微电影的广告传播特点与效果分析,艺术硕士论文.docx

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1、微电影的广告传播特点与效果分析,艺术硕士论文本篇论文目录导航：【第1部分】微电影的广告传播特点与效果分析【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】【第7部分】【第8部分】摘要在新的技术和市场下，我们开场进入营销3.0时代，它更多的是需要创新的媒体、传播渠道和丰富的内容来征服目的受众，也有概念定义它为创新营销。微电影广告正是迎合这样的需求。学位论文将试图在理论方面对微电影的广告传播特点以及其传播效果展开研究，丰富微电影广告的学术讨论，给广告商或制作机构提供一些理论上的指导和参考；同时，分析微电影广告的发展前景及发展态势，对于企业品牌的建设和提升广告的传播效果有其积极的作用。论文

2、首先对微电影概念进行阐述，同时通过查阅大量的论文着作、学术期刊、前沿杂志中对微电影以及微电影广告的相关内容，对微电影广告做出相关的概念界定。通过与传统TVC广告、植入式广告以及与网络视频短片的比拟分析，加深对微电影广告的理解，明确它们之间的区别。其次，微电影广告本身的特殊性，使其兼具商业性和艺术性的特征。微电影广告的艺术性特征比其它的媒体广告愈加突出。文章主要阐述了微电影广告的传播上的艺术表现，从微电影广告的叙事艺术特征为切入点，研究其主题类型，挖掘其媒体语言特点，以及微电影的叙事构造、叙事方式和镜头语言应用特点。再者，针对微电影广告传播的商业传播特点进行深切进入分析。通过对微电影广告的传播优

3、势及其传播创意法则的总结归纳，提出一个基于AISAS消费者行为形式的微电影广告传播模型。总结微电影广告怎样做好艺术性与商业性的平衡。分析了人文主义关心的大环境下，微电影广告所呈现的文化现象，指出人文主义的关心为微电影广告叙事带来更有力的效果。作者进行相关的实验，对微电影广告的适用条件以及其传播效果作更为准确全面的论证。通过问卷调查和行为测试法，对微电影广告的传播效果进行研究。以为微电影广告在品牌提升消费者的好感度方面成效明显，而硬广告则呈现相反效果。最后，基于理论研究，作者介入制作了一部微电影广告。一则为温州傲丝度服饰品牌创作的微电影广告，使得理论付诸于实际创作中，使论文的理论阐述有了实践作品

4、的支撑。【本文关键词语】：微电影广告；传播特点；传播效果abstractUnderthenewtechnologyandmarket,wegetintotheMarketing3.0.ItneedsmuchmoreInnovativemedia,communicationchannelsandrichcontenttoconquerthetargetaudience.Italsohavetheconcepttodefineitasinnovativemarketing.Microfilmadvertisingisaccordwithsuchademand.Thisdissertationwil

5、ltrytostudymicrofilmadvertisingcommunicationcharacteristicsandtheeffect.Thedissertationwillrichmicrofilmadvertisingacademicdiscussionandprovidesometheoreticalguidanceandreferencetomicroadvertisersoradvertisingfilmsproductioninstitutions.Atthesametime,masteringthedevelopmentprospectsofmicrofilmadvert

6、ising.Itspositivetoconstructionofenterprisebrandandpromotetheadvertisementeffect.First,throughexpoundingtheconceptofmicromovieandresearchalargenumberofexpertsandscholarswritings,academicjournals,frontierjournal,Microfilmadvertisingrelatedcontent,thedissertationmakeaconceptdefinitionofmicrofilmadvert

7、ising.ItalsocomparethetraditionalTVCadvertisement,productplacementadvertisementandnetworkvideoclipswithmicrofilmadvertising,deepentheunderstandingofmicrofilmadvertising,acleardistinctionbetweenthem.Second,theparticularitycharacteristicsofthemicrofilmadvertisingisbothcommercialandartistic.Artisticcha

8、racteristicsofthemicrofilmadvertisingmoreevidentthanordinarymediaadvertising.Thepapermainlydiscussesthemicrofilmadvertisingart,fromthemicrofilmadvertisingcharacteristicsofnarrativeartasthebreakthroughpoint,tostudythetopictype,excavateitsmedialanguagefeatures,aswellasthemicrofilmadvertisingnarratives

9、tructure,narrative,andthecharacteristicsofthelenslanguageapplicationThird,thepaperanalyzedthecharacteristicsofmicrofilmadvertisingbusinessofpropagation.Aimatthelawsofthespreadofmicrofilmadvertisingadvantageandthecreativesummary,thispartproposedabasedontheAISASconsumerbehaviormodelofmicrofilmadvertis

10、ingcommunicationmodel.Itsummarythemicrofilmadvertisinghowtodothebalanceofartisticandcommercial.Analyzestheenvironmentofhumanisticconcern,microfilmadvertisingpresentculturalphenomenon,itpointsoutthatthehumanisticconcernforthemicrofilmadvertisingnarrationbringsamorepowerfuleffect.Forth,theauthorinthee

11、xperimentforsuitableconditionsofmicrofilmadvertisingandcommunicationeffecttomakemoreaccurate.Throughthequestionnairesurveyandthebehaviortest,studymicrofilmadvertisingcommunicationeffect.Themicrofilmadvertisinginbrandpromotionandlikingintheconsumersideeffectsignificantly,whilehardadvertisingpresentst

12、heoppositeeffect.Last,basedonthetheoreticalresearch,theauthorworkedonamicrofilmadvertisingwhichcenteredonaWenZhouIsayIdoclothingbrand.Itmakestheoryintotheactualcreationandalsomakethethesisofthetheorywithpracticework.Keywords:Microfilmadvertising,Communicationcharacteristics,Communicationeffect目录绪论0.

13、1选题的背景和意义0.2研究的内容与目的0.3文献综述0.4研究方式方法和思路框架第一章微电影广告概述1.1相关概念界定1.1.1微电影1.1.2微电影广告1.2微电影广告辨析1.2.1与传统TVC广告的差异1.2.2与网络视频短片的差异1.2.3与植入广告的差异第二章微电影广告传播的艺术表现2.1微电影广告的叙事艺术2.1.1主题类型：爱情、亲情、时髦2.1.2媒体语言：符号象征、意指2.1.3叙事构造：二元对立2.1.4叙事方式：互文性原则2.2微电影广告的影像特征2.2.1镜头语言：中近景为主2.2.2影像剪接：后当代电影剪辑风格第三章微电影广告的商业传播特点3.1微电影广告基于AISA

14、S形式的传播特点3.2微电影广告的商业传播优势3.2.1内容定制目的受众明确3.2.2投放渠道精细3.2.3实现互动沟通3.2.4实现娱乐价值3.2.5做到内容为王3.3平衡艺术表示出与商业传播第四章微电影广告传播效果研究4.1研究方式方法与研究设计4.1.1研究方式方法4.1.2研究程序设计4.1.3实验对象4.1.4实验刺激4.2研究发现4.3研究结论4.4研究缺乏与后续研究4.5微电影广告将来发展及考虑4.5.1人文主义关心下的为电影广告文化现象4.5.2微电影广告传播中存在的问题4.5.3整合营销传播实现立体化推广4.5.4对将来微电影广告的考虑第五章微电影广告(设计师创作实践5.1实践方式方法和目的5.2实践的流程5.2.1前期调查5.2.2创意理念5.2.3脚本制作5.2.4理论概念运用5.3总结结束语以下为参考文献致谢1;