研究设计管理的广告设计创新进展,广告设计论文.docx

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1、研究设计管理的广告设计创新进展,广告设计论文内容摘要：进入21世纪以来, 广告设计获得了史无前例的发展, 现已经成为信息传播的重要手段。但是, 广告设计的大规模发展在给人们日常生活提供便利的同时, 也影响了广告设计市场的秩序。为了促进广告设计市场的可持续健康发展, 加速广告设计行业的产业转型, 论文以湖南沃捷广告公司为研究对象, 首先扼要分析了广告设计发展现在状况以及主要存在的问题, 然后阐述了广告设计创新发展的必要性, 最后提出了几点建设性意见。 本文关键词语：设计管理; 广告设计; 创新发展; 对策; Abstract：Since entering the 21 st century, a

2、dvertising design has made unprecedented development, and has become an important means of information dissemination. However, the large-scale development of advertising design not only provides convenience for people s daily life, but also affects the order of advertising design market. In order to

3、 promote the sustainable and healthy development of advertising design market, accelerate the industrial transformation of advertising design industry, the paper takes Hunan Voyage Advertising Company as the research object, firstly, it briefly analyzes the current situation and the main problems of

4、 the development of advertising design, and then expounds the necessity of the innovative development of advertising design. Finally, some constructive suggestions are put forward. Keyword：design management; advertising design; innovative development; countermeasures; 1 引言 广告设计是城市当代化建设不可或缺的组成部分之一, 当

5、前我们国家广告设计创新发展现在状况不容乐观, 很多广告设计公司不了解设计管理的含义, 没有制定具有实际意义的广告设计创新发展策略。实际上, 我们国家的设计管理是指广告公司以用户的需求为主要参考根据, 建立科学规范的管理制度, 在提高公司经济效益的同时给人们提供愈加优质的生活。 2 广告设计发展现在状况以及主要存在的问题 2.1 广告设计市场秩序混乱 相较于经济发达的西方国家, 我们国家广告设计行业的发展时间较短, 还没有建立起完备的广告设计市场秩序, 很多企业为了提高企业产品知名度会根据产品内容、性质等进行广告设计, 而大量广告的出现降低了广告设计质量, 在诸多介入宣传的广告产品中甚至包括了违

6、法、虚假的产品。混乱的广告设计市场一方面降低了城市广告管理效率, 另一方面不利于我们国家社会建设, 抑制了广告设计行业的可持续发展。 2.2 广告设计不具备创新意识 当下, 我们国家主要使用海报、路牌、音频、视频等形式设计和宣传广告, 宣传区域局限于各大街道或者电视频道等, 固然具备一定的宣传效果, 但是缺乏创新意识, 长此以往, 消费者容易产生审美疲惫, 不愿意认真了解产品信息, 甚至对广告公司宣传产品的行为产生抵触心理, 这违犯了广告设计初衷, 导致广告设计宣传效果大打折扣。 2.3 没有建立系统的设计管理体制 1996年, 设计管理这一概念被初次提出, 经过二十余年的发展, 人们普遍将设

7、计管理分为企业管理和设计师两个层面。纵观国内当前的广告设计市场, 广告设计人才需求量庞大, 很多广告公司为了能够按时完成工作任务, 不惜降低人才招聘门槛, 没有严格挑选出工作经历体验丰富、工作素质水平较高的设计师。以湖南沃捷广告公司为例, 该公司并没有建立专门的广告设计审核和管理部门, 对于设计部门呈交的广告设计作品, 具有足够的视觉吸引力是最重要的评判根据, 没有根据严格的审批程序就直接投入市场, 造成广告设计市场上存在大量雷同甚至完全一样的抄袭作品, 降低了消费者的产品好感度, 不利于企业形象的塑造。 3 基于设计管理的广告设计创新发展策略 在设计管理的基础上, 公司假如能够注重广告设计创

8、新就能够大幅度提高产品影响力, 拓宽设计师的设计思路, 鼓励广大设计师从日常生活中挖掘美学思想, 从不同角度设计产品。除此之外, 加强设计管理能够规范广告设计市场, 加快我们国家城市发展进程。针对以湖南沃捷广告公司为例的广告设计发展现在状况, 本文提出了下面几点创新发展策略: 3.1 注重和互联网信息技术的结合 21世纪是互联网信息技术高速发展的时代, 湖南沃捷广告公司应该打破传统商业的定势思维, 根据消费者需求进行广告设计, 引导消费者在短时间内做出消费决策。详细来讲, 企业应该建立自由媒体群, 如企业官方网站、线上线下社区、网络交易平台等。企业官方网站要注明企业基本信息、创业历史以及产品设

9、计主要创新点等, 要设置专门的产品设计建议平台, 鼓励广大消费者阐述自个实际的产品设计需求以及对公司产品设计的渴望。企业要布置专门的广告设计人员负责社区活动的设计和宣传, 精准定位企业潜在的消费群体, 根据消费者反应的产品设计意见对产品进行改良, 进而塑造良好的企业形象。 湖南沃捷广告公司应该充分发挥传统媒体和新媒体的宣传优势, 合理配置媒体资源, 在优化广告效果的同时降低经济成本。能够根据用户在线时间、搜索、媒体应用下载等数据, 制定媒介投放方案, 揣测不同用户的阅读习惯、个人喜好等。 3.2 规范广告设计市场秩序, 严厉打击虚假广告 首先, 国家和应该界定网络信息广告范围, 结合西方国家的

10、广告设计市场制度规范国内广告设计市场秩序, 鼓励群众举报虚假、违法广告, 一经查处, 必须勒令广告公司停止产品宣传。其次, 以湖南沃捷广告公司为首的广告公司都应该严格遵守行业制度, 严格广告设计产品审核秩序, 审核内容包括产品类别、信誉、创新程度等, 坚决剔除内容虚假的产品, 对于产品设计方式老套、毫无创新点的产品, 应该要求设计部门加以整改。 3.3 注重色彩运用 色彩是广告设计最重要的组成部门, 富有色彩表现力的广告设计产品能够吸引消费者注意力, 给消费者留下深入的产品印象, 进而提高产品宣传效果。实践表示清楚, 红色、黄色、黑色以及白色等是最具有视觉冲击力的色彩元素, 在广告设计产品中有

11、机融入这几种元素能够构成强烈的视觉反差。例如, 湖南沃捷广告公司曾经运用黑色和白色这两种反差鲜明的色彩进行比照设计, 不仅突出了产品特色, 同时强烈刺激了消费者的视觉感官, 无形中扩大了消费群体1。 3.4 加强中华特点元素的创新设计 中国是具有悠久文化历史的文明古国, 湖南沃捷广告公司应该以中国历史为设计灵感, 将更多的中华特点元素融入产品设计中, 同时运用当代信息技术提高产品设计效率。富有中国文化特色的广告设计产品不仅能够促进广告设计行业的可持续发展, 还能够有效宣传中国文化, 提高中国文化地位2。 例如, 中国结是中国文化产品之一, 不仅形态优美, 而且包含着人们的美妙祝福, 广告设计人

12、员能够加强产品和中国结的内在联络, 给广大消费者耳目一新的感觉。 3.5 提高设计师的广告设计创新意识 近年来, 广告行业发展迅速, 人们也渴望着更有特色的广告设计产品。设计师应该充分利用互联网这一媒介, 把握最近国内外广告设计行业发展现在状况, 学习更多广告设计知识, 要定期查阅设计杂志或者观看有关视频影像, 将最新设计元素融入自个的产品设计中, 提高产品的创新度, 要注重和消费者之间的沟通沟通, 了解不同年龄阶段、工作背景的消费者存在哪些广告设计产品消费需求。除此之外, 广告公司还应该提高设计师的管理创新意识, 引导设计师学习先进的、高效的广告管理手段, 能够处理基本的事务, 维护企业利益

13、。公司应该建立一支高素质的设计师队伍, 在招聘设计师时严格把关, 将从业经历体验、人际交往能力、创新意识等纳入人才选拔标准中, 对于毫无创新意识、固执己见的设计师坚决不予录用。对于已经在岗的设计师, 要给他们提供充足的培训时机, 鼓励设计师外出进修, 提高本身综合素质, 借鉴其他优秀设计师的设计灵感3。 4 结束语 综上所述, 随着社会经济和文化产业的不断发展, 设计管理和广告设计是将来社会发展的必然趋势, 我们国家广告设计行业没有足够的发展经历体验, 当前发展现在状况不容乐观, 主要存在下面几个方面存在的问题:第一是广告设计市场秩序混乱, 存在虚假、违法广告设计产品误导消费者, 第二是广告设

14、计不具备创新意识, 消费者容易产生审美疲惫, 第三是没有建立系统的设计管理体制, 部分设计师从业时间过短, 没有良好的产品设计创新意识。将来, 企业应该注重产品设计和互联网信息技术的结合, 充分发挥新媒体和传统媒体的宣传优势, 规范广告设计市场秩序, 严厉打击虚假广告, 根据产品审核秩序挑选出具有创新特色的产品, 除此之外还应该加强中华特点元素的创新设计, 合理运用色彩。 以下为参考文献 1李彦艳.基于设计管理的广告设计创新发展讨论J.群众文艺, 2021, 11 (07) :115. 2金俊佶, 田智恒. 互联网+ 下的广告产业发展研究J.新闻研究导刊, 2021, 8 (01) :259-261. 3时间.浅谈新时期电视广告的创新发展策略J.学周刊, 2021, 23 (01) :215-216.