长安证券宏观环境分析,mba战略管理论文.docx

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1、长安证券宏观环境分析,mba战略管理论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】【2.1】 长安证券宏观环境分析【2.2】【2.3】【第三章】【第四章】【第五章】【结论/以下为参考文献】 二、长安证券外部战略环境分析 一宏观环境分析 1、政治环境分析 当今，我们国家是世界上政治环境最为稳定的国家之一，国内政治局势稳定，生态环境安宁。在政策方面对资本市场给予了大力地扶持，也越来越重视资本市场的健康有序良好地发展。通过对政策法律法规的不断完善，使得资本市场的环境得到了有效地改善，同时资本市场的运行机制向更好、更灵敏的方向转变，这为我们国家证券行业稳定、有序发展创造了良好的发展条件。 近年来，我们国家及

2、地方各级非常重视互联网和电子商务的发展，并积极营造政策环境，出台了多部法律法规进行肯定和保障，目的就是让互联网在我们国家全面铺开。在互联网全面融入生活的大趋势下，证券行业也是开场全面拥抱互联网，证监会也是适时地出台了一系列的保障互联网金融发展的政策规范。 由此可见，高度稳定的政治环境和不断完善的法律环境一方面规范了证券行业和长安证券公司的经济行为和行业竞争，进一步完善了金融和证券市场。另一方面，也有效防控了证券市场风险和企业经营风险，为证券行业和长安证券公司的健康持续发展创造了良好的发展空间。随着政治和法律环境的不断完善，将为证券行业发展互联网金融创造更多良性的发展条件，这为互联网金融时代，证

3、券行业和长安证券公司进行证券业务创新、寻求营业管理新形式提供了非常有利的条件。 2、经济环境分析 1我们国家国民经济持续稳定发展，产业构造进一步优化，为我们国家金融资本行业的健康可持续发展奠定了良好的经济基础。如此图 5,2020 年，我们国家 总值到达 63.64 万亿人民币，同比增长 7.4%,且近五年来， 年增长率均保持在 7.4%的高位。 如此图 6 所示：2020 年，我们国家第三产业产值为 30.67 万亿元人民币，占比到达48.2%,占 2020 年 总值的近一半，而二、三产业的产值则分别为 27.14 万亿元人民币和 5.83 万亿元人民币。 2我们国家居民人均可支配收入持续增

4、加，使得居民在考虑传统的储蓄业务之外，还有更多的业务形式可供选择，例如基金、证券、股票、债券等。在国家宏观经济稳定发展和居民收入持续增加等因素的共同作用下，长安证券公司有了更多的业务发展时机，并扩大了业务覆盖面。 3我资本市场的增长非常迅速。截至 2020 年年底，我们国家 A 股总市值击败日本上升到全世界第二位，到达了 37.11 万多亿元，沪深两市所有的 2592 家上市公司在 2020 年全年筹资总额竟到达了 8157 亿元。同时，在资本市场创新等方面也获得了重大的改革，逐步推出了创业板以及融资融券等不同的创新业务，在股票交易市场非常地活泼踊跃，尤其是客户在融资融券方面也同样非常地活泼踊

5、跃。 4将来互联网经济的发展规模将非常可观。统计数据显示，我们国家 2020 年的互联网经济规模为 8706 亿元人民币，同比增长 46.2%.而且这个增长态势将继续保持，估计每年将以 30%的增长速度向前发展，到 2021 年互联网经济规模估计可到达 1.6 万亿元。近些年互联网和电子商务的发展在各个领域都影响着人们的生活方式，方便快速的网络购物方式已经越来越遭到人们的青睐，人们购物习惯渐渐的从线下挪到了线上，随之而来的就是线上购物量的暴增，据统计在2020 年我们国家线上购物量到达了 2.8 万亿元，比 2020 年增长了 47.95%,这导致了最近几年传统企业都争相到线上发展，我们国家的

6、金融证券行业在这互联网大潮趋势下势必也将有所改革。 以上所诉讲明，我们国家经济迅猛发展，经济总量持续增长，这预示着我们国家证券行业在互联网发展平台上经济市场广阔，大有可为。而市场需求的增加，为互联网背景下证券行业带来了更多的业务发展时机，进一步丰富了证券公司的业务种类，也为证券行业的业务创新提供了动力源泉。同时，经济的繁荣和人均国民收入水平的不断提高，使得我们国家的资本市场业务创新以及股票交易尤其是融资融券方面非常活泼踊跃，这为我们国家证券企业发展提供了重大的历史发展机遇。 3、社会文化环境分析 1理财需求不断增长。据招商银行发布的(2021 中国私人财富报告显示：截止到 2020 年底，中国

7、居民私人财富竟高达 114 万亿元，报告中还显示，中国的中产阶级收入及以上的个人将财富进行投资的主要方式有三种：购买银行金融产品、投资房地产、投资股市。然而，受各级对房地产调控政策的影响，越来越多的投资者将投资重点由房地产转向了金融产品和证券类业务。近年来，我们国家个人可投资资产总额的变化趋势如此图 10 所示： 2客户理财习惯的改变。从图 11 和图 12 能够看出，我们国家如今证券用户的年龄阶段主体是 19 岁-45 岁之间，而且这部分人的学历 50%以上都是本科及以上学历，文化素质普遍不低，他们如今理财的习惯也就主导者证券业的理财趋势，首先他们不再是去传统的证券柜台进行交易转而移到了线上

8、交易，这一比例已经高达了 95%,还有就是从去年开场中产阶级收入及以上人群财富打理方式开场投向了专业的投资理财机构，而不在自个进行理财，这些理财习惯的改变对于证券行业来讲是一种积极的信号。 3我们国家网民人数在逐年增加，人们的购物形式发生了很大的改变。据(中国互联网络发展状况统计报告 2020显示：我们国家在 2020 年底网络普及率到达了47.9%,这就意味着我们国家有 6.49 亿人是网民，而且报告还显示，网民中的 85.8%是手机网民，人数到达了 5.57 亿，无论是网民总数还是手机网民数比 2020 年都有所增加。报告显示，网络购物形式如今也是比拟流行的购物形式，到 2020 年底我们

9、国家网络购物规模到达了 3.61 亿元，比去年增长了 19.7%,网民中使用网络购物的比例也超过的一般以上到达了 55.7%.由这些数据能够看出，随着移动互联网技术的不断发展，将来我们国家网民人数及网络购物市场还将保持较快增长速度，这为证券行业的网络化发展奠定了良好的基础。 通过以上分析能够看出，理财不再是富有人群的专利，如今社会中的每个人都在关注理财，理财渐渐地成为了生活中的一项必备技能，所以证券行业应该捉住这历史难得的机遇，丰富产品类型、细化服务，提高效率等方面进行创新改革，使证券行业在互联网金融浪潮中更挥洒自若，进而开拓出愈加广阔的发展空间。 4、技术环境分析 1互联网金融的发展致使金融

10、业对 IT 技术的需求在逐年增加。当传统金融业加上 IT 技术、云计算、虚拟机等新技术，就产生了网络上无人、自动、虚拟的业务操作流程，这就是互联网金融环境下的金融业的业务形式。随着网络的发展，网络改变了人们的生活方式，致使很多线下业务都挤到了线上，所以对于金融业来讲，金融机构网络系统急需 IT 技术的投入，来保证利润的增加。据统计，从 2018 年开场，金融业对 IT 技术的投入是一年比一年高，到 2020 年底，金融业对 IT 技术投入规模已经到达了 516.9 亿元，而且这个数字还会继续攀升，估计到 2021 年投入规模将到达 591.5 亿元，年均增长 4.5%. 2证券行业对 IT 技

11、术的投资规模也在大幅增长。从近三年来我们国家证券行业对于 IT 技术投资的总体费用看，2020 年总投入为 53.5 亿元，比 2020 年的 51.9亿元增长 3.1%.互联网金融时代，线下的客户都在朝线上发展，移动端可以以自行交易，网站上信息丰富，客户能够获取信息的来源丰富，微博微信等社会化新媒体的出现，加强了交互式沟通，这些新的措施，使得通讯费用大大降低，证券公司也捉住了这个契机，积极发展新媒体营销，改变了原先只是 和短信的营销方式。证券业对 IT 技术的需求在逐年增高，在 2020 年，IT 新技术方面的硬软件投入又上升了一个新高度。 3电子商务蓬勃发展。近些年，我们国家电子商务发展迅

12、猛，从最早的实物交易，发展到如今的金融、虚拟商品类以及支付服务类，而且如今的商务平台也不仅仅局限于商品的线上展示，更是派生出很多新兴的交易形式，如下表 6 所示。 除此之外，电子商务形式的进一步创新和改革催生了网上支付系统的诞生，一方面对金融系统提出了要求，要求传统的金融企业要研发能适应网上环境的支付系统；另一方面为金融业开拓了新的利润增长点，要求金融行业在金融服务提供方面要继续拓展深化和完善。 证券行业的变革主要是得益于移动互联、云计算技术、物联网技术等网络技术的有力推动。互联网的普及，推动了券商经纪业务形式的发展，网上交易已经成为市场的主要交易方式；软件技术的飞速发展，丰富了服务内容和手段，提高了运营效率；数据库及数据挖掘技术的应用，使券商的营销管理得到提升，也为其理财、研究服务提供了必要的支持信息技术的每一次进步都带来证券产品或服务的创新。为此，证券经营机构必须通过信息技术的广泛和深切进入应用，为客户提供更为迅捷、及时、准确、安全的服务，这也是证券经营机构获取竞争力的一个重要保证。