网贷时代下的大学生消费心理分析,消费者行为心理学论文.docx

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1、网贷时代下的大学生消费心理分析,消费者行为心理学论文内容摘要：随着互联网的快速发展和我们国家经济水平的快速提高, 网络贷款已经成为一种普遍的贷款形式。在网贷时代背景下, 很多大学生也参加了网络贷款的行列, 并通过网贷来知足自个的消费需求。网贷消费行为在一定程度上影响了大学生的生活学习, 已经引起社会群众的普遍关注。本文简单介绍大学生网贷消费现象, 并深切进入分析大学生的网贷消费心理。 本文关键词语：网贷,大学生消费心理 网络贷款在最近几年随着互联网的发展而逐步兴起, 当前已经成为很多大学生所选择的贷款形式, 直接影响着大学生的学习生活和心理状况。网贷在高校间的风行, 源自很多方面因素的综合影响

2、, 例如网贷本身的新鲜感, 大学生的消费心理和经济商品的诱惑等。华而不实大学生的消费心理是关乎大学生选择网贷的重要原因。 一、大学生网贷消费现象 在网贷悄然兴起的时代, 大学生已经成为网贷消费的主要群体。所谓网贷, 实际上就是将传统贷款形式和当代互联网相结合的产物。网贷主要是通过互联网完成身份认证、电子合约签订、贷款发放和贷款回收等经过, 因而和传统贷款形式比起来, 网贷具有速度快、新鲜感强、成功率高等特点。这些特点使得网贷遭到大部分大学生的青睐, 并在各高校间逐步流行。实际上, 大学生选择的网贷能够分为两种基本形式, 一种是基于消费的网购网贷形式, 一种则是单纯的现金网贷形式。网购网贷一般是

3、各电商平台自个独立打造或者和相关网贷平台合作打造的贷款形式, 用户只能将贷款用于网购消费, 而不能直接将贷款提取为现金。如今非常火爆的淘宝、京东等电商平台, 均有这种网贷形式, 如淘宝花呗, 京东白条。现金网贷则一般是基于p2p平台进行的民间小额借贷形式。用户只需要提供一定的基础信息, 就能获得相应的贷款金额并进行贷款, 而且贷款能够提取为现金。 当前大学生对网贷消费的接受度很高, 据统计, 在可选择的情况下, 61%的大学生更喜欢通过分期付款的形式进行消费, 而且92%的大学生表示会在毕业之后使用网贷消费。大学生网贷金额往往较大, 据调查显示, 贷款金额在5000元以上的比例高达38.6%。

4、而且大学生网贷消费的主要对象是数码电子产品, 例如每年最新推出的高端智能机, 高性能笔记本电脑等等。 二、大学生网贷消费心理分析 (一) 享乐心理。 我们国家经济在近年来得到飞速提升, 同时人们对物质的需求也越来越高。相应地, 我们国家很多大学生也遭到西方拜金主义的影响, 养成了及时行乐的悲观心理。这种心理上的问题, 遇受骗下流行的网贷消费形式, 自然而然地使得很多大学生抛开现实经济问题, 一头扎进了网贷之中, 希望能通过网贷获得物质消费所带来的的快乐。然而这种享乐心理所引导的网贷消费行为, 往往并不能带来真正的幸福, 反而会在短暂的快乐之后, 将大学生逼到无力归还贷款的绝境。 (二) 攀比心

5、理。 很多大学生选择网贷进行消费的原因都是为了和同学攀比。由于高校的宿舍一般住有多名学生, 日常相处的大学生难免会在物质生活上有所攀比, 最常见的就是相互攀比电子产品。例如如今很多大学生买手机都会选择购买苹果手机, 就是由于其他同学都在使用苹果手机。但是大学生并没有稳定的经济收入来源, 因而他们就会无时实际经济情况, 选择网贷消费来完成攀比。这种 不落人后 的心理对当代大学生的影响非常之大, 一旦大学生群体之间构成了一股攀比之风, 那么他们进行网贷的次数和金额都会大幅上升, 并且攀比也会从某一个方面继续延伸到其它方面。例如一个宿舍的大学生都购买了最新的苹果手机之后, 那么他们就会选择其它物质作

6、为攀比途径, 例如笔记本电脑、衣服等, 并构成网贷消费的恶性循环。 (三) 虚荣心理。 虚荣心理对大学生通过网贷进行消费的行为影响也非常大。虚荣心理和攀比心理、享乐心理有点类似, 却又不完全一样。虚荣心理并不是一定要和别人进行攀比, 也不是为了通过物质进行享乐, 很大程度上虚荣心理是让大学生通过网贷消费获得别人的认同, 进而知足自个的虚荣心。例如大学生在过生日时, 往往都会和同学共同庆祝。部分大学生为了知足自个的虚荣心, 不惜通过网贷获得大量金钱, 并用这笔钱请同学到高档餐厅消费。虚荣心实际上是对别人认同的渴求, 只不过部分大学生错误地把这种认同感错误地理解成了物质。在他们眼里, 越好的物质越

7、能换来别人的认同。这种通过网贷消费来知足本身虚荣心的行为, 是一种非常畸形而幼稚的行为。 (四) 从众心理。 部分大学生进行网贷并不是为了追求物质享受, 也不是为了和别人进行攀比, 更不是为了知足虚荣心, 只是单纯地遭到从众心理和好奇心的驱使。在日新月异的科技发展背景下, 大学生对很多新鲜事物都有着强烈的好奇心, 尤其和那些与互联网、高科技等相关的事物。很多大学生在了解网贷之后, 会对这种通过互联网展开的贷款形式感兴趣, 并可能会通过实际体验去进行了解。而且在看到周围很多同学都选择了网贷消费之后, 也会有部分学生出于从众心理而进行网贷。 (五) 提早消费心理。 今天用明天的钱 是很多网贷平台打

8、出的口号, 对没有收入来源的大学生而言, 这句话具有非常大的诱惑力。部分大学生轻易听信了这种口号, 并抱着毕业参加工作之后就能有钱还贷款的心理, 心安理得地通过网贷进行消费, 用着 明天的钱 享受今天的生活。无论是更新换代速度极快的高端电子产品, 还是价格不菲的名牌衣服, 部分大学生都会眉头不皱地轻松买下。久而久之, 这些大学生的网贷金额越来越大, 逐步超出了他们的承受范围, 但他们还没意识到问题的严重性, 还是那样梦幻想象着经济问题在毕业参加工作之后都能解决。结果, 贷款金额的快速增加和贷款方的强力催债, 逼得很多大学生陷入了无力归还贷款的绝境, 甚至酿成人间悲剧。 网贷时代的来临, 让很多大学生趋之若鹜地投入了网贷消费的行列之中。然而, 网贷消费背后隐藏的危机, 却被物质享受所遮掩。由于如此, 很多大学生毫无节制地进行网贷, 并最终超出自个的承受能力, 将自个逼入绝境。大学生应当充分了解网贷的优缺点, 理性对待网络消费, 避免成为网贷消费的受害者。 以下为参考文献 1苏婵娟.校园网贷背景下大学生畸形消费心理分析及教育引导J.广西社会科学, 2021, (07) :218-220.