网络微博营销活动方案.pptx

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1、2011年2月，一条名为“有趣的女孩悬空摄影”的微博，在新浪微博上被大量转载。照片上的女孩利用相机的延时自拍功能拍下了自己一系列“悬浮”在空中的照片，新奇有趣，吸引了广大网友的注意。悬浮女孩，在微博走红照片中的女孩儿名叫Natsumi Hayashi，她的Idea源自放松生活，减轻压力。她说：”如同万有引力般，繁重的社会压力影响着我们每一个人。希望借着这样悬浮在空中的照片，让在重压之下的大家也能感到一点自由吧。”第1页/共10页“悬浮女孩”衍生另外一种潮流“趴街拍摄”（指一个人面部朝下，只以腹部作为支撑，全身笔直趴在各种物体上的行为，并将这一行为的照片传到网上供网友欣赏。热衷这一行为艺术的人，

2、被称为“趴客”。现在网络上有不少趴客的照片，从国外兴起，国内从台湾开始也有越来越多人参与这个新鲜的潮流)这种拍照的方式其实很简单，一台带有动态连拍功能的相机就可以了，因此也引起很多网友的模仿，其中不乏明星模仿者。如何拍摄？第2页/共10页为什么会引起关注？1、形式新颖，实现方式简单；2、符合大众网民对于新鲜事物的关注点；3、易于模仿参与。第3页/共10页关注时尚热点联想和金士顿的关联性同时需要拍照功能的快速记忆性悬浮一族爱拍一族金士顿品牌拍摄高质量的”悬浮“照片对于其使用的闪存卡要求较高，存储速度快，才能在超短时间内拍摄到优质的照片，而这正好和金士顿高速相机卡的功能不谋而合。照片最重要的目的是

3、分享，这也是金士顿闪存卡一直以来致力为消费者带来的使用感受。人群重叠性喜欢时尚新鲜，爱拍照的人群功能特性的重叠性闪存卡功能（存储分享）时尚热点话题体现品牌时尚品质第4页/共10页l活动平台：新浪微博l悬浮活动时间：2011/7/1_2011/7/15l趴街活动时间：2011/7/15_2011/7/30l现代人面临各种各样的压力，在繁忙的工作和生活中，需要一点儿新鲜，需要一点儿改变，加入我们，成为悬浮一族，释放压力，让轻松飞一会儿！l 活动方式：1、拍摄悬浮照片、发布微博 2、线上同城小组报名，线下组织集体外拍悬浮照片，倡导大家释放压力，轻松生活。（每个城市约10人）（北京、上海、广州、成都、

4、杭州)结合时尚热点进行闪存产品微博活动第5页/共10页悬浮记忆，释放压力迎合年轻一族，金士顿红人头带领大家放松心情，释放压力，大玩“悬浮记忆”借助微博平台分子式传播方式，形成热点话题吸引参与和关注。适时露出品牌及产品信息，从而达到传播目的。鸭梨太大，一起悬浮的？有木有活动主题趴街主题：趴街记忆，释放压力 生活太累，一起趴街的有木有？第6页/共10页活动流程Step 1Step 2Step 3预热期在微博上进行话题传播，对活动进行预热，同时配合PR宣传，扩大活动知晓度线上活动期在微博上形成话题之后，吸引网友主动上传照片，设置奖品吸引参与者,同时征集有兴趣的网友参与线下同城外拍活动线下外拍针对同城

5、的网友组织外拍，安排摄影类媒体等跟拍采访报道Step 4话题延续持续制造热点话题及新颖的活动形式，比如“趴客”、“装置族”等等，延续对新鲜话题的关注度，使官方微博始终保持时尚感和新鲜感品牌曝光点：活动将邀请专业摄影技术人员在微博上发布技术帖，指导拍摄悬浮照片除了技术外，需要闪存卡的高速记忆存储特性，才能带来精彩瞬间。第7页/共10页奖项设置悬浮族照片征集：设置幸运奖、转发奖、创意奖等奖项，奖品为金士顿CF卡一张。同城悬浮族外拍：由金士顿官方组织同城网友及专业摄影师、摄影类媒体进行专业照片拍摄，每位参加的网友可得到存储有外拍照片的U盘一个。专业摄影师可获赠金士顿CF卡。第8页/共10页第9页/共10页感谢您的观看！第10页/共10页