东风标致团购会活动方案.ppt

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1、 厂家钜惠东风标致团购会活动方案 总体规划活动规划活动概述活动主题活动时间活动形式活动地点5月7日城市巡游南宁市主干道气氛渲染巡游车辆装饰巡游车辆装饰在车辆后排窗贴上外星人向车窗外探望的画面，塑造神秘感气氛渲染巡游车辆装饰巡游车辆装饰创意主题车贴，渲染活动话题。亮点设计说明：每辆车上安排两名穿着外星人服装的兼职生，每到一个热点地点，司机停车，兼职下车派发体验卡体验卡形式：体验卡为试驾邀约卡，系在蓝色气球上，更有利于行人接受保存发放点：万象城/五象广场/民族广场/南湖广场发放方式每个地点发放时间为5分钟，兼职必须以最快的速度进行发放营造神秘感发放体验卡发放体验卡亮点设计说明：挑选三个地点进行模特

2、快闪秀执行要点：1.到底既定地点，所有车辆停止。2.先是从车辆上分别走出两个穿外星人服装伴着车上的音乐进行跳舞3.音乐转变，外星人变成摄影师，跟拍从车上下来的三位美艳车模4.车模进行小段走秀，然后返回车旁进行10分钟的静态展示。活动地点建议：悦荟广场、南湖广场外星人快闪秀外星人快闪秀巡游路线巡游路线：民族大道 东葛路 双拥路寻找外星人东风标致团购会暨2008试驾会活动概述活动主题：寻找外星人 东风标致团购会暨2008试驾会活动对象：区域领导；网点领导；网点工作人员；区域媒体；潜在客户；活动形式：1、2008试驾体验会 2、东风标致车型团购会活动时间：2014年5月8日 10:00-17:00

3、【10:00-12:30 媒体试驾，14:00-17:00客户到场观摩试驾，参加团购】活动时间：南宁新良港大酒店（良庆区银海大道1219号）整体流程活动前一周：线上公关预热 活动前一周：网点店头宣传 活动前一周：网点定向邀约 活动前一周：网点长效平台邀约预热招募预热招募活动搭建：5月7日 活动执行：5月8日 线下活动线下活动活动日线上直播 公关持续传播 网点店头跟踪后续传播后续传播公关预热预热关键词：中法建交50周年，厂家直销，百米冲刺预热平台：1.网络软文2.经销商会员媒体平台预热流程：诱导话题标题：东风标致母星球发送寻找外星人信号针对巡游活动的报道话题轰炸标题：1.东风标致首次大型团购会即

4、将开展2.5.8东风标致厂家直销团购会开团！3.东风标致2008寻找外星人，试驾会你来不来？4.东风标致2008找到数百名外星人！团购会及试驾会招募信息展厅预热展厅预热展厅预热展厅预热预热关键词：预热关键词：寻找外星人 2008试驾会 东风标致首次大型厂家团购会预热平台：展厅物料（地贴、玻璃单透贴、X展架、DM单-DM进行巡展外派工作，收集线索）预热流程：展厅布置活动物料(物料效果）意见领袖通过意见领袖在自身的微博、微信等公众平台发布活动消息，来进行口碑宣传。客户邀约客户邀约客户邀约客户邀约 根据经销商签约汽车网站媒体后台反馈的意向客户资料，从5月5日开始，每天对客户进行回访。根据各店到店或来

5、电的意向客户资料，对他们进行电话或短信邀约，促进意向的转化到店或来电意向客户邀约媒体意向资料回访论坛、车友QQ群发帖在区域、地方知名论坛以及知名车友群，发出试驾召集贴，充分释放论坛和车友群的潜在购买场地选择场地选择场地选择场地选择o地点选择地点选择：南宁新良港大酒店（良庆区银海大道1219号）选择说明：1.南宁新良港大酒店地处良庆区银海大道1219号，位置较偏僻，客户出行不方便，可以有效的让客户滞留活动场地。2.南宁新良港大酒店集合了团购会及试驾会必要条件，是最佳选择场地选择场地选择场地选择场地选择团购地点：团购地点：南宁新良港大酒店二楼多功能厅（24Mx17M=400平米）场地选择场地选择场

6、地选择场地选择o试驾场地试驾场地：南宁新良港大酒店外场（130mx25m）活动流程活动流程活动流程活动流程团购会概要（1）活动主题：惠不可挡 贺中法建交50周年-东风标致厂家直销团购会（2）活动目标：借助2008试驾体验活动，将东风标致的潜在客户邀约参与活动，打造“厂家直销团购会”促进全系车型的销售（3）目标人群：5月意向购车未签单客户南宁4S店意向客户资源媒体招募意向客户团购会活动流程执行要点团购会活动细则团购会活动细则礼品设置礼品设置主持人人员选择说明人员选择说明：意见领袖、专业主持人人员推荐人员推荐：梁研 南宁市知名专业试驾师/南宁市知名赛车手/1074车队队长/新浪签约车手 钟鸣 南宁

7、知名主持人，对汽车品牌熟知，主持经验丰富，能够把控全场。主持人责任事项主持人责任事项：1、在个人微博、微信发布东风标致活动相关内容2、在客户中建立起信任感，引导客户成交主持要求事项：1、引导客户试驾；2、制造催促氛围，促进快速签单。互动游戏：室内高尔夫参与规则：1.每个人有10个球的机会，按进球数来划分奖品等级。奖品设置：订车客户：8-10个球 奖励100元油卡6-8个球 奖励50元油卡6个以下 参与奖小礼品一份非订车客户：参与奖小礼品一份v此奖品设置为订车客户参与方可享受，未订车客户只能享受参与奖活动地点：团购会舞台氛围把控活动间隙，根据现场炒火氛围：1.主持人播报礼品设置，通过丰富的奖品刺激客户尽早下单，并强调“经销商郑重承诺，降价补差；全媒体保价公正，买到即赚到。”2.互动游戏：分享有礼-在氛围热度下降时可以进行互动游戏来进行升温。游戏规则：客户将现场照片、活动内容分享到朋友圈，累积10个赞即可获得一份小礼品礼品：车模，数量20个，先到先得，送完为此 氛围把控谢谢Merci!