汽车试驾活动方案.pdf

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1、汽车试驾活动方案一、活动主题：一、活动主题：“激情体验 xx 车型”活动（车型待定，以性能车为最佳，或根据数据分析结果中的热门车型）二、活动目的：二、活动目的：提高 pp 的用户活跃程度与用户粘性，在驾驶过程中体验 xx 车型的出色性能，并向目标受众传达 xx 车型的驾驶体验，让参与活动的潜在客户感受到 pp在各个方面优质服务，与客户深度沟通，使潜在客户了解和信任品牌和产品，使用户初步了解 pp 未来轻社交属性。三、活动对象：三、活动对象：通过 pp 租车 pc 端与移动端活动报名飘窗（页面）参加报名的活跃用户，具体人数根据试驾车辆数量决定四、活动时间：四、活动时间：待定五、活动地点五、活动地

2、点待定六、广告推广配合：六、广告推广配合：1、推广手段、pp 移动端首页横幅，进行试驾活动预热。、网站左侧设置试驾报名浮窗（浮窗背景为本次试驾车型图片）。、在试驾活动报名开始前期，对试驾车型进行内容运营，发布软文推广。、在试驾活动开始之前，在汽车之家发布试驾活动软文帖，车型可在帖子中说明，在帖子中说明参加活动可获得的奖品，并在社区首页对其进行推广。、通过 pp 租车微信公共号进行推广。、通过短信通知（电话回访）对核心用户进行告知，核心用户以提交目标车型用户为主（以数据统计为基础）。2、宣传推广时间安排：、活动开始前一周半，在pp 移动端首页横幅开始试驾活动预热，做站内推广。、活动开始前一周左右

3、，在网站左侧设置试驾报名浮窗，开始进行用户网上报名、活动开始前一周，对试驾车型进行测评试驾，对试驾车型发布软文进行推广，同时在微信公共号对试驾活动进行推广。、活动开始前五天左右，通过短信追回或电话回访对核心用户进行告知、活动开始前三日左右，发布试驾活动征集帖。七、活动形式及内容：七、活动形式及内容：1、活动形式：、场地试驾活动（常规和趣味）：包括汽车性能试驾、场地s 弯绕桩趣味比赛、碾压水气球趣味比赛等、用户自主试驾、摄影师全程跟随拍摄。2、活动流程（活动时间以全天为例）时间时间活动安排活动安排具体内容具体内容人员人员提前三天物料、人员到位物料准备，活动道工作相关具预定提前一天8:309:00

4、场地布置人员到场准备工作相关所有人员到场进所有人员行活动前各项准备9:009:30客户签到、引领礼仪人员做好迎礼仪及负责人接、引领、客户签到工作9:309:50产品及活动说明主持人介绍试驾主持人的车辆和活动内容（规则，优惠等）9:5010:40常规试驾体验由陪驾人员陪同陪驾、客户进行常规试驾及各项性能测试10：4011：00文艺表演进行舞蹈、小提琴演员、主持人等文艺表演（如可以）11:0011:30趣味试驾比赛进行快速通过 S 弯客户、主持人路障、和碾压水气球比赛11:3011:55冷餐、互动环节客户进行自主餐客户、主持人饮同时与主持人互动11:5512:00结束词及收尾上午内容结束，主主持人

5、持人致结束语、收尾12：0014:0014:0014:10休息人员到场准备所有人员到场进所有人员行活动前各项准备14:1014:40客户签到、引领礼仪人员做好迎礼仪及负责人接、引领、客户签到工作，领取号牌，并由人员领至坐席区14:4014:50车型及活动说明主持人介绍试驾主持人的车辆和活动内容14:5015:30常规试驾体验由陪驾人员陪同陪驾、客户进行常规试驾及各项性能测试15:3015:4015:4016:10休息第一组趣味试驾进行快速通过 S 弯客户、主持人比赛路障、和碾压水气球比赛16:1016:25互动环节客户与主持人互客户、主持人动16:2517:00第二组趣味试驾行快速通过 S 弯

6、路客户、主持人比赛障、和碾压水气球比赛17:0017:20来宾领取纪念品来宾领取纪念品，主持人、负责人并开始现场抽奖活动17：20结束收尾全天内容结束，主主持人持人致结束语、收尾如果来宾人数较多，可以分为A/B 两组，A 组参加培训，B 组试乘试驾，两组分别进行不同的试驾项目，以此类推。七、现场布置方案与活动细节说明七、现场布置方案与活动细节说明7.17.1 现场布置方案现场布置方案在试驾场用路障柱和警戒线布置出 S 弯、百米加速通道，把危险区域和休息区域隔离开来，保证现场人员的安全。现场示意图：7.27.2 现场细节说明现场细节说明（1）现场安排礼仪人员欢迎和引领来宾，通道铺好红色地毯，播放

7、合适的音乐烘托热烈的气氛；（2）在接待的同时做好来宾信息的姓名、驾照等相关的登记工作，并填好试驾意愿表；（3）试驾车辆严格按照既定地点和路线停车和进行试驾，保证现场人群的安全八、人员职责分工八、人员职责分工九、奖品设置奖品设置一等奖 2 名价值一千元的加油卡二等奖 5 名价值五百元的加油卡凡参加本活动的用户都可获得由一猫汽车提供的精美礼品一份试驾活动中突出表现活动的年轻化与趣味性十、预算十、预算项目音响休息区棚房休息区地毯刀旗舞蹈表演餐费主持人Kt 板指示牌室内花篮礼仪人员歌手表演雪糕桶路障数量总计（元）备注室内 2 个室外 4 个两场两首追加 1000 元准备金1 组（6 个外放）3000（1 天）5m*5m*235m*5m15 面6 人1 套1 人12 平米6 个6 人1 人20 个100024507503000300015007201200300010001000水气球、试驾号码牌、来宾登记表等杂物400总计总计20000*平台活跃用户个性车用户微信群，拉人进入群，小而轻，活动主要内容以车为主。