2022可口可乐广告分析_可口可乐经典广告分析.docx

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1、2022可口可乐广告分析_可口可乐经典广告分析 可口可乐广告分析由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“可口可乐经典广告分析”。 可口可乐广告分析 对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色调了。2001年商业周刊公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(God)，她(her)和可口可乐(Coca Cola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中心电视台放。作为外交礼节，中心电视台必需播放，但苦于没

2、钱给BBC，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后许多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。 经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色调，在兴奋活力之中有着高雅与庄重的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对养分的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力气，让消费者过目难忘。 可口可乐宣扬画面中不同比例的支配已构成独特、特性化的形象。主色调为红色，商标一般出

3、现在画面的左上角，标题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人们从上到下的阅读习惯。英文标题采纳小写字体，这样可以提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采纳无饰线字体与商标字体形成区分。主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例支配与常规的构图形成对比，这样就避开了画面过于单调，多重色调的变换也调整了画面气氛。 2000年可口可乐推出了全球新包装和全新的宣扬主题可口如一和每刻尽可乐。在可口可乐全新的包装上，我们可以看到一只瓶盖被打开，冰凉的可乐喷薄而出，透出阵阵凉快;而那句恒久的可口可乐也被替换成了可口如 一。明显可口可乐想通过更换包装使消费者实 现物质和精神的愉悦，所以是物质

4、和精神的可口如一。 经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有长久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色调组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。 可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几个方面: 1、经典的瓶形设计。 2、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征。 3、名贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征。 4、激情活力的色调定位，强化品牌的感性险特征。 5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风格。 可口可

5、乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。假如不进行广告宣扬，那还有谁会喝它呢?”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国特性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。接近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是许久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的改变，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告

6、公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐起先大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜爱喧闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是19972002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国深厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥胜利、中国入世大打广告宣扬，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“共享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，的确达到了与中国消费者沟通的效果。 其次，可口可乐主动选择华

7、人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采纳无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充足的健康青年形象为主体。1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的宠爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，示意了雪碧的清爽直爽。据称，起

8、用华人新生代偶像做宣扬之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。 2001年1月22日，中国足协和可口可乐(中国)饮料有限公司在北京联合宣布，在200 2、2003两年中，可口可乐全面赞助中国全部级别的国家足球队，包括各年龄段的国少队、国奥队、男女国家队等。可口可乐和中国足协的这次合作，标记着在中国足球的历史上，第一次由一家全球性企业全面支持各级国家队的建设，使各级国家队有了统一的形象标识，而可口可乐此举使自己的Logo一次次出现在球迷眼中，更为自身赢得亲和力。可口可乐还就北京申奥胜利广告宣扬，俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，的确达到了与中国消费者沟通的效果。 可口可乐以创建一个和谐、美妙

9、世界的公益形象，深化消费者的印象，而达到销售的目的。可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话。在斗争中走向世界，总是第一个进入新市场，可口可乐成为擅长把握市场机遇的公司典范。与麦当劳结盟、和雀巢携手，与宝洁同行，战略联盟让可口可乐光采耀人。“让全世界的人都喝可口可乐”，“Think local, Act local”，可口可乐实现了全球化与本土化的完备结合 。 1、这张广告由几数十个、形态、色调、大小、方向、肌理差不多相同的形象排列在一起，使人们被画面而产生的剧烈视觉冲击力所深深吸引着。这张广告色调设计的很丰富，可口可乐瓶子运用红色引人注目，让人有想喝可乐的冲动，一种热忱澎湃。从艺术的角度看，红色

10、是一种暖色，让人有一种喝了可乐会很暖和，极易使人兴奋，让人心情高涨。在红色的感染下，人会产生剧烈的战斗意志和冲动有想购买可乐的欲望，可口可乐正是奇妙的运用红色把可口可乐主动、向上、有活力的精神表现的淋漓尽致 。 抓住了消会者的心，喝可口可乐热量高, 喝了有活力, 意志力得到加强。同时也说明白可口可乐在全世界“很红” 生命力之强，可口可乐独一无二的好味道 ，似乎可乐就是可口！同时丰富的色调 ，可以加深人们的印象，可口可乐正是运用这点，强化了可口可乐在在消费者心中的记忆，提升了消费者对产品的留意，同时丰富的色调让消费者产生浪漫、高雅的产品联想，它也意味着华蜜、温馨、爱情等，它还提高广告记忆效果的作

11、用。“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，只有可口可乐，才是真正的可乐！ 总觉得可口可乐的广告怎么做都比百事可乐的经典！这就是色调的力气 力气 力气 力气吧 可口可乐广告分析 可口可乐广告分析 2022年3月底，可口可乐揭开新的广告口号:“生活中的可乐一面（The Coke Side of Life）”，并把主题定为“一只瓶子里的欢乐（Happine in a Bottle）”“我们生活在一. 可口可乐经典广告分析 可口可乐位居全球100个最具价值品牌的榜首。可口可乐多有产品系列占全球销售量的44%，占中国市场销售量的50%以上。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言："可

12、口可乐99.61%是. 可口可乐广告分析（举荐） 10影视广告 姓名 刘璐学号 103302124 可口可乐广告分析对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色调了。2001年商业周刊公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高. 可口可乐 广告创意分析 可口可乐边界创意广告-边界篇赏析董于然202201002669短短一分钟的广告，让你聚精会神，过后独自琢磨。可口可乐公司在2022年推出的这则广告无疑不是创意广告的经典案例。以. 可口可乐的广告策略分析 可口可乐的广告策略分析 对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色调了。2001年商业周刊公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页