kol网红运营推广方案课件.pptx

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1、景点游玩及娱乐频道频道推广运营计划一二频道推广运营计划频道运营计划频道推广计划04.03.02.01.频道kol基础建设频道kol日常运营kol未来发展计划实施时间轴频道运营计划频道kol基础建设01.KOL基础信息 KOL人设定位频道kol基础建设账号基础信息kol账号的基础信息完善（头像、个性签名、昵称、小名、水印等）kol开户头像：昵称：中文名：陆嘉依小名：七七英文名：thisbe频道kol基础建设频道KOL日常运营02.旅友圈频道KOL日常运营旅友圈以日计算发布，每天以心情、马来节日、马来景点打卡、鸡汤+景点等形式呈现每天准备文字+图片形式发布直播以周为单位直播，话题围绕热门景点介绍或

2、解答问题、活动介绍等内容直播前需策划直播流程+话题KOL日常运营日运营，周运营频道KOL日常运营聊天室以一周2次的频次进行话题聊天，活跃用户话题涉及玩乐介绍、活动、马来最新活动短视频根据拍摄素材，发布部分短视频+文字KOL日常运营日运营，周运营评论回复kol日常素材中出现评论回复，立刻回复并引导更多评论KOL未来发展03.KOL未来发展带货推荐意见领袖KOL粉丝团到一定粉丝数情况下，找合作旅行社谈合作，进行直播带货/聊天室带货等形式打造成马来西亚玩乐达人，成为意见领袖，专业解决用户的疑问，达到左右用户选择购买kol粉丝团是区分于聊天室、直播的。粉丝团意义在于更有组织通过kol传播app。计划实

3、施时间轴04.KOL计划实施一二频道推广运营计划频道运营计划频道推广计划04.03.02.01.app目标人群推广计划各渠道具体推广参考资料频道推广计划APP目标人群01.KOL推广20-45岁旅游共同特征：愿花同样价钱获高性价比享受选择自由行上网习惯用的软件：抖音、微信、微博等推广目标人群app目标客户推广计划02.m1m2m3抖音小红书微视微信公众号微博各大旅游网第一季度推广计划今日头条知乎百度贴吧/问答热门app推广kol让目标人群对kol面孔有一定认知游记、攻略大范围铺开让目标人群对马来西亚、对kol进一步认识认知认识了解树立kol的定位，对马来西亚专业了解让目标人群对kol深刻了解，

4、说起马来便想到kol。kol与马来西亚有关联各渠道具体推广03.年龄段：18-35岁的主流人群男女占比持平广东省占比最多，占抖音总用户数的10%使用人群KOL推广建立关于马来西亚的类似账号发布马来西亚的特色景点/美食/玩乐类视频、图片合集等引导到app/微博抖音每周2-3条短视频，按热门时段发布（热门时段：1pm，10pm）视频内容需根据人设创新视频，发布旅游视频等，引导到app/微博。内容为景点特色等kol账号绑定微博账号，目的可以在微博进行第二波营销内容推广第一阶段主要推广女性用户占绝大部分达到86.42%；在年龄分布上主要为35岁及以下，占据85%；一线城市及以上占比55%，二线城市及以

5、上占比75%；中等消费者及以上占90%。用户分析KOL推广方式使用大量素人号发布笔记，在笔记中提及马来西亚旅游推荐的app，引导下载appapp内容推广方式小红书建立kol个人小红书一天一篇笔记或视频，内容可以从马来西亚游记、景点、拍照攻略等方面写，字眼中引导用户下载app了解kol第一阶段主要推广人群年龄：15-35岁男女比例持平上线率高用户分析KOL推广方式建立app企业微博发布内容拉新推广方式2微博建立kol个人微博号每日发送一篇与小红书内容相似的推文，另外发布马来西亚相关微博/kol直播链接等，引导用户下载app每周一次发布视频（此项可以在微博视频的界面中曝光）今日头条部分粉丝添加微博

6、号，进行2次营销第二阶段主要推广KOL推广方式信息流大图/小图广告，直接引导跳转到app媒体公众号投放app内容推广方式公众号建立kol个人公众号进入推广第三阶段，开展日常运营公众号，内容可为：马来西亚介绍、马来西亚景点、玩乐等文章，并能更有效引导到app。从微视等添加的粉丝，进行2次营销第三阶段主要推广人群：想去旅游的人旅游网：马蜂窝、飞猪、携程、途牛、穷游等有游记分享的app、网址旅游网特点KOL推广方式通过素人号，活跃于各大旅游网关于马来西亚的评论区、问答区、攻略区、游记区等，并推荐下载app。app推广方式各大旅游网建立kol个人号发布马来西亚游记，推荐app并引导用户下载使用人群年龄

7、：20-40岁月活跃用户数高达2.63亿人，男性占7成一线城市使用者最多用户分析KOL推广方式信息流大图/小图广告，直接引导跳转到app头条号投放，扫描二维码下载appapp内容推广方式今日头条建立kol个人头条号每周撰写马来西亚文章，放入二维码引导用户加kol的app账号发布视频（由于头条人群年龄偏大，男性居多，以kol为推广方式无法确定推广情况）高学历占大部分，男女比例持平一线城市使用者最多学生用户占据多数用户分析KOL推广方式开通大量素人号，提出关于马来西亚的问题，邀请kol回答形式素人提出对app的疑问或推荐式问题等，提高app曝光度和知名度app内容推广方式知乎建立kol个人知乎号针

8、对马来西亚等旅游问题进行回复回答，并引导下载app。年龄段：35岁以下的年轻用户为主流男女占比4：6关注旅游、美食居多，广东地区占比最多使用人群KOL推广建立关于马来西亚的类似账号发布马来西亚的特色景点/美食/玩乐类视频、图片合集等引导到app/公众号微视每周按量按热门时段发布视频（热门时段：1pm，10pm）视频内容需根据人设创新视频，发布旅游视频等，引导到app。账号关联微信公众号，进行二次营销内容推广根据特定关键词搜索，精准推荐xplorasia app百度搜索腾讯qq在马来西亚相关贴吧发贴或评论回复，提高app曝光提升知名度。百度贴吧其他推广渠道通过腾讯广点通，精准推广app内容。04.推广参考资料资料网址1抖音广告类视频排行榜https:/ YOU