中国烟草SWOT分析.docx

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1、中国烟草SWOT分析同心县烟草专卖局(分公司)周乾争辩烟草企业竞争的方法很多，SWOT分析就是其中方法之 一。SWOT 就周尤势(Strength) (Weakness)、日机(Opportunity) 和威逼(Threat)几个英文字母的缩写。依据目前中国烟草在当前中 国入世五周年、WHO协议生效、国务院下发57号文件等背景下， 并结合本人在烟草行业工作的阅历，下面我主要从中国烟草拥有的 优势、劣势、时机和威逼几个方面做简要分析： 优势(Strength)1、公共关系优势。中国烟草企业对经济建设有着重要的奉献，每 年烟草行业向国家供给的税收要占到国家总税收的10%左右，一 些省区烟草上缴的税

2、收成为当地的财政支柱，为国家的经济建设做 出了重要的奉献，在保持与政府及社会各界的顺畅沟通方面处于较 为有利的优势。2、政策优势。对于中国烟草企业而言，最大的优 势在于国家法律中华人民共和国烟草专卖法赐予烟草专卖专营。 尽管国家正在严格履行降低烟草类商品进口关税并取消进口配额、 统一卷烟零售许可证程序等参加WTO承诺条款，但中国政府在目 前及将来一个时期内仍将对我国的烟草行业进展较为严格的行政 管制和维护，国家对国内烟草企业还会连续供给较为有利的法律保 护和制度性支持。3、市场优势。中国近十三亿人口占世界人口的 五分之一，目前全球有13亿多吸烟者，其中3亿多人在中国，占吸 烟总人数的三分之一左

3、右，中国已经成为全球烟草生产和消费量的 第一大国。在国内，生产的烤烟型产品根本符合我国烟民消费口味。4、本钱优势。在我国市场上，中国烟草企业，特别是各卷 烟工业根本建立了自己的烟叶生产基地，有着本钱相对较低的烟叶 原料、劳动力和根底设施等要素资源，以相对较低的资源本钱生产出 符合国内消费者口味的烤烟型产品。5、技术优势。中国的烟草企 业经过几年的改革和整合，特别是经过技术引进和改造，中国烟草 企业目前已拥有较为浩大资产规模，在硬件装备及制造力量方面具 有较高水平，局部重点企业的技术装备与跨国烟草公司相媲美甚至 已领先于他们。6、网络优势。目前中国烟草商业是卷烟工业在国 内的唯一分销商，而且中国

4、烟草经过12年的卷烟销售网络建设，已 经建立起以“ 订货、网上配货、电子结算、现代物流”为特点的 现代流通网络，已经具有较高的市场把握力，卷烟零售网络掩盖全 国。二、劣势(Weakness)1、体制性障碍。中国烟草企业与国外几大跨国烟草公司相比，我 们在产权制度和治理构造等方面仍不够完善，企业作为独立利益主 体和市场竞争主体，但在资源和权属方面无法得到根本保障，受到 很多的行政干预。特别是在国家打算部门确定的刚性生产指标约束 下，中国烟草行业不能按市场竞争法那么充分发挥自主独立经营实体 的地位和作用。2、对“专卖专营”制度性依靠过强。很多烟草企 业没有自己的核心理念，对自己的目标和定位不大清楚

5、，缺乏参与 市场竞争的意识和力量。3、市场适应力量较弱。“走出去”拓展境 外市场的阅历和力量严峻缺乏，在国内市场承受外来竞争压力的的 素养也较为欠缺。4、技术及经营治理水平较低。中国烟草卷烟工 业尚处于分散状态，品牌过多过散，还缺乏具有较强竞争力且规模较大的名牌产品，散和弱照旧是制约中国烟草做大做强的一个软 肋。我国烟草企业在生产集中度、节约生产及交易本钱、提升品牌 竞争力等方面与国际品牌相比存在着极其较大的差距。5、高素养 人才紧缺。大家知道，由于烟草行业有高税和集一、二、三产业于 一体两个特点，烟草行业成为我国全部行业中较为特别的一个行业。 在烟草专卖治理体制的保护和约束下，烟草行业从业队

6、伍进展始终处 于一种相对封闭的状态。在这种状态下，我们烟草行业缺乏与外界 实现较好的沟通、联系与沟通。那些适合烟草行业需要的高力量人 才，还无法进入到烟草行业中来，烟草行业从业队伍的素养和力量提 高较为缓慢，用人方面的机制始终处于一种僵化的局面。6、自主 创程度和力量不强。可以说自主创是一个企业，乃至于一个行业进 展的生命和动力。目前我们烟草行业自主创方面存在较多的问题和缺 乏。一方面，烟草行业没有树立自主创的观念，在自主创上生疏不深。 另一方面，烟草行业还没有有效建立自己进展的自主创体系，自主 创力量不强。三 时机(Opportunity)1、中国成为WTO正式会员，经济的全球化在为外国烟草

7、进入国内市场翻开便利之门的同时，也为中国烟草企业“走出去”拓展国 际市场供给了便利的环境及条件。2、随着国家对垄断行业改革力度 的不断加大和国内市场国际化竞争的日渐加剧，中国烟草企业已经进 入入“以开放促改革、以竞争促进展”的大调整时期，在不久的将来, 在国家有关政策的引导和支持下，中国烟草企业会出现较大规模的产 业重组，特别是国务院57号文件的出台后，烟草企业的资产关系的 进一步理顺，企业母子公司制的建立，公司治理构造进一步确立，一些优势企业就会在此过程中突破那些不利于其规 模扩张的制度性障碍，不断会实现经营机制和治理方式的有效转变。 3、科学进展顺应历史潮流。中国烟草坚持以科学进展观为指导

8、， 以平稳进展的指导方针。当前行业正处于进展最好、进展最快、奉献最 大的有利时期。同时中国烟草企业还实行一系列措施支持社会主义 农村建设，顺应了建设小康社会和谐社会的要求，在外部环境方面 赢得了主动权。4、固本强基取得成效。烟草行业结实树立“国家 利益至上、消费者利益至上”行业共同价值观，坚持“消费者满足、 零售户满足、烟农满足”的效劳理念，并在在打破地区封锁、净化 交易行为、标准市场秩序、扶持烟叶生产等方面取得实质性成效，用 实际行动有力地稳固和维护了烟草专卖制度，为中国烟草企业的安 康成长供给内外部环境。5、合作双赢带来时机。在国内及国际市 场上与跨国烟草公司开放竞争与合作，为中国烟草企业

9、供给了很多 学习和提升的时机，也面临很多有利的进展机遇。四、威逼(Threat)1、控烟和反吸烟的影响。全球反吸烟运动格外高，尤其是由 世界卫生组织提倡的烟草把握框架公约WHO的签署生效， 这对中国烟草企业的将来进展将产生诸多方面的限制和约束，烟草 产业进展环境面临更加严峻的形势。2、反垄断的影响。国际国内 加快了反垄断步伐，加上要建立公正安排机制的呼声格外吵闹，打 破垄断总有一天会降临。3、跨国公司的直接冲击。中国入世五年 的保护期将过去，进一步减弱了烟草贸易壁垒，随着“特种烟草专 卖零售许可证”的取消，WTO根本规章在国内市场已经得到普遍实 施，中国烟草企业马上面临的主要的威逼主要来自如英

10、美烟草公司、菲利普莫里斯公司、日本烟草公司等几大跨国烟草公司的冲击, 中国烟草国内市场、国际化的压力不断增大，由于跨国烟草强力渗透 必将导致中国烟草原有市场份额的不断削减和收缩。4、人才流失的 危急。其它外国资本及跨国烟草公司进入中国市场，在其推行本地化 策略和着眼于打击国内竞争对手的战略指导，他们将通过支付高薪或 供给更好的进展时机等为诱饵，不断从中国烟草企业挖走优秀人才， 中国烟草也将面临优秀人才的流失危急。5、消费理念转变的影响。 随着国家各方面改革的不断深入与全球经济与文化的日益融合，中国烟 草企业对主要由“灰色消费”支撑起来的“高档高价卷烟”存在较高的 依靠度将渐渐下降，以购置和消费

11、“高档高价卷烟”为主的顾客群体 极有可能不断流失和转向。同时，随着无危害香烟替代品的争辩及产 品开发上市，将会吸引肯定数量的烟民。这些对中国烟草企业的进 展和生存与将产生不小的影响。五、对策通过对中国烟草SWOT的简要分析，可以得出中国烟草将来 进展的战略组合方案，即在立足于坚持烟草专卖制度等优势的根底上, 中国烟草必需做大做强，同时要不断提升行业核心竞争力和总体竞争 实力。要进一步贯彻落实国务院57号文件精神，进一步完善体制机 制，加强公司构造治理，推动更高层次、更高水平的企业联合重组， 全力打造中国烟草行业的“航母”，全面提升销售网络及现代物流 运作水平；进一步推动科技兴烟战略，加强降焦减害研究，降低吸烟 的危害性，同时要培育出具有竞争优势且相当规模的名牌产品，加快 中式卷烟的争辩和推广；进一步实施“走出去”战略，争取在国际市 场取得相应的份额；进一步加强烟草企业文化建设，培育以“两个利益至上”为核心的行业价值体系，树立起烟草行 业负责任的诚信的良好社会形象。