诸城市场调查行动方案.pdf

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1、诸城市场调查行动方案诸城市场调查行动方案一、资料准备资料准备1、调查问卷：甄别部分问卷 30 份，主体部分问卷 330 份。2、图片组：黑白风景图片组一套30 份（可将 8 张图片复印在一张纸上，但要保证清晰度），彩色冲击视觉图片组一套 30 份（6 张图片彩打于一张纸上）。3、培训材料：利用多出的 30 份主体问卷进行模拟调查培训。二、调查小礼品准备调查小礼品准备达到诸城后进行批发采购 300 份，采购金额操纵在 2500 元下列三、证明信证明信开出本单位证明信 5 份，最好还能有南京广告协会或者者其他权威单位甚至政府单位（如统计局）的公章。四、访问员招聘及培训访问员招聘及培训1、访问员招聘

2、招聘方案一：与当地城区要紧高中校长或者教诲主任联系，以向学校出一定费用（以预算为基础）为前提，以“让学生参与社会实践”为主题，利用具有较强同意能力与学习能力的高中学生 30 人进行市场调查。招聘方案二：6 月 9 日上午 10：00 往常无法征到高中生进行调查的话，利用街头广告及抽样选人的方式以较高报酬征得访问员 30 人，如可给予每份有效问卷 25 元的报酬。2、访问员培训因时间紧张，对访问员的培训要紧以对问卷进行讲解为主，针对目标的选择、提问的技巧、填写问卷的注意事项等各方面进行有的放矢的培训。时间安排在 6 月 9 日下午或者晚上，地点随机安排。五、小组督导员职责小组督导员职责1、监督小

3、构成员以严谨的态度进行取样调查；2、中途检讨样本年龄、性别比例的总体情况，在后续调查中指导访问员进行样本选择的调整；3、及时有效地处理突发时间。（建议娱乐场所请 1-2 名教师做小组督导员）六、调查进程调查进程集中在 6 月 10 日一天（早9：00 到晚 9：00），按照每人投放10 份样本的量安排访问员：当地要紧娱乐场所 15 人，文化区 3 人，商业区 12 人。娱乐场所小组督导员 3 人，商业区小组督导员2 人，总督导员在文化区兼任文化区小组督导员。调查过程中小组督导员根据实际情况调整取样方向，总督导员根据小组督导员汇报情况操纵取样进程，随时进行调整。七、调查后续工作调查后续工作6 月 10 日晚对调查问卷进行初选，筛选出不合格问卷，统计出合格问卷份数，若未满足 200 份合格问卷要求，于 6 月 11 日进行补抽样调查。八、统计分析统计分析于 6 月 14 日前对抽样数据进行全面统计分析，作出统计分析报告。附：配额要求附：配额要求18-23 岁组-A 组24-27 岁组-B 组28-35 岁组-C 组各组被调查比例：A：B：C=30%：50%：20%A 组男女性别比例：男：女=80%：20%B 组男女性别比例：男：女=60%：40%C 组男女性别比例：男：女=80%：20%