2022广告策划案2)_创意广告策划案.docx

《2022广告策划案2)_创意广告策划案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022广告策划案2)_创意广告策划案.docx（11页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022广告策划案2)_创意广告策划案 广告策划案2)由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“创意广告策划案”。 河南商业高等专科学校营销系 白象便利面广告策划方案 班级：09级汽营二班 姓名：吴晓珂（30） 单永兵（10） 吴永成（54） 卢小闯（19） 苗伟伟（15） 刘帅宾（33） 白象便利面广告策划案 前言： 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为便利面给大家供应了很大的便利，所以成为了许多人生活中不行缺少的食物组成部分。提起便利面，许多人立即就会想到白象这个中国最大的民族食品品牌，白象便利面在中国几乎是家喻户晓的。“白象”塑造了一个

2、可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建立了“白象”食品王国。高校生是便利面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高白象便利面在河南商业高等专科学校的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。 一市场分析 1.销售环境分析 高校生是便利面的重要消费群体。就我们学校而言，学生的活动范围基本都是在校内里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那恒久不变口味的食物和挤食堂抢饭的苦恼时自然会选择实惠便利的便利面。 2.自我刨析和销售比较 白象便利面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“白象”的名字。 “很多人认为白象是一种

3、亲和力的表现。白象是国内最大的便利面品牌，依据我们在河南商业高等专科学校南校区的市场调查问卷得知，许多人在买便利面时首选是白象，购买缘由，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校内外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：白象的市场综合占有率保持在34以上。亚军：康师傅。第三位：统一。第四位：今麦郎。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。第九位：好劲道。第十位：公仔。 虽然“统一”、“今麦郎”、“康师傅”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校内内市场中各领风骚，但“白象”这一中国最大的的便利面品牌还是占据了便利面市场的半壁江山。 3.消费者分析 学生一般都离不开便利

4、面，而学生一般又会在什么状况下选择便利面呢？ 依据我们的调查得知： 懒。许多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃便利面。 穷。学生本身属于消费群体，吃便利面省钱。 成天用电脑的人。学生中有很大一部分喜爱嬉戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不情愿离开，许多时候会选择便利面这种快餐式的饮食。 形单只影。不喜爱单独去食堂吃饭的人，会选择便利面。 真的很喜爱吃便利面的人。 既然这些人会更多的选择便利面，那我们怎么样才能更抓住这些人的留意，让他们在买便利面时更多的购买便利面呢？ 4竞争对手的分析 依据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象便利面的缘由是因为它最便宜，选择

5、好劲道和福满多的缘由是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款便利面的状况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，白象吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且白象推出各种口味的便利面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜爱的面条口味是牛肉味，第 二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才最终生产出适合大众口味的产品。所以白象的红烧牛肉面是跟全部品牌比较都是无敌的。再看统一和康师傅，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。那么，我们的最大特色在什

6、么地方呢？而我们又怎么让这些强化特点促进白象的销售呢？ 二广告策略 依据我的考虑，我们最终确定把白象品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。既然这是一个老的知名品牌，我们的广告策略重点不用放在更大的品牌宣扬上，我们在广告策略上侧重于深化白象这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出白象便利面非常好吃这点特色的FLASH广告。我们推广的目标市场是河南商业高等专科学校南区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和运用尽可能少的广告费用。 1

7、广告方式 首先，我们选用的媒体是广播。在下课（特殊是吃饭）的时间，无论我们身处校内的哪个角落都能听见广播。我们选在吃饭的时间在校内广播上推出一 个介绍健康饮食学问的小栏目，比如说白象友情提示在寒冷的冬天我们应当多吃点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。 然后我们可以抓住高校生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校内网上制作一个点击网页弹出式FLASH，这个FLASH最主要是突出了白象的美味。另外我们可以在我们校内网上发布一个由白象公司赞助的白象网页和FLASH设计大赛，其实这竞赛就是一个很好的促销手段，因为对赛事有爱好的同学们就会自然而然为了更进一步了解白象这个牌子的便利面而去

8、更多地品尝，我们竞赛的奖品可以设为头奖可以得到在白象公司打暑假工的机会，二奖设为做白象校内销售代表，优秀奖设为白象便利面一箱和证书。 再者，我们还有几种比较巧的策略： A依据我们调查：买便利面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会安排好要买什么品牌。我们可以在学校的几个超市白象便利面摆放的地方贴上以白象的亲切可爱“白象”本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易买。 B户外。我们在北区和新校区的路间设一个自行车免费充气点。就是摆放一把印有白象标识的大遮阳伞下有一个自行车电动充气设备。 C促销。，我们针对悄然来临的冬季，从人文关怀的角度动身，进行买五袋装的白象便利面就可获赠一把

9、印有白象字样的美丽热水袋的促销活动。 D设临时售点。既然是懒人爱吃便利面，那就让懒人懒得更舒适吧。针对懒人这个消费群体的特点，我们就让白象便利面变得更便利，我们可以在每幢宿舍楼都设一个小的销售点，（这个销售点点可以是网页或者FLASH大赛的获奖者的学生所在的宿舍或者是我们白象供应的一个让学生的勤工俭学的机会）开通一个免费电话和一个销售网页，学生想吃便利面了，一个电话打来或者一个信息打进来，面和水就一起送上门来。这样又进一步扩大了白象便利面的销售。 另外我们还可以再运用一些无成本的特别规的方式加深白象的品牌。我们白象在大陆的销售地位是毫无动摇的，可以说它有一种王者风范。我们可以从嬉戏上打广告，因

10、为玩嬉戏的人占吃便利面的一大群体，比如在一个现有的河南商业高等专科学校网络嬉戏的私服上，我们可以通过嬉戏中强者的身份和白象身份的对等来坚决白象的王者风范的印象。就像网络上一个很流行的网络嬉戏仙境传闻。它里面的传送站就干脆叫孙燕姿，每次要从一个城市到另一个城市嬉戏者都会干脆说孙燕姿而不说传送站。这种方式就很简单针对上网的这些人群深化一个人或者一个产品的形象。对于白象，我们可以同样在嬉戏里这样做广告。就比如说一些极品装备的命名和白象这几个字连上关系。又或者在校内网上以白象名义为同学们供应一些学习用的软件什么的。当然，这些手段假如要实行的话，只能我们小组的成员自发的去做，才能保证无成本。 经过这样的

11、广告，其实就是把白象这个品牌加入了许多人文的气息，我们借助了白象本身形象给人的亲切温馨可爱的印象，在同学们的心里一点一滴地深化扩大。消费者就可以有了首选白象的理由。 2广告定位 A诉求点：品牌大、味道好。 B广告语：随时随地关爱你白象便利面 3广告表现：（FLASH脚本）（POP牌） 三广告总策划 1广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。希望河南商业高等专科学校南区冬季销售量达到300箱（假如一箱便利面厂商也许纯盈利为8元，那么8*300=2400元）。 2广告时间： APOP广告，广播，网络的广告时间为12.112.31 B临时售点的户外广告为12到2022年1月。 C促销时间为12。112.

12、31之间的每周五下午。 3广告预算： POP广告100元 广播100元 网络（含奖品）200元 促销赠品：200 临时售点150/月*2=300 户外：100元 总费用：1000 （预料波动价也许价位就在1000到1200元) 广告策划案 I DO广告创意课 品牌广告策划案丛晓黎 080733044 2022年10月10日I DO品牌的分析介绍定位作为婚戒品牌的领导者I DO婚戒，以超越极致之美的设计以及毫不妥协的品质，成为全球. 最新广告策划案 2022年*公司广告策划案*广告公司封面（一）前言本次广告宣扬的目的：本次广告宣扬的进行过程：本次广告宣扬运用的方法：本次广告宣扬的主要内容：（二）

13、正文1、市场分析1）营销环境分析：. 咖啡广告策划案 广告策划案案例001写一个雀巢的广告策划案！因为是作业所以数据编编就行，不要看出来就好。因为是菜鸟！所以求助哪位高手帮帮忙！详细要求：1 内容提要 2 市场环境分析 3营销策略 4创. 啤酒广告策划案 前言牡丹江镜泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒厂与哈尔滨啤酒集团合资组建的大型啤酒生产企业,是哈尔滨集团最大的子公司之一,公司拥有固定资产3亿元,年产实力15万吨,主要生产. 微信广告策划案 一、简介产品介绍微信是腾讯公司于2022年初推出的一款快速发送语音短信、视频、图片和文微信是腾讯公司推出的一个为智能手机供应即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第11页 共11页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页