中国化妆品现状及发展趋势.pptx

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1、中国中国(zhn u)化妆品化妆品现状及发展现状及发展第一页，共56页。一、什么一、什么(shn me)是化是化妆品妆品 1、中国、中国(zhn u)对化妆品的定对化妆品的定义。义。2002年，卫生(wishng)部化妆品卫生(wishng)规范。化妆品是以涂抹、喷洒或其它类似方法，施于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇粘膜等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的产品。2 2、大日化产品、大日化产品1、家庭洗护产品2、发用产品第二页，共56页。3 3、国外对化妆品的定义、国外对化妆品的定义(dngy)(dngy)1 1）欧盟）欧盟 指用于人体外部器官（皮肤、毛发指趾甲等）或

2、口腔内牙齿、口腔粘膜指用于人体外部器官（皮肤、毛发指趾甲等）或口腔内牙齿、口腔粘膜以以清洁、香化、保护、保持其健康、改善其外观、去除体味以以清洁、香化、保护、保持其健康、改善其外观、去除体味(twi)(twi)为目为目的的物品和制品。的的物品和制品。2）美国 是以涂抹、擦布、喷洒或类似(li s)方法用于人体使之清洁、美化、增加魅力或改变容颜，而不影响人体结构和功能的产品。3 3）日本）日本 指为了达到清洁、美化身体、增加魅力、改变容颜、保护皮肤和头发健康，以涂敷、撒布或其它类似方法在身体上适用为目的，对人体作用缓和的制品。第三页，共56页。4 4、基本、基本(jbn)(jbn)特点特点1）不

3、改变人体结构(jigu)和功能。2）作用缓和(hunh)、轻微。第四页，共56页。二、功能性或药用化妆品二、功能性或药用化妆品 1 1、特性、特性(txng)(txng)。1）该产品有药理活性，能在正常(zhngchng)皮肤或接近正常(zhngchng)的皮肤上使用。2）该产品对一些(yxi)轻微的皮肤异常（指化妆品的适应症）有一定效果。3）该产品具有低风险性。2 2、属性。、属性。1）化妆品的亚类。（欧洲、日本）2）药品的亚类。（美国）第五页，共56页。三、化妆品的作用三、化妆品的作用(zuyng)1 1、清洁、清洁(qngji)(qngji)作用。作用。定义：用于去除面部(min b)、

4、皮肤、毛发的污垢。产品：洗面奶，洁面慕斯、乳液，清洁霜、蜜、面膜，各种洗液、香波等。2 2、护肤作用。、护肤作用。定义：保护面部，使皮肤柔润、光滑或能够御寒或防晒。产品：润肤膏、霜，防晒霜等第六页，共56页。3 3、营养、营养(yngyng)(yngyng)作作用。用。定义：营养面部、皮肤(p f)，以保持皮肤(p f)角质层的含水量，延缓皮肤(p f)衰老。产品：化妆品中添加氨基酸、维生素、微量元素、生命(shngmng)活性体（胶原蛋白、透明质酸、生长因子、多肽等）4 4、美容作用。、美容作用。定义：美化面部、皮肤及毛发或散发香气。产品：彩妆、香水等。第七页，共56页。5 5、特殊作用。、

5、特殊作用。产品(chnpn)：美白、淡斑、祛痘、缩毛孔等。定义(dngy)：介于药品和化妆品之间，具有特殊功效。第八页，共56页。四、化妆品的特性四、化妆品的特性(txng)1 1、高度、高度(god)(god)的安全性。的安全性。1）成分(chng fn)的安全。2）生产工艺的安全。2 2、相对的稳定性。、相对的稳定性。一段时间内（保质期内）即在贮存，使用过程中，气候炎热和寒冷的环境中，化妆品也能保持原有的性质，其香气，形态无变化。第九页，共56页。3 3、良好、良好(lingho)(lingho)的使用的使用性。性。化妆品在使用过程中的感觉。润滑(rnhu)、粘性、弹性等。4 4、一定、一

6、定(ydng)(ydng)的功效性。的功效性。产品的功效及使用效果。洁肤、护肤、养肤、美肤。第十页，共56页。五、化妆品的分类五、化妆品的分类(fn(fn li)li)1 1、护肤品、护肤品对人体(rnt)表面具有保护、滋养等作用的 护肤品。2 2、精油、精油(jn yu)(jn yu)2）芳香疗法（CAM疗法、自然疗法）用植物提炼出来的精油，通过各种方式使身体吸收，例如：通过按摩、浸泡、按敷、吸入、熏蒸、或直接加入沐浴保养品中，进而影响情绪，改善身体及肌肤机能，更可净化空气与环境。1)是从植物的花、叶、茎、根或果实中，通过蒸馏法、挤压法、冷浸法或溶剂提取法提炼萃取的挥发性芳香物质。3 3、芳

7、香疗法与健康养生、芳香疗法与健康养生第十一页，共56页。3 3、彩妆、彩妆 1）定义：修饰或粉饰类化妆品。涂敷于头颈部、指甲等部位，具有遮盖性、修饰性，由此赋予色彩(sci)、改善、美化人的肤色；并列用各种色彩(sci)效果，调整面部轮廓、五官比例，从而使容颜光彩焕发，增加美，达到修饰目的。2 2）分类）分类 A A 粉底类：霜、液、粉条、粉饼粉底类：霜、液、粉条、粉饼 B B 胭脂类：腮红胭脂类：腮红 C C 唇部用品：口红、唇膏唇部用品：口红、唇膏 D D 眉部用品：眼线、睫毛用品、眼影眉部用品：眼线、睫毛用品、眼影 E E 香粉类：固定粉底和定妆、调整香粉类：固定粉底和定妆、调整(tio

8、zhng)(tiozhng)肤色、遮肤色、遮盖作用盖作用 F F 指甲用品指甲用品第十二页，共56页。3 3）性能）性能(xngnng)(xngnng)要求要求A 色泽B 效果(xiogu)C 使用感D 稳定性E 安全性第十三页，共56页。4 4）原料）原料(yunlio)(yunlio)主要原料(yunlio)为颜料、染料、金属等粉体及其分散剂。A A 色素色素 有机合成有机合成(yuj hchng)(yuj hchng)色素、无机颜料、天然色素、珠色素、无机颜料、天然色素、珠光颜料。光颜料。B 粉体C 香料D 油性原料 油脂类、蜡类、脂肪类、脂类、金属类第十四页，共56页。4 4、芳香、芳

9、香(fngxing)(fngxing)类化妆品类化妆品嗅觉享受(xingshu)的产品、以香气为功能的产品 香水、古龙水、花露水、香粉、炼香5 5、功效、功效(gngxio)(gngxio)类类6 6、项目类、项目类1）身体项目2）特殊项目第十五页，共56页。六、从包装六、从包装(bozhung)看产品看产品 1 1、名称、名称 2 2、成分、成分(chng fn)(chng fn)、作用、作用 3 3、使用、使用(shyng)(shyng)方法方法 4 4、生产日期、生产日期5 5、保质期、保质期 6 6、制造商、制造商7 7、制造商地址、制造商地址 8 8、经销商、经销商 9 9、容量、容

10、量 10 10、QsQs标记标记1111、卫生许可证、卫生许可证 12 12、生产许可证、生产许可证1313、执行标准、执行标准 14 14、商标、商标1515、检验检疫证明（进口产品）、检验检疫证明（进口产品）第十六页，共56页。1616、条码、条码中国、中国、690690、691691、692692、中外合资、中外合资693693法国：法国：3037 3037 美国、加拿大：美国、加拿大：0013 0013 意大利：意大利：8083 8083 瑞士瑞士(ru sh)(ru sh)：7676西班牙：西班牙：84 84 德国：德国：400440 400440 澳大利亚：澳大利亚：93 93 英

11、国：英国：5050日本：日本：4545、49 49 香港：香港：489 489 韩国：韩国：880 880 台湾：台湾：471471第十七页，共56页。七、化妆品的生产七、化妆品的生产(shngchn)1 1、化妆品结构、化妆品结构(jigu)(jigu)水状、膏体、粉末状、气雾剂、棒状。2 2、膏体结构、膏体结构(jigu)(jigu)化妆品=水+油+表面活性剂（亲油亲水）+营养成分 +香精香料+杀菌剂+防腐剂1 1）胶体理论）胶体理论 化妆品是由多种化学物质组成的混合物，是一种处于溶解状态的物质和不溶解状态物质相混合形成的状态，属于一种分散体系和多分散体系。第十八页，共56页。2）界面）界

12、面(jimin)科学科学A 表面活性剂。能显著降低水的表面张力的物质。临界胶体(jio t)浓度（cmc），把表面张力下降至最低点时的溶液浓度。B 表面活性剂特性亲水基亲油基 吸附性、形成(xngchng)胶束的性质、增溶作用、溶解性。第十九页，共56页。3 3）高新技术）高新技术(o xn(o xn j sh)j sh)的应用的应用A A 新型载体：装载新型载体：装载(zhungzi)(zhungzi)和和输送输送微胶囊：5-20微米。脂质体：类脂的双层两亲分子所组成(z chn)的空心球载体。B B 纳米技术纳米技术C C 生物工程技术生物工程技术细胞生长因子、酶制剂、SOD、辅酶Q10第

13、二十页，共56页。3 3、合成、合成(hchng)(hchng)工艺工艺 油包水油包水 水包油水包油 油水平衡油水平衡 W/O 30/70 W/O 30/70 O/W 70/30 O/W 70/30 W/S 50/50 W/S 50/50浓妆，演艺界、影楼浓妆，演艺界、影楼 易吸收、易干易吸收、易干 第二十一页，共56页。4 4、化妆品生产、化妆品生产 多品种多品种(pnzhng)(pnzhng)少批少批量量 1）生产）生产(shngchn)设备设备A 产品的制造设备B 成型(chngxng)充填、包装设备膏霜和乳液、带粉体的膏霜和乳液、化妆水类、固体粉末制品、唇膏类棒状制品、气雾剂制品 3

14、3）粉体混合的设备）粉体混合的设备A 转鼓式混合器B 搅拌式混合器2 2）按产品类别分）按产品类别分第二十二页，共56页。4 4）液体）液体(yt)(yt)的混合器的混合器A 混合(hnh)机制 整体流动、湍流扩散、分子运动。B 各种设备 a、低或中等(zhngdng)粘度液体的混合。b、低或中等(zhngdng)粘度非牛顿液体的混合。c、高粘度液体的混合。5 5）乳液和分散设备）乳液和分散设备A 实验常用均质器B 常用第二十三页，共56页。6 6）充填）充填(chn tin)(chn tin)设备设备A 膏体罐装设备(shbi)B 液体充填设备(shbi)7 7）制造）制造(zhzo)(zh

15、zo)粉饼用压饼机粉饼用压饼机8 8）其它）其它A 物料输送设备B 灭菌和消毒设备第二十四页，共56页。八、中国化妆品发展历史八、中国化妆品发展历史(lsh)及及现状现状1 1、发展、发展(fzhn)(fzhn)历史历史1)1)化妆品的作用及社会化妆品的作用及社会(shhu)(shhu)意义意义2 2）古代）古代 原始社会的图腾古代的胭脂、红花花瓣做成的口红等特殊行业、角色的区分贵族大众3 3）中国近代）中国近代 1830年，扬州谢馥春日用化工厂 谢宏生创办 1862年，扬州孔凤春化妆品作坊 1896年，香港广生 1911年，上海牙膏厂第二十五页，共56页。4 4）目前）目前 百家争鸣百家争鸣

16、 鱼龙混杂鱼龙混杂 化妆品的春秋战国化妆品的春秋战国(chn qi(chn qi zhn u)zhn u)时代时代化妆品市场销售总额化妆品市场销售总额 800 800亿亿美容美容(mirng)(mirng)服务需求服务需求 2200 2200亿亿公司公司 4500 4500家左右家左右第二十六页，共56页。2 2、现状、现状(xinzhung)(xinzhung)分析分析 1)发展门槛较低。2）民营经济的主导作用。3）洗涤类产业的飞速发展。4）技术含量、研发能力的落后。5）国家对化妆品行业的扶持和监管不力。6）国营转制、对化妆品制造和研发能力的打击。7）国外产品进入中国市场对本土企业(qy)的

17、冲击。8）文化环境对美容消费需求的影响。9）国民收入对消费需求的影响。10)品牌概念、营销为先、技术落后。第二十七页，共56页。3 3、化妆品的检测、化妆品的检测(jin c)(jin c)技术、标准技术、标准1)FDA2)2)检测检疫局3)3）其它(qt)4)4）国外机构及标准5)欧洲EEC的 CTFA标准6)SGS的GMP标准 7)5）检测仪器：8)原子发射光谱、质谱、气相色谱9)液相光谱、远红外光谱 第二十八页，共56页。九、化妆品的发展趋势九、化妆品的发展趋势1 1、第一代化学、第一代化学(huxu)(huxu)化妆品化妆品化学化学(huxu)(huxu)合成物合成物现代化学工业合成物

18、、石油衍生物合成化妆品，彩妆、功效(gngxio)性化妆品盛行。2 2、第二代自然、第二代自然(zrn)(zrn)化妆品化妆品易氧化易氧化天然油、动植物油取代矿物油（液态石蜡），“人与自然的和谐”，在自然中提取化妆品成分。天然成分、营养成分、保湿成分。第二十九页，共56页。3 3、第三代生化、第三代生化(shn hu)(shn hu)化妆品化妆品生物生物技术技术凝胶取代凝胶取代(qdi)油及乳化剂油及乳化剂1）生物化学成分、小分子、凝胶的开发。2）以肌肤肌体生理结构为标准。3）生物技术及作用。皮脂膜的维持 DNA的修复 “黑色素”的整治(zhngzh)自由基的抑制第三十页，共56页。4 4、第

19、四代仿生化妆品、第四代仿生化妆品仿人体组织结构仿人体组织结构(jigu)(jigu)的成分的化妆品的成分的化妆品第三十一页，共56页。十、进口品牌十、进口品牌(pn pi)情况情况1 1、日化类、日化类全球全球(qunqi)十大化妆品集团十大化妆品集团1 1）欧莱雅集团）欧莱雅集团 欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌(pn pi)创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。1.苏州尚美工厂 2.宜昌新美工厂 3.上海美科工厂 顶级品牌：顶级品牌：HR(赫莲娜)二线产品：二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)三线或三线

20、以下产品：三线或三线以下产品：LOrealParis(欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士，Garnier(卡尼尔)，Ombrelle(奥姆瑞)，羽西，小护士，INNEOV 第三十二页，共56页。彩妆品牌彩妆品牌(pn pi)(pn pi)：Ccb paris(Ccb paris(巴黎创意美家巴黎创意美家)、shuuemura(shuuemura(植村秀植村秀)、Maybelline(Maybelline(美宝莲美宝莲)药妆品牌药妆品牌(pn pi)(pn pi)：Vichy(Vichy(薇姿薇姿)，LAROCHE-POSAY(LAROCHE-POSAY(理肤泉理肤泉)、SkinCeuti

21、cals(SkinCeuticals(杜克杜克)香水品牌：香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫.劳伦、POLO),cacharelParfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF(维果罗夫)发用品牌发用品牌(pn pi)(pn pi)：KERASTASEKERASTASE卡诗、卡诗、MATRIXMATRIX、MIZANIMIZANI、REDKENREDKEN、SOFTSHEENCARS SOFTSHEENCARS 第三十三页，共56页。2 2）P&GP&G宝洁公司集团宝洁公司集团(jtun)(jtun)顶级顶级(dn j)(

22、dn j)品牌：品牌：SK-II(MaxfactorSK-II(Maxfactor日本蜜丝佛陀的一个品日本蜜丝佛陀的一个品牌）牌）二线二线(r xin)(r xin)品牌：品牌：Olay(Olay(玉兰油玉兰油)、Illume(Illume(伊奈美伊奈美)、AlwaysAlways、Zest Zest 男士品牌：男士品牌：BossSkin(波士)彩妆品牌：彩妆品牌：ANNASUI(安娜苏、亚洲区第一彩妆品牌)Covergirl(封面女郎)香水品牌：香水品牌：Hugoboss、Locaste、ANNASUI(安娜苏)、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention(华伦天

23、奴)、Lanvin(朗万)、PaulSmith(保罗史密斯)洗护品牌：洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜)第三十四页，共56页。3 3）雅诗兰黛集团）雅诗兰黛集团(jtun)(jtun)顶级品牌：顶级品牌：LaMer(LaMer(海蓝之谜，港台翻译海蓝之谜，港台翻译(fny)(fny)为海洋之蓝为海洋之蓝 ）一线品牌：一线品牌：Estee Lauder（雅诗兰黛）二线二线(r xin)(r xin)品牌：品牌：Clinique(Clinique(倩碧倩碧)三线品牌：三线品牌：Stila(诗狄娜)、Origins(品木宣言

24、)、Prescriptives、Aveda(肯梦)和JoMalone(祖马龙)彩妆品牌：彩妆品牌：TomFord(汤姆福特，顶级限量彩妆品牌)BobbiBrown(芭比波朗)、M.A.C(魅可)香水品牌：香水品牌：TommyHilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜儿)、Aramis(雅男士)开架品牌：开架品牌：BeautyBank(目前仅在美国Kohls百货售卖，总共推出了Flirt!、AmericanBeauty、GoodSkin及以Grassroots4个系）第三十五页，共56页。4 4）ShiseidoShiseido资生堂集团资生堂集团(jtun)(jtun)顶级品牌顶级品牌(

25、pn pi)(pn pi)：Cle de Peau(CDPCle de Peau(CDP肌肤之钥肌肤之钥)、IPSA(IPSA(茵芙莎茵芙莎)二线品牌二线品牌(pn pi)(pn pi)：Ettusais(Ettusais(爱杜莎爱杜莎)、CARITACARITA（凯伊黛）、（凯伊黛）、DecleorDecleor（思妍丽（思妍丽 ）底线品牌：底线品牌：ShiseidoFitit、Asplir(爱泊丽)、DeLuxe、ff、SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FT Shiseido、泊美 彩妆品牌：彩妆品牌：Maquillage 男用品牌：男用品牌：UNO(吾诺)、俊士 中国专售：中

26、国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮 香水品牌：香水品牌：JeanPaulGaultier、三宅一生 洗护品牌：洗护品牌：ShiseidoProfessional 第三十六页，共56页。5 5）unileverunilever联合利华集团联合利华集团(jtun)(jtun)日化品牌日化品牌(pn pi)(pn pi)：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺 食品品牌食品品牌(pn pi)(pn pi)：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味老蔡调味品品 ElizabethAr

27、den(ElizabethArden(伊丽莎白伊丽莎白.雅顿雅顿,1989,1989年被联合利华收购年被联合利华收购)第三十七页，共56页。6)LVMH6)LVMH路威酩轩集团路威酩轩集团(jtun)(jtun)护肤品牌：护肤品牌：Guerlain(娇兰)、ChristianDior(迪奥)、Givenchy(纪梵希)、DomPerignon(唐-裴利农)、Bliss、CLARINS(娇韵诗)彩妆品牌彩妆品牌(pn pi)(pn pi)：Makeupforever(Makeupforever(浮生若梦浮生若梦)、BENEFITBENEFIT（贝玲妃）、（贝玲妃）、CosmeticsCosmet

28、ics、Acqua di ParmaAcqua di Parma、FreshFresh、SEPHORA(SEPHORA(丝芙兰丝芙兰)香水品牌：香水品牌：KENZO(高田贤三)，fendi(芬迪)，Celine(赛琳)、LOEWE、DOLCE&GABBANA(杜嘉班纳)、CHAUMET(舒维)、CalvinKlein(CK卡文克莱)、ChristianLacroi(克里斯汀拉克鲁瓦)第三十八页，共56页。7)Chanel7)Chanel香奈儿集团香奈儿集团(jtun)(jtun)8)8)韩国韩国(hn u)(hn u)爱茉莉太平洋集团爱茉莉太平洋集团 顶级护肤品牌：顶级护肤品牌：Sulwhas

29、ooSulwhasoo雪花雪花(xuhu)(xuhu)秀、秀、Innisfree(Innisfree(悦诗风吟悦诗风吟)、HERA HERA 二线护肤品牌：二线护肤品牌：Laneige(兰芝)一般护肤品牌：一般护肤品牌：Mamonde(梦妆)、Iope、LIRIKOS(蕾俪蔻)、VERITE 彩妆品牌：彩妆品牌：ETUDE(爱丽)男士护肤品牌：男士护肤品牌：豪男 香水品牌：香水品牌：LolitaLempicka(洛俪塔),CastelbajacParfums、Espoir艾丝珀 洗护品牌：洗护品牌：MisenenScene 第三十九页，共56页。9)LG9)LG集团集团(jtun)(jtun)

30、顶级顶级(dn j)(dn j)护肤品牌：护肤品牌：OHUI(OHUI(欧蕙欧蕙)二线二线(r xin)(r xin)护肤品牌：护肤品牌：IsaKnoxIsaKnox爱之浓思、海皙蓝、爱之浓思、海皙蓝、LaeVert(LaeVert(莲婷莲婷)底线品牌：底线品牌：曼丽妃丝、缇兰10)Kanebo10)Kanebo佳丽宝与佳丽宝与MenardMenard美伊娜多美伊娜多 佳丽宝集团属于日本钟纺集团,这个是日本排行第二的化妆品品牌。美伊娜多属于日本美伊娜多化妆品株式会社,由苏州百美进行生产,号称世界50大品牌之一。第四十页，共56页。2 2、专业、专业(zhuny)(zhuny)美美容容品牌品牌中

31、文名中文名归属归属备注备注Decleor思妍丽资生堂旗下法国品牌法式植物芳辽护肤Matis魅力匙法国，广州科伦诗代理Thalgo岱蔻儿法国，贝黎诗代理海洋系列产品Phytomer菲迪曼法国海洋美疗产品Gatineru积姬仙奴法国Suvius苏薇法国奢华化妆品Oleva奥洛菲法国FCW集团第四十一页，共56页。品牌品牌中文名中文名归属归属备注备注MariaGallangMariaGallang玛丽嘉兰法国ValmontValmont法儿曼瑞士SuiseeSuiseeProgrammeProgramme葆丽美瑞士LA CollineLA Colline科丽研瑞士Mary CoarMary Coar

32、媚力蔻法国La PramolLa Pramol里海之谜瑞士ILLYSSLAILLYSSLA傲凝姬亚瑞士尊雅（丽妍雅集）ElektrobioElektrobio伊丽再生德国纯天然JANSSENJANSSEN德赞臣德国第四十二页，共56页。品牌品牌中文名中文名归属归属备注备注PevoniaPevonia蓓丽雅美国Spa品牌AlbionAlbion奥尔滨日本KOSS集团FAITHFAITH诚美日本细胞泉，罗曼惜恋ESTHETWINESTHETWIN艾斯婷知音日本BLOOMFORUM花馨化妆品公司HOLISHOLIS日本FESTA集团CHARMZONECHARMZONE婵真韩国SOMANGSOMANG

33、所望韩国尹姬尹姬尹姬韩国BiolineBioline比奥立意大利广州芝蔓代理第四十三页，共56页。十一十一(ShY)、国内品、国内品牌情况牌情况1 1、日化类、日化类公司公司品牌品牌归属归属备注备注家化家化佰草集、六神、美加净、清妃上海丝宝丝宝柏兰、美涛、舒蕾、风影等武汉拜尔斯道夫收购纳爱斯纳爱斯 纳爱斯、雕牌 丽水隆力奇隆力奇 隆力奇、龙美人、妃娅等江苏蓝月亮蓝月亮 蓝月亮广州索芙特索芙特索芙特、霸王广西拉芳拉芳拉芳、雨洁、缤纯、威爽 汕头普兰娜普兰娜普兰娜天津植物化妆品第四十四页，共56页。公司公司品牌品牌归属归属备注备注伽蓝集团伽蓝集团自然堂、美素上海珀莱雅珀莱雅珀莱、泊莱美、珀莱雅等杭

34、州欧诗漫欧诗漫欧诗漫浙江娇兰佳人娇兰佳人娇兰佳人广州韩束韩束韩束、黎姿、茜菲儿、卡朵上海相宜本草相宜本草相宜本草上海西婷西婷李医生广州启美启美一朵上海第四十五页，共56页。公司公司品牌品牌归属归属备注备注丁家宜丁家宜丁家宜天津郁美净郁美净郁美净天津东洋之花东洋之花东洋之花、TAYOI、禾美、伊蕊 上海澳大生物澳大生物白大夫广州维捷娜维捷娜黛妃、维捷娜、诺蒂雅等上海露纯露纯丹芭碧广州康美国际康美国际依爱上海第四十六页，共56页。公司公司品牌品牌归属归属备注备注第四十七页，共56页。2 2、专业、专业(zhuny)(zhuny)类类公司公司品牌品牌归属归属备注备注安婕妤安婕妤创美时创美时华新华新肽

35、能肽能蝶恋花蝶恋花伽蓝伽蓝第四十八页，共56页。公司公司品牌品牌归属归属备注备注第四十九页，共56页。3 3）OEM/ODMOEM/ODM工厂工厂(gngchng)(gngchng)公司公司归属归属备注备注第五十页，共56页。十二十二(sh r)、医学美容与、医学美容与生活美容生活美容1 1、什么、什么(shn(shn me)me)是美是美 乌鸦曾向上帝乞求：“我愿把我身上一起的美德来换取一副美丽的外表。”上帝回答(hud)说：“我给你的，确实是最美的，只是我忘了教会人类，什么是美？”。1 1）世人的审美标准）世人的审美标准 不同种族、社会环境、自然环境、历史文化、个体差异等，其审美标准都不一

36、样。古有四大美人：沉鱼落雁、闭月羞花。古有四大美人：沉鱼落雁、闭月羞花。春秋战国时期的西施天生丽质，有“沉鱼”之气质，“莫把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”。汉宣帝时的昭君有“落燕”之容貌，王安石诗明妃曲里说王蔷“明妃初出汉宫时，泪湿春风鬓脚垂”。第五十一页，共56页。三国时的貂禅国色天香，有“闭月”之貌。“人中(rnzhng)吕布，女中貂蝉，马中赤兔”。唐朝时期(shq)的杨玉环能歌善舞，有“羞花”之貌。白居易在长恨歌说杨玉环“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”美是人的本质力量的对象化，凡是美都是形象。美就是理念美是人的本质力量的对象化，凡是美都是形象。美就是理念(l nin)(l nin)的的感

37、性显现（黑格尔）。感性显现（黑格尔）。美是个性的展现；美是意蕴、表现力和生命力的表露；美是恰当比例、恰当色彩的和谐；美是健康的。美是感性形象的具体生动，不是逻辑抽象的理论纵横；美是情感体验的心灵共鸣，不是科学认知的准确湛精。美是人们的感受、体验、观看、欣赏、评价，以及由此而在内心生活中所引起的满足感、愉快感、幸福感、和谐感、自由感。第五十二页，共56页。2 2）生活）生活(shnghu)(shnghu)美美 正确的审美观，追求美的愿望(yunwng)，创造美的能力。加强艺术修养，提高审美能力，见多识广，注意学习和借鉴。不到伦敦不知风度，不到巴黎不知打扮，不到罗马不到伦敦不知风度，不到巴黎不知打

38、扮，不到罗马(lu m)不知不知着装。着装。3 3）美人）美人 还有一种是涂抹出来的美，即借助化妆，美容达到人们对美的感知。另一种是修（修养）出来的美，“貌有丑而可观者，有虽不丑而不足观者”；一种是天生带出来的美；所谓美人：以花为貌，以鸟为声，以月为神，以柳为态，以玉为骨，以冰所谓美人：以花为貌，以鸟为声，以月为神，以柳为态，以玉为骨，以冰雪为肤，以秋水为姿，以诗词为心。雪为肤，以秋水为姿，以诗词为心。第五十三页，共56页。2 2、美容、美容(mirng)(mirng)美容是指运用手法技术、器械设备并借助化妆、美容护肤等产品，为消费者提供人体表面无创伤性、非侵入性的皮肤清洁、皮肤保养、化妆修饰

39、等服务(fw)。它是以人类普遍审美观为标准，借助化妆或医学美容达到人们对美的感知。1 1）美容）美容(mirng)(mirng)学学研究并改善容貌形体美的科学。第五十四页，共56页。医学美容就是用医学手段来维护(wih)、修复和再塑人体美的一门学科，其目的是增进人的生命活动和提高生命质量，是医学、美学与美容技艺三者相结合的产物。具有闪电审美要求的特性。3 3）医学美容学）医学美容学通过(tnggu)生活化妆品和服饰佩戴来容貌体形美。2 2）生活）生活(shnghu)(shnghu)美容学美容学4 4）现代医学发展模式）现代医学发展模式生物心理社会医学。第一医学，预防医学；第二医学，临床医学；第

40、三医学，康复医学；第四医学，美容医学。第五十五页，共56页。爱美之心人皆有之，女人如花，随年龄变化其美各异。爱美之心人皆有之，女人如花，随年龄变化其美各异。年轻女子有桃李争春之美；年轻女子有桃李争春之美；中年女性有菊荷清雅之美；中年女性有菊荷清雅之美；老老年女性有梅兰幽香之美。年女性有梅兰幽香之美。在在年龄变化中求得健美，是人的爱美之本。年龄变化中求得健美，是人的爱美之本。懂得懂得(dng de)(dng de)爱美之道者。终身魅力不减，不知者，美也不爱美之道者。终身魅力不减，不知者，美也不美。美。祝大家美丽祝大家美丽(mil)一生、精彩一生！一生、精彩一生！谢谢谢谢(xi xie)！再见！再见！第五十六页，共56页。