名牌战略.ppt

《名牌战略.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《名牌战略.ppt（15页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、加快实施名牌战略加快实施名牌战略 着力创建自主品牌着力创建自主品牌一、充分认识加快实施名牌战略的一、充分认识加快实施名牌战略的 重要性和紧迫性重要性和紧迫性 商标是指通过政府有关部门（工商行商标是指通过政府有关部门（工商行政管理局）的注册，取得商标的专用权，政管理局）的注册，取得商标的专用权，并受到法律保护。并受到法律保护。品牌是指商标的牌子。品牌是企业利用品牌是指商标的牌子。品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合，以将自己的产品和劳务与竞争对手的组合，以将自己的产品和劳务与竞争对手区别开来。区别开来。名牌是指著名的品牌，它具有高知名牌

2、是指著名的品牌，它具有高知名度、高美誉度和高市场占有率等特点，名度、高美誉度和高市场占有率等特点，名牌也因此而获得了较高的附加价值。名牌也因此而获得了较高的附加价值。名牌战略是指行为主体谋求长远利名牌战略是指行为主体谋求长远利益、从全局出发，根据自身特点及名牌益、从全局出发，根据自身特点及名牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素而制定的一种名牌长远发展的总关因素而制定的一种名牌长远发展的总体规划。体规划。1、实施名牌战略是树立国家的形象，、实施名牌战略是树立国家的形象，取得更高的国际地位的需要。取得更高的国际地位的需要。2、实施名牌战略是适应我国改革开、实

3、施名牌战略是适应我国改革开 放和建立市场经济的需要。放和建立市场经济的需要。3、实施名牌是优化产业结构、提高、实施名牌是优化产业结构、提高 企业核心竞争力的需要。企业核心竞争力的需要。4、实施名牌战略是加快我国经济增、实施名牌战略是加快我国经济增 长，保护民族企业发展的需要。长，保护民族企业发展的需要。二、实施名牌战略面临的挑战和问题二、实施名牌战略面临的挑战和问题（一）中国品牌整体竞争力差（一）中国品牌整体竞争力差1、中国品牌短命，名牌数量少，、中国品牌短命，名牌数量少，自主品牌稀缺。自主品牌稀缺。2、中国是制造大国，却是品牌弱国。、中国是制造大国，却是品牌弱国。（二）洋名牌来势凶猛（二）洋

4、名牌来势凶猛（三）中国品牌遭遇国外（三）中国品牌遭遇国外 “斩首式斩首式”并购并购（四）假冒伪劣产品充斥（四）假冒伪劣产品充斥 于市于市（五）恶意抢注、盗用名（五）恶意抢注、盗用名 牌商标牌商标实施名牌战略面临的主要问题实施名牌战略面临的主要问题一是体制制约一是体制制约二是观念问题二是观念问题三是素质制约三是素质制约四是法制问题四是法制问题三、实施名牌战略、创建自主三、实施名牌战略、创建自主 品牌的主要措施及具体做法品牌的主要措施及具体做法（一）充分发挥企业主体作用、（一）充分发挥企业主体作用、着力创建自主品牌着力创建自主品牌1、要全面认识和发挥名牌、要全面认识和发挥名牌 的四个威力的四个威力

5、市场开拓力市场开拓力资本扩张力资本扩张力企业适应力企业适应力员工凝聚力员工凝聚力2、要抓住名牌战略的核心、要抓住名牌战略的核心以实造名以实造名借实造名借实造名嫁接名牌嫁接名牌3、找准自己品牌的主要支点、找准自己品牌的主要支点核心技术核心技术产品特色产品特色独特创意独特创意优势产业优势产业优势环节优势环节优质服务优质服务文化内涵有三个层次文化内涵有三个层次第一个层次是大文化层次第一个层次是大文化层次第二个层次是具体的文化第二个层次是具体的文化 遗产遗产第三个层次是创造一种文第三个层次是创造一种文 化消费价值化消费价值4、品牌管理的三个层面、品牌管理的三个层面第一个层面：品牌品质第一个层面：品牌品

6、质第二个层面：品牌形象第二个层面：品牌形象第三个层面：品牌传播第三个层面：品牌传播（二）充分发挥政府的主导作用，（二）充分发挥政府的主导作用，营造自主品牌成长发展的环境营造自主品牌成长发展的环境1、政府为实施名牌战略营造大、政府为实施名牌战略营造大 环境，并采取支持和保护政策环境，并采取支持和保护政策2、政府为实施名牌战略发挥宏、政府为实施名牌战略发挥宏 观调控作用观调控作用3、政府为实施名牌战略发挥宣、政府为实施名牌战略发挥宣 传和舆论导向作用传和舆论导向作用（三）充分发挥社会力，增强（三）充分发挥社会力，增强 全民的名牌保护意识全民的名牌保护意识 1、强化名牌的全民保护意识、强化名牌的全民保护意识2、保护名牌重要的是保护商标、保护名牌重要的是保护商标3、保护名牌必须与国际惯例接轨、保护名牌必须与国际惯例接轨4、培养保护名牌产权的国际人才、培养保护名牌产权的国际人才