中国化妆品产业发展.ppt.ppt

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1、中国化妆品产业发中国化妆品产业发展现状与展望展现状与展望中国民族化妆品产业发展中国民族化妆品产业发展4 4解读化妆品解读化妆品1 1中国化妆品监督管理中国化妆品监督管理3 3内容目录中国化妆品市场变革与品牌创新中国化妆品市场变革与品牌创新2 2v化妆品最初的目的是使用天然香料抑制体臭；油脂涂身保温、防寒、避光、防虫；宗教原因用颜料画脸谱。v最早使用化妆品的是埃及和阿拉伯人，距今已有四千多年的历史。1、化妆品的出现一、解读化妆品 原始的古人就知道美，可见自从有了人类就开始了妆原始的古人就知道美，可见自从有了人类就开始了妆容知识的积累，原始先民在生产实践过程中逐渐产生了容知识的积累，原始先民在生产

2、实践过程中逐渐产生了自觉的人体审美意识。自觉的人体审美意识。“山顶洞人山顶洞人”（旧石器时代晚期）：小石子、贝壳或兽牙等用于装饰（旧石器时代晚期）：小石子、贝壳或兽牙等用于装饰 新石器时代新石器时代 ：各种饰品不论从原材料还是种类上都更加丰富各种饰品不论从原材料还是种类上都更加丰富 新石器时代已经出现在头面部文饰的美容行为新石器时代已经出现在头面部文饰的美容行为 2 2、爱美之心古人有之、爱美之心古人有之一、解读化妆品千金方千金方乃美容方书的鼻祖乃美容方书的鼻祖以以“千金美容方千金美容方”闻名于今闻名于今药王孙思邈在美容药物方面的载记、内容极药王孙思邈在美容药物方面的载记、内容极为丰富，是开创

3、唐代以后新风的第一人。为丰富，是开创唐代以后新风的第一人。书中专辟书中专辟“面药面药”和和“妇人面药妇人面药”篇，集中刊篇，集中刊载了广泛收集而来的美容秘方，共计载了广泛收集而来的美容秘方，共计130130首首，在其他篇章中还夹杂有各种美容内服、在其他篇章中还夹杂有各种美容内服、外用方外用方200200余首。余首。一、解读化妆品3、我国古代留下了很多美容护肤经典、我国古代留下了很多美容护肤经典起起步步晚晚底底子子薄薄积积累累少少发发展展快快基基础础差差1980199020002010追逐时髦产品追逐时髦产品低端国内品牌低端国内品牌高档时尚国际高档时尚国际品牌寡头垄断品牌寡头垄断日用消费产品日用

4、消费产品选择转换品牌选择转换品牌皮肤保健产品皮肤保健产品功效激烈竞争功效激烈竞争发展趋势：发展趋势：发展趋势：发展趋势：化妆品在我国，已由初期的奢侈品转变为日常用护肤保健品4 4、中国消费者对化妆品的认知的转变、中国消费者对化妆品的认知的转变一、解读化妆品 中华人民共和国卫生部2007年颁布的化妆品卫生规范将化妆品定义为：化妆品是以涂擦、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。一、解读化妆品5、什么是化妆品、什么是化妆品质量质量特性特性有一定有一定功效性功效性使用舒使用舒适性适性高度安高度安全性全性

5、相对稳相对稳定性定性6 6、化妆品的质量特性、化妆品的质量特性居首要居首要地位地位2 23 3年的年的稳定期限稳定期限一、解读化妆品农学农学美学美学材料学材料学法学法学力学力学管理学管理学心理学心理学生物学生物学化学化学医药学医药学物理学物理学经济学经济学化妆品化妆品 学科学科7 7、化妆品是一门多学科交叉看似简单实际复杂的科学、化妆品是一门多学科交叉看似简单实际复杂的科学一、解读化妆品剂型改进、配方技术改剂型改进、配方技术改进、生产规范化进、生产规范化化妆品基础理论研究化妆品基础理论研究配方技术研究配方技术研究研发特色杂粮、特色植物、研发特色杂粮、特色植物、果蔬、花卉、中草药果蔬、花卉、中草

6、药 加大高校科研力量，对加大高校科研力量，对化妆品基础理论进行更全化妆品基础理论进行更全面深入的研究面深入的研究感官、功效、感官、功效、安全评价、检安全评价、检测技术测技术化妆品功效评价、安全评化妆品功效评价、安全评价、动物替代、快速检测价、动物替代、快速检测植物功效添加剂植物功效添加剂相关高新技术及材料相关高新技术及材料生物技术、靶向技术、纳生物技术、靶向技术、纳米技术、传递技术和新型米技术、传递技术和新型材料等运用材料等运用8 8、化妆品科技内容丰富、化妆品科技内容丰富以最快的速度追逐时代的发展以最快的速度追逐时代的发展一、解读化妆品社会阶层社会阶层社会阶层社会阶层的认同的认同的认同的认同

7、注重时尚与美感注重时尚与美感追求个性化追求个性化较强的情感特征较强的情感特征非理性的冲动消费非理性的冲动消费化妆品以创造美为价值，营造出一个巨大的消费市场，把化妆品以创造美为价值，营造出一个巨大的消费市场，把化妆品对对自身的表现、环境的装饰、对精神生活的陶冶化妆品对对自身的表现、环境的装饰、对精神生活的陶冶等作用放在首要位置。等作用放在首要位置。自我意识不断强化，关注自己的社会形象，尽可能使自我意识不断强化，关注自己的社会形象，尽可能使自己的性格、气质特征及审美观念得到充分体现，期自己的性格、气质特征及审美观念得到充分体现，期望自己与众不同。望自己与众不同。化妆品就是一种较为典型的情感型商品。

8、是否得到爱情、化妆品就是一种较为典型的情感型商品。是否得到爱情、友情、亲情等情感满足和心理认同的一种很好载体和物友情、亲情等情感满足和心理认同的一种很好载体和物化表现。满足虚荣心，展示自己更懂生活、更有品位化表现。满足虚荣心，展示自己更懂生活、更有品位购买欲望受直观感觉影响大，容易受商品品名、购买欲望受直观感觉影响大，容易受商品品名、款式、价格、广告等驱使产生购买行为。款式、价格、广告等驱使产生购买行为。9、化妆品消费心理、化妆品消费心理一、解读化妆品 上海家化上海家化：1905年，香港创办了化妆品专业工厂广生行，开始生产双妹牌花露水，以后又陆续在上海、广州、营口等地建厂，生产双妹牌雪花膏、如

9、意油、如意膏等化妆品。广生行是我国率先从作坊生产发展到采用机械化生产的化妆品工厂。（商标变化1919、1921、1929、1930、1931、1934、1937）典型案例典型案例一、解读化妆品 游离脂肪酸游离脂肪酸12.8%12.8%甘油一酸酯甘油一酸酯0.7%0.7%蜡蜡15.7%15.7%胆固醇酯胆固醇酯1.41.4胆固醇胆固醇1.01.0甘油三酸酯甘油三酸酯51.8%51.8%皮脂皮脂角鲨烯角鲨烯（30C30C的烯烃类）的烯烃类）11.8%11.8%皮脂皮脂排排至皮肤表面至皮肤表面后，与汗液后，与汗液混合成一乳混合成一乳状脂膜，叫状脂膜，叫皮脂膜皮脂膜。一、解读化妆品10、人体皮肤与、人

10、体皮肤与人体自身保护的人体自身保护的化妆品化妆品11、化妆品求新、求变是为了满足消费心理一、解读化妆品人民生活奔小康，对化妆品人民生活奔小康，对化妆品的需求也越来越高。的需求也越来越高。化妆品的发展直接关系到民生工程。化妆品的发展直接关系到民生工程。化妆品的发展直接关系到民生工程。化妆品的发展直接关系到民生工程。1212、国家对化妆品的态度化、国家对化妆品的态度化妆品的最新定位妆品的最新定位一、解读化妆品 健康是人类永恒的追求。作为健康产业中具有代表性的保健食品化妆品，已经成为人们现代生活中的重要组成部分，成为人民群众日常生活的必需品。保健食品化妆品是与人体健康密切相关的产品，加强对保健食品化

11、妆品的监管，关系到公众身体健康，关系到经济发展，更关系到社会和谐，保障保健食品化妆品安全是重要的民生工程之一。1212、国家对化妆品的态度化、国家对化妆品的态度化妆品的最新定位妆品的最新定位二、浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新经济快速增长推动消费市场3.38倍浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新收入多倍增长，我国成为最大化妆品消费市场浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新大部分国内化妆品企业以中小企业为主,难以与大型国际性化妆品牌分庭抗礼，民族化妆品牌面临在中低端市场徘徊的窘境国内企业外资、独资企业浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 外部环境影响-扩大内需 “十二五”期间经济增长更加重视经济增长质量，强调

12、优化产业结构，坚持扩大内需特别是消费需求的战略，中国目前消费率水平为35%，处于偏低水平。我国政府已经制订了两年投资4万亿元，扩大内需，刺激经济的经济方案。有研究表明投资每增加1%，可拉动GDP增长0.2%，GDP的增长将进一步拉动消费水平的增长，中国化妆品市场有广阔的发展空间。全球化妆品人均消费概况 全球化妆品人均消费：35美元/年；美国：200美元/年；西欧：200美元/年；中国：20美元/年。浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新外部环境影响-城市化进程加速中国总体上已经进入工业化、城市化进程的中期加速阶段，经济结构和社会结构将发生深刻转换。城市化的最大特点就是培育出庞大的中间阶层，消费者收入

13、增加，滋生旺盛的化妆消费需求，消费结构发生改变，化妆品将成为女性的第一大消费需求城市化不断为化妆品市场扩容浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新外部环境影响消费阶层分化 经济的快速发展和城市化的加速势必引起社会阶层的不断分化，但最终会稳定在“两头小、中间大”的“橄榄型”结构，即中产阶级消费者占多数，知识阶层和新富阶层次之，精英阶层和草根阶层仅占少数。消费阶层的分化为中国化妆品企业进行差异化营销创造了契机。浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新外部环境影响地域消费能力差异浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新外部环境影响-人口年龄结构浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新行业发展趋势及热点-更天然、更安全、更有效浅谈中

14、国化妆品市场变革与品牌创新行业发展趋势及热点-妆容市场深度细分不同群体的化妆品产品消费地图浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新行业发展趋势及热点-妆容市场深度细分不同功能的化妆品产品消费地图浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新行业发展趋势及热点-男性化妆品将异军突起浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新行业发展趋势及热点-特殊人群-孕产妇化妆品浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新行业发展趋势及热点-特殊人群-儿童化妆品婴儿是人生长的最初阶段，是人体健康的起跑婴儿是人生长的最初阶段，是人体健康的起跑线；婴儿的肌肤更是捧在手心里的宝贝，需要线；婴儿的肌肤更是捧在手心里的宝贝，需要精心的呵护，才能有健康的肌肤和美的未

15、来。精心的呵护，才能有健康的肌肤和美的未来。浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新国内品牌创新与突围-国内企业问题浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新国内品牌创新与突围中医文化营销前移A 核心C 营销B 思想核心竞争力D 基础基础研究E 基础生产规范D 技术E 规范E 基础风险监控F 风险1234原料原料标准化标准化配方配方人性化人性化关注关注知识产权知识产权研发热点研发热点 安全与安全与 功效功效化妆品原料与配方化妆品原料与配方浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新在扩大内需，城市化进程加剧等新形势下，中国化妆品市场出现了新的机遇与挑战，在目前国外品牌占绝对优势的情况下，国内

16、化妆品企业应把握市场出现的新趋势，以差异化为定位制定品牌战略，提升产品技术含量，全方位创新营销，逐步从低端走向高端，从国内走向国际。民族化妆品技术研究主要研究内容：主要研究内容：v基础研究：化妆品的发展历史，民族化妆品配方技术与配方体系基础研究：化妆品的发展历史，民族化妆品配方技术与配方体系研究，中国人皮肤本底的研究等。研究，中国人皮肤本底的研究等。v理论研究：中医理论在化妆品中的应用，中医体质与皮肤养生，理论研究：中医理论在化妆品中的应用，中医体质与皮肤养生，化妆品皮肤适应性研究，典型功效的方剂研究等。化妆品皮肤适应性研究，典型功效的方剂研究等。v技术研究：透皮吸收，包裹技术，缓释技术，其他

17、技术等。技术研究：透皮吸收，包裹技术，缓释技术，其他技术等。v民族化妆品开发：汉方系列化妆品研发，中医体质与皮肤养生化民族化妆品开发：汉方系列化妆品研发，中医体质与皮肤养生化妆品研发，情志系列化妆品研发，经络养生护肤品研发，特色护妆品研发，情志系列化妆品研发，经络养生护肤品研发，特色护肤品研发，皮肤养生食品研发等。肤品研发，皮肤养生食品研发等。中国化妆品产业的发展的建议1、思想体系建设，引领产品体系建设。2、以人（皮肤）为本，按自然规律办事，方可缔造百年品牌。3、安全性放在首位，建立企业、产品的安全保障体系。4、功效是产品的诉求，原创性原料是产品功效的保障。5、技术是企业可持续发展的基础。6、特色与创新是企业发展的核心竞争力。7、坚持、不懈努力是考验企业家的尺码。