《广告简史》PPT课件.ppt

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1、 第第 二二 章章 广广 告告 简简 史史 奴奴隶隶谢谢姆姆(Sham)从从织织布布店店主主人人哈哈布布处处逃逃走走,坦坦诚诚善善良良的的市市民民们们,请请协协助助按按布布告告所所说说将将其其带带回回。他他身身高高 5 英英尺尺 2 英英寸寸,面面红红目目褐褐,有有告告知知其其下下落落者者,奉奉送送金金环环一一只只;将将其其带带回回店店者者,愿奉送金环一副。愿奉送金环一副。能能按按您您的的愿愿望望织织出出最好布料的织布师哈布最好布料的织布师哈布（世界上最早的文字广告世界上最早的文字广告）1、1450年年德德国国人人古古登登堡堡创创用用铅铅活字印刷术活字印刷术。2、出现了、出现了世界上最早的世界

2、上最早的文字广告文字广告,是公元前是公元前 15501080年古埃及奴隶社年古埃及奴隶社会时期会时期,一名奴隶主悬赏一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告缉拿逃奴的广告。（。（它它是从埃及尼罗河畔的古是从埃及尼罗河畔的古城底比斯发掘出土的文城底比斯发掘出土的文物物，现存英国博物馆、现存英国博物馆、写在羊皮纸上写在羊皮纸上。）。）以口头、以口头、招牌、招牌、文字广文字广告为主告为主要形式要形式的原始的原始广告时广告时期期。原始广告原始广告时期时期(1450(1450年年以前以前)世世界界广广告告简简史史 代表作代表作 重要事件重要事件主要主要特征特征时期时期名称名称14721472年年，在在英英国国出出现

3、现了了有有史史以以来来最最早早的的印刷品广告印刷品广告：倘任何人倘任何人,不论教内不论教内或教外人士或教外人士,愿意取愿意取得适用于桑斯伯莱大得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书教堂的仪式书籍，籍，而而其所用字体又与本广其所用字体又与本广告所使用相同者告所使用相同者,请请移驾至西斯特附近购移驾至西斯特附近购买买,价格低价格低廉，廉，出售出售处有盾形标记处有盾形标记,自上自上至下有一红条纵标以至下有一红条纵标以为辨识。为辨识。1 1、世界最早的报纸广告、世界最早的报纸广告16501650年年英英国国每每周周新新闻闻在在“国国会会诉诉讼讼程程序序”栏栏目目刊刊载载的的一一则则“寻寻马马悬悬赏赏启启事事”

4、。2 2、16451645年年 1 1月月 1515日日,一一本本名名为为“The The Weekly Weekly AccountAccount”的的杂杂志志第第一一次次使使用用了了“广广告告栏栏”,专专门门刊刊登广告。登广告。3 3、16101610年年,英英王王詹詹姆姆斯斯一一世世让让两两个个骑骑士士建建立立第第一一家家广告代理店。广告代理店。4 4、17061706年年,德国人阿洛依德国人阿洛依斯斯望菲尔德发明了石印望菲尔德发明了石印技术技术,开创了印制五彩缤纷开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。的招贴广告的历史。以以印印刷刷广广告告为主体形式为主体形式。1 1、印印刷刷广广告告出现

5、出现；2 2、报报纸纸媒媒体体与与报报纸纸广广告告大大行其道行其道；3 3、杂杂志志及及其其他他媒媒体体广广告告的出现的出现；4 4、广广告告代代理理业业的的形形成成与与管理管理。近代广近代广告告 时期时期(1450(14501850)1850)世世界界广广告告简简史史 代表作代表作 重要事件重要事件 主要主要 特征特征时期时期名称名称“享享尽尽一一杯杯流流动的欢笑动的欢笑”1911年 可口可乐广告口号1、1841年,伏而尼帕尔默在美国费城开办世世界界上上最最早早的的广广告公司告公司。2、1853年，纽约每日论坛报第一次用照片为一家帽子店做广告，广告开始用摄影技术作为重要表现手段。3、1891

6、年,Coca-Cola 公司在投产5年后摄制的世界上最早的挂历广告，现在在收藏价值达 5000 美元。4、1910年夏末,在巴黎举办了一次国际汽车展会，首次采用霓虹灯广告。广广告告传传媒媒大大众众化化步步伐伐加加快快,广广告告活活动动迅迅速速形形成成规规模模经经济济，新新技技术术与与广广告告新新媒媒体体进进一一步拓展。步拓展。1、现现代代广广告告公公司的形成司的形成2、新新技技术术与与广广告告新新媒媒体体的拓展。的拓展。近现代近现代广告过广告过渡期渡期 (1850(18501920)1920)世世界界广广告告简简史史 代表作代表作 重要事件重要事件 主要特征主要特征时期时期名称名称“没没有有什

7、什么么比比健健康康、美美丽丽、富富有有魅魅力力和和充充满满温温柔柔的的女女性性形形象象更更能能使使人人联联想想起起可可口口可可乐了乐了”早 期 可 口可乐广告1、1920年年,美美国国威威斯斯汀汀豪豪斯斯公公司司在在匹匹兹兹堡堡开开办办 KDKA 广广播播电电台台，为为美美国国第第一一家家领领取取营营业业执执照照的的电电台台，世世界界上上最早开办广播电台最早开办广播电台。2、1936年年11月月2日日，英英国国伦伦敦敦市市郊郊的的亚亚历历山山大大宫宫播播出出了了世世界界上上最最早早的的电电视视节节目目，标标志着电视广告时代志着电视广告时代的开始。的开始。1、电电子子媒媒体体的的出出现和现和发发

8、展展2、广广告告媒媒体体和和形形式日趋多样化式日趋多样化3、广广告告经经营营走走向向现代化现代化各企业广告竞争各企业广告竞争日趋激烈，各种日趋激烈，各种广告行业组织广告行业组织纷纷纷成立纷成立，广告业广告业已成为现代信息已成为现代信息产业群体中的中产业群体中的中坚力量。坚力量。现代广现代广告时期告时期(1920(1920年年以后以后 )世世界界广广告告简简史史 代表作代表作 重要事件重要事件主要主要 特征特征时期时期名称名称1、明明太太祖祖朱朱元元璋璋是是撰撰写写对对联联广广告告的的第第一一人人。他他曾曾为为一一户户不不识识字字的的阉阉猪猪人人家家写了一副对联写了一副对联：“双双手手劈劈开开生

9、生死死路路,一一刀刀割割断断是是非非根根”。这这可可以以说说是是一一副副幽幽默默风风趣趣、具具有有浓浓郁郁行业特点的广告。行业特点的广告。1、中国古代的幌子形式多中国古代的幌子形式多样样,如花毯铺、银楼、帽铺、如花毯铺、银楼、帽铺、毡铺、成衣铺、浆洗毡铺、成衣铺、浆洗作坊、作坊、皮皮件铺件铺、小五金铺、酒店、小五金铺、酒店、香油奶茶店等幌子香油奶茶店等幌子（见见 P30 图图1-2),具有民族的特点具有民族的特点,又又富有生活气息。富有生活气息。2、著著名名的的全全聚聚德德烤烤鸭鸭店店,始始创创于于1844年年,原原先先是是一一家家干干鲜鲜果果店店的的招招牌牌字字号号,叫叫“德德聚聚全全”，其

10、其意意思思是是“以以德德聚聚全全,以以德德取取财财”。1862年年商商店店易易主主,老老板板杨杨全全仁仁见见招招牌牌字字号号中中“全全”字字与与其其名名暗暗合合,于于是是把把牌牌号号倒倒过过来来以以“全全聚聚德德”为为自自己己的的招招牌牌字字号号,取取其其“全全仁仁聚聚德德、财财原原茂茂盛盛”之意。之意。处处于于封封建建小小商商品品经经济济时时代代,广广告告媒媒体体形形式式主主要要是是口口头头、幌幌子子、招招牌牌及及零零散散的的印印刷刷标标语语等等。古代广古代广告时期告时期(鸦片鸦片战争以战争以前前)中中国国广广告告简简史史 代表作代表作 重要事件重要事件 主要主要 特征特征时期时期名称名称2

11、、明明弘弘治治年年间间,杭杭州州西西湖湖边边上上有有一一家家父父女女开开的的酒酒馆馆,因因经经营营不不善善,生生意意萧萧条条。是是年年春春,著著名名书书法法家家祝祝枝枝山山游游西西湖湖时时,到到此此饮饮酒酒,顺顺手手写写一一副副对联对联(P32)：“东东不不管管西西不不管管,我我管管酒酒馆馆；兴兴也也罢罢衰衰也罢也罢,请罢喝罢请罢喝罢”轰轰动动全全城城,观观赏赏者者不不断断,酒酒店店生生意意便便兴兴隆隆起来。起来。3、东东汉汉蔡蔡伦伦发发明明造造纸纸术术,宋宋代代庆庆历历年年间间(10411048)毕毕升升发发明明活活字字印印刷刷术术。随随之之,具具有有近近代代广广告告特特点点的的印印刷刷广广

12、告告即即告告出出现。现。4、现现存存中中国国历历史史博博物物馆馆北北宋宋年年间间(9601127)济济南南刘刘家家铺铺的的一一则则广广告告(见见P31图图 1-3)。据据考考,这这是是现现己己发发现现世世界界上上最最早早的印刷广告实物。的印刷广告实物。古代古代广告广告时期时期(鸦片鸦片战争战争以前以前)中中国国广广告告简简史史 代表作代表作 重要事件重要事件 主要主要 特征特征时期时期名称名称1947 年年 2 月月 20 日日,国国民民党党中中央央日日报报在在一一版版头头条条显显著著位位置置刊刊发发了了一一则则出出版版发发行行马马克克思思资资本本论论的大幅广告的大幅广告:“读读书书出出版版社

13、社发发行行世世界界伟伟大大著著作作资资本本论论,是是政政治治经经济济学学不不朽朽的的宝宝典典 是是人人类类思思想想的的光光辉辉的的结结晶晶。卡卡尔尔马马克克思思原原著著,郭郭大大力力、王王亚亚南南合译合译”。1、1853年年8月月,由由英英传传教教士士在在香香港港创创办办的的遐遐远远贯贯珍珍杂杂志志,月月刊刊印印3000份份,或或卖卖或或送送销销于于港港、澳澳及及广广州州、厦厦门门、福福州州、宁宁波波、上上海海五五个个通通商商口口岸岸。其其广广告告收收费明码标价费明码标价（见右列）（见右列）2、1926年年,上上海海南南京京东东路路伊伊文文思思图图书书公公司司的的橱橱窗窗首首次次出出现现“皇皇

14、家家牌牌(ROYAL)打打字字机机”霓霓虹灯广告。虹灯广告。3、1927年年上上海海湖湖北北路路旧旧中中央央大大旅旅社社门门前前安安置置了了第第一一具具霓霓虹虹灯灯招牌招牌“中央大旅社中央大旅社”。4、1927年年,上上海海有有6家家广广告告社社组组织织成成立立“中中华华广广告告公公会会”，这这是旧中国广告同业的最早组织。是旧中国广告同业的最早组织。1、报报刊刊广广告的出现告的出现；2、媒媒体体的的多多样样化化、规规模模化化的的报报刊刊业业使使中中国国近近代代广广告告活活动动逐逐渐渐实实现现大大众化众化；3、广广告告代代理理业业的的发发展展，广广告告业业初初具具规模规模。近代广近代广告时期告时

15、期(鸦片鸦片战争至战争至建国前建国前)中中国国广广告告简简史史 代表作代表作 重要事件重要事件 主要主要 特征特征时期时期名称名称1、20世世纪纪50年年代代,政政府府组组建建了了一一些些国国营营广广告告公公司司；2、1958年年5月月1日日,我我国国第第一一座座电电视视台台北北京京电电视视台台试试播播,9月月2日日正正式式开开播播。10月月1日日,上上海海电电视台建成视台建成,标志着电视广告媒体在我国出现。标志着电视广告媒体在我国出现。3、19761985年年，是是“传传统统广广告告”活活动动的的恢恢复即复兴期复即复兴期,1985年年以以后后，是是“现现代代广广告告”的的引引进进即即“繁繁荣

16、荣期期”，这这是是整整个个“改改革革开开放放”大大势势在在广广告告业业领领域的具体体现。域的具体体现。4、1992年年邓邓小小平平南南方方谈谈话话后后,中中国国广广告告业业呈呈现现一一派派繁繁荣荣景景象象。在在大大量量地地、全全面面地地学学习习引引鉴鉴西西方方广广告告理理论论与与经经验验的的基基础础上上,中中国国广广告告人人开开始始了了全全方方位位的的现现代代广广告告经经营营模模式式变变革革,广广告告迅迅速速融融入入主主流流社社会会,进进入入人人们们的的日日常常生生活活,注注入入经经济济活活动动各各个个角角落落,大大有有“人人人人广广告告,广广告告人人人人”的的之势。之势。1、前前30年年计计

17、划划经经济济体体制制下下广广告告处处于于受受到到束束、限限制制和和严严格格行行政政控控制制的的沉沉寂寂状态状态；2改革开放以改革开放以来来,传统广告在传统广告在中国大陆迅速中国大陆迅速得到得到恢恢复复,现代现代广告业运作模广告业运作模式被大规模引式被大规模引进、效仿和推进、效仿和推广广,中国广告业中国广告业发展速度之发展速度之快快前所未前所未有有,令人令人欣喜。欣喜。当代广当代广告时期告时期(新中国新中国成立以成立以来来)中中国国广广告告简简史史 重要事件重要事件 主要主要 特征特征时期时期名称名称按按发发展展阶阶段段系系数数(广广告告额额占占GNP比比重重)计计算算,中中国国广广告告业业19

18、87年年到到1995年年的的 8 年年中中,走走过过相相当当于于美美国国 19551995 年年40年年的的历历程程；在在广广告告媒媒体体发发展展方方面面,中中国国从从19861997年年的的11年年,相相当当于于英英国国1948年年到到1990年年的的42年年的的历历程程。广广告告业业的的结结构构和和规规模模逐逐年年调调整整、扩扩大大,到到2000年年,全全国国广广告告营营业业额额已已达达712.66亿亿元元,广广告告经经营营单单位位 70747 户户,从从业业人人员员 641116 人。人。当代广当代广告时期告时期(新中国新中国成立以成立以来来)中中国国广广告告简简史史 代表作代表作 重要事件重要事件 主要主要 特征特征时期时期名称名称