《广告学章广告》PPT课件.ppt

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1、第八章第八章 广告管理广告管理2/1/20231广告学第八章广告管理第一节第一节 广告管理的含义和必要性广告管理的含义和必要性一、广告管理的含义一、广告管理的含义广告管理分广告管理分宏观管理宏观管理和和微观管理微观管理两个部分。两个部分。宏观的广告管理宏观的广告管理是指国家、社会等对广告是指国家、社会等对广告活动进行指导、控制和监督。活动进行指导、控制和监督。微观的广告管理微观的广告管理是指广告业的经营管理。是指广告业的经营管理。2/1/20232广告学第八章广告管理 狭义的广告管理狭义的广告管理是国家行政管理机关依据是国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行的有关法规，对广

2、告传播和广告经营活动进行的管理。管理。广义的广告管理广义的广告管理是指能够对从事广告活动的是指能够对从事广告活动的机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德等的管理。论与道德等的管理。2/1/20233广告学第八章广告管理二、广告管理的必要性二、广告管理的必要性（一）规范广告活动的需要（一）规范广告活动的需要（二）保证广告业健康发展的需要（二）保证广告业健康发展的需要（三）保护消费者合法权益的需要（三）保护消费者合法权益的需要（四）维护社会经济秩序的需要（四）维护社会经

3、济秩序的需要（五）加强社会主义精神文明建设的需要（五）加强社会主义精神文明建设的需要2/1/20234广告学第八章广告管理第二节第二节 广告管理的机构广告管理的机构 一、我国广告管理的层次一、我国广告管理的层次 1 1政府管理政府管理2 2行业自律行业自律3 3广告经营者和广告客户的自身管理广告经营者和广告客户的自身管理4 4社会监督管理社会监督管理2/1/20235广告学第八章广告管理二、我国广告管理机构二、我国广告管理机构 1 1国家广告管理机关国家广告管理机关 2 2广告经营、广告宣传组织中的广告管理机广告经营、广告宣传组织中的广告管理机构构 3 3广告客户中的广告管理机构广告客户中的广

4、告管理机构 4 4广告协会、学会广告协会、学会 2/1/20236广告学第八章广告管理三、世界广告组织的管理体系三、世界广告组织的管理体系1 1国际广告协会国际广告协会2 2国际国际ABCABC组织组织（International Federation Of Audit Bureau Of Circulations）3 3世界广告行销公司世界广告行销公司2/1/20237广告学第八章广告管理第三节第三节 广告管理方法广告管理方法 所所谓谓行行政政管管理理方方法法，就就是是依依靠靠广广告告行行政政管管理理机机构构的的职职权权，通通过过直直接接对对管管理理对对象象下下达达命命令令、指指示示、决决议

5、议、规规定定等等具具有有强强制制性性质质的的行行政政手手段段和指令性文件来管理广告活动的方法。和指令性文件来管理广告活动的方法。一、行政管理方法一、行政管理方法2/1/20238广告学第八章广告管理二、法律管理方法二、法律管理方法 所所谓谓法法律律管管理理方方法法，是是指指以以国国家家制制订订或或认认可可的的法法律律、法法令令、条条例例等等来来处处理理、调调解解、制制裁裁广广告告活活动动中中有有关关方方面面经经济济纠纠纷纷、经经济济关关系系和和违违法犯法行为的一种强制性方法。法犯法行为的一种强制性方法。2/1/20239广告学第八章广告管理三、广告行业自律方法三、广告行业自律方法 所所谓谓广广

6、告告行行业业自自律律，是是指指广广告告行行业业组组织织机机构构、广广告告经经营营者者和和广广告告客客户户，针针对对本本行行业业的的实实际际情情况况，自自行行制制定定约约束束本本行行业业或或企企业业从从事事广广告告活活动动的的公公约约、准准则则和和规规则则，并并据据此此对对自自身身从从事事的广告活动进行自我约束和管理。的广告活动进行自我约束和管理。2/1/202310广告学第八章广告管理四、舆论监督方法四、舆论监督方法通通过过了了舆舆论论的的广广泛泛影影响响来来赞赞扬扬真真的的、善善的的、美美的的广广告告行行为为，鞭鞭挞挞假假的的、恶恶的的、丑丑的的广广告告行行为。为。五、消费者监督方法五、消费

7、者监督方法 通通过过消消费费者者或或消消费费者者组组织织对对广广告告活活动动进进行行监督。监督。2/1/202311广告学第八章广告管理六、经济管理方法六、经济管理方法经经济济管管理理方方法法就就是是广广告告公公司司内内部部根根据据广广告告活活动动规规律律的的要要求求，利利用用各各种种经经济济杠杠杆杆，通通过过经经济济组组织织正正确确处处理理广广告告活活动动中中各各方方面面经经济济利利益益与与广广告告经经营营、宣宣传传成成效效的的办办法法来来管管理理广广告告的的一一种种方法。方法。2/1/202312广告学第八章广告管理七、广告管理中的其他方法七、广告管理中的其他方法1 1教育方法教育方法2 2咨询顾问法咨询顾问法2/1/202313广告学第八章广告管理