二季度网购服装服饰类商品大幅增长.pdf

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1、二季度网购服装服饰类商品大幅增长根据益派咨询最新的网络购物用户行为和态度监测研究(注)数据显示：2009年第二季度，全国地级及以上城市用户平均网购次数为 5.1 次，与上季度 5.2 次基本持平。最近三个月用户网络购物频次分布一季度45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%1-3次4-6次7-9次10次及以上益派咨询 二季度39.7%41.3%29.8%30.8%22.3%21.0%8.2%6.8%基础数据(Base)：最近三个月通过网络购买过商品的网民样本量N=2730；2009年6月通过在线样组调查获得图 1：2009 年第一、二季度网购用户网上购物频次对比从商品类别来看，第

2、 二季度网购服装服饰(含鞋帽/背包)和家居百货类商品的用户比例明显提高，网购图书音像和数码家电类商品用户比例显著下降，而网购其他商品类别的用户比例与上季度基本持平。服装服饰类：有 60.8%的网购用户在过去三个月内购买过服装服饰类商品，与上季度 53.5%相比显著提高。图书音像类：有 40.6%的网购用户在过去三个月内购买过图书音像类商品，与上季度 44.1%相比明显下降。数码家电类：有 37.2%的网购用户在过去三个月内购买过数码家电类商品，与上季度 42.8%相比下降幅度较大。家居百货类：有 33.8%的网购用户在过去三个月内购买过家居百货类商品，与上季度 28.3%相比增长显著。1/5网

3、络购物市场各类商品用户渗透率二季度服装服饰图书/音像数码家电家居百货美容护肤运动体育母婴用品珠宝首饰其他12.2%11.8%9.6%9.1%8.0%6.9%22.4%23.9%44.1%40.6%42.8%37.2%28.3%33.8%33.3%32.2%一季度53.5%60.8%基础数据(Base)：最近三个月通过网络购买过商品的网民样本量N=2730；2009年6月通过在线样组调查获得益派咨询图 2：2009 年第一、二季度网购用户购买商品类别对比由于不同区域网购用户的收入水平、教育程度等差异较大，他们对不同类型商品的网购习惯也有差异：在第二季度，一级城市(/XX/XX/XX)用户网购图书

4、音像、数码家电和美容护肤类商品的比例相对较高，三级城市(省会城市以下的地级市)用户网购服装服饰类商品的比例较高，而网购其他类别商品的用户基本不受城市级别的影响。图书音像类商品，购买过此类商品的一、二、三级城市网购用户比例分别为45.7%、40.5%和 35.5%。城市级别越高，购买比例越高；美容护肤类商品，购买过此类商品的一、二、三级城市网购用户比例分别为33.8%、33%和 29.8%。与图书音像类商品类似，城市级别越高，购买比例也较高；数码家电类商品，购买过此类商品的一、二、三级城市网购用户比例分别为39.8%、35%和 36.3%，呈现两头高中间低的趋势；服装服饰类商品，购买过此类商品的

5、一、二、三级城市网购用户比例分别为56.8%、63.8%和 62.2%。与一级城市相比，二、三级城市网购用户购买比例相对较高。2/5二季度不同城市级别用户网购商品类别分布二季度不同城市级别用户网购商品类别分布图书/音像70%60%50%40%30%20%10%0%一级城市二级城市三级城市益派咨询 56.8%数码家电63.8%服装服饰62.2%美容护肤45.7%39.8%33.8%40.5%35.0%33.0%35.5%36.3%29.8%基础数据(Base)：最近三个月通过网络购买过商品的网民样本量N=2730；2009年6月通过在线样组调查获得图 3：不同城市级别用户网购商品类别对比与一季度

6、数据相比，二季度网购图书音像类商品的用户比例明显下降，尤其是一级城市降幅较大，二、三级城市基本保持稳定。不同城市级别用户网购图书音像类商品分布不同城市级别用户网购图书音像类商品分布一季度60%52.1%二季度50%40%30%20%10%0%45.7%42.4%40.5%36.3%35.5%一级城市二级城市三级城市益派咨询 基础数据(Base)：最近三个月通过网络购买过图书音像类商品的网民样本量N=1099；2009年6月通过在线样组调查获得图 4：不同城市级别图书音像类商品网购用户比例对比3/5与一季度数据相比，二季度网购数码家电类商品的用户比例明显下降，尤其是三级城市降幅最大。不同城市级别

7、用户网购数码家电类商品分布不同城市级别用户网购数码家电类商品分布一季度50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%一级城市二级城市三级城市益派咨询 二季度45.1%43.7%39.8%39.8%35.0%36.3%基础数据(Base)：最近三个月通过网络购买过数码家电类商品的网民样本量N=934；2009年6月通过在线样组调查获得图 5：不同城市级别数码家电类商品网购用户比例对比与一季度数据相比，二季度网购服装服饰类商品的用户比例显著提高，尤其是二级城市增长明显。不同城市级别用户网购服装服饰类商品分布不同城市级别用户网购服装服饰类商品分布一季度70%60%50%40%30%2

8、0%10%0%一级城市二级城市三级城市益派咨询 二季度63.8%62.2%56.4%56.8%50.0%54.8%基础数据(Base)：最近三个月通过网络购买过服装服饰类商品的网民样本量N=1699；2009年6月通过在线样组调查获得图 6：不同城市级别服装服饰类商品网购用户比例对比注：益派咨询是一家专业的市场研究咨询公司，在互联网和新媒体行业领域4/5提供数据服务和专项研究服务。网络购物用户行为和态度监测研究是益派咨询针对地级及以上城市的网络购物连续性调查，调查对象：现居住在地级市及以上行政级别的城市，18 岁-50 岁(含 18 岁和 50 岁)，过 去半年内使用过互联网的网民，通过益派咨询在线样组收集数据，样本量每季度 4500，调查 时间为每季度末月。5/5