义乌地区全新天籁上市活动方案.pptx

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1、义乌地区NW3-2全新天籁上市方案提报专营店：义乌元通广通协办专营店：义乌经发活动背景活动概述活动介绍活动背景 全新天籁将于11月25日全国上市，天籁是东风日产旗舰车型，在总部进行大规模的广宣及活动的同时，全力配合总部进行相应的配合活动，同时规划专营店各自的方案活动。活动概述 义乌地区全新天籁上市发布由上市发布会，试驾活动，新天籁科技大讲堂等一系列组成。全新天籁上市发布会 全新天籁科技大讲堂 店头试乘试驾通过系列活动，延续天籁在义乌地区的销售辉煌！活动介绍一、全新天籁上市发布会上市时间：上市时间：12月8日18:30上市地点：上市地点：义乌滨江国际购物中心 义乌滨江国际购物中心位于宗泽路与江滨

2、路交叉口，是义乌新兴的购物中心，购物人流量非常可观。内场属面积较大，是较多汽车公司部分车型的固定展示店，如路虎等。上市主题：上市主题：全新天籁，中高级车新坐标上市氛围：上市氛围：大气恢弘，王者气势活动介绍一、全新天籁上市发布会上市内容：上市内容：上市流程结合科技大讲堂环节，突出天籁的USP 遵循两大原则1、科技感、智能感强烈；2、大气、气势恢弘发布会效果前期准备：发布会效果前期准备：工作人员：工作人员造型配合现场气氛，采用“金属人”、“机器人”等造型灯光效果：以动感的灯光为主：射灯、极光灯等音乐效果：以“动感类”、“金属类”或“机械类”的音效为主演绎效果：以较为动感的“机械人街舞”或者金属感较

3、强的音乐或舞蹈组合活动介绍一、全新天籁上市发布会发布会重点工作：发布会重点工作：1、现场环境运用代表着“高科技、高智能”的元素进行包装，营造王者气势；2、将活动现场的主持人用机器人代替，以增加现场气氛 机器人仅仅需要能够做简单的移动和手部动作即可，也可用人扮演，声音可另外录制3、主持人的话述着重围绕着全新天籁的四大USP展开，包括：全新天籁车型的动力性能、舒适性能、安全性能、智能化系统；活动介绍一、全新天籁上市发布会发布会流程：发布会流程：序号时间项目备注118:30邀约客户签到218:30媒体签到318:30金属节目表演418:40主持人宣布发布会开始518:50领导致辞619:00揭幕71

4、9:00科技大讲堂环节819:15动力演示堂919:30舒适体验堂1019:45安全互动堂1120:00智能模拟堂1220:20揭幕表演结束活动介绍一、全新天籁上市发布会发布会活动分工：发布会活动分工：序号时间项目备注1提前3天客户邀约销售部2提前3天媒体邀约市场部3提前6天现场揭幕的最终确认市场部4发布会全新天籁上市发布会销售部，市场部活动介绍二、全新天籁科技大讲堂执行目的及手段执行目的及手段执行时间：执行时间：12月10日-31日活动形式：活动形式：周末主持人演讲，其他时间为录像演讲执行目的：执行目的：1、作为全新天籁上市发布会的后续工作，形成持续传播的力量，维持市场音量及关注度2、充分发

5、挥专营店优势，全力为全新天籁创造优良的市场基础，为销售推波助澜执行手段：执行手段：理论理论+实践的有效结合（全新天籁科技大讲堂实践的有效结合（全新天籁科技大讲堂+全新天籁试乘试驾活动）全新天籁试乘试驾活动）准备工作：准备工作：1、在专营店内设置全新天籁科技大讲堂活动专区；2、以单店为单位，与专业人士进行洽谈，在专营店内安排专家讲解课堂，形成持续传播效果。3、安全店头试乘试驾活动活动介绍二、全新天籁科技大讲堂活动分工：活动分工：序号项目备注1客户邀约销售部2主持人及内容确定市场部3客户试乘试驾销售部4客户礼品发放市场部活动介绍三、店头试乘试驾活动时间：活动时间：12月1日-12月31日活动地点：

6、活动地点：元通广通专营店，经发专营店活动内容：活动内容：-邀约对象：邀约对象：所有到店客户已到店、未试驾、并留有资料的意向客户-邀约方式：邀约方式：针对来店客户，主动邀请试乘试驾针对意向客户，电话、EMAIL、邀请函等邀约-试乘试驾车辆准备：试乘试驾车辆准备：天籁系列：天籁天籁2.5L XL-NAVI2.5L XL-NAVI智领版智领版天籁公爵系列：天籁天籁公爵公爵2.5L XV VIP2.5L XV VIP尊尚版尊尚版车辆必须做好内外部清洁，保持车况性能良好保证油量、电量充足-场地选择：场地选择：在经销商周边寻找合适的路线，以城市道路为主测试周边的网络信号，以顺利实现CARWIGNS智行+与

7、服务中心的连通途中适当选择拥挤路段，以体验CARWINGS智行+实时智能导航建议途中包括多弯道路和凹凸路面（或减速带路面），以便更好体验整车的控制操作-试乘试驾试乘试驾5 5个阶段个阶段1、进入车内之前；2、点火启动前；3、点火启动后；4、行驶中；5、驾驶结束后。-体验点体验点天籁2.5L XL-NAVI智领版：6+6个体验点天籁公爵2.5L XV VIP尊享版：在天籁系列6+6基础上，增加6个体验点（6指天籁公爵6个尊贵体验点）三、店头试乘试驾活动介绍活动分工：活动分工：三、店头试乘试驾活动介绍序号项目备注1客户邀约销售部2客户试乘试驾销售部3客户礼品发放市场部THE ENDTHANK YOU!