4-A72013央视广告招标-精品文档资料整理-精品文档资料整理.ppt

《4-A72013央视广告招标-精品文档资料整理-精品文档资料整理.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《4-A72013央视广告招标-精品文档资料整理-精品文档资料整理.ppt（18页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、产业经济学产业经济学徐伟康徐伟康中南财经政法大学工商管理学院中南财经政法大学工商管理学院2013央视广告招标央视广告招标2013央视广告招标央视广告招标u央视央视2013黄金资源广告招标大会黄金资源广告招标大会2012年年11月月18日在京举行。央视的黄金资源广日在京举行。央视的黄金资源广告招标大会被称为中国经济的晴雨表，告招标大会被称为中国经济的晴雨表，历年均受到高度关注。历年均受到高度关注。u经过全天长达经过全天长达13小时的竞标，以及之前小时的竞标，以及之前的预售，今年央视目前已预售的广告收的预售，今年央视目前已预售的广告收入达到了入达到了158.8134亿元，较去年增长了亿元，较去年增

2、长了11.39%。3产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标u今年共有来自全国的今年共有来自全国的251家企业参加招标，家企业参加招标，排在前三位的行业分别是排在前三位的行业分别是食品饮料、家食品饮料、家电和金融电和金融，增长较快的行业还有汽车、，增长较快的行业还有汽车、酒类和旅游等。酒类和旅游等。4产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标u汇源果汁以汇源果汁以3.39亿元的价格中得了亿元的价格中得了星光大道星光大道的冠名权，称为首标。的冠名权，称为首标。u此后，央视围绕此后，央视围绕新闻联播新闻联播前后时间时

3、段的前后时间时段的广告位资源展开了长达数小时的竞标，最终，广告位资源展开了长达数小时的竞标，最终，新闻联播标版新闻联播标版10秒广告秒广告11条广告位获得了条广告位获得了36.54亿元亿元的招标额，的招标额，3条条5秒广告位则收入秒广告位则收入6.58亿元亿元，而，而新闻联播新闻联播报时广告则收获了报时广告则收获了10.66亿元亿元的收入，由此，新闻联播三大广告的收入，由此，新闻联播三大广告资源获得了资源获得了53.78亿元亿元的总收入。的总收入。5产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标u在新闻联播报时广告的竞标中，总招标在新闻联播报时广告的竞标中，

4、总招标额度达到了额度达到了10.66亿元，五粮液亿元，五粮液4.99亿夺亿夺下了整个下半年的报时广告段，茅台则下了整个下半年的报时广告段，茅台则依靠依靠3.52亿元的价格夺得了两个单元，而亿元的价格夺得了两个单元，而国美则出资国美则出资2.15亿元从两大酒企手中抢得亿元从两大酒企手中抢得第一单元的报时广告位。第一单元的报时广告位。6产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标u经过长达经过长达3个多小时的争夺，新闻联播标个多小时的争夺，新闻联播标版广告版广告10秒版完成了全部竞标程序，最秒版完成了全部竞标程序，最终总金额达到了终总金额达到了36.5411亿

5、元。亿元。7产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标u整点新闻报时六个单元总共竞得整点新闻报时六个单元总共竞得8.71亿元亿元 一单元一单元二单元二单元三单元三单元中标号牌中标号牌中标价中标价 中标号牌中标号牌中标价中标价中标号牌中标号牌中标价中标价936(剑南剑南春春)1800098616100936(剑南剑南春春)7100四单元四单元五单元五单元六单元六单元中标号牌中标号牌中标价中标价 中标号牌中标号牌中标价中标价中标号牌中标号牌中标价中标价989(茅台茅台)10100936(剑南剑南春春)15800936(剑南剑南春春)200008产业经济学（徐

6、伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标u在整点新闻报时广告时段的争夺，剑南在整点新闻报时广告时段的争夺，剑南春与茅台的争夺创造了全天竞标的最高春与茅台的争夺创造了全天竞标的最高潮，最终，剑南春出资潮，最终，剑南春出资6.09亿元亿元抢得了抢得了4个单元共计个单元共计8个月的的标段，而茅台则仅个月的的标段，而茅台则仅获得一个标段，从而，剑南春称为了当获得一个标段，从而，剑南春称为了当天统计数据显示的天统计数据显示的“标王标王”。9产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标u除剑南春、五粮液和茅台分居酒企投标除剑南春、五粮液和茅

7、台分居酒企投标前三位外，还有其他酒企也在本次的招前三位外，还有其他酒企也在本次的招标中表现突出，其中洋河酒业出资标中表现突出，其中洋河酒业出资3.12亿亿元夺得了元夺得了 梦想合唱团梦想合唱团和和中国好功中国好功夫夫的冠名权，四特酒业出资额达到了的冠名权，四特酒业出资额达到了1.8亿元。亿元。10产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标u在本次招标中没有公开牌号的泸州老窖在本次招标中没有公开牌号的泸州老窖称，已经与央视达成了称，已经与央视达成了4-5亿的合作，而亿的合作，而另外一家首次另外一家首次99号标牌的酒企，则在新号标牌的酒企，则在新闻联播闻联播

8、5秒广告广告的招标中独占鳌头。秒广告广告的招标中独占鳌头。而古井贡则以而古井贡则以7999万元的价格成为了记万元的价格成为了记录频道的合作伙伴。录频道的合作伙伴。11产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标u除了酒企外，国美电器和加多宝也是本次招标除了酒企外，国美电器和加多宝也是本次招标的大户。国美电器以的大户。国美电器以2.15亿元的价格从五粮液亿元的价格从五粮液和茅台的包夹中抢得了和茅台的包夹中抢得了1、2月份的新闻联播报月份的新闻联播报时广告位，此外还中标了数个新闻联播标版时广告位，此外还中标了数个新闻联播标版10秒广告位，总投入近秒广告位，总投

9、入近4亿元；亿元；u而加多宝则除以而加多宝则除以8600万元中得新闻联播标版万元中得新闻联播标版10秒广告一单元正一位外，还分别以昆仑山及加秒广告一单元正一位外，还分别以昆仑山及加多宝两个品牌几乎包圆了天气预报的广告时段，多宝两个品牌几乎包圆了天气预报的广告时段，总计投入达到了总计投入达到了5.7764亿元。亿元。12产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标u投放额前三名的全为酒企，分别为茅台投放额前三名的全为酒企，分别为茅台6.2316亿元，剑南春亿元，剑南春6.09亿元，五粮液亿元，五粮液4.99亿元，此外，还有西凤酒和劲酒分别亿元，此外，还有西凤

10、酒和劲酒分别依靠依靠3.4198亿元和亿元和3.1787亿元分居第六位亿元分居第六位和第十位，而今世缘和洋河则分别以和第十位，而今世缘和洋河则分别以3.1464亿元和亿元和3.1198亿元居第十一和第十亿元居第十一和第十二位。二位。13产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标u茅台依靠多点布局，在最后阶段的暗标茅台依靠多点布局，在最后阶段的暗标投标中再次投中多个标的，最终以投标中再次投中多个标的，最终以6.2316亿元力压豪赌整点新闻报时的剑南春，亿元力压豪赌整点新闻报时的剑南春，成为昨日招标现场真正的标王。成为昨日招标现场真正的标王。14产业经济学（

11、徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标u茅台在茅台在新闻联播新闻联播报时组合、报时组合、新闻联播新闻联播提示收看广告和整点新闻报时广告提示收看广告和整点新闻报时广告3个标的上个标的上均有投入，分别砸下均有投入，分别砸下3.52亿元、亿元、1.7016亿元以亿元以及及1.01亿元，总投入为亿元，总投入为6.2316亿元；而剑南春亿元；而剑南春和五粮液则均独守一个标的，其中剑南春凭借和五粮液则均独守一个标的，其中剑南春凭借6.09亿元的报价，拿下整点新闻报时广告亿元的报价，拿下整点新闻报时广告8个个月的广告时段，而五粮液则依靠月的广告时段，而五粮液则依靠4.99亿元

12、的投亿元的投入，拿下了入，拿下了新闻联播新闻联播报时组合明年整个下报时组合明年整个下半年的报时广告时段。半年的报时广告时段。15产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标企业企业投入投入(万元万元)企业企业投入投入茅台茅台62316迎驾贡酒迎驾贡酒8302剑南春剑南春60900水井坊水井坊7799五粮液五粮液49900枝江酒枝江酒1926西凤酒西凤酒34198雪花啤酒雪花啤酒22709劲酒劲酒31787燕京啤酒燕京啤酒15717今世缘今世缘31464青岛啤酒青岛啤酒11786洋河洋河31198金士百金士百9994杏花村汾酒杏花村汾酒16100百威啤酒百威

13、啤酒8651四特酒四特酒16057总计：总计：420804 16产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）央视历年标王央视历年标王年度年度企业企业广告投放广告投放招标总额招标总额2004蒙牛（乳业）蒙牛（乳业）3.1亿亿44.12亿亿2005宝洁（日化）宝洁（日化）3.8亿亿52.48亿亿2006宝洁（日化）宝洁（日化）3.94亿亿58.69亿亿2007宝洁（日化）宝洁（日化）4.2亿亿67.96亿亿2008伊利（乳业）伊利（乳业）3.78亿亿80.28亿亿2009纳爱斯（日化）纳爱斯（日化）3.05亿亿92.56亿亿2010蒙牛（乳业）蒙牛（乳业）2.039亿亿109.6645亿亿2011美的（家电）美的（家电）未公布未公布126.687亿元亿元2012茅台（白酒）茅台（白酒）4.9778亿亿142.5757亿元亿元2013茅台（白酒）茅台（白酒）6.23亿亿158.8134亿元亿元17产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）2013央视广告招标央视广告招标 谢谢！谢谢！18产业经济学（徐伟康，产业经济学（徐伟康，2014）