CH5视觉传达设计.ppt

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1、5.3 5.3 包装设计包装设计 包装是为在运输、储存、销售过程中保护包装是为在运输、储存、销售过程中保护商品，以及为了识别、销售和方便使用，用商品，以及为了识别、销售和方便使用，用特定的容器、材料及辅助物等防止外来因素特定的容器、材料及辅助物等防止外来因素损坏内容物的总称。损坏内容物的总称。“佛要金装、人要衣装，货要包装。佛要金装、人要衣装，货要包装。”在在质量、广告等相同条件下，包装设计的效果质量、广告等相同条件下，包装设计的效果对商品竟销所起的作用已变得非常重要。否对商品竟销所起的作用已变得非常重要。否则则“一等产品、二等包装、三等价格一等产品、二等包装、三等价格”的状的状况难以避免。况

2、难以避免。1工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰一、包装的功能一、包装的功能二、包装的类型二、包装的类型 三、包装设计三、包装设计 2工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰1.1.保护商品保护商品 2.2.宣传商品宣传商品3.3.美化商品美化商品 4.4.方便储运方便储运一、包装的功能一、包装的功能3工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰二、包装的类型二、包装的类型 1 1按形式分类按形式分类 个个包包装装：指指直直接接与与产产品品接接触触的的包包装装，也也称称为为小小包包装装。它它起起直直接接保保护护

3、商商品品的的作作用用，与与商商品品配配装装成一个整体，随同商品一起销售。成一个整体，随同商品一起销售。4工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰中中包包装装：指指将将若若干干个个商商品品或或将将内内包包装装的的商商品品组组成成一一个个小小的的整整体体包包装装。其其作作用用是是在在加加强强商商品品保保护护的的同同时时，便便于于组组装装和和分分销销，以以及及销销售售商品时的计量。商品时的计量。外包装：外包装：指在商品内包装或中包装外再增指在商品内包装或中包装外再增加一层包装，又称为大包装。它起便于装加一层包装，又称为大包装。它起便于装卸、卸、运输、贮存和保管的作用。运输

4、、贮存和保管的作用。5工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰三、包装设计三、包装设计 包装设计是指对商品的包装进行独创性的包装设计是指对商品的包装进行独创性的通盘构思和全面策划。通盘构思和全面策划。包装设计主要包括包装材料的设计、包装包装设计主要包括包装材料的设计、包装技术与方法的设计、包装结构的设计、包装造技术与方法的设计、包装结构的设计、包装造型的设计及包装装潢的设计等。型的设计及包装装潢的设计等。通常所指的包装设计就是通常所指的包装设计就是包装造型设计、包装造型设计、包装结构设计和包装装潢设计三个方面包装结构设计和包装装潢设计三个方面。6工业设计方法及CAD

5、应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰包装设计时的任务和要求：包装设计时的任务和要求：1）包装必须引起消费者注目）包装必须引起消费者注目2）包装必须能诱发消费者购买产品的决定包装必须能诱发消费者购买产品的决定3）包装必须明确传达意思）包装必须明确传达意思4）包装必须诱发对产品的欲望）包装必须诱发对产品的欲望 7工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰8工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰 广告是通过一定的媒介，如报纸、杂志、电广告是通过一定的媒介，如报纸、杂志、电视、广播、互联网、招贴、路牌、橱窗、商品视、广播、互联网、招贴

6、、路牌、橱窗、商品陈列等多种形式，把商品、服务以及与商品有陈列等多种形式，把商品、服务以及与商品有关的科学知识传递给人们，树立企业的信誉，关的科学知识传递给人们，树立企业的信誉，促进商品销售。促进商品销售。广告也适用于电影、电视剧、广告也适用于电影、电视剧、音乐会、展览会、运动会、旅游业，以及增强音乐会、展览会、运动会、旅游业，以及增强社会公德、环保、安全、福利等意识的宣传社会公德、环保、安全、福利等意识的宣传,等等等。等。5.4 广告设计广告设计9工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰1）商业性广告）商业性广告 2）非商业性广告）非商业性广告 1）二二维维平平面

7、面广广告告 2）三三维维立立体体广广告告：如如橱橱窗窗、展展览览会会、实实物物陈陈列列广广告告，立立体体灯灯箱箱广广告告，POP广广告告等等。POP广广告告又又分分店店头头POP、天天花花板板垂垂吊吊POP、柜柜台台POP、壁壁面面POP、陈陈列列架架POP等等形形式（图）。式（图）。一、广告分类一、广告分类 1 1按广告主分类按广告主分类 2 2按媒介物分类按媒介物分类10工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰3）四维空间广告）四维空间广告：典型的有电视、广播、互联：典型的有电视、广播、互联网、车体广告等。网、车体广告等。11工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V

8、.2002 作者:陈炳发 钱志峰二、广告的构成要素二、广告的构成要素 1标题标题 2说明文字说明文字 1）广广告告口口号号 2）产产品品介介绍绍文文字字 3）通通讯讯联络文字联络文字 3插图 4标志标志 5色彩色彩 6边框边框12工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰5.5 CICI系统设计系统设计 一、一、CICI系统的功能系统的功能 CI系统（系统（Corporate Identity System）是企业规模化经营而引发的企业对内对外管是企业规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现，是现代企业走向理行为的体现，是现代企业走向整体化、形整体化、形象化和系统

9、化管理象化和系统化管理的一种全新概念。的一种全新概念。13工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰 CI 系统将全面提升企业在社会公众面系统将全面提升企业在社会公众面前的形象，造就与众不同的企业个性和品前的形象，造就与众不同的企业个性和品牌，创造独一无二的名牌效应，增强社会牌，创造独一无二的名牌效应，增强社会公众对企业形象的记忆和对企业产品的认公众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率。购率。CI 将为企业带来前所未有的社会将为企业带来前所未有的社会效益和经济效益。效益和经济效益。14工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰 二、二、CIC

10、I的构成的构成1 1 1 1理念识别（理念识别（理念识别（理念识别（Mind IdentityMind IdentityMind IdentityMind Identity，简称简称简称简称MIMIMIMI）MI是是确确立立企企业业经经营营理理念念的的识识别别系系统统，是是CIS精精神神所所在在，属属于于企企业业文文化化的的意意识识形形态态范范畴畴。它它是是企企业业对对经经营营目目标标、经经营营思思想想、营营销销方方式式和和营营销销形形态态所所作作的的动动态态的的总总体体规规划划和和界界定定，主主要要包包括括：企企业业精精神神、企企业业价价值值观观、企企业业信信条条、经经营营宗宗旨旨、经经营营

11、方方针针、市市场场定定位位、产产业业构成、组织体制、社会责任及发展规划等。构成、组织体制、社会责任及发展规划等。15工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰2 2 2 2行为识别（行为识别（行为识别（行为识别（Behaviour IdentityBehaviour IdentityBehaviour IdentityBehaviour Identity，简称简称简称简称BIBIBIBI）BI 是是企业实践经营理念并创造企业文化的企业实践经营理念并创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统的动态识别系统

12、。它包括对内建立完善的组织。它包括对内建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范、福利制度、管理规范、职员教育、行为规范、福利制度等；对外市场调查、产品开发、公益性活制度等；对外市场调查、产品开发、公益性活动、公共关系、营销活动等。动、公共关系、营销活动等。16工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰 VI 是将是将MI和和BI所体现的诸如所体现的诸如企业理念、企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语言转文化特质、服务内容、企业规范等抽象语言转换为具体符号，塑造可视的企业形象而形成的换为具体符号，塑造可视的企业形象而形成的静态视觉识别系统静态视觉识别系统

13、。视觉识别系统由视觉识别系统由基本要素系统和应用要素基本要素系统和应用要素系统两部分系统两部分组成。组成。3 3 3 3视觉识别（视觉识别（视觉识别（视觉识别（Visual IdentityVisual IdentityVisual IdentityVisual Identity，简称简称简称简称VIVIVIVI）17工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰 基本要素系统基本要素系统主要包括：企业名称、企业主要包括：企业名称、企业标志、标准字体、标准色、象征图案、宣传口标志、标准字体、标准色、象征图案、宣传口号、市场营销报告书等。号、市场营销报告书等。应用要素系统应

14、用要素系统主要包括：办公事务用品、主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑外观、产品包装、广告、交通生产设备、建筑外观、产品包装、广告、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。陈列展示等。18工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰 从从视视觉觉上上表表现现企企业业经经营营理理念念和和精精神神文文化化，建建立立企企业业固固有有的的视视觉觉现现象象，使使企企业业产产品品名名牌牌化化，对对推推进进产产品品进进入入市市场场起起着着直直接接的的作作用用。它它最最具具传传播播力力和和感感染染力力，是是CI设设计计的的重

15、点内容。重点内容。三、视觉识别系统设计三、视觉识别系统设计19工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰1 1 1 1基本要素系统设计基本要素系统设计基本要素系统设计基本要素系统设计（1）企业名称）企业名称 （2）企业标志）企业标志（3）标准字体）标准字体 （4）标准色彩）标准色彩（5）象征图案）象征图案 （6）标语口号）标语口号（7）组合应用）组合应用 20工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰2 2 2 2应用要素系统设计应用要素系统设计应用要素系统设计应用要素系统设计（1）办公事务用品）办公事务用品 （2）产品包装）产品包装（3）馈赠礼品）馈赠礼品 （4）交通工具）交通工具（5）服装服饰）服装服饰 （6）环境布置）环境布置（7）广告媒体）广告媒体 （8）陈列展示）陈列展示（9）印刷品）印刷品 21工业设计方法及CAD应用电子讲稿 V.2002 作者:陈炳发 钱志峰