基于因子分析的我国网络游戏产业竞争力实证研究.pdf

《基于因子分析的我国网络游戏产业竞争力实证研究.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《基于因子分析的我国网络游戏产业竞争力实证研究.pdf（4页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、102Enterprise Economy2012 年第 9 期(总第 385 期)一、引言网络游戏产业是网络经济的主导产业，网络游戏产业市场份额占据了网络经济的较大比重(图 1)。我国网络游戏产业从诞生之初就表现出了强大生命力。网络游戏市场规模由 2001 年的 3 1 亿元迅速增长到了 2010年的 327 4 亿元。然而我们也能很明显地看到，网络游戏在互联网经济中的比重从 2008 年之后持续走低。加快网络游戏产业发展速度，提高我国网络游戏产业竞争力，日益受到业界的关注。二、文献综述我国网络游戏产业起步较晚，对其产业竞争力的研究涉及较少。梁栩1(2004)通过运用定量与定性相结合的方法，

2、对网络游戏市场现状、市场发展趋势及其快速发展的原因进行了深入分析，从多个方面概括了具有较强市场竞争力的网络游戏企业的一般形态并总结得出核心竞争优势评价模型，提出服务是网络游戏企业根基的论断。全振海2(2005)同样从网游企业竞争力的角度进行研究。在网游企业的管理、营销等方面作了详细分基于因子分析的我国网络游戏产业竞争力实证研究李治国郭景刚摘要 目前我国网络游戏市场规模已达到 300 多亿元，网络游戏行业已然成为中国网络经济的核心产业。随着网络游戏行业的发展，网络游戏产业竞争力逐渐成为人们关注的焦点。通过因子分析法构建产业竞争力得分模型，提炼出影响我国网游产业竞争力的主要指标，进而对我国网络游戏

3、产业竞争力进行实证分析。结果显示，我国网络游戏产业竞争力虽然逐年保持增长，但总体水平较低。政府应继续加大对游戏出版业的扶持力度，全面提升我国网络游戏产业竞争力。关键词 网络游戏;因子分析;产业竞争力中图分类号 F713文献标识码 A文章编号 1006 5024(2012)09 0102 04基金项目 山东省软科学研究计划项目“黄河三角洲高效生态经济区科技创新与经济互动对策研究”(批准号:2011RKGB2038);同上述项目，中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(批准号:11CX04038B)作者简介 李治国，中国石油大学(华东)经济管理学院副教授，经济学博士，研究方向为产业经济;郭景刚，中

4、国石油大学(华东)经济管理学院硕士生，研究方向为产业经济学。(山东 青岛 266580)Abstract:Currently Chinas online game market has reached 32 74 billion Yuan Chinas online game industry has become the core ofthe network economy industries With the development of the online games industry，the competitiveness of the online gamingindustry

5、has become the focus of attention By using the factor analysis method，this paper builds the score model of theindustrial competitiveness and extracts the main effect indexes affecting Chinas online game industry competitiveness andthus conducts an empirical analysis on the competitiveness of Chinas

6、online game industry The result shows that thoughChinas online game industry competitiveness is increasing year by year，the overall level of Chinas online game industrycompetitiveness is still low The Government should continue to increase the support for the game publishing industry as toenhance th

7、e competitiveness of Chinas online game industryKey words:network game;factor analysis;industrial competitiveness行业探讨|Industry Discussion103Enterprise Economy2012 年第 9 期(总第 385 期)对数据进行标准化处理因子旋转估计因子得分估计因子载荷矩阵市场集中度网游经济行业市场份额网游用户消费金额比重国产网络游戏市场份额行业利润率广告投放总量网游市场规模海处出口规模付费用户数量研发投入总量总量指标结构指标网络游戏产业竞争力游戏渗透率图

8、 2我国网络游戏产业竞争力的指标体系100%80%60%40%20%0%注:从下至上分别为:电子商务、网络游戏、网络产品、移动互联网、搜索引擎、网络招聘、其他。2011、2012、2013 年为预测值图 12006 2013 年中国互联网经济细分行业市场份额析，为网络游戏企业提供现阶段发展竞争力可供选择的方向。季勇勇3(2006)通过梳理归纳品牌竞争力与核心竞争力的关系，对网络游戏品牌竞争力如何塑造这一问题提出了建议，并以盛大网络游戏公司为例，详细阐述了品牌策略的重要性。我们可以看到绝大多数学者倾向于对网络游戏产业下的网游企业竞争力进行研究，而很少涉及到网络游戏产业这个层面。因此，本文从经济学

9、的角度对我国网络游戏整个产业竞争力进行研究，构建网络游戏产业竞争力评价指标，根据指标的科学性和可得性，从中选出代表性强的指标进行因子分析，得出历年网游产业竞争力总得分。结合国家当前相关政策对其进行分析，并以此为基础，提出增强我国网游产业竞争力的相关对策及建议。三、研究设计(一)研究方法本文采用因子分析法4来构建网络游戏产业竞争力模型。因子分析法是一种较为客观的多指标评价方法，通过选取反映产业竞争力的若干重要指标，从指标数据内部结构出发，用少数几个独立不可观测变量来表示其基本的数据结构，以此来获得对产业竞争力的客观评价。由于分析的复杂性，我们需要选取少数几个具有代表性的综合变量，用来反映原来多变

10、量的大部分信息，因子分析可以达到数据简化的目的，在经济领域，它具有极为广泛的应用。设所建立的因子模型为:x1=a11F1+a12F2+a1mFm+1x2=a11F1+a12F2+a1mFm+2xp=ap1F1+ap2F2+apmFm+p式中:p 为设定指标的个数 x1、x2、xp为可实测的 p 个指标所构成的 p 维向量;m(m p)为所选取的主要因子个数，m 个因子的累计方差贡献率大于 75%;F1、F2、Fm，为主要因子，它是各个指标中共同出现的因子;aij为因子载荷，他为第 i 个指标在第 j 个主因子上的权重，也即是反映了第 i 个指标在第 j 个主因子上的相对重要性;为特殊因子，它相

11、互独立地服从正态分布。为了便于进行实际背景的解释，可对因子载荷矩阵实行旋转也就是对初始因子进行旋转，通常使用方差最大旋转法，重获一组新的共性因子。旋转后，因子载荷重新分配是公因子的系数向更大或更小变化。因此，有可能对潜在因子作出更专业的解释，对因子的命名也会更加容易。因子分析法基本步骤:(二)指标体系构建本文结合了艾瑞咨询公司针对网游企业竞争力评价指标体系和金碚的竞争力评价法，从结构和总量两个方面构建出了我国网络游戏产业竞争力的指标体系5(图 2)。(三)指标选取考虑到网络游戏产业竞争力指标的科学性、可行性和简洁性原则，分别从结构指标和总量指标中选取了市场集中度，网络游戏市场规模，付费用户数量

12、，国产游戏销售份额，海外出口规模具有代表性的 5 个指标进行研究(表 1)。200620072008200920102011e2012e2013e9 1%4 1%28 3%28 3%28 3%13 7%13 7%13 7%22 4%20 3%22 0%19 6%28 1%15 9%15 9%15 9%17 4%17 4%17 4%6 0%8 6%8 0%7 2%17 0%17 0%17 0%17 1%17 1%17 1%29 5%25 9%27 3%13 9%13 9%13 9%17 2%17 2%17 2%7 0%7 4%7 6%7 4%13 4%13 4%13 4%14 2%14 2%14

13、 2%22 0%34 2%39 9%15 7%12 7%12 7%12 7%15 3%15 3%15 3%8 2%7 3%6 3%7 1%25 9%25 9%25 9%10 7%10 7%10 7%11 9%11 9%11 9%11 3%7 9%40 4%7 4%7 3%20 0%20 0%20 0%41 3%基于因子分析的我国网络游戏产业竞争力实证研究104Enterprise Economy2012 年第 9 期(总第 385 期)本文的相关数据来源于 2005 2010 年度的中国游戏产业报告(摘要版)和艾瑞网的2010 2011 年中国网络游戏行业年度监测报告简版，以及历年 中国互联网

14、络发展状况调查统计报告。(四)数据处理为了消除数据量纲上的差异和方差较大的变量影响因子负荷的确定，利用 spss17 0 软件对原始数据进行标准化处理并计算各指标间的相关系数，得到相关系数矩阵(表 2)。从上表可以发现网游市场规模与付费用户，海外出口规模等指标之间的相关系数很大。这说明所选取的部分指标之间出现重叠，需要对变量进行简化。通过对数据进行因子分析检验，KMO 度量为 0 677，Bartlett 的球形度检验显著性为 0 007，均通过检验。根据样本标准化后的相关系数矩阵可以计算出相关矩阵的因子特征值和贡献率(表 3)。前两个因子的累积贡献度为 82 399%，且第二个因子的特征根也

15、已经达到了 0 983。且经过最大方差正交旋转后的特征根全部大于 1，因此确定选取两个主因子进行分析。一般而言，通过初级变换得到的因子载荷差异不大，含义并不明显，实用价值不高。因此本文采用方差最大旋转法，得到旋转后的因子载荷(表 4)。对因子载荷矩阵进行最大方差正交旋转，能使得对每个因子有高负载的变量的数目达到最大，能达到简化和增强因子的可解释性的目的。第一个公共因子在网游市场规模、付费用户和海外出口规模上有较大的载荷，这些指标全部来自我们定义的总量指标，因此，我们把第一主成分定义为总量因子。而第二个公共因子在集中度指标上的载荷较大，该指标来自上述定义的结构指标，因此，我们把第二主成分定义为结

16、构因子。通过计算可得各年度的网络游戏产业竞争力总得分(表 5)，可以发现我国网络游戏产业竞争力正在不断增强。(五)数据分析1 我国网络游戏产业竞争力在 2007 年之前低于平均水平，网络游戏产业竞争力综合得分为负值。这是因为我国网络游戏产业起步较晚，2005 2007 年是中国网络游戏产业的起步阶段，政府对于游戏产业的支持态度比较模糊;网络游戏还未完全得到社会和政府的认可;运营中的私服和外挂现象严重影响了游戏的公平机制;国家相关政策、法规对市场监管与规范不完善。6同时由于缺乏有效的网络游戏人才培养机制，专业人才匮乏，加之游戏产品研发周期长，开发成本高，运营企业的资金需求无法保障，因此，这一时期

17、的增速迟缓，竞争力基于因子分析的我国网络游戏产业竞争力实证研究105Enterprise Economy2012 年第 9 期(总第 385 期)水平低于正常水平。2 从 2007 年之后，我国网游产业竞争力有了较大幅度的提高。2007 年是中国游戏产业发展史上的重要一年。在新闻出版总署实施“中国民族网络游戏出版工程”等一系列鼓励和推动民族原创网络游戏出版措施的带动下，越来越多的中国游戏企业开始重视自主研发，不仅产业环境有了明显改善，而且国际影响力也得到了进一步提升。7也正是从这一年开始，中国网游产业进入到高速健康稳定发展的新阶段。3 2007 2010 年是我国网络游戏产业的快速发展期，网络

18、游戏产业竞争力虽有了较大幅度的提高，但是总体水平仍然较低。国家“十二五”规划纲要要求对文化产业的扶植力度进一步加大，要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。满足人民群众不断增长的精神文化需求，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，增强民族凝聚力和创造力。国家将包括游戏产业在内的创意产业纳入发展计划，采取优惠政策和实施扶持措施发展游戏产业。相信网络游戏产业竞争力将会得到更大的提升。4 结合图 1 可以发现，网络游戏产业在整个网络经济中的比重逐年减少。网络游戏在网络经济中的比重走低，说明中国互联网发展日趋成熟，娱乐游戏功能不再是互联网的主打方向。中国游戏产业报告 指出从 2011年开始

19、，我国网络游戏产业进入调整期。用户数量和产业规模增速开始下降，但这并不意味着网络游戏产业竞争力在减弱，只能说明网络游戏产业内部将有更多的市场细分出现。网络游戏也不仅仅局限于大型客户端网游了，网页游戏和手机游戏正在迅速崛起。这些新兴的网络游戏细分产业将会对网络游戏产业竞争力有更大的推动作用。四、对策建议(一)加强政府扶持，降低进入门槛政府应继续利用“中国政府出版奖”、“中国民族网络游戏出版工程”、游戏开发者大会等多项措施加大对网络游戏产业的扶持力度，鼓励网络游戏出版企业加大研发力度。学习借鉴韩国网游产业的成功经验，启动我国的网游企业孵化器项目，孵化那些有潜力、有创意和活力但是缺乏必要资本量的小型

20、游戏制作公司或小团队。这样既降低了网络游戏产业的进入壁垒，又能加快网络游戏产业的创新步伐。(二)重视人才，加强人才培养网络游戏企业在引进优秀人才的同时，要大力加强自身的人才培养。尝试在各大高校开设游戏策划、美工、音乐、CG 动画、程序设计等多个与网络游戏相关的课程，还可以以网游企业为实习基地，为网游企业定向培养专门人才，高度重视高校与网游企业的合作。用优势人力资源来保障网络游戏产业的可持续发展。(三)大力发展电信产业，提升用户体验电信产业、网络游戏产业和网游用户体验三者是相辅相成的。加快推进我国宽带业务的发展和网络通讯基础设施建设与完善，让用户享受到更为顺畅的游戏体验，进而带动我国网络游戏产业

21、的发展，达到提升产业竞争力的目的。(四)开拓新领域，向海外拓展大力实施中国网游“走出去”战略。“十二五”是我国网络游戏产业重要的战略机遇期，政府应着力支持中国民族原创网络游戏发展，推动我国网络游戏产业“走出去”。在满足国内市场需要的基础上努力拓展海外营销渠道，培育与鼓励大型网络游戏企业直接到海外投资，使之成为国际市场的竞争主体，扩大国际市场销售规模，打造既能体现我国文化特色又具备国际竞争力的游戏品牌和名牌企业。这对提高我国网络游戏产业的核心竞争力具有积极的促进作用。参考文献:1 梁栩 网络游戏企业核心竞争力初探 D 成都:西南交通大学，20042 全振海 网络游戏企业竞争战略选择 J 财经科学，2005，(7)3 季勇勇 网络游戏品牌竞争力研究 D 厦门:厦门大学，20064 陈胜可 SPSS 统计分析从入门到精通 M 北京:清华大学出版社，20105 唐维 我国网络游戏产业竞争力研究 D 湖南:湖南大学，20076 杨健，郭建中 试论中国的网络游戏产业 J 上海大学学报(社会科学版)，2004，(1)7 李一可 我国网络游戏企业竞争力评价及提升策略研究D 长沙:中南大学，2008责任编辑:昱文基于因子分析的我国网络游戏产业竞争力实证研究