睿智朝阳.ppt

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2、90后在未来，她们是00后时间在变，所以要因人而变，因此Re-youngChangepoint:Logo因为视觉是人最快的感知。除非超光速的感知元素存在。而且Logo是除品牌核心价值外，最直观的差异化识别和联想。广告媒体印刷品包装交通工具企业外部环境企业内部环境陈列服装服饰办公用品公务礼品信封、信纸、便签、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹格等经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫等常用标识牌、楼层标识牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等轿车、面包车、大巴士、货车等T血衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广

3、告等商品说明书、产品画册、企业画册、海报、吊旗等橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等不同包装形式的内包装和外箱建筑造型、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌等以哲学和艺术的手法，帮助品牌管理消费者的心智资源，看得见的挑战产品老化品老化新新产品上市不成功品上市不成功品牌形象和品牌形象和顾客群老化客群老化品牌品牌DNA缺乏缺乏品牌形象和品牌形象和调性不性不统一一传播投播投资不足不足能左右的改变赢在策略，胜在终端人类真理产品真理产品真理便利性体验度品牌真理功能需求识别差异精神需求IPONE以高体验度，KFC、麦当劳洋快餐以便利性，策略力创意力传播力洞察力ReplaceReplace

4、取代取代RepackageRepackage重新设计包装重新设计包装ReplenishReplenish再定义再定义RepositionReposition 重新定位重新定位Re-youngRe-youngRebornReborn每个产品都可以拥有一个精致的品牌形象，广告投入不是品牌成败的核心，小投入也可以做出大品牌。在同质化竞争中,唯有传播能够创造出竞争优势,当下品牌的发展不止一个好的创意或频繁媒体轰炸那么简单.除了产品品质、个性鲜明及定位准确外，还需要独特的产品设计，优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完善的促销组合等360度全方位的管理一个优秀的logo,必须

5、同时具备三个特征：第一：可识别性。（“抓眼球”）第二：可拓展性。第三：可革新性。办公用品信封、信纸、便签、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹格等企业外部环境建筑造型、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌等企业内部环境常用标识牌、楼层标识牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等交通工具轿车、面包车、大巴士、货车等服装服饰经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫等广告媒体电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等产品包装纸盒包装、纸袋包装、包装纸等公务礼品T血衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等陈列展示橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等印刷品商品说明书、产品简介、年历等品牌视觉形象系统拓展应用范围：一个好的logo就是半个品牌，它的形象设计和内涵十分关键。品牌A品牌B品牌C品牌D品牌E品牌F品牌G品牌名称专业权威自由乐观 正直可靠 社会习惯人性亲切自我满足外界认可精神感受终端建设主要分为两个方面：第一个方面：“终端表现”。终端表现终端表现分支一：感知（视觉形象）陈列包装辅助工具（POP或挂旗等）店面设计分之二：认知（推介能力）导购解说书面解说分之三：意动（接触频次）终端演示广告模拟操作样品派发体验交易的便利度品牌在零售终端的表现品牌在零售终端的表现终端表现主要取决于两个因素：l店员对产品的推荐。l产品在货架的陈列。