明星代言虚假广告.ppt

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2、日前在出席北京影协第一届代表大会时表示，自己刚从香港拍戏回来，对整个事件还不太了解，等了解详情后一定会给大家一个交代。同时，他也表示，自己拍戏经常是在某山沟里一待就是几个月，不知道外面发生了什么事，有时去小卖部买一包方便面却发现上面印着自己的头像，但他并没有和这样的厂商有合作。对此，他也没有办法，只能是碰到一桩让公司去解决一桩。媒体追问王宝强会不会拿起法律武器来解决问题时，他若有所思地说，能通过法律途径解决当然好。郭德纲&“藏秘排油茶”我说藏秘排油好，因为我喝了它的确瘦了六公斤。虚假罪证虚假罪证：我国广告法明确规定不得利用医药科研单位、学术机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明；不得含有不

3、科学的表示功效的断言或者保证；作为保健食品不得在广告中宣传其疗效；食品广告发布暂行规定保健食品的广告应当以批准说明书和标签为准，不得任意扩大范围，但是该产品夸大了原有的减肥和调节血脂的功能，该茶原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣，包装上面写的藏秘排油并非产品的名称而是正在受理中的商标。事后回应事后回应:“我做这个广告是问心无愧的。”“这是行业内藏秘排油茶的对手及痛恨我的人对我们的陷害。”赵忠祥赵忠祥&长城利脑心长城利脑心相信我们的孝心、爱心有军工产品长城利脑心，会有更多的患者能够早日康复 虚假罪证虚假罪证：广告法规定：药品、医疗器械广告不得含有下列内容：1、含有不科学的表示功效

4、的断言或者保证 2、说明治愈率或者效率的 3、不得使用医药单位、学术机构或者专家患者名义、形象做证明 事后回应事后回应:赵忠祥在面对此事的时候态度十分诚恳。赵忠祥坦白表示自己确实做过该广告:“我做过,是很久之前做的,那个时候我不知道有这个规定,我不知道这属于违规。网友说得也对,我确实是做过,做了你得承认,但是我确实不知道这规定是什么时候定的,有什么具体规定。赵忠祥最后也表示,整个行业都应该遵守国家的规定,“播出电视台更应该自觉撤下这些广告。”虚假广告的表现以及相关法律条款虚假广告的表现在广告用语中有关商品的质量、性能、功效等的说明，不符合商品的实际情况，使用无科学依据的夸张词语。未经国家有关部

5、门或授权单位检验鉴定或审批并授予，核发证明文件，却在广告中谎称产品质量达标、认证合格、获专利、获奖、有生产许可证和商标注册证等内容。在招工、招聘、招生广告中虚构或夸大事实，骗取报名费和学费。擅自改变商品获奖时间、级别、本将部门以及扩大商品获奖的范围。擅自改变食品、药品、酒类等的广告审批表宣传的内容，进行虚假或夸大的广告宣传。假冒他人注册商标、科技成果等为本企业或产品作虚假广告宣传以邮售、预售商品为名，利用广告骗取购货款。第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的

6、罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。第三十八条 违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。相关法律条款明星代言虚假广告屡禁不止的原因明星：明星：受到利益的驱使和责任受到利益的驱使和责任心的缺失心的缺失 缺乏追究明星代言虚假缺乏追究明星代言

7、虚假广告责任的法律条款广告责任的法律条款商家和广告行业：商家和广告行业：一是受到利益的驱使；一是受到利益的驱使；二是广告的发展缺乏规划二是广告的发展缺乏规划明星代言虚假广告的危害性明星代言虚假广告的危害性直接损害了消费者的合法权益直接损害了明星自身的公众形象严重危及刊播媒体的信誉直接损害政府的形象明星代言虚假广告的责任分析 目前我国的广告法和刑法中只规定了广告主、广告经营者和广告发布者承担法律责任的义务，而没有规定作为广告的载体或工具的代言人也要承担法律责任。所以，“明星代言”仅仅是一种广告内容的记叙平台或者表现形式，就好比以“卡通”的形象来展现广告的内容一样。在一般情况下，广告所引起的任何法

8、律后果，应该由被代理人即广告主、广告经营者和广告发布者承担。明星代言虚假广告的一般法律责任明星代言虚假广告的一般法律责任 例外之一，如果作为广告的表演者的明星本人同时又是直接参与了该虚假广告的策划、设计、编造等“创作性”行为的，该明星的相关举动其实已经超出了“民事代理行为”本身的范畴，而成为法律意义上的广告主、广告经营者或者广告发布者，而不再是什么“代言”人。若该广告被依法认定为虚构事实、欺诈公众、共同故意牟取非法利益的，要求其承担法律责任是理所当然的；如果构成犯罪被依法追究刑事责任，也是罪有应得。例外之二，如果作为表演者的代言明星知道或者应当知道广告内容是虚假的，或者明知该广告的用词是言过其

9、实的，却坚持为之代言，这种行为实际就是民事代理行为中“代理人知道被委托代理的事项违法仍然进行代理活动的”，应当由被代理人和代理人负连带责任的情形。明星代言虚假广告承担法律责任的特殊情形明星代言虚假广告承担法律责任的特殊情形 对明星代言虚假广告应采取的措施 完善、修改我国广告法的相关完善、修改我国广告法的相关内容，更好的保护消费者、社会公内容，更好的保护消费者、社会公众的合法权益众的合法权益。借鉴其他国家关于明星代言虚假借鉴其他国家关于明星代言虚假广告法律规定广告法律规定在美国在美国，代言人必须是代言产品的真实使用者；否则，代言人会被重罚。美国的形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思

10、就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者；否则就会被重罚。在日本在日本，虚假代言影响巨大须公开道歉并面临失业风险。日本明星做广告的酬金十分高，所以这也决定了只有大企业才能请得起，这在某种程度上也保证了明星作为产品代言人很少出问题。在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人需向社会公开道歉，将会在很长时间得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了问题，那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害，而立即停止有关广告的张贴与播放。在欧洲在欧洲，虚假代言人将面临牢狱之灾 加强监管，加大执法力度，增加加强监管，加大执法力度，增加惩罚力度。惩罚力度。THANK YOU!THANK YOU!小组成员：苟婷婷张文卿 刘建宏 江思浩 吴 尚