设计方法_陈伟恩1.ppt

《设计方法_陈伟恩1.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《设计方法_陈伟恩1.ppt（63页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、H&HH&H设计方法设计方法陈伟恩 2010.1.18培训目的培训目的提高效率 根据思维路径快速解决问题，避免漫无目的，无谓消耗时间。学会学习 有路径、有结构的去积累经验与知识、技法。设计的本质设计的本质设计是传播价值、创造价值。让消费者按照我们设定的路径思考、记忆。设计都要考虑到“用”。设计有没有用？怎么用？设计师完成任务的标准，不是交出一个电脑文稿，而是交出一个解决问题的方案。设计的要点设计的要点1、设计思维、思路是最重要的。、设计思维、思路是最重要的。设计是思维。整理你的思维，遵循思路，画出草 图，再来设计。突破操作员，做回设计师。电脑只是资料收集、末期实施工具。设计从电脑开始，就什么都

2、做不出来，更不谈做好。2、理解设计风格，学习更多表现手法。、理解设计风格，学习更多表现手法。考量设计师水平的最重要指标 “两法”想法、技法想法、技法关于设计的学习与积累关于设计的学习与积累只有掌握方法和要点，才能学会学习，才能领悟设计思路，才能积累表现技法。需要设计专业基础：三大构成、字体设计、印刷原理、摄影、材料等。需要对华与华理论体系的理解。需要基本的广告营销知识。需要全方位的素质和常识配合。需要平时生活的点点滴滴关注、观察与积累。共享通道欢迎加入华与华我的工作习惯和方法.ppt设计方法与路径设计方法与路径厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点传播什么审稿1、价值点传播什么任何时

3、候都牢记要解决什么问题。有了核心目标，就有能力判断对与错，好与坏，拥有自我否定的能力。价值、价值点要给受众留下什么印象（什么风格）厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点传播什么审稿2、厘出元素、确定风格所有的设计任务，都靠两样东西达成元素风格找准表达元素，把握好表现风格。厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点传播什么审稿设计元素 元素就是设计中的构成要素，设计所要传达的信息主要是通过元素来表达。设计中必要的符号、文字、图形图像都是构成元素。设计中要找准元素，避免无目的无任务的元素存在。找准元素，设计目标也就完成大半。元素来自于常识。如，农业化肥品牌“东北王”，东北虎代表东北

4、王，稻穗代表农业和产品的针对。汇仁大炮代表男性的刚猛和性暗示。厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点传播什么审稿设计风格 风格就是设计对象整体的正面感觉。风格主要通过元素、造型、字体和配色来共同营造。时尚？古朴？皇家？干净？活泼可爱？女人？温和？高科技？热情？庄严肃穆？酷？厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点传播什么审稿案例：安娜苏案例：安娜苏 Anna Sui 风格：复古、神秘、浪漫、魔女气质元素：蔷薇（主）、欧式花纹、蝴蝶、丝袜网格、天使配色：黑色、紫色、玫红字体：欧式、复古甚至香味，除了香水，其他产品全部是蔷薇香味（指甲油、粉、腮红、唇膏、睫毛膏）案例：智纲书院案例

5、：智纲书院 风格：中国传统、书香门第、文人墨客元素：书法、印章、古籍、窗格、水墨画配色：深红、金、淡黄（纸色）字体：楷体、篆体3、参考、收集资料1、元素搜集2、风格参考路径：1、搜索引擎：google、百度2、设计参考书籍3、图库：公司图库、昵图网等素材网站4、零售终端，超市药店等5、设计专业网站厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点传播什么审稿logo、sign、illustrator厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点传播什么审稿关于关于“抄抄”人类社会发展是踩在前人的肩膀上去的。设计也是如此，新想法新手法都不是凭空产生的，都是有基础有借鉴的。要抄，就抄顶尖。抄想法、

6、抄元素、抄风格、抄形式、抄表现、抄配色、抄字体、抄细节、抄背景、抄花边手表抄在笔上，食品抄在药品上。无论怎么抄，都是有目的的抄。如果能够在抄的基础上更上一层，那就最好。厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点传播什么审稿创意从哪里来？创意从哪里来？一靠积累，二靠套路，三靠抄袭。积累是每时每刻的生活积累，就是古人画画说的“搜尽奇峰打草稿”，随时你都在打草稿。套路就是好方法用100遍，有用的招100年不变。抄袭就是奥格威说的“Search the world and steal the best”，这一条最重要，要明白你想干的事别人早都干过。摘自华总微博4、构图构图实际上就是一个画面上谁主

7、谁次的考量，规划好主次，那么正确的基本构图就出来了。构图是对传播信息的整理，让受众按照预先设计的顺序和接受度来阅读。通过平面构成和色彩构成，来达到视觉冲击。总之，避免构图的平淡。快速构图的方法就是画草图。厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点传播什么审稿12354566信息接受顺序：1、广告语2、符号3、包装4、功能信息5、补充信息6、其他信息配色：1、沿用包装形象，形成延续和统一形象2、利用颜色制造反差、对比通过构图引导阅读顺序，甚至引导阅读语气。一句话里哪个字重要，哪个不重要都要考量。坚决和歇斯底里提醒提醒制造风格和烘托气氛的元素和颜色，要避免抢了主体元素，它们不能在整个画面中引

8、起注意。主体元素之间要避免冲突，相互干扰。两元素的冲突5、设计实施、设计实施避免将时间花在毫无前景的方案上。如果脑子一片空白，就去理清思路，找出参考，画出草案。学习新技术、新手法，平时注重积累表现手法与技巧。不要拘泥于电脑（手绘、三维、扫描、模拟、摄影）厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点传播什么审稿6、审核、修改、审核、修改反复审核：表达核心、信息主次、风格、版式将作品放远，站在受众角度审视打印实样，审查实际效果。场景想象，竞品对比不断自我否定，不断修改1、让人记住什么2、给人什么感觉3、传达的信息是否清晰，信息顺序是否正确4、审查错误（内容对错、版式规范）厘出元素、确定风格搜集

9、参考资料构图设计实施价值点传播什么审核整个设计过程最花费时间的两个环节搜集资料、审核修改搜集资料、审核修改设计项目概述设计项目概述符号设计品牌形象设计包装设计画册设计物料设计符号设计符号设计Logo、标志、包装符号符号（标志）的标准符号（标志）的标准1、易懂。、易懂。阅读性第一，图形为阅读服务。2、易记。、易记。越直观越好。3、独特性、独占性。、独特性、独占性。结合品牌特性、战略，或者通过元素构成，能为品牌所独占。雀巢苹果易懂、易记大鸟喂小鸟（家庭关爱）的鸟窝被啃了一口（使用趣味）的苹果品牌价值、战略达成的独特独占性（形态构成）平面构成的独特、独占性单元素重复构成（排列、对比、相切、相交、相容

10、等）多元素组合构成元素与文字组合构成符号设计要点符号设计要点1、元素构成，元素与元素结合、元素构成，元素与元素结合 根据诉求寻找元素，什么元素最能反映诉求。通过元素的独特构成或者元素与元素的结合来完成独特性。2、表现风格、技法、表现风格、技法 精致、古韵、作旧、现代、可爱、柔美、庄重；手绘、随意、坚硬锋利、粗壮有力、纤细、立体3、抽象化、抽象化4、应用适用性、应用适用性符号创意符号创意视觉相关元素的结合，如老虎与稻穗元素状态的构成，如苹果被咬一口、熊猫看书通过构成造成视觉冲击，如大小、排列、立体平面化通过表现手法，赋予个性，如线条、笔触、纹理、配色品牌形象设计品牌形象设计优秀品牌形象的主要条件

11、：优秀品牌形象的主要条件：1、是否具备很强的传播力2、是否整体营造出品牌价值感3、每个应用符合品牌大局，却又不会在同类应用中埋没。注：品牌形象不是logo搬家。品牌形象设计要点品牌形象设计要点1、风格控制2、辅助图形：根据要形或要义进行要素提炼3、标准色4、品牌字体5、应用标准品牌视觉形象手册（品牌视觉形象手册（VI）VI手册的用途：确保形象在广泛的使用过程中（使用者多样）保持一致性的视觉感受和信息的准确传递，避免滥用导致的形象受损和传递信息的不清晰。设计要点：1、实用性2、规范性3、应用指导性基本功：平面构成、色彩构成、应用经验、材料掌握案例包装设计包装设计包装设计的本质是为产品写剧本，做舞

12、台！是将货架舞台化，并让产品成为出色的演员。所以要做“陈列导向的包装设计”。以一个强有力的符号为中心是基本原则，更要把包装本身做成货架上的强势符号，所以颜色往往比图形更重要。包装必须一目了然的完成身份价值传达和购买鼓动。文案要具强大的说服力。要一个字一个字的琢磨文案。设计好阅读顺序，消费者购买前就会仔细阅读，直至被打动。包装使用过程的体验能强有力和长期地提升品牌价值。越是不引人注意的细节越能提升冲击力。包装设计要点包装设计要点1、符号2、品牌3、购买证据4、风格5、其他信息以符号为中心，陈列为导向。画册设计画册设计画册设计要点画册设计要点1、结构第一2、风格3、版式规则：每一个优秀画册都应该有自己独有的版式规则设计任何画册单页前，请先仔细阅读、理解内容，理清结构。注重核心、整体统一且不失单调。物料设计物料设计物料设计要点物料设计要点1、每一个物料传递的信息要点（如符号、广告语）；2、醒目（或独特），引起注意；3、与产品或品牌的视觉要素关联，注重积累品牌印象。物料的作用：传播品牌、符号、广告语如果是给人使用的，一定要实用，会去用，用的过程中传播品牌、信息。其他工作规范其他工作规范