BLUE品牌风气制造.ppt

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5、是消费社会中某中消费的大趋势和潮流。每隔一段时间，消费风气将发生变化。每隔一段时间，消费风气将发生变化。风气的形成有一个过程，是渐变而不是突变。风气的形成有一个过程，是渐变而不是突变。风气一改变，人们的消费行为就随之而变。风气一改变，人们的消费行为就随之而变。欲在瞬息万变的市场中基业长青，惟有洞察风气的品牌！欲在瞬息万变的市场中基业长青，惟有洞察风气的品牌！某种风气的洞察可以从社会的变化中发现！某种风气的洞察可以从社会的变化中发现！”BLUE消费风气定理：消费风气定理：“洞察中国社会人群的消费风气，为品牌抢占先机，赢得生意洞察中国社会人群的消费风气，为品牌抢占先机，赢得生意”BLUE的核心价值

6、的核心价值看看我们曾经做过的1999年，开始白沙香烟行业风气洞察：云南烟格局向湘烟转变消费风气洞察：人们吸烟口味的正向醇和、淡雅方向转变我 们 的 对策：做第一个烟味诉求的香烟品牌，从消费者吸烟 感受角度诉求“鹤舞白沙，我心飞翔鹤舞白沙，我心飞翔”广 告 效 果：白沙在2002年成为全国销量最大的单品牌，同 时消费者的认知度高达81%（资料来自IMI年鉴）2000年，服务北京天鸿集团的地产项目“东润枫景”行业风气洞察：市场期待地产品牌项目出现消费风气洞察：白领希望把生活与工作分开，享受纯粹休闲生活广告风气洞察：北京楼盘以产品诉求为主，而消费者希望看到生活我 们 的 对策：提出“发现居住的真意”

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