市场为王时代移动游戏的产品创作.pdf

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1、 市场为王时代移动游戏的产品创作 在移动业务爆发的时代,移动应用移动游戏渐渐吞噬者传统的互联网市场,数以万计的开发者投入到这个新兴领域,本案例通过对移动游戏产品的创新方式的介绍,来分享在数以移动红海中异军突起的经验 转战新的市场 移动网络游戏的兴起单机游戏向网络游戏发展千万级别大作陆续产生游戏成为身体的一部分移动游戏带来的冲击传统客户端游戏市场日趋缩减网页游戏市场半壁江山移动游戏“大爆发”我们是这样应对的保持网页游戏的产量增产移动游戏发挥传统游戏运营与市场的优势占领你的一切游戏时间和游戏场合 产品团队的转型 速度为王创新产品的迭代“一条路走到底“的原则原型的重要性迭代周期的确定需求的不确定性软

2、速度助力硬速度我们的劣势传统网游周期长，管理结构完整决策执行速度慢，评审过程复杂外来软件厂商 手游行业的爆发善于”长线“产品的老牌端游厂商 手游市场即将井喷 善于“快游戏”的页游厂商 原有的手机游戏厂商 移动应用市场的状况 整体手游质量两级分化明显，游戏同质化严重，一旦有精品热门手游进入市场，即有大批低质同类型手游冲击市场 复合型游戏类型的创新 游戏名游戏名 类型类型 大掌门 卡牌、回合、角色扮演、养成 Clash Of Clans 模拟经营、策略、塔防、养成 逆转三国 卡牌、三消除、养成 我叫MT 卡牌、回合、养成、职业搭配 游戏名游戏名 类型类型 勇闯死人谷 跑酷、3D、FPS Drago

3、n Flight 跑酷、STG、养成 玩家玩每款游戏频次保持稳定，而从去年开始，每日分配给每款游戏的时间持续缩减，游戏时段更分散，移动游戏娱乐碎片化特征凸显。开发技术对创新的影响 我今天有一个好创意你能实现么？移动游戏的不同客户端技术Cocos2d-xUnity3DFlash Air移动产品对技术的挑战硬件条件参差不齐运行效率影响用户体验用户使用的场合 用户细分IOS越狱用户IOS正版用户安卓用户寻找竞品分析竞品的特性超越竞品目的决定方法定位目标用户不同纬度的用户需求试探性产品商业化特性我们的产品创新方法 我们的产品创新方法“新瓶装老酒“换皮的“山寨“做数值和体验的微创新同质产品在不同领域的移

4、植迭代经典产品同样的系统，不同的体验成功产品进行更新迭代 随波逐流还是独辟蹊径 如何做一款眼前一亮的产品找到一亮点体验是否也是亮点谁来评价标准创造性的山寨要有强大的工程师队伍；要有优秀的美术团队；要有一颗玩者之心；常犯的几点错误 选择完全不熟悉的产品类型，或者是过于复杂的架构简单问题复杂化忽略了时机，渠道、与团队情况资金链团队战斗力对团队太乐观，选择一个不太能胜任的方向做游戏无法计算时间、成本，最终粮草难以为济 速度的重要性 占领先机资金链团队战斗力 操作方式的创新 战斗操作的自动化操作辅助手段的自动化操作界面的简化 游戏产品的ROI 运营助理产品 重营销轻产品一般优秀的产品被埋没不到1%的精品率新的大作来袭，月流水50,000,000重新审视产品选择受众面广的题材认清用户群 And 渠道为王的时代，被忽略的创新你不是我的菜创新有余创收不足 案例启示 保卫萝卜的塔防类玩法并不新颖，甚至有些老套。但其新意在于通过画面、声效、卡通形象等元素的包装，将传统塔防游戏模式打造为充满卖萌和童趣的塔防游戏 卡牌手游的创新之路卡牌手游的创新之路-塔防制卡牌手游设计塔防制卡牌手游设计 卡牌手游的创新之路卡牌手游的创新之路-塔防制卡牌手游设计塔防制卡牌手游设计产品类型产品类型卡牌+TD”交叉类型，仍是市场上卡牌制手游的一块空白付费空间付费空间谢谢！