《网易邮箱卖点》PPT课件.ppt

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1、网易邮箱网易邮箱（卖点课件）（卖点课件）（卖点课件）（卖点课件）sloganslogan与与storystory核心卖点概述核心卖点概述营销案例阐述营销案例阐述卖点分类阐述卖点分类阐述关键词关键词目录目录网易邮箱网易邮箱市场占有率第一的邮箱品牌市场占有率第一的邮箱品牌 十多年来，网易邮箱凭借领先的技术，一直是市场占有率第一的邮箱品牌。拥有深厚的用户积淀，已经成为顶级品牌的集散地。用户价值高用户价值高 市场占有率第一的邮箱品牌，拥有3.2亿注册用户 邮箱用户有积淀，黏性高，商务属性强技术领先技术领先 技术领先、安全、功能齐全 Ajax技术的运用，让邮箱打开速度快 先进的反垃圾邮件技术 容量大，支

2、持超大附件（3000兆海量邮箱、可收发20兆附件、配备280兆网盘）品牌营销模式多样化品牌营销模式多样化 杀手级的广告形式（大画面、关闭后弹窗广告、霸王邮）整合E-邮票，音乐盒、网盘、百宝箱等功能，增加用户黏性 核心卖点概述核心卖点概述营销案例阐述营销案例阐述案例名称：案例名称：Intel邮票强调时尚影响力案例简述：案例简述：Intel品牌推广，选择用另一种形式诠释时尚。E-邮票：集邮中心内将用折叠标签的方式管理不同的套票只要您加入了E邮票的推广，您的宣传广告将永久珍藏在网民的邮箱之中，成为网易邮箱的一部分！（126/163邮箱用户均能珍藏）效果评估：效果评估：共发出邮票：6500万张，平均每

3、天发送邮票：220万张营销价值：营销价值：高度契合客户对时尚传播的需求。营销案例阐述营销案例阐述 案例名称：案例名称：BMW精英驾训强化课程 案例简述：案例简述：2009年，BMW中国推出与德国同步的赛道驾训课程，并启用BMW325i，BMW130i，BMW M3作为培训用车，令您在专业指导下，接受系统的培训。活动效果活动效果：从2009年8月24日至今，发送总数125000；打开数22102；点击数，1263；点击率5.7%，大幅超过传统广告位投放。营销价值：营销价值：针对BMW用户定向直邮，实现对目标受众的精准定位。营销案例阐述营销案例阐述 案例名称：案例名称：雪花与网易邮箱合作 案例简述

4、案例简述 自06年以来，雪花啤酒与网易邮箱展开了深度合作，雪花与网易邮箱合作的勇闯天涯邮箱积分活动，与网易E邮票合作极地探索、勇闯天涯邮票收集活动。网易始终视雪花为最优秀的合作伙伴。24天的活动效果：Click 469,819；PV Total 2,412,143；注册49,014 营销价值营销价值 实现目标受众精准定位的导流，同时扩充客户的database。营销案例阐述营销案例阐述案例名称：案例名称：立邦公益活动邮箱签名案例简述案例简述 立邦漆推出公益主题活动“为爱上色”，从推广，执行，到炒作，网易 全程支持。活动效果：邮箱邮票点击：1,784,904活动参与邮箱数：24,861,738为爱

5、上色邮票设置为邮箱签名总数：160,995营销价值营销价值 体现个性化营销模式，将网友的日常习惯与公益活动巧妙结合，制造新闻事件与传播热点，迅速提升企业美誉度。营销案例阐述营销案例阐述 案例名称：案例名称：王老吉选择天气预报栏目的冠名合作 案例简述案例简述 分别在网易首页、163、126邮箱的天气预报栏目上进行冠名赞助，既体现品牌对网友的关爱，又为“防上火总动员”官网提供强有力的支持平台，从而延伸到对王老吉品牌的联想和好感。天气预报栏目位于网易首页与邮箱内，是网易流量最高，用户量最巨大的两块阵地。网易邮箱内有独立的天气预报系统，会根据用户所在IP判断所在城市，并显示该地区的天气状况。活动效果：

6、163月均曝光数超过3亿；126月均曝光数超过1亿 营销价值营销价值 为品牌提升了的美誉度。营销案例阐述营销案例阐述案例名称：案例名称：金牛送喜来，百事爽到爆！百事携手网易邮箱，开启牛年新春爽翻天；4款“百事好彩牛新年祝福邮票”，丰厚百事牛年红包，极品西班牙牛气之旅，缤纷牛年礼遇绝对爽翻你！案例简述案例简述 登录网易163、126邮箱，收集“百事好彩牛新年祝福邮票”；换上百事牛年好运签名档；即可加入百事牛年行运大赏！赢取百事牛年红包效果评估：效果评估：百事好彩牛新年祝福邮票活动为期20天（）PV 11,611,419；UV 1,139,996 参与抽奖人数 527,398 参与抽奖人次 1,7

7、73,977 百事好彩牛新年祝福邮票夹点击数：1,936,228次 共有1,005,259邮箱用户集齐全套百事好彩牛新年祝福邮票设置签名档人次：729,199营销价值营销价值 整合网易邮票、邮箱签名、抽奖、互动游戏等多样化营销模式资源，体现出专业系统的营销价值。卖点分类阐述卖点分类阐述(卖点结构图卖点结构图)卖点分类阐述卖点分类阐述市场价值高市场价值高现代邮箱霸主，市场占有率第一现代邮箱霸主，市场占有率第一网易邮箱注册网易邮箱注册用户用户数达数达3.23.2亿亿163用户注册数达2.062.06亿亿，活跃用户数60156015万万126用户注册数超过9 9千万千万，活跃用户数2824万万yea

8、h用户注册数12561256万万，活跃用户数228228万万Vip尊贵邮用户注册数610610万万，活跃用户数120120万万188财富邮用户注册数130130万万，活跃用户数2020万万163163163126126126数据来源：网易邮箱事业部 2009年7月卖点分类阐述卖点分类阐述 中国超过中国超过7 7成的网民在使用网易邮箱服务成的网民在使用网易邮箱服务日均新增注册用户数 38万人均日登录次数 2.2 次每秒处理邮件高达10,000封每日接收邮件2,520万封，发送邮件1,400万封用户价值高用户价值高中国邮箱第一品牌，网民认可度高中国邮箱第一品牌，网民认可度高数据来源：网易邮箱事业部

9、 2009年7月卖点分类阐述卖点分类阐述网易邮箱用户分析网易邮箱用户分析性别：网易用户男性居多性别：网易用户男性居多 网易163邮箱男性用户占70%、126邮箱占68%，明显高于女性用户。年龄：成熟年轻人群居多年龄：成熟年轻人群居多 网易用户以23-33岁的成熟年轻人群居多，接近70%。学历：高学历人群多学历：高学历人群多 近六成以上用户接受过本科及以上高等教育。数据来源：网易邮箱事业部 2009年7月卖点分类阐述卖点分类阐述邮箱市场占有率第一邮箱市场占有率第一邮箱邮箱访问率访问率排名排名16316377.10%77.10%1 112612632.30%32.30%2 2YahooYahoo3

10、2.10%32.10%3 3新浪新浪24.40%24.40%4 4搜狐搜狐19.30%19.30%5 5数据来源：中科三方互联网品牌认知度调查卖点分类阐述卖点分类阐述技术领先技术领先数据来源：网易邮箱事业部 2009年7月 Ajax技术的运用，让邮箱打开速度快 先进的反垃圾邮件技术 对病毒邮件的有效拦截率高达99.8 对垃圾邮件的有效拦截率高达98%容量大，支持超大附件 3000兆海量邮箱、可收发20兆附件、配备280兆网盘 超强邮件系统,垃圾邮件及病毒有效拦截率超过98和99.8 不支持POP3，最大可能保证广告主利益 网易公司创始人丁磊技术出身卖点分类阐述卖点分类阐述杀手级的广告形式杀手级

11、的广告形式广告形式：广告形式：在广告环境如此好的网易邮箱进行杀手级广告形式投放，广告效果尤为出众。营销价值：营销价值：杀手级的广告形式，助力品牌达成更醒目曝光。成功发信页大画面关闭后弹窗广告霸王邮卖点分类阐述卖点分类阐述(发展历史发展历史发展历史发展历史)邮箱发展邮箱发展合作形式发展合作形式发展20012001年；年；升级至升级至2525兆，为当时国内的最兆，为当时国内的最大容量大容量20042004年；年；带领邮箱市场进入带领邮箱市场进入GG时代时代20002000年；年；网易推出网易推出163163免费邮箱免费邮箱推出直邮合作模式推出直邮合作模式20022002年；年；推出推出VIPVIP

12、邮箱，开创新局面邮箱，开创新局面推出硬广合作形式推出硬广合作形式20032003年；年；市场占有率全国第一市场占有率全国第一，推出，推出126126邮箱邮箱推出霸王邮合作推出霸王邮合作20052005年；年；创新技术，全面升级改版提升创新技术，全面升级改版提升速度，推出速度，推出“极速风格极速风格”20062006年；年；容量全面提升至容量全面提升至3G3G推出邮箱积分合作推出邮箱积分合作20082008年；年；推出音乐盒、百宝箱、机票预推出音乐盒、百宝箱、机票预订等多项功能服务。订等多项功能服务。中国第一大电子邮件服务商，中国第一大电子邮件服务商，总有效用户数破总有效用户数破3.3.2 2亿

13、亿推出邮箱邮票合作推出邮箱邮票合作20072007年；年；推出推出yeah,yeah,推出无限容量升级推出无限容量升级服务。服务。广告位洗牌重布局广告位洗牌重布局19871987年；年；网国内首个电子邮件系统网国内首个电子邮件系统成功开发电子件成功开发电子件卖点分类阐述卖点分类阐述（合作厂商）（合作厂商）（合作厂商）（合作厂商）顶级品牌集散地顶级品牌集散地关键词关键词 1、邮箱的注册用户数量超过美国总人口 2、杀手级的广告形式 3、顶级品牌集散地 4、每1秒新增5个用户，每天新增用户38万 5、每10个网民有7个使用网页邮箱 6、每0.1秒处理1000封邮件 网易邮箱卖点关键词网易邮箱卖点关键词ThanksThanks网易销售部网易销售部网易销售部网易销售部