《电饭煲调查》PPT课件.ppt

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1、L.O.G.O美的电饭煲的研究美的电饭煲的研究Your Business Company slogan主讲主讲资料收集资料收集PPTPPT制作制作资料整理资料整理提纲提纲主要的研究点主要的研究点 美的电饭煲发展史及原理美的电饭煲发展史及原理123总结总结4课题的分析方向课题的分析方向设计卖点与竞争策略设计卖点与竞争策略美的电饭煲发展史美的电饭煲发展史从1985年引进日本三洋电饭煲生产线，1988年开始上市销售美的电饭煲19831996年，美的和三洋合作，研发电脑模糊控制的电饭煲19941998，美的拥有自主拥有电脑电饭煲的研发中心1998今，已经成为国内最具权威的电饭煲生产企业电饭煲的原理电饭

2、煲的原理 1.普通普通电饭煲电饭煲主要由主要由发热盘发热盘、限温器、保温开关、限温器、保温开关、杠杆开关、限流杠杆开关、限流电电阻、指示灯、插座等阻、指示灯、插座等组组成。成。2.时下方煲还加入智能电脑控件时下方煲还加入智能电脑控件造型造型控制方式材料材料内胆色彩色彩功能品牌产品调研方向品牌产品调研方向分析方向分析方向造型分析造型分析特点：饱满，中庸，圆煲为主，产品间较为类似优点：较为节省空间，符合大多数人的审美需求不足：缺乏当下的流行元素早期的美的电饭煲材料分析材料分析壳体材料：塑料 塑料+不锈钢造型分析造型分析风格：线条柔美，方煲为主，产品个性化明显优点：创意性高，时尚性强，装饰性强不足：

3、体积偏大色彩分析色彩分析从较为单一的色从较为单一的色彩过渡到多色彩彩过渡到多色彩控制方式分析控制方式分析机械式按键 微电脑智能控制功能分析功能分析单一的煮功能 多功能 内胆分析内胆分析铝内胆 蜂窝内胆低端产品低端产品风格：圆润，贴合家庭的味道风格：圆润，贴合家庭的味道优点：操作简单，成本低，容易广泛地走优点：操作简单，成本低，容易广泛地走进百姓家进百姓家不足：缺乏创新元素，造型过时，不利于不足：缺乏创新元素，造型过时，不利于品牌的塑造品牌的塑造高端产品高端产品风格风格:个性化强，注重高科技元素，造型个性化强，注重高科技元素，造型 优雅优雅优点：功能强大，满足人类饮食的多个需求优点：功能强大，满

4、足人类饮食的多个需求不足：价格较高，不适合中低收入者，可能不足：价格较高，不适合中低收入者，可能让人误感觉是电子产品，与厨具有距离感让人误感觉是电子产品，与厨具有距离感美的产品线升级美的产品线升级战术产品玲珑煲新秀三代主销方煲压力煲王形象产品压力+IH压力1.3远红外加热蜂窝内胆纳米内胆可拆盖板时尚 情趣化远红外黑金刚内胆竞争卖点竞争卖点结合具有浓厚时代流行元素结合具有浓厚时代流行元素不锈钢工艺不锈钢工艺全面采用全面采用可拆盖板全可拆盖板全线配置线配置内胆技术创新内胆技术创新压力技术强压力技术强势进入势进入打造时尚煮夫打造时尚煮夫打造时尚煮夫打造时尚煮夫/煮妇煮妇煮妇煮妇美的电饭煲产品策略美的

5、电饭煲产品策略1.坚坚持煮持煮饭专饭专家的家的产产品品诉诉求，定位明晰求，定位明晰2.产产品品线线布局布局稳稳定，全面涵盖高中低定，全面涵盖高中低3.产产品品风风格格稳稳定定，体现家的味道，体现家的味道继承继承1.外外观观保持新保持新鲜创鲜创新性新性2.功能不断延伸，引功能不断延伸，引导时导时尚潮流尚潮流3.对竞对竞争快速反争快速反应应4.对顾对顾客需求的准确把握客需求的准确把握变化变化1.内胆不断升级内胆不断升级2.方煲新天地方煲新天地3.智能控制智能控制聚焦聚焦美的电饭煲调研总结美的电饭煲调研总结产品定位全面，能很好的覆盖高中低的消费群体产品定位全面，能很好的覆盖高中低的消费群体具有行内独特的创新理念，引导方煲时代具有行内独特的创新理念，引导方煲时代产品设计层面上，对电饭煲的外形很好的从新定产品设计层面上，对电饭煲的外形很好的从新定位位调研心得调研心得对于资料的收集单单是限于网络，无法感受体验对于资料的收集单单是限于网络，无法感受体验对于技术上的问题欠缺理解对于技术上的问题欠缺理解查不到具体的产品的设计日期，不能理解设计的查不到具体的产品的设计日期，不能理解设计的灵感来源和市场定位灵感来源和市场定位L.O.G.OThank You!