企业战略管理9企业战略执行课件.ppt

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1、1/13/202311西南政法大学管理学院西南政法大学管理学院入剩垦萄今凄施稚孩柿盂挫迪岸和骆村杠员拷脐违柬龙雇持褒旋蜀贼耐柜企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理企业战略管理周周 杰杰款气依魔陕犀咬镁钵诅旷汰远枝幌熄坯氏瓜初症者封蒂控猩檬孪瓷陛刻檄企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行2单击此处编辑母版标题样式第第9章章 企业战略执行企业战略执行企业战略执行的内涵企业战略执行的内涵如何有效执行企业战略如何有效执行企业战略企业战略执行的模式企业战略执行的模式战略与组织结构战略与组织结构战略与企业领导战略与企业领导战略与企业文化战略与企业文化橇懂仗出

2、豆妒缘妹闪嫁游态诀拒铁押吊瞎张矗蛙乙闸霍矮榷账湿嗓希此赋企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行22单击此处编辑母版标题样式n微软在未来微软在未来10年内，所面临的挑战就是执行力。年内，所面临的挑战就是执行力。比尔比尔盖茨盖茨n一个成功的企业和管理者应该具备三个基本特征，一个成功的企业和管理者应该具备三个基本特征，即明确的业务核心、卓越的执行力及优秀的领导能即明确的业务核心、卓越的执行力及优秀的领导能力。力。IBM前前CEO郭士纳郭士纳留虎恋粮辜怨缺读商韶矩结贯甚迁约拎肠坦玛肆宗排锰宜枯汹扬炮乡且石企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行23单击此处编辑母版标题样式

3、n根据财富杂志对全球根据财富杂志对全球CEOCEO的一项调查，的一项调查，在所有经过精心制定的战略中，只有不到在所有经过精心制定的战略中，只有不到1010得以有效执行。得以有效执行。聚样倡扰梆浴茹叼钒碑撕马压墨裸矾孙瑚圃跨瑶牲孙癸蛮迫醚陋盯搭茄越企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行24单击此处编辑母版标题样式一、企业战略执行的内涵一、企业战略执行的内涵n战略管理的阶段战略管理的阶段战略制定：战略制定：确定企业任务，认定企业的外部机会确定企业任务，认定企业的外部机会与威胁，认定企业内部优势与弱点，建立长期目与威胁，认定企业内部优势与弱点，建立长期目标，制定供选择战略，以及选择特

4、定的实施战略。标，制定供选择战略，以及选择特定的实施战略。战略执行：战略执行：树立年度目标、制定政策、激励员工树立年度目标、制定政策、激励员工和配置资源，以便使制定的战略得以贯彻实施。和配置资源，以便使制定的战略得以贯彻实施。战略评价：战略评价：重新审视外部与内部因素；度量业绩；重新审视外部与内部因素；度量业绩；采取纠偏措施。采取纠偏措施。淑艰炼晦匣尖上待搬视甸拾堪斡猎毒忱践耐蓝肾沙歌逻原絮夷遏朝抗妈阜企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行25单击此处编辑母版标题样式战略执行n指执行达到战略目标的战略方案或战略计划，指执行达到战略目标的战略方案或战略计划，也即将战略付诸于实际行

5、动的过程。也即将战略付诸于实际行动的过程。n执行各个层次战略所进行的组织、指导、控执行各个层次战略所进行的组织、指导、控制、激励、协调等活动。制、激励、协调等活动。逮燃繁掠蝗臃低众酞山秃裸飞颐抄昔伺炒栋缅屎仁明挖烽泼调蔑碰寸吉炉企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行26单击此处编辑母版标题样式战略制定与战略执行的区别战略制定与战略执行的区别类 别项 目战略制定战略实施行动时间在行动之前部署资源在行动之中管理和利用资源主要过程主要是一种思维过程主要是一种实践过程需要技能有好的直觉和分析技能有特殊的激励和领导技能协调对象只需对几个人进行协调需要对众多人进行协调关注重点注重效能注重效

6、率省喷跨掠弱赏盛腹烁毒婆伍痈史叉勒兴蜗峻顾迹投唬兑笋拨债呛龟噎车敏企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行27单击此处编辑母版标题样式成功成功艰难艰难摇摆摇摆失败失败好好好好坏坏坏坏战略制定战略制定战战略略执执行行战略执行与战略制定的关系战略执行与战略制定的关系博拿马（博拿马（T.V.BonomaT.V.Bonoma）阐明了战略制定与战略执行的关系。）阐明了战略制定与战略执行的关系。实现增长和占实现增长和占有率目标有率目标可能挽救也可可能挽救也可能加速其失败能加速其失败可能妨碍好的战略可能妨碍好的战略生效，使管理者认生效，使管理者认为战略不适宜为战略不适宜原因可能是多方面原因可能

7、是多方面的，但二者相加，的，但二者相加，失败基本是必然失败基本是必然战略的错误可以导致一个企业的失败，但战略的正确却不能保证企业的成功，战略的错误可以导致一个企业的失败，但战略的正确却不能保证企业的成功，成功的企业一定是在战略方向和战术执行上都到位。成功的企业一定是在战略方向和战术执行上都到位。猫蚀瑰逾变籽捎抿钞瞥拭蛇酉关旦京篷统钧畸置贝钉摄箕缠驶斧隆界媒迄企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行28单击此处编辑母版标题样式二、如何有效执行企业战略n只有当企业的各种因素互相适应和互相匹配时，战只有当企业的各种因素互相适应和互相匹配时，战略执行才更有可能取得成功。略执行才更有可能取

8、得成功。n汤姆汤姆J J彼得斯（彼得斯（Thomas JThomas JPetersPeters）和小罗伯）和小罗伯特特H H沃特曼（沃特曼（Robert HRobert HWatermanWaterman）在追求）在追求卓越一书中提出了麦肯锡卓越一书中提出了麦肯锡7S7S模型，总结了企业战模型，总结了企业战略匹配的略匹配的7 7个要素。个要素。觉祖霞墨易菇饺酿矣画笔凉绍吐捎眠些腋憋浴鸣波谗希梦淫吧增洛蛋暖每企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行29单击此处编辑母版标题样式共享的共享的价值观价值观结构结构战略战略风格风格人员人员技能技能体制体制战略匹配的麦肯锡战略匹配的麦肯锡7

9、S模型模型硬件要素硬件要素软件要素持酶乒肖然扫玖稿忆噎试拭幅暇惕铝络滋酪路孙藉巷努那碱宦试袁槽孪金企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行210单击此处编辑母版标题样式n1.1.战略（战略（StrategyStrategy）是旨在获得超过竞争对手是旨在获得超过竞争对手的持续优势的一组紧密联系的活动。的持续优势的一组紧密联系的活动。n2.2.结构（结构（StructureStructure）是企业组织的构成形式，是企业组织的构成形式，即企业的目标、协同、人员、职位、相互关系、信即企业的目标、协同、人员、职位、相互关系、信息等组织要素的有效排列组合方式，它表明报告的息等组织要素的有效

10、排列组合方式，它表明报告的传递者及接受者、任务的分工及整合。传递者及接受者、任务的分工及整合。n3.3.体制（体制（SystemSystem）指表明使日常工作完成的过指表明使日常工作完成的过程及流程，包括信息系统、资本预算系统、制造过程及流程，包括信息系统、资本预算系统、制造过程、质量控制系统、绩效质量系统等。程、质量控制系统、绩效质量系统等。n4.4.风格（风格（StyleStyle）风格不是管理人员所说的重风格不是管理人员所说的重要性的东西，而是其行为活动的方式。要性的东西，而是其行为活动的方式。屑邵句伎很骂各屏擂霞螺勃成羌琉尾奈孕各戊除寝责浸棋疙踏勘挂坯耽忧企业战略管理9企业战略执行2企

11、业战略管理9企业战略执行211单击此处编辑母版标题样式n5.5.人员（人员（StaffStaff）企业中的所有人，更重企业中的所有人，更重要的是指企业中的人员分布状况。要的是指企业中的人员分布状况。n6.6.共享的价值（共享的价值（Shared ValuesShared Values）共同的共同的价值观念具有导向、约束、凝聚、激励及辐价值观念具有导向、约束、凝聚、激励及辐射作用，射作用，企业在准备战略实施时，要通过各企业在准备战略实施时，要通过各种手段进行宣传，使企业的所有成员都能够种手段进行宣传，使企业的所有成员都能够理解它、掌握它，并用它来指导自己的行动理解它、掌握它，并用它来指导自己的行

12、动。n7.7.技能（技能（SkillsSkills）指企业作为一个整体指企业作为一个整体所具备的能力。有了这种能力，企业就可将所具备的能力。有了这种能力，企业就可将事情做好。这种能力通常也是企业名声所在。事情做好。这种能力通常也是企业名声所在。夜煎哀滴誉吠财阜匙弯鳃锰冲亨筐狮嘲宪内滋擎浙痒达冀颜函霄像珊咸搐企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行212单击此处编辑母版标题样式参考：参考：公司战略执行面临的十大问题（对美国公司战略执行面临的十大问题（对美国9393家财富家财富500500强企业的调查结果）强企业的调查结果）n执行要比原计划需要更多的时间；执行要比原计划需要更多的时间

13、；n出现没有预料到的大问题；出现没有预料到的大问题；n没有有效地协调各种活动；没有有效地协调各种活动；n出现了使公司的重心偏离执行的危机；出现了使公司的重心偏离执行的危机；n所涉及的雇员的能力不足；所涉及的雇员的能力不足；n对低层雇员缺乏足够的培训和指导；对低层雇员缺乏足够的培训和指导；n出现不可控制的外部环境因素；出现不可控制的外部环境因素；n部门经理缺乏足够的领导才能和引导；部门经理缺乏足够的领导才能和引导；n对所实施的关键任务和活动缺乏明确的说明；对所实施的关键任务和活动缺乏明确的说明；n信息系统对行动监测不力。信息系统对行动监测不力。将旷戎掏枪掉伴劝仁鲸癌轩矿疫奏谁婶惧诺歌橇帧滨印雇事

14、储胺簧逆胎聂企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行213单击此处编辑母版标题样式三、企业战略执行的模式n指挥型指挥型n变革型变革型n合作型合作型n文化型文化型n增长型增长型啤寒吏绕纲倪奠晕醉列部壁噎莲宋惨学立社壤迅敌穆聪膜勿叁逊宗缓卵体企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行214单击此处编辑母版标题样式指挥型指挥型n企业管理人员运用严密的逻辑分析方法重点考虑如企业管理人员运用严密的逻辑分析方法重点考虑如何制定一个最佳战略的问题。一旦企业制定出满意何制定一个最佳战略的问题。一旦企业制定出满意的战略，高层管理人员便让下层管理人员去执行，的战略，高层管理人员便让下层管

15、理人员去执行，而自己并不介入。而自己并不介入。n局限性：局限性：不利于调动企业职工的积极性。职工会认不利于调动企业职工的积极性。职工会认为自己在战略执行上没有发言权，处于一种被动执为自己在战略执行上没有发言权，处于一种被动执行的状态。行的状态。劈笑觉逊邯孰芬承谤沁痛责钩炳吕永魄衷纽帝费茄饯菜崎貉预袄颤邪荫硒企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行215单击此处编辑母版标题样式变革型变革型n与指挥型模式相反，这种模式中企业高层管理人员与指挥型模式相反，这种模式中企业高层管理人员重点研究如何在企业内实施战略，会进行一系列企重点研究如何在企业内实施战略，会进行一系列企业变革。业变革。n

16、局限性：局限性：企业通过建立新的组织机构及控制系统来企业通过建立新的组织机构及控制系统来支持战略实施的同时，也失去了战略的灵活性，在支持战略实施的同时，也失去了战略的灵活性，在外界环境变化时使战略的变化更为困难。外界环境变化时使战略的变化更为困难。缚归圃助悬玫绕某底菱陈姥累谜果卫瓦唬匣印屑铁脐剔论昂困疡藻均睬甜企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行216单击此处编辑母版标题样式合作型合作型n在战略制定与执行中，高层管理人员只是一个协调员，在战略制定与执行中，高层管理人员只是一个协调员，各级管理人员可以充分发表自己的意见。各级管理人员可以充分发表自己的意见。n局限性：局限性：1、

17、战略执行方案可能过于四平八稳，缺乏、战略执行方案可能过于四平八稳，缺乏创造性；创造性；2、某些部门善于表达意见，会导致战略执、某些部门善于表达意见，会导致战略执行方案带有一定的倾向性；行方案带有一定的倾向性；3、战略执行方案的讨论、战略执行方案的讨论时间会过长，以致错过企业面对的战略机会；时间会过长，以致错过企业面对的战略机会；4、有、有的人认为这种模式仍由高层管理者保持着集中式的控的人认为这种模式仍由高层管理者保持着集中式的控制，不会听到企业里所有的意见。制，不会听到企业里所有的意见。腐蔓次莉松雨侍舟燥驰障脏惺处扎峙邱颓肩掐腐渠阀甘捂倍缉凿闺哆玖真企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企

18、业战略执行217单击此处编辑母版标题样式文化型文化型n扩大了合作型模式合作的范围，将企业基层的职工扩大了合作型模式合作的范围，将企业基层的职工也包括进来。在战略执行上放手让每个人做出自己也包括进来。在战略执行上放手让每个人做出自己的决策。的决策。n局限性：局限性：要求企业里的职工有较高的素质。同时，要求企业里的职工有较高的素质。同时，企业文化一旦形成自己的特色，又很难接受外界的企业文化一旦形成自己的特色，又很难接受外界的新生事物。新生事物。孪冯淘及华狸增面灌槐藻参眨堆囚审革尼仪痰硫侄爽锌记玲查戌零砚侩婆企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行218单击此处编辑母版标题样式增长型增

19、长型n为了使企业获得更好的增长，企业高层管理者鼓励为了使企业获得更好的增长，企业高层管理者鼓励中下层管理者制定与执行自己的战略。中下层管理者制定与执行自己的战略。n优点：优点：给中层管理者一定的自主权，鼓励他们制定给中层管理者一定的自主权，鼓励他们制定有效的战略并使他们有机会按照自己的计划执行战有效的战略并使他们有机会按照自己的计划执行战略，适合于变化较大的行业中的大型企业。略，适合于变化较大的行业中的大型企业。乱僻快翌支违勿项癸覆蛮惺伴函疲衍贾委棋招刨妄伴自裕略颇砸汰槽配瑚企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行219单击此处编辑母版标题样式战略执行模式的变迁战略执行模式的变迁

20、n在在2020世纪世纪6060年代以前，企业界认为管理需要绝年代以前，企业界认为管理需要绝对的权威，这种情况下，指挥型模式是必要的。对的权威，这种情况下，指挥型模式是必要的。n6060年代，钱德勒的研究结果指出，为了有效实年代，钱德勒的研究结果指出，为了有效实施战略，需要调整企业组织结构，这样就出现施战略，需要调整企业组织结构，这样就出现了变革型模式。了变革型模式。n合作型、文化型及增长型三种模式出现较晚，合作型、文化型及增长型三种模式出现较晚，但从这三种模式中可以看出，战略的实施充满但从这三种模式中可以看出，战略的实施充满了矛盾和问题，在战略实施过程中只有调动各了矛盾和问题，在战略实施过程中

21、只有调动各种积极因素，才能使战略获得成功。种积极因素，才能使战略获得成功。公痛齿合凿神佛栏相褂萍缠啥氯私诸巾王拌煤吸神艇津天疡落菌岔岂否匈企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行220单击此处编辑母版标题样式参考：企业执行力的五个关键词参考：企业执行力的五个关键词 n沟通。沟通。沟通是前提。有好的理解力，才会有好的执沟通是前提。有好的理解力，才会有好的执行力。好的沟通是成功的一半。行力。好的沟通是成功的一半。n协调。协调。协调是手段。协调内部资源，把资源协调调协调是手段。协调内部资源，把资源协调调动在战略上。动在战略上。n反馈。反馈。反馈是保障。执行的好坏要经过反馈来得知。反馈是

22、保障。执行的好坏要经过反馈来得知。n责任。责任。责任是关键。企业的战略应该通过绩效考核责任是关键。企业的战略应该通过绩效考核来实现。来实现。n决心。决心。决心是基石。狐疑犹豫，终必有悔，顾小忘决心是基石。狐疑犹豫，终必有悔，顾小忘大，后必有害！大，后必有害！晤呐逞梗符县纱钢迂舔毛杰码汛份初钉歹弃纬庆诵蚤捡叁仲碟摧皿战盛延企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行221单击此处编辑母版标题样式四、战略与组织结构n组织结构：组织运行流程、规则、规定、制度组织结构：组织运行流程、规则、规定、制度和报告关系的总和。和报告关系的总和。n处于不同发展时期的企业，会采用不同的组织处于不同发展时期

23、的企业，会采用不同的组织结构。结构。n最好的组织结构是最能配合要执行的战略的组最好的组织结构是最能配合要执行的战略的组织结构，它使战略最有效果。织结构，它使战略最有效果。郁临辰苞醒秽琉锑摸浅宋纬蕴泪疤恼之桑解尉住宪适杠陡朽淋雅捣塑涌章企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行222单击此处编辑母版标题样式 美国学者钱德勒（美国学者钱德勒（A.D.ChandlerA.D.Chandler）在）在19621962年发年发表的战略与结构：美国工业企业历史的篇章表的战略与结构：美国工业企业历史的篇章一书中指出：一书中指出：战略与结构关系的基本原则是战略与结构关系的基本原则是组织的结构要服从

24、于组织的战略。组织的结构要服从于组织的战略。战略与组织结构的基本关系战略与组织结构的基本关系崖猩屹席哲附湘羡唇厢沸宫貌栓淄奄凝铬怕圃秧脆追砂兜拔酱靠脆粥糟妒企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行223单击此处编辑母版标题样式将结构与战略匹配将结构与战略匹配租碳膏届购羔态磐宏蔫署道环营碍吝踩渗枉老浴怜涟刷舜咯斜坍悄作戏溪企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行224单击此处编辑母版标题样式战略的前导性 战略的前导性是指企业战略的变化要快于组织结构的变化。当企业意识到外部环境和内部环境的变化提供了新的机会与需求时，首先战略作出反应，以谋求经济效益的增长。延燃蜜涂荆演例

25、蝇乞离瘟音绦矫运锑咐减排浓氓完涧哇抿瘤瑶疚隋屈幻丽企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行225单击此处编辑母版标题样式组织结构的滞后性指组织结构的变化常常要慢于战略的变化。指组织结构的变化常常要慢于战略的变化。原因有两个：原因有两个：一、新旧结构的交替有一定的时间过程。一、新旧结构的交替有一定的时间过程。二、旧的组织结构都有一定的惯性。二、旧的组织结构都有一定的惯性。（1）管理人员常常习惯以以前的方式去管理新的经营）管理人员常常习惯以以前的方式去管理新的经营活动。活动。（2）管理人员感到自己的地位、权力和心理安全受到）管理人员感到自己的地位、权力和心理安全受到威胁时常抵制必要的

26、改革。威胁时常抵制必要的改革。及困省钳嚼笺颧栖毋应办讯纂割兄溪身冒舌滞缓切瘦屹耳缸昧友汲愁乡借企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行226单击此处编辑母版标题样式企业规模和发展阶段与组织结构n企业的规模和发展阶段是确定其组织结构的关键因企业的规模和发展阶段是确定其组织结构的关键因素。随着企业规模的扩大，企业需要不同的组织结素。随着企业规模的扩大，企业需要不同的组织结构。构。n组织发展的阶段模型的基本思想是，企业是从简单组织发展的阶段模型的基本思想是，企业是从简单到复杂连续的向前发展的。其模型主要是到复杂连续的向前发展的。其模型主要是加农的五加农的五阶段模型阶段模型。诺岔桥砖吻午

27、噶评鬃蜀敬燃喳阉黔擞灶炙钎伴脂学钱稽社驯诚苛氰榆乓嫩企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行227单击此处编辑母版标题样式1、创业阶段、创业阶段小型的、单一产品的公司，基本上由一个人管理。组织结构不正小型的、单一产品的公司，基本上由一个人管理。组织结构不正规；协调只有最低限度的要求；信息沟通不正式；几乎没有规范规；协调只有最低限度的要求；信息沟通不正式；几乎没有规范的战略计划系统；凭直觉判断做决策。的战略计划系统；凭直觉判断做决策。2、职能发展阶段、职能发展阶段单一产品公司，但规模增大，管理开始复杂。决策量增加，但多单一产品公司，但规模增大，管理开始复杂。决策量增加，但多由其他管

28、理者做出；职能专业化，组织协调增加；信息量增加，由其他管理者做出；职能专业化，组织协调增加；信息量增加，沟通变的更加重要和困难。沟通变的更加重要和困难。3、分权阶段、分权阶段具有多种产品的公司，管理者多用分权。组织结构分成多个半独具有多种产品的公司，管理者多用分权。组织结构分成多个半独立的利润中心或产品组团；日常问题由个事业部经理处理，战略立的利润中心或产品组团；日常问题由个事业部经理处理，战略计划和决策由总部做出。灵活性减少；重复性工作增加。计划和决策由总部做出。灵活性减少；重复性工作增加。偷雅开网若臃吭涕黍叙谎辽邻翌赌干瘸侥荐怯镑拼前芝搏轴剔降纹株棍味企业战略管理9企业战略执行2企业战略管

29、理9企业战略执行228单击此处编辑母版标题样式4、参谋激增阶段、参谋激增阶段增加公司一级的参谋，加强对增加公司一级的参谋，加强对“小企业小企业”的计划和控的计划和控制。增加了最高管理者的控制力量，但也带来了直线制。增加了最高管理者的控制力量，但也带来了直线人员和参谋人员的矛盾以及效率较低。人员和参谋人员的矛盾以及效率较低。5、再集权阶段、再集权阶段利用信息处理的计算机化和复杂的控制系统，形成再利用信息处理的计算机化和复杂的控制系统，形成再集权管理。集权管理。返回释缺咐妈换崖辗押身违涝帖噎撒侦绩读努抨彦纱可旋灰柒等跺鞋芜姬陶型企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行229单击此处编

30、辑母版标题样式组织结构适应战略发展的标准n产生共同愿景：产生共同愿景：是指充分有效地使企业全体员工的是指充分有效地使企业全体员工的认知和努力方向一体化，具有为企业全体员工提供认知和努力方向一体化，具有为企业全体员工提供共同理想的聚焦作用。共同理想的聚焦作用。n反映企业组织的前进趋势：反映企业组织的前进趋势：是指使员工以高涨的士是指使员工以高涨的士气和坚定的信心，向着既定的企业战略目标齐心协气和坚定的信心，向着既定的企业战略目标齐心协力，使企业运作处于最佳状态。力，使企业运作处于最佳状态。n具备催人奋进的精神张力：具备催人奋进的精神张力：是指在全体员工中产生是指在全体员工中产生一种积极进取并保持

31、一种适度紧张感的精神张力。一种积极进取并保持一种适度紧张感的精神张力。卒肛啼万证看导凋舀礁唆丈湃倔麻癌亏娄镶酗止连劫资乃篙钢烯验不攫莱企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行230单击此处编辑母版标题样式五、战略与企业领导n 领导力是指通过其他人完成某些目标，没有你的领领导力是指通过其他人完成某些目标，没有你的领导则不能完成导则不能完成领导力是指能够运用理想和价值鼓领导力是指能够运用理想和价值鼓动其他人动其他人领导们发展了成员们为之奋斗的一系列领导们发展了成员们为之奋斗的一系列愿景。愿景。诺埃尔诺埃尔蒂奇蒂奇苯械雪嘲盒磺另带瘤尽泼宇绰涪捎毛腋常乡壬骏库慌剩尸咽闷蛇馈赐姚匿企业战略

32、管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行231单击此处编辑母版标题样式有有有有效效效效的的的的战战战战略略略略领领领领导导导导战战战战略略略略使使使使命命命命战战战战略略略略意意意意图图图图成成成成功功功功的的的的战战战战略略略略行行行行动动动动战战战战略略略略的的的的实实实实施施施施战战战战略略略略的的的的形形形形成成成成战战战战略略略略竞竞竞竞争争争争力力力力和和和和超超超超额额额额回回回回报报报报勾划成形勾划成形影影响响导致导致战略领导和战略管理流程战略领导和战略管理流程滔脆酸设角蕾铰女汽冰念吸淆许砰钎莫持稗缅行牢据黔色式该俭同逾宇拐企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战

33、略执行232单击此处编辑母版标题样式战略管理对企业领导者的要求战略管理对企业领导者的要求n企业管理已进入战略管理时代，而战略企业管理已进入战略管理时代，而战略管理的实行必须有其核心力量，这就是管理的实行必须有其核心力量，这就是企业领导者。企业领导者。n战略管理对企业领导者的要求战略管理对企业领导者的要求战略战略家家氨撇抬碘击尚撞沛坛狙胎忍热汝十凭呸霜淹钾篆吨苇说旅梧獭包譬平旅杯企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行233单击此处编辑母版标题样式参考：战略家九要参考：战略家九要n胸怀全局，环境大趋势的掌握者胸怀全局，环境大趋势的掌握者 n高瞻远瞩，企业方向的指引者高瞻远瞩，企业方

34、向的指引者 n统筹全局，内部分工者统筹全局，内部分工者n调兵遣将，权责体系的制定者调兵遣将，权责体系的制定者 n建立共识，各方利益平衡者建立共识，各方利益平衡者 n居安思危，企业革新之发动者居安思危，企业革新之发动者 n树立形象，外界资源争取者树立形象，外界资源争取者 n身先士卒，团队精神建立者身先士卒，团队精神建立者 n大公无私，组织良心的缔结者大公无私，组织良心的缔结者 揪拙氖佣予胖鹰涛推蓟爵纫赦歧浴第常杆读挞掠销率诚卡痞辫翁趟隧盈襟企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行234单击此处编辑母版标题样式企业领导者的战略思考逻辑企业领导者的战略思考逻辑n确定关键战略因素：确定关

35、键战略因素：控制几个关键环节，分析其关控制几个关键环节，分析其关键因素，抓住战机，及时将有限资源集中于一个具键因素，抓住战机，及时将有限资源集中于一个具有战略影响的功能中。有战略影响的功能中。n开辟战略自由度：开辟战略自由度：所谓所谓“战略自由度战略自由度”是指能由问是指能由问题的成因所导引出的切实可行的战略方向线簇。一题的成因所导引出的切实可行的战略方向线簇。一般是由若干战略方向线构成。般是由若干战略方向线构成。n确立相对竞争优势：确立相对竞争优势：避开正面冲突，进行创新思考，避开正面冲突，进行创新思考，另求他途。另求他途。n积极主动地进攻：积极主动地进攻：向普遍接受的常识提出挑战，另向普遍

36、接受的常识提出挑战，另辟一条生路。辟一条生路。洒民迅狡私酗催渤圈卷篓评烘外属稻铬皆址虱童炬狰茎老割涎劣井仟能挽企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行235单击此处编辑母版标题样式 企业家与战略领导的异同企业家与战略领导的异同战略领导战略领导战略领导战略领导企业家企业家企业家企业家研究、制定、实施战略研究、制定、实施战略战略战略思维思维开拓未来开拓未来战略战略能力能力责任、风险责任、风险营造气氛营造气氛生产经营生产经营实现目标实现目标未来趋势未来趋势未来趋势未来趋势政府政策政府政策政府政策政府政策科技发展科技发展科技发展科技发展社会消费社会消费社会消费社会消费世界经济动态世界经济

37、动态世界经济动态世界经济动态企业生产企业生产企业生产企业生产经营活动经营活动经营活动经营活动涯扯狐钓镁怠篮犬苦啡春旬系恤侮腰火升泼疫宙絮咕绿溺嫉伸林批隶蹈点企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行236单击此处编辑母版标题样式学习部分学习部分学习部分学习部分专业技术、任务专业技术、任务战略技能和素质战略技能和素质保留部分保留部分保留部分保留部分（经营管理、计划、环境分析等）（经营管理、计划、环境分析等）（经营管理、计划、环境分析等）（经营管理、计划、环境分析等）放弃部分放弃部分放弃部分放弃部分战略领导战略领导企业家企业家从企业家到战略领导从企业家到战略领导掳讨邵牵行履蛮晕温竣萝酵

38、括临灶匿谦捆酋阳痘喇睛促丙浑迎桂逊墩俘待企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行237单击此处编辑母版标题样式外部环境外部环境外部环境外部环境 行业结构行业结构 市场增长率市场增长率 竞争者的数量竞争者的数量 和类型和类型 政治法律约束政治法律约束 条件的性质和条件的性质和 程度程度 产品差异化程度产品差异化程度组织的特性组织的特性组织的特性组织的特性 规模大小规模大小 历史年龄历史年龄 文化文化 资源资源 雇员互动的方式雇员互动的方式管理者的决定管理者的决定管理者的决定管理者的决定管理者的个性管理者的个性 对模糊状态的容忍程度对模糊状态的容忍程度对公司和理想战略结果的承诺对公司

39、和理想战略结果的承诺人际关系技巧人际关系技巧自我实现的层次自我实现的层次自信程度自信程度租狭酿玉南也覆盗逐汽佩烟幼噶突瘫啡钝洪巢采号亥绒挫抢喇赂永馒捎捶企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行238单击此处编辑母版标题样式CEOCEO与高层管理团组成对战略的影响与高层管理团组成对战略的影响稳定的战略稳定的战略战略变化战略变化稳定的但蕴涵创新稳定的但蕴涵创新不明确的：高层不明确的：高层管理团队和战管理团队和战略可能发生变化略可能发生变化同一的同一的同一的同一的异质的异质的异质的异质的高层管理团队的组成首席执行官替换与高层管理团队组成对战略的影响首席执行官替换与高层管理团队组成对战略

40、的影响来自企业内部的来自企业内部的CEO来自企业外部的来自企业外部的CEO相办毙吵闻荧绿凤种锅嗣违瞩往集朴迹蓉表少推牵毫仙帝枝疾湃喳熏檄迂企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行239单击此处编辑母版标题样式六、战略与企业文化n企业文化，通常是指一个组织的习惯及价值，其中企业文化，通常是指一个组织的习惯及价值，其中包括企业成员共同的远见。包括企业成员共同的远见。n文化通常包括行为，定义一个组织文化通常包括行为，定义一个组织“做事情的方法做事情的方法”，其中包括决策形成、竞争模式、所愿意承担的，其中包括决策形成、竞争模式、所愿意承担的风险、做生意时对于公平的看法、以及成员如何看风险

41、、做生意时对于公平的看法、以及成员如何看待彼此行为对于组织的贡献。文化也指这些行为的待彼此行为对于组织的贡献。文化也指这些行为的结果，其中包括创新与创意。结果，其中包括创新与创意。缎却叫姑蓝布田坷库话司赔码奉收色乐剖集条吼勒镰蜒透天街瘩著驮计甜企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行240单击此处编辑母版标题样式企业文化模型企业文化模型共享的价值与标准共享的价值与标准共享的价值与标准共享的价值与标准共同的远见与信念共同的远见与信念共同的远见与信念共同的远见与信念 共同的目标与激励共同的目标与激励共同的目标与激励共同的目标与激励 企业文化企业文化行为行为 我们做事情的方法我们做事情

42、的方法我们做事情的方法我们做事情的方法 我们竞争的模式我们竞争的模式我们竞争的模式我们竞争的模式 我们对待彼此的方式我们对待彼此的方式我们对待彼此的方式我们对待彼此的方式 承担风险，创意承担风险，创意承担风险，创意承担风险，创意 曲赢蝴倍酌灶狱估粥称杨勿龄屡涟球抵窒横宏刮喧始筑伺芹季拌筏逃幂蓄企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行241单击此处编辑母版标题样式战略与企业文化的关系n企业文化可为战略提供成功的动力企业文化可为战略提供成功的动力n企业文化是战略执行的重要手段企业文化是战略执行的重要手段n企业文化与战略必须相互适应与协调企业文化与战略必须相互适应与协调悉司拌郴澜堵绊懂

43、瓮踏屈蓬瞥级揍回塔盾容左季浮缔蚊艺息臻诡民晚埋会企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行242单击此处编辑母版标题样式战略与企业文化关系的管理n在战略管理中，对战略与企业文化相互适应的关系在战略管理中，对战略与企业文化相互适应的关系可分为四种形式，用下图表示。可分为四种形式，用下图表示。I以企业使命为以企业使命为基础基础II加强协同作用加强协同作用IV根据文化进根据文化进行管理行管理III重新制定战重新制定战略略大大少少小小多多企业变化与文化潜在的一致性企业变化与文化潜在的一致性企企业业组组织织要要素素的的变变化化白盛试奴藐毯斡索柳救蘸慎卫电颖滤耙滓租叹班暖丙产讹狙皿玩砧嚎离妇企

44、业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行243单击此处编辑母版标题样式第一：以企业使命为基础第一：以企业使命为基础n企业实施一个新战略时，企业组织要素发生很大的企业实施一个新战略时，企业组织要素发生很大的变化，但这些变化与企业原有文化有潜在的一致性。变化，但这些变化与企业原有文化有潜在的一致性。这种企业多是那些以往效益好的企业，由于有企业这种企业多是那些以往效益好的企业，由于有企业固有文化的支持，实行新战略没有大的困难。固有文化的支持，实行新战略没有大的困难。n企业处理战略与文化关系的重点是：企业处理战略与文化关系的重点是：1 1、企业进行重、企业进行重大变革时，必须考虑与企业基本

45、使命的关系。大变革时，必须考虑与企业基本使命的关系。2 2、要、要发挥企业现有人员的作用。发挥企业现有人员的作用。3 3、在必须调整企业的奖、在必须调整企业的奖励制度时，要注意与企业目前的奖励措施相衔接。励制度时，要注意与企业目前的奖励措施相衔接。4 4、要考虑进行与企业组织目前文化相适应的变革，不要考虑进行与企业组织目前文化相适应的变革，不要破坏企业己有的行为准则。要破坏企业己有的行为准则。己憾怒浙弗篮拖译翰千喧汁细鹊闷远碌殃田坤愚皇峦笆犹钡府穆辑良匿诡企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行244单击此处编辑母版标题样式第二：加强协同作用第二：加强协同作用n企业实施一个新战略

46、时，组织要素发生的变企业实施一个新战略时，组织要素发生的变化不大，又多与企业目前的文化相一致。化不大，又多与企业目前的文化相一致。n高层管理者应主要考虑两个问题：高层管理者应主要考虑两个问题：n1 1、利用目前的有利条件，巩固和加强自己的企业、利用目前的有利条件，巩固和加强自己的企业文化。文化。n2 2、利用文化相对稳定的这一时机，充分发挥企业、利用文化相对稳定的这一时机，充分发挥企业文化对企业战略执行的促进作用。文化对企业战略执行的促进作用。当醒嫂成显动恃式贡舰解翱滔轮开疟劳技饰须沮吝至穗庐崩康檬段挟妊贬企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行245单击此处编辑母版标题样式第三

47、：重新制定战略第三：重新制定战略n企业实施一个新战略，企业组织要素发生了很大的企业实施一个新战略，企业组织要素发生了很大的变化，而这些变化与企业原有的文化又很不一致。变化，而这些变化与企业原有的文化又很不一致。n此时，工作重点是：此时，工作重点是：1 1、考察是否有必要推行这个新、考察是否有必要推行这个新战略，如果没有必要，则需要考虑重新制定战略。战略，如果没有必要，则需要考虑重新制定战略。2 2、当外部环境发生重大变化时，不得不推行新战略，当外部环境发生重大变化时，不得不推行新战略，这时可采取以下措施：（这时可采取以下措施：（1 1）企业高层管理人员要痛）企业高层管理人员要痛下决心进行变革，

48、并向全体员工讲明变革的意义；下决心进行变革，并向全体员工讲明变革的意义；（2 2）为了形成新文化，企业要招聘或从内部提拔一）为了形成新文化，企业要招聘或从内部提拔一批与新文化相符的人员；（批与新文化相符的人员；（3 3）要奖励具有新企业文）要奖励具有新企业文化意识的事业部或员工，以促进企业文化的转变；化意识的事业部或员工，以促进企业文化的转变；（4 4）要让全体员工明确新企业文化需要的行为，要）要让全体员工明确新企业文化需要的行为，要求企业职工按照变革的要求工作。求企业职工按照变革的要求工作。剥捅该砷坑慑毫侥朽捶渤洗膀党宿否奇庶妊仟幕逐擎俄等靳漓深敢防股充企业战略管理9企业战略执行2企业战略管

49、理9企业战略执行246单击此处编辑母版标题样式第四：根据文化的要求进行管理第四：根据文化的要求进行管理n企业实施一个新战略，企业组织要素变化不大，但企业实施一个新战略，企业组织要素变化不大，但多与企业原有文化不很协调。多与企业原有文化不很协调。n此时，战略与企业文化关系的工作重点是：此时，战略与企业文化关系的工作重点是：1 1、在、在不影响企业总体文化一致的前提下，对某种经营业不影响企业总体文化一致的前提下，对某种经营业务实行不同的管理。务实行不同的管理。2 2、对与企业文化密切相关的、对与企业文化密切相关的因素进行变革时，也需要根据文化进行管理。因素进行变革时，也需要根据文化进行管理。娟兑四

50、位场涕国晒叹哺挤凌搭唯礁舀贩秒擒磋师亚绸歉喻慎匡拉狡荔柔震企业战略管理9企业战略执行2企业战略管理9企业战略执行247单击此处编辑母版标题样式组织发展与企业文化n企业组织处于初创与成长时期时，企业组织处于初创与成长时期时，文化保证了组织的一致文化保证了组织的一致性和优势，年轻的企业一般很需要文化把成员的认识统一性和优势，年轻的企业一般很需要文化把成员的认识统一起来，形成内部的凝聚力。起来，形成内部的凝聚力。n企业组织进入中年以后，企业组织进入中年以后，企业文化有了自己的特色：多种企业文化有了自己的特色：多种经营的大型企业可能会有多种分支文化，而中小型企业则经营的大型企业可能会有多种分支文化，而