礼品文化热潮悄然兴起 礼品营销风生水涨.pdf

《礼品文化热潮悄然兴起 礼品营销风生水涨.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《礼品文化热潮悄然兴起 礼品营销风生水涨.pdf（13页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 DD 凤凰平台 礼品文化热潮悄然兴起礼品营销风生水涨礼品文化热潮悄然兴起礼品营销风生水涨 中国是一个礼仪之邦，自古崇尚来而不往非礼也，13 亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。据相关资料表明，中国每年的礼品消费超过 600 亿元，而且随着中国入世和申奥成功以及人们生活水平的提高，礼品市场将会在一个长时期内保持稳定高速增长。DD 凤凰平台 文化先行市场为导情与礼之间 为什么礼品行业在中国长盛不衰？因为中国自古以来就有送礼的传统，在中国，送礼已经成为一种文化，给什么样的人送什么样的礼。礼品的大小，礼品的多少，都有讲究。因而形成了我国庞大的礼品市场。在这其中又细分为很多种类的小市场，如动

2、漫礼品、情侣礼品、饰品礼品、鲜花礼品、工艺礼品、更有创意礼品、DIY 礼品等 DD 凤凰平台 等。其实，送礼无外乎人情，而商家正是看重情在中国人心中的分量，在礼品上做足文章。营销方式各异目标殊途同归 大家都知道礼品行业是一块大蛋糕，如何在缤纷缭乱的礼品行业里突围而出，则成为众商家营销的重点。如此一来，各种营销方式纷纷登台，组成了火热的礼品市场。有的商家采用主题营销的方式，如凌美主题礼品 DD 凤凰平台 项目就是如此。所谓主题营销，就是围绕着一个主题进行营销活动，如中秋节的时候月饼就是其主题，那时候月饼就会大卖特卖。在礼品行业里，凌美也提出了主题营销的概念，即在固定的节日里销售相应的礼品。其实节

3、日礼品在本质上就带有主题营销的色彩。文化营销，也是礼品行业经常采取的一种方式。它能指导消费者节假日活动和购买行为深层次 DD 凤凰平台 的东西，自觉或不自觉地影响着人们的节假消费行为和内容，因为礼品文化本身就是一个商家引起消费者注意的一个噱头。正如李维特所说：现代竞争并不在于各家公司在其工厂生产些什么，而在于它们能为其产品增加什么内容诸如包装、服务、广告、客户咨询、融资、送货、仓储以及人们所重视的其他价值。特许营销有一定的竞争力，在礼品行业里，品牌 DD 凤凰平台 有时候很重要。做一个好的品牌的加盟商经营他们的产品本身就是一种宣传。而且有品牌的产品消费者也比较认可，这在以后的销售活动中很重要。

4、如 vcool 时尚女生饰品和男生女生时尚礼品超市正式特许营销的好例子，它们都采用特许连锁的模式进行营销活动的。不管采用何种方式进行营销，所有的营销活动的最终目标都是盈利，征服消费者。在这一点上，DD 凤凰平台 是殊途同归的。礼品行业的营销也不会跳脱这个目标，重要的是商家如何运用不同的营销模式达到盈利的目的。中國是一個禮儀之邦，自古崇尚來而不往非禮也，13 億人口的禮品市場有著巨大的市場容量和增長空間。據相關資料表明，中國每年的禮品消費超過 600 億元，而且隨著中國入世和申奧成功以及人們生活水平的提高，禮品市場將會在一 DD 凤凰平台 個長時期內保持穩定高速增長。文化先行市場為導情與禮之間

5、為什麼禮品行業在中國長盛不衰？因為中國自古以來就有送禮的傳統，在中國，送禮已經成為一種文化，給什麼樣的人送什麼樣的禮。禮品的大小，禮品的多少，都有講究。因而形成瞭我國龐大的禮品市場。在這其中又細分為很多種類的小市場，如動漫禮品、情侶禮品、飾品禮品、鮮 DD 凤凰平台 花禮品、工藝禮品、更有創意禮品、DIY 禮品等等。其實，送禮無外乎人情，而商傢正是看重情在中國人心中的分量，在禮品上做足文章。營銷方式各異目標殊途同歸 大傢都知道禮品行業是一塊大蛋糕，如何在繽紛繚亂的禮品行業裡突圍而出，則成為眾商傢營銷的重點。如此一來，各種營銷方式紛紛登臺，組成瞭火熱的禮品市場。DD 凤凰平台 有的商傢采用主題營

6、銷的方式，如凌美主題禮品項目就是如此。所謂主題營銷，就是圍繞著一個主題進行營銷活動，如中秋節的時候月餅就是其主題，那時候月餅就會大賣特賣。在禮品行業裡，凌美也提出瞭主題營銷的概念，即在固定的節日裡銷售相應的禮品。其實節日禮品在本質上就帶有主題營銷的色彩。文化營銷，也是禮品行業經常采取的一種方式。DD 凤凰平台 它能指導消費者節假日活動和購買行為深層次的東西，自覺或不自覺地影響著人們的節假消費行為和內容，因為禮品文化本身就是一個商傢引起消費者註意的一個噱頭。正如李維特所說：現代競爭並不在於各傢公司在其工廠生產些什麼，而在於它們能為其產品增加什麼內容諸如包裝、服務、廣告、客戶咨詢、融資、送貨、倉儲以及人們所重視的其他價值。DD 凤凰平台 特許營銷有一定的競爭力，在禮品行業裡，品牌有時候很重要。做一個好的品牌的加盟商經營他們的產品本身就是一種宣傳。而且有品牌的產品消費者也比較認可，這在以後的銷售活動中很重要。如 vcool 時尚女生飾品和男生女生時尚禮品超市正式特許營銷的好例子，它們都采用特許連鎖的模式進行營銷活動的。不管采用何種方式進行營銷，所有的營銷活動的 DD 凤凰平台 最終目標都是盈利，征服消費者。在這一點上，是殊途同歸的。禮品行業的營銷也不會跳脫這個目標，重要的是商傢如何運用不同的營銷模式達到盈利的目的。