2012年6月中国智能手机市场分析报告.pdf

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1、2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 0 2012年6月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 ZDC 2012 年 07 月 2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 1 6 月中国智能手机市场硝烟四起，三星 Galaxy S 的上市将高端智能手机的竞争推向一个新高潮。涉足智能手机领域的互联网企业继续进行着价格战、口水战。另外，6 月 11日召开的 WWDC(苹果全球开发者大会)上，苹果发布了 iOS 6，对原来系统中被用户诟病的缺点进行了提升和完善。报告要点：报告要点：品牌关注格局：6 月中国智能手机市场上国际品牌

2、关注排名保持稳定，三星、HTC、诺基亚仍位居前三甲；国产品牌排名则发生了明显变化，联想以 4.3%的关注比例超越华为。产品关注格局：来自苹果、三星、HTC 品牌的三款产品位居用户关注前三甲；从上榜产品数量看，HTC 品牌上榜产品数量最多，达到四款。产品特征分析：6 月，2000 元以下智能手机用户关注度累计为 49.2%，较上月增长近 3 个百分点；从不同操作系统看，Android 系统智能手机关注度继续呈上升趋势，本月达到 77.0%；800 万像素智能机型为用户关注主流，达到 48.6%。案例分析：国产品牌 OPPO 推出的 Finder 系列 Android 系统智能手机受到用户关注，受

3、这些产品的提升作用，1-6 月，OPPO 在中国智能手机市场品牌关注度整体呈上升趋势，6 月达到顶峰。2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 2 一一、品牌、品牌关注格局关注格局 三星三星品牌品牌以以 2 22 2.9%9%的的关注比例关注比例依旧依旧为为最受最受关注关注品牌品牌 ZDC 统计数据显示，2012 年 6 月中国智能手机市场上，三星以 22.9%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，HTC、诺基亚分别以 16.7%、9.6%的关注比例分列第二、三位。摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例胶着，集中在 7%-8%之间。其他上榜品牌关注比例均在 5%以下

4、。(图)2012 年 6 月中国智能手机市场品牌关注比例分布 2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 3 与 5 月相比，6 月中国智能手机市场品牌关注格局中，国产品牌排名变化较为明显。联想以 4.3%的关注比例超越华为来到第七位。华为虽然排名下降一位，但关注比例上升0.4%。其次，中兴、魅族品牌排名也发生互换，中兴以 3.0%的关注比例超越魅族。OPPO首次跻身第十三位。LG、天语两大品牌关注比例及排名均出现下降。表 2012 年 5-6 月中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名排名 20122012 年年 5 5 月月 20122012 年年 6 6 月月

5、品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 三星 22.6%三星 22.9%2 2 HTC 17.5%HTC 16.7%3 3 诺基亚 10.4%诺基亚 9.6%4 4 摩托罗拉 8.3%摩托罗拉 7.9%5 5 苹果 7.8%苹果 7.8%6 6 索尼移动 7.2%索尼移动 7.4%7 7 华为 3.8%联想 4.3%8 8 联想 3.7%华为 4.2%9 9 小米 3.2%小米 3.4%1010 魅族 2.7%中兴 3.0%1111 中兴 2.7%魅族 2.3%1212 酷派 1.8%酷派 2.0%1313 LG 1.6%OPPOnew 1.5%1414 天语 1.1%

6、LG 1.5%1515 黑莓 1.0%天语 0.9%其他 4.6%其他 4.6%2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 4 二二、产品关产品关注格局注格局 (一一)产品型号产品型号 苹果苹果、三星三星、H HT TCC 旗下旗下三款三款产品产品入围入围前三甲前三甲 6 月，苹果 iPhone 4S(16GB)、三星 I9100 GALAXY SII(16GB)、HTC G23 One X(S720e)成为最受用户关注的三款智能手机产品，前两款产品拥有明显的领先优势。HTC G23 One X2012 年 5 月刚刚开始在全球市场销售，仅一个月便入围用户关注的前三

7、甲，产品影响力可见一斑。6 6 月月刚刚刚刚入市入市销售销售的的三星三星 Galaxy S Galaxy S 排名排名第五第五 ZDC 统计数据显示，6 月刚刚在中国市场上市销售的三星 Galaxy S，以 2.5%的关注比例排在第五位。整体来看，三星产品优势明显，尽管从上榜产品数量上较 HTC 少一款，但三星有两款产品排在前五位，关注比例优势明显。8 80 00 0 万万及及以上以上像素像素智能智能手机手机用户用户关注度关注度集中集中 ZDC 统计数据显示，6 月中国智能手机市场最受用户关注的前十五大产品中，十二款上榜产品的摄像头为 800 万及以上像素。从价格来看，3000 元以上产品上榜

8、数量较多，累计有八款。另外，屏幕尺寸在 4.0 英寸以上的产品有七款。2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 5(图)2012 年 6 月中国智能手机市场产品关注排名 表 2012 年 6 月中国智能手机市场最受关注的十五大产品及参数 排排名名 产品名称产品名称 上市时间上市时间 主屏尺寸主屏尺寸(英寸英寸)操作系统操作系统 摄像头像摄像头像素素(万万)最新报价最新报价 1 苹果 iPhone 4S(16GB)2011.10 3.5 iOS 5.0 800￥4,740 2 三星 I9100 GALAXY SII(16GB)2011.7 4.3 Android O

9、S 2.3 800￥3,180 3 HTC G23 One X(S720e)2012 年 4.7 Android OS 4.0 800￥4,570 4 三星 GALAXY Note I9220 2011.9 5.3 Android OS 2.3 800￥4,110 5 三星 I9300 GALAXY SIII 2012.5 4.8 Android OS 4.0 800￥4,540 6 索尼 LT26i(Xperia S)2012 年 4.3 Android OS 2.3 1200￥3,450 7 小米 M1(MIUI)2011.10 4 MIUI+原生Android 800￥1,999 8 H

10、TC T328w(新渴望 V)2012.3 4 Android OS 4.0 500￥1,950 9 魅族 MX 双核(16GB)2012.1 4 Android OS 2.3 800￥2,399 10 诺基亚 N9(16GB)2011.9 3.9 MeeGo 800￥2,720 11 索尼爱立信 LT18i(Xperia arc S)2011.8 4.2 Android OS 2.3 810￥2,510 12 HTC G18(Sensation XE)2011 年 4.3 Android OS 2.3 800￥2,500 13 苹果 iPhone 4(8GB)2011 年 3.5 iOS 4

11、.0 500￥3,870 14 HTC G11(Incredible S)2011.3 4 Android OS 2.2 800￥2,100 15 诺基亚 800 2011.12 3.7 Windows phone 7.5 800￥3,050 2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 6(二)产品特征 1 1、不同、不同操作系统操作系统产品产品 AndroidAndroid 系统系统智能智能手机手机关注度关注度达到达到 7 77 7.0%0%开放的 Android 仍在继续着攻城拔寨的进程，ZDC 统计数据显示，6 月 Android 系统智能手机获得 77.0%

12、的关注比例，较上月增长 2.2 个百分点。Symbian、苹果 iOS、Windows Phone 系统智能手机关注比例均出现不同幅度的下降。BlackBerry OS 系统关注比例本月降至 1%以下。(图)2012 年 6 月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例对比 2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 7 2 2、不同、不同价位价位产品产品 20002000 元元以下以下价位价位智能手机智能手机关注度较上月增长关注度较上月增长近近 3%3%ZDC 统计数据显示，6 月中国智能手机市场上，2000 元以下机型累计获得 49.2%的关注比例，较上月增长了近

13、 3 个百分点。ZDC 认为，这跟诸多价格在 2000 元以下的国产智能机型用户关注度上升有直接关系。另外，受三星、HTC 等高端新机型影响，4000 元以上机型关注度较 5 月也出现 2%的增长。(图)2012 年 5-6 月中国智能手机市场不同价位产品关注比例对比 2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 8 3 3、不同、不同摄像头像素摄像头像素产品产品 8 80 00 0 万万像素像素智能智能手机手机为为用户用户关注关注主流主流 智能手机摄像头像素在不断提升。ZDC 统计数据显示，本月 800 万像素机型关注度最高，为 48.6%，较上月上涨 1.2%。另

14、外，1200 万像素智能手机关注度较上月也出现 0.7%的增长。ZDC 预计，下半年 800 万像素手机用户关注度将超过 50%。(图)2012 年 5-6 月中国智能手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比 2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 9 四四、案例分析、案例分析 (一一)品牌走势品牌走势 1 1-6 6 月月 OOP PP POO 品牌关注比例品牌关注比例上升上升趋势趋势明显明显 2012 年 6 月 12 日，OPPO 在北京 798 艺术区举行 OPPO Finder 产品交流会，正式公布了堪称全球最薄的智能手机 OPPO Finder，这款售

15、价 2498 元的国产双核智能强机还未正式发布的时候，就备受瞩目。受此影响，6 月 OPPO 在中国智能手机市场的品牌关注比例达到了 1.5%，较上月增长 0.8%，创下新高。(图)2012 年 1-6 月中国智能手机市场联想品牌关注比例走势 2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 10(二二)产品产品结构结构 OOP PP POO 智能智能手机手机产品产品以以 2 20 00 00 0-3 30 00 00 0 元元价位价位为主为主 ZDC 统计数据显示，6 月中国智能手机市场上，OPPO 产品以 2001-3000 元价位为主，共有五款在售产品，同时也是 O

16、PPO 品牌关注比例的主要贡献力量，这五款产品累计获得89.5%的关注比例，远远高于在售产品数量有三款的 1000-2000 元价位产品。OPPO 没有千元以下及 3000 元以上定位的智能机型。(图)2012 年 6 月中国智能手机市场 OPPO 产品结构分析 2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 11 完整版报告目录：完整版报告目录：一、市场概述及主要观点 (一)市场概述 (二)报告主要结论 二、智能手机市场关注格局 (一)智能手机市场品牌关注格局 1、2012 年 6 月智能手机市场最受关注十五大品牌关注分布 2、2012 年 5-6 月最受关注十五大智

17、能手机品牌排名对比 (二)智能手机市场产品关注格局 1、2012 年 6 月最受关注十五大智能手机产品排行 2、2012 年 6 月最受关注十五大智能手机产品特征及最新报价 三、细分市场智能手机关注分析 1、不同类型智能手机产品关注比例 2、不同价格段智能手机产品关注比例 3、不同像素智能手机产品关注比例 4、不同屏幕尺寸智能手机产品关注比例 5、不同外观设计智能手机产品关注比例 四、智能手机价格分析 (一)智能手机市场均价 1、2012 年 6 月智能手机市场均价 2、2012 年 5-6 月智能手机均价对比 (二)降价市场分析 1、2012 年 6 月智能手机市场降价产品分析 2、2012 年 6 月不同类型智能手机市场降价产品分析 五、重点厂商研究 (一)三星 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 2012 年 6 月中国智能手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心 12 (二)HTC 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 (三)摩托罗拉 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。电话：010-82616677-8716 电子邮箱：