德泽文化-网络互动营销简介.ppt

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2、并以与我们共同成长的客户网络互动营销见长。业务网络覆盖u业务范围覆盖深圳、长沙、广州，三地设有联络机构及执行团队u 全球合作伙伴及境外执行力德泽传播互动营销介绍我们是谁德泽传播互动营销介绍我们的定位以互动营销传播为核心，为客户提供网络互动营销整合解决方案，打造众口铄金的网络互动营销；品牌规划Branding公关策划PR活动管理Event媒体关系Media广告策划AD策略咨询Strategy德泽传播互动营销介绍我们的价值德泽传播互动营销通过整合实力、创意优势、声势浩大等多方面使得服务产品、品牌口碑不断攀升News新闻Email电子邮件Topic专题访谈Video网络视频Blog博客M-Blog微

3、博BBS网络论坛IM即时通讯圈群资源Group动画FLASH 德泽传播设置舆论话题，引发关注，树立业界影响个人化互动平台，增强口碑传播官方持续新闻，告知作用舆论引导 扩大口碑影响娱乐吸引直达目标群体，讨论体验自有用户精准营销个人微博客，意见领袖放声高粘度互动传播直达目标群体潜移默化 娱乐吸引德泽传播互动营销介绍我们的策略了解消费者的购物流程，针对各个节点进行伏击，传播品牌，精准对接受众，使其有信心到进行消费，并建立起感情纽带，形成长尾效应影响消费者 决策 营销日积月累产生通过专业网络关注款式，价格，网友评论，模拟对比等5.购买后4.决定购买2.收集讯息1.需求确定需求访问品牌网站，了解产品的设

4、计、版型等信息确定品牌并购买在论坛、博客发表感受通过搜索引擎 产品信息。从门户垂直频道了解时下流行信息通过专业网站深入了解（导购，对比，评价等）3.初步意向深入对比关注网友意见，查询有无负面（各大论坛，博客）官网关注的不同颜色，型号比较浏览淘宝及网店信息，关注促销活动德泽传播互动营销介绍我们的策略共鸣悬念矛盾共鸣再悬念持续升温的事件营销路线持续升温的事件营销路线 新焦点话题种子同时海量扩散，热度快速升温互动蔓延扩散与口碑管理 焦点话题种子德泽传播网络互动营销竞争力德泽传播互动营销竞争力丰富的经验n-拥有丰富互联网营销经验，充分了解互联网环境；n拥有丰富服务大客户经验，客户遍布快消、IT、汽车、

5、家居等各个领域；强大的后台n拥有独立研发网络监测技术，以及网络相关技术；n拥有独立研发网络数据分析技术，对口碑的分析和危机的监控及其有效；雄厚的资源n拥有丰富网络平台资源，包括既有发布平台和自建发布平台；n拥有丰富媒体合作资源和媒体合作运作经验；专业的团队n拥有专业创意团队，实现口碑价值在网络传播的最大化；n拥有执行力强的执行团队，确保网络舆论威力和监控力；核心竞争力德泽传播互动营销竞争力专业的团队技术支持部第一事业部第二事业部资源综合部德泽传播网络营销业务金融地产营销组旅游健康营销组文化娱乐营销组l战略定位l策略制定l事件策划l方案撰写l事件执行l资源整合l网络合作l效果评估l战略定位l策略

6、制定l事件策划l方案撰写l事件执行l资源整合l网络合作l效果评估l战略定位l策略制定l事件策划l方案撰写l事件执行l资源整合l网络合作l效果评估IT营销组消费电子营销组l战略定位l策略制定l事件策划l方案撰写l事件执行l资源整合l网络合作l效果评估l战略定位l策略制定l事件策划l方案撰写l事件执行l资源整合l网络合作l效果评估视频制作网页制作技术后台l脚本制作l演员招募l拍摄剪辑lFlash制作l特效制作l后期合成l网页设计l图片处理l特效设计l后台操作l监测技术l智能技术l网络跟踪l后台管理l编辑资源l博客资源l论坛资源l管理员资源l名人资源l网站资源我们拥有:n2000家网络新闻媒体n10

7、0000家网络社区n10000名人气博客n20000名人气微博n10000名SNS领袖n数千名行业舆论意见领袖为客户提供全方位、多层次的网络营销服务与口碑营销服务。德泽传播互动营销竞争力雄厚的资源-德泽传播互动营销德泽传播互动营销竞争力雄厚的资源-德泽传播互动营销论坛覆盖面门户网站综合社区女性网站汽车网站等.覆盖中文网站人气排名前3000名的网站德泽传播互动营销竞争力覆盖三家主流微博平台网站，拥有众多名微博资源及常规待加粉丝微博资源名人资源微博平台雄厚的资源-德泽传播互动营销新浪微博腾讯微博搜狐微博草根微博名人微博德泽传播互动营销竞争力与门户、大众、专业垂直类、独立博客，在财经、科技、美容、娱

8、乐、消费、IT、汽车等众多行业的名博，保持着良好的合作发展关系；博客资源覆盖中国人气排名前50名博客网站博客总数超过1000个博客数量博客类型雄厚的资源-德泽传播互动营销德泽传播互动营销竞争力覆盖近100家播客网站，拥有近100家播客网站30多个主流播客网站编辑资源播客资源编辑资源播客类型雄厚的资源-德泽传播互动营销雄厚的资源-德泽传播德泽传播互动营销竞争力德泽传播互动营销竞争力丰富的经验 拥有丰富互联网营销经验，拥有丰富服务大客户经验，客户遍布快消、IT、汽车、家居等各个领域；德泽传播互动营销竞争力强大的后台有所发，有所不发！垃圾广告格杀勿论！发布系统德泽传播网络互动营销规范化管理德泽传播互

9、动营销规范化管理精细化管理执行项目启动建立项目组业务流程表按照德泽传播的项目团队模式，构建项目组，并进行明确的项目分工。n项目启动会n项目成员基本行为规范制定n例会制度n文件命名n文件模版n邮件管理在进行立项，由项目经理对项目组成员的权限、职责、完成时间进行分配，以保证项目组之间的协作和管理。德泽传播互动营销规范化管理精细化管理执行项目调研调研实施流程调研方式项目资料需求明晰调研方案制定项目调研说明会项目调研分工项目调研执行项目调研报告输出时代沃华数据资源l二手资料查阅l网络搜索引擎查询与整理l媒体、经销商、潜在消费者、现有客户等人群的深度访谈调研结果输出l行业环境分析l市场环境分析l目标市场

10、竞争情况l目标消费者分析l媒体舆论现状分析l竞品公关传播行为分析l竞品事件行销行为分析德泽传播互动营销规范化管理精细化管理执行项目策划在项目调研完毕后，有项目经理负责召集举行系列项目策划会，对项目的策略进行讨论和修订。n前期调研结论学习n项目策略讨论n形成初步策略n方案初稿内部提报n方案讨论n形成方案修订意见FirstSecondn方案修订稿内部提报n方案讨论n形成方案再修订意见Thirdn形成最终版方案德泽传播互动营销规范化管理精细化管理执行项目执行工作内容合同协议&媒体列表项目启动会议项目立项&预算表项目执行流程表方案、稿件规划项目正式启动客户确认通过提交人确认人提交对象完成时间项目经理B

11、D客户经理行政部&财务部1工作日项目经理项目经理&媒介经理项目经理行政部&财务部1工作日监测立项项目助理项目助理监测部&技术部1工作日项目经理1工作日策划经理BD客户经理未通过客户确认德泽传播互动营销规范化管理精细化管理执行项目执行工作内容提交人确认人提交对象稿件撰写未通过稿件发布通过每周总结客户会议纪要项目本周发布统计（链接）及下周发布预计，本周监测汇总项目媒介下周媒体计划及本周媒介信息项目本周稿件撰写总结及下周计划安排本周主要工作及下周工作安排项目助理&专职文案项目经理项目助理项目经理执行专员&项目媒介执行专员&项目媒介媒介经理&项目经理客户项目媒介项目经历及媒介经理项目经理BD客户经理项

12、目助理项目经理客户项目助理项目经理客户德泽传播互动营销规范化管理精细化管理执行项目执行工作内容提交人确认人提交对象项目结案报告&竞品监测报告&危机处理报告项目经理客户BD客户经理项目付款通知项目内部总结项目经理客户行政部&财务部项目执行成绩评析项目盈利项目媒体分析BD客户经理项目经理BD客户经理项目经理执行专员&媒介代表BD客户经理&媒介经理该项目是否下阶段继续提交下阶段项目计划项目完全结束否是项目经理BD客户经理德泽传播互动营销规范化管理精细化管理执行文件提供周一周二周三周四周度提报文件周五n 周工作进度报告n 电话会议纪要n 每周产业动态n 周度稿件规划n 传播媒体列表n 每日竞品传播动态

13、监测n月度工作报告n客户旗下走访报告n配合终端促销方案n付款通知书n月度市场监测报告n传播剪报n月度整合传播策略n下月执行计划n费用预算第一周第二周第三周第四周月度提报文件每日提报文件n 传播稿件德泽传播互动营销规范化管理精细化管理执行月度工作第一周第二周第三周第四周工作内容1、上月工作总结2、月度工作启动下月工作计划制定策略制定项目预算项目工作实施互动营销调研/监测1、传播稿件撰写；2、传播稿件发布；3、监测及样报回收；4、传播报告制作上月监测报告整理及提报月度监测及调研实施（竞品新闻传播动态监测/论坛监测/客户旗下机构走访）周度监测及调研实施（产业动态监测）每日监测及调研实施（竞品传播动态

14、监测）德泽传播网络互动营销案例展示网络游戏与电影的首次联合案例展示：麒麟游戏2009网博会专项传播成吉思汗&刺陵北京网博会期间，麒麟游戏携手中影集团推出成吉思汗刺陵树立了网络游戏与电影联合营销的典范，借此，成吉思汗的魔幻色彩被玩家广泛认知CCTV等30余家媒体进行了特别报道参考消息北京参考半版专题南方日报每日经济新闻环球时报德泽传播互动营销案例展示案例展示：HPDV3000笔记本巧借概念：数码混搭“概念营销”助推惠普HPDV3000,S3000逐鹿市场蓝海“数码混搭”成为了HPDV3000,S30的专有名词，极大的促进了促销活动的参与度和产品的销售。百度网页搜索：数码混搭与HP的关联度达到10

15、0%德泽传播互动营销案例展示崇文门新世界承载一个区的繁荣“魅力崇文 美丽新世界”摄影活动召集通过传播吸引了无数网友的参与与投稿，崇文门新世界的知名度和美誉度进一步拉升。商业地产在于资源的整合能力和对所在区域的辐射范围。崇文门新世界没有万通那样的实力，可以成为一个城市的商业中心，但却足以承载一个区的繁荣。案例展示：新世界中国地产德泽传播互动营销案例展示案例展示：禅宗少林-音乐大典WEB2.0时代，禅宗少林音乐大典的网络盛宴谭盾、梅帅元、黄豆豆、释永信、易中天等文化名人联手打造天人合一的禅宗音乐大典。WEB2.0让禅宗少林音乐大典，实现了在网络的落地，形成了极强的关注度。累计受众到达率达到3,44

16、0,000人次德泽传播互动营销案例展示案例展示：现代中国现代“劳恩斯”的公益营销“文明礼让，爱传中国”公益推广传播车型曝光+事件传播+展会、工厂体验传播“劳恩斯”奢侈车的产品诉求，刷新国内消费者对韩国企业的固有形象，塑造“亲近中国”的品牌形象。利用网络，进行大范围的病毒式 营销，极大的提高了“劳恩斯”的品牌美誉度，形成了非常好的口碑传播效果。德泽传播互动营销案例展示官方微博日常维护更新乐语通讯：乐语中国、乐享生活项目效果：项目从3月1日-12月30日，共收获了：微博关注数40845（预估2万，超20000）乐语圣诞月微博活动：圣诞换新衣手机王牌“美容师”乐语通讯：乐语中国、乐享生活活动效果：项

17、目从12月12日-12月30日，共收获了：微博分享贴数 1387 微博转发条数 2242乐语漫画创意：男人购物之手机篇乐语通讯：乐语中国、乐享生活舒肤佳：年末大回馈活动舒肤佳Safeguard：专业保护健康专家p 官方微博：http:/ 舒肤佳：年末大回馈活动舒肤佳Safeguard：专业保护健康专家12月15-12月30日，分享你的舒肤佳滋润系列产品专属试用心得，或晒出独家试用照片，并 三位好友，即有机会赢取咖啡杯加湿器奖励，助你冬季更美丽！一起来这里参加活动吧活动效果：项目从12月15日-12月30日，共收获了：活动参与贴数 1280条活动参与转发超过5000条 官方微博活动转发条数 26

18、69条p 官方活动微博：http:/ 佳能感动常在佳能DV产品3月29日广州发布会活动配合佳能DV产品3月29日广州发布会活动，前期微博预热，并邀请20位意见领袖亲临现场进行微博直播达到传播峰值，后续通过明星花絮再次掀起话题，延续热潮。短短140字，将感性和理性融入，提倡“爱”，享受“高画质”，选择女性博主撰写，引发情感共鸣。3/294/1期间，微博大范围集中投放，内容附带官网链接，有效导流关键词检索#佳能DV爱高画质#3/294/6，一周搜索量总计5,063条!共获影响人数3,792,900，转发37,929次，评论7,347次；活动关键词搜索及转发量、评论数史上最高!TVC与ID类型充分契

19、合 人气ID微博首发效果分析329发布会传播时间段1周（3/294/6）转发量37,929关键词搜索量5,063 单个微博最佳转发量3,571成功原因操作 22个红人ID第一时间集中曝光信息 持续引导后续传播话题方向 配合ID类型发布风格统一的内容内容 充分挖掘发布会、演唱会、TVC等内容素材,制造话题感最佳传播效果示例：人气ID:广告也疯狂转发:3,571，评论:282佳能感动常在ORBIS奥蜜思 新品上市前期：进行ORBIS奥蜜思年末促销活动及优惠券信息的传播后期：针对ORBIS奥蜜思水原力系列产品，从产品介绍及产品质地、实际使用体验等方面影响消费者通过精炼的文字和精美的图片，展现ORBIS产品的外观和质地的美感，吸引大量关注和兴趣。逆光拍摄，美容皂晶莹透亮，特性鲜明呈现。与绿色植物搭配拍摄，突显纯天然特性。独特拍摄视角，护肤水更显清透。ORBIS奥蜜思 新品上市为了刺激更多的关注和兴趣，网络红人通过大量使用图片展示ORBIS的产品特性及功效。展示使用前后对比图，效果瞬间显现。滴水瞬间抓拍，小瓶口贴心设计完美展现。使用实拍，美容皂丰富泡沫的特性无需过多累述。Thank You