品牌建设中的软性.ppt

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1、品牌建设中的品牌建设中的软性公关传播软性公关传播 v公关传播是利用舆论导向，为企业开拓市场、树立形象服务；v公关传播是基于企业基本事件素材，包装或打造成媒体关注的热点事件，制造舆论导向；v公关传播是基于立体的传播，每个事件都是立体的，存在着多个侧面，公关传播就是要 利用多种角度定制不同文章，提供给读者群体不同的媒体；同时，公关传播要利用平面、电波、Internet等多种渠道，形成立体覆盖；树立品牌建设中的树立品牌建设中的软性公关传播理念软性公关传播理念 v公关传播的关键在于策划，针对不同媒体，制定出详细的传播策略，从而形成一个整体 的传播方案；v公关传播的关键在于利用关键媒体的大幅面报道，影响

2、社会舆论，造成小媒体跟从的局面；v公关传播是短兵相接的战斗，敏感地观察竞争动向，敏捷地制定应对方案，快速地在媒体上反击树立品牌建设中的树立品牌建设中的软性公关传播理念软性公关传播理念 品牌软性公关传播策划的构成品牌软性公关传播策划的构成 制定总体战略制定总体战略制定传播思路制定传播思路制定传播策略制定传播策略制定传播媒体策略制定传播媒体策略制定品牌软性公关传播的制定品牌软性公关传播的总体战略总体战略 n公关战略策划是公关策划的根基所在，它所着重的是基本方向、主要步骤和压倒一切的战略性项目。n在公关战略的导向下，公关行动可以起到树立品牌形象，提高品牌知名度，激励销售人员和经销商等作用。建立品牌是

3、所有公司谋求长远发展的共同选择 佳能复合机的整体战略佳能复合机的整体战略 明确企业品牌定位明确企业品牌定位业业界界认认可可的的数数码码复复合合机机产产品品的的第第一一集集团团品品牌牌“中中国国人人的的办办公复合机公复合机”。数码复合机的领导品牌拥有众多领先技术的数码复合机产品产品线最完善的高品质复合机品牌品牌技术技术产品产品实例实例制定品牌软性公关传播的总体制定品牌软性公关传播的总体战略战略 制定品牌制定品牌软软性公关性公关传传播的播的思路思路 技术主线技术主线产品主线产品主线应用主线应用主线市场市场/竞争主线竞争主线渠道主线渠道主线服务主线服务主线制定行之有效的传播策略制定行之有效的传播策略

4、 个个战略战略v基于市场研究成果的策划领先战略v事件导向战略v整合传播战略 个个体系体系v媒介组合体系v活动组织实施体系v快速反应体系 市场研究系统v客户服务系统v外部战略合作系统v效果监测分析评估系统个系统个系统制定行之有效的传播策略制定行之有效的传播策略 新闻性传播新闻性传播 深度传播深度传播 新闻发布会新闻发布会 企业访谈企业访谈 核心媒体圈核心媒体圈 常规公关手段常规公关手段城市巡展城市巡展 行业活动行业活动 数据库营销数据库营销 内刊传播内刊传播 网络营销网络营销 非常规公关手段非常规公关手段制定科学的传播媒体策略制定科学的传播媒体策略 立体传播立体传播 重点突破重点突破 定向传播定

5、向传播 实现事件、人物的多侧面传播，针对不同类型，制定不同的传播主题，实现立体描述；其次是媒体的立体传播，实现电波媒体、平面媒体、网络等媒体立体覆盖。为实现媒体的立体传播，在不同类型的媒体中，选择最有影响的媒体（发行量大、收视率高），实现大幅面文章、影视传播。根据产品的特性和市场的独特定位，选择读者定位最合适的媒体。专业类媒体专业类媒体属于本行业的专业媒体，对于本行业来说，具有较高的权威性大众类媒体大众类媒体大众媒体最鲜明的特点是读者群含盖了所有的受众，况且大众媒体发行量巨大，利于传 阅，因此其影响力是非常可观的。财经类媒体财经类媒体财经类媒体是近年来成长非常迅速的一类媒体，它的读者群基本上属

6、于有相当层面的用户，而且很多都是企业及行业的管理者和决策者。时尚类媒体时尚类媒体先锋类媒体，对于受众人群有时尚年轻人群的企业来说，此类媒体的作用不可小视制定科学的传播媒体策略制定科学的传播媒体策略 电视媒体及电台媒体电视媒体及电台媒体作为最为传统的媒体传播，电视媒体和电台媒体的受众无疑是数量最大的，它对舆论环境的塑造具有其他媒体无可比拟的优势。随着电视媒体内容的逐步细分，一些体育频道及专题性的栏目正在影响着更多的大众人士。网络媒体网络媒体今天看来，网络媒体已经不能再被称为新兴媒体，因为它已经从不同角度和深度影响了不同的消费群体。鉴于网络媒体的特殊性，它可以以最快的时间向最广泛的地域传达最直接的信息。制定科学的传播媒体策略制定科学的传播媒体策略