标志设计的创意 (2).ppt

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1、标志的创意标志的创意 创意是思想升华的产物，就是一个好的“主意”、好的 “想法”。创意是从生活中经验中提炼出的智慧，常常在我们不经 意间闪现，即灵感来源，灵感的光顾便是创作的源泉。1、表象手法：采用与标志对象直接关采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。标志图形等等

2、。2、象征手法：采用与标志内容有某采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。征少年儿童的茁壮成长等。如用鸽子象征和平，用雄如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。用绿色象征生命等等。3、寓意手法

3、：采用与标志含义相近似或采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方示易破碎，用箭头形象示意方向等。向等。4、模拟和法：用特性相近事物用特性相近事物形象模仿或比拟所标形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的志对象特征或含义的手法。如日本全日空手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形车采用

4、奔跑的人物形象比拟特快专递等。象比拟特快专递等。5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力号的视感力 量来表现标志。如日量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母李宁牌运动服将拼音字母L横横向夸大为标志等。为使人辨明所向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。志，去掉小字也能辨别它。