高清交互数字电视介绍.ppt

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1、北京高清交互数字电视北京高清交互数字电视媒体平台介绍媒体平台介绍全国最大的高清数字电视媒体运营商全国最大的高清数字电视媒体运营商电视媒体的互动时代电视媒体的互动时代What:高清交互数字电视？高清交互数字电视是集广播网、互联网、多媒体、现代通讯等多种技术于一体，以电视机和高清交互式机顶盒为终端，向用户提供包括高清频道收看、高清视频点播、在线游戏、电视支付、远程教育等多种视频和应用服务。它彻底改变“你播我看”的传统收视习惯，真正实现从“看电视”到“用电视”。What:视频点播？VOD是英文Video On Demand（视频点播）的缩语。VOD是一种可以按用户需要点播节目的交互式视频系统。他可以

2、为用户提供各种交互式信息服务。用户打开电视，不为某个节目赶时间，随时直接点播希望收看的内容，就好像播放刚刚放进自己家里DVD机或录像机中的一部新片子，但是用户又不需要购买DVD盘或录像带，也不需要DVD机或录像机。中国数字电视的快速普及中国数字电视的快速普及2002-Q2，2010年中国有线电视数字化程度进展 经过8年的发展，中国有线电视数字化程度已经超过40%，有线数字电视用户规模突破7600万，孕育了巨大的数字电视广告市场。中国数字电视广告蓄势待发中国数字电视广告蓄势待发p 2010年，有线数字电视用户将突破8000万，北、上、广三大一线城市陆续筹划并上线有线数字电视广告业务。p 另外，深

3、圳、南京、吉林、东莞等地都已经开始经营包括开机缓冲页、强制主页、VOD等多种形式在内的数字电视广告。2011年2012年2013年2016年2020年241050200注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%，广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告市场占电视广告市场的10%推算。数据来源：中国数字电视广告市场发展预测单位：人民币亿元昌荣传播进军高清数字电视媒体昌荣传播进军高清数字电视媒体p 华数集团全面合作：启动数字化整合媒体平台2010年10月，昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作，联合成立合资公司，共同拓展华数平台旗下

4、全国新媒体（高清交互电视、IPTV、手机电视、互联网电视等）广告业务。p 独家代理北京高清交互数字电视：2010年11月25日，昌荣传播中标北京歌华有线电视网络股份有限公司(以下简称“歌华有线”)北京高清交互数字电视广告业务，成为独家广告代理公司。昌荣传播将携手歌华有线共同开发北京高清交互数字电视平台的广告业务，公共推进数字电视广告产业的发展和繁荣。昌荣传播的数字化未来昌荣传播的数字化未来2010年10月，昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作(以下简称“华数传媒”)，成立合资公司，共同拓展华数全国新媒体（高清交互电视、IPTV、手机电视、互联网电视等）广告业务。2010年11月25日，昌荣传播中

5、标北京歌华有线电视网络股份有限公司(以下简称“歌华有线”)北京高清交互电视广告业务，成为独家广告代理公司。昌荣传播与歌华有线以及华数传媒的合作展开了昌荣传播新媒体行业耕耘的全新舞台，未来一年，昌荣传播将着力开发以传统电视传播为基础的新型视频播放平台高清交互数字电视业务。依托昌荣传播多年的客户服务经验及优势，为客户提供最优质的传播方案。河北天津山东江苏浙江上海福建广东广西云南四川陕西贵州湖南湖北江西安徽河南山西辽宁吉林黑龙江台湾新疆西藏青海内蒙古甘肃宁夏重庆北京北京数字电视用户规模北京数字电视用户规模2011年北京数字电视用户推广进度表注：以上推广进程仅供参考时间进度标清单向用户高清交互用户数字

6、电视总用户万户万户万户2011年1月1501302802011年3月1321602922011年6月1141903042011年9月962203162011年12月72260332高清交互数字电视用户发展2010年高清交互数字电视的推广工作被列入北京市政府为民办实事工程，歌华有线以平均每月增加10万高清交互数字电视用户的速度，到2011年底将发展城六区高清交互数字电视用户260万。截至2011年5月底，已经覆盖高清交互用户146万。标清向高清交互用户发展计划高清交互机顶盒将逐步置换原标清单向机顶盒。统计数据显示，约60%的标清单向用户置换为高清交互机顶盒，40%的标清单向用户保留原标清单向机顶

7、盒，再申领一台高清交互机顶盒。北京高清交互数字电视用户分布北京高清交互数字电视用户分布统计数据截至2011年2月底基础收视维护费不涨价用户接受快用户推广速度快用户整体评价高机顶盒免费配发点播节目暂不收费数字电数字电视用户视用户北京数字电视推广政策北京高清交互用户收视频道北京高清交互用户收视频道模拟转数字模拟转数字59套套数字电视频道（标清）数字电视频道（标清）81套套数字电视频道（高清）数字电视频道（高清）13套（需配高清电视机和高清机顶盒）套（需配高清电视机和高清机顶盒）频道号频道号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称频道号频道

8、号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称1中央电视台-126BTV体育46宁夏卫视65金鹰卡通121读书201第一剧场19CCTV-1高清620BTV纪实高清643黑龙江卫视高清2中央电视台-227BTV生活47江西卫视66爱家购物122法律服务202中数电视指南20BTV北京高清631湖南卫视高清651广东卫视高清3中央电视台-328BTV青少48安徽卫视67家家购物125数码时代203风云剧场617CHC高清电影632江苏卫视高清665深圳卫视高清4中央电视台-429BTV公共49广西卫视68家有购物

9、126邮轮旅游204风云音乐618新视觉633浙江卫视高清5中央电视台-530卡酷动画50河南卫视69快乐购物141劲爆体育205风云足球619CCTV高清综合634东方卫视高清6中央电视台-631湖南卫视51广东卫视72京视剧场142游戏风云206怀旧剧场7中央电视台-732江苏卫视52吉林卫视73置业143动漫秀场207央视精品8中央电视台-833浙江卫视53山东卫视74东方财经144极速汽车208世界地理9中央电视台-934东方卫视54湖北卫视75全纪实145法治天地209国防军事数字广播频道数字广播频道16套套10中央电视台-1035青海卫视55陕西卫视76魅力音乐146欢笑剧场210

10、女性时尚频道号频道号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称11中央电视台-1136云南卫视56四川卫视77生活时尚147金色频道211发现之旅301新闻广播307音乐广播313戏曲广播12中央电视台-1237福建东南卫视57天津卫视78七彩戏剧151CHC动作电影212财富天下302城市管理广播308古典音乐广播314欢乐时光13中央电视台-新闻38辽宁卫视58甘肃卫视101四海钓鱼152新动漫213现代女性303故事广播309通俗音乐广播315怀旧金曲14中央电视台-少儿39中国教育电视台-159西藏卫视102动感音乐153中华美食214环球奇观304体育广

11、播310教学广播316爱家广播15中央电视台-音乐40中国教育电视台-360河北卫视103车迷161CHC家庭影院215彩民在线305交通广播311英语广播21BTV北京41山东教育电视台61山西卫视104新娱乐162都市剧场216摄影306文艺广播312长书广播22BTV文艺42重庆卫视62内蒙古卫视105环球旅游163优优宝贝217英语辅导23BTV科教43黑龙江卫视63新疆卫视106时代家居164考试在线218早期教育24BTV影视44旅游卫视64深圳卫视107时代出行165弈坛春秋219靓妆25BTV财经45贵州卫视108时代美食166证券资讯220留学世界应用服务应用服务109时代风

12、尚167电子体育221汽摩频道号频道号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称110家庭健康168欧洲足球222天元围棋351主页354股票资讯357系统设置各区自办各区自办4套套111收藏天下169高尔夫223游戏竞技352节目指南355益智游戏频道号频道号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称频道号频道号频道名称频道名称112快乐宠物170高尔夫网球224孕育指南353准视频点播356北京之窗801朝阳自办803丰台自办113家庭理财171老故事226梨园802海淀自办804石景山自办114职业指南172中国气象227先锋纪录注：实际节目内容以当月为准

13、。注：各社区在不同城区可收视相应一套本区自办节目。115碟市173书画228DV生活高清交互数字电视受众特点高清交互数字电视受众特点5.12%12.04%20.58%29.22%24.46%8.58%11.39%12.21%25.49%13.41%20.77%11.63%5.10%9.00%30.40%25.98%8.51%3.60%5.27%17.24%3.10%5.21%37.85%25.92%18.67%9.25%99.10%0.90%14岁以下15-2425-3435-4445-6060岁以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人无业/学生退休其它职业1500元以下1501-

14、3000元3001-5000元5001-7000元7001-10000元10000元以上无收入1500元以下1501-3000元3001-5000元5001-7000元7001-10000元10000元以上自有住宅租赁住宅住宅情况家庭月收入职业类型年龄结构个人月收入数据来源：p 目标受众消费能力强：25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群；个人月收入5001-10000元以上的高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%；家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%,中等及以上收入家庭占63.77%。p 稳定收

15、视群体：用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，是稳定的目标收视群体。高清交互数字用户概况高清交互数字用户概况每周收看电视天数每周收看电视天数 根据歌华有线提供的市网用户数覆盖情况，歌华有线目前有140万用户，用户分布在9个城区，其中主城区用户占比超过90%90%。本次调研成功的样本分布与珠江在线用户分布一致。歌华有线高清数字电视用户收看电视情况方面，每周收看电视超过三天的用户占比88%左右，其中每周收看电视在5-7天的用户量高达66.99%66.99%；日收看电视时长主要集中在1-51-5小时。日收看电视时长日收看电视时长12.00%39.81%34.95%7.77%4.85%5

16、小时以上3-5小时1-2小时1小时以下不确定数据来源：高清交互数字电视特点高清交互数字电视特点全样本统计支持高清交互营销反复强化记忆全样本统计 通过机顶盒终端升级采集数据，可以提供精确实时性高的海量样本收视率监测，与登记时的家庭信息相对应，可实现对广告类型观众收视兴趣的监测，同时获取海量的样本，提高数据的安全性和准确性。高清交互营销广告信息层层链接，且可保存，支持选择性高清交互信息回传，搭建商家与消费者高清交互沟通的新型信息交互平台。强化记忆广告非滚动式全天24播放，静态与动态广告捆绑，创造每日反接触机会，强化广告记忆。强制门户以传统电视频道为基础内容，进行重新编播，建立的新型信息整合平台，目

17、前北京数字电视用户均为强制性收视，广告接触率高。把广告送到目标消费人群的面前你是否想了解你的广告获得的GRP是多少？开拓和维护一个市场，你需要的GRP是多少？是否足够多的GRP就代表胜券在握了？未必！未必！300300个，还是个，还是600600个，甚至更多个，甚至更多？你还在想用N个电视台做组合传播么？怎样的组合才是最优的？你想过用什么样子的排期能狙击所有的电视观众？江苏卫视江苏卫视 1515秒秒 18:59:4518:59:45浙江卫视浙江卫视 1515秒秒 18:59:4518:59:45BTVBTV123 4567 15123 4567 15秒秒/每天每天 18:59:45 18:59

18、:45CCTVCCTV1 23456789 151 23456789 15秒秒/每天每天 18:59:4518:59:45湖南卫视湖南卫视 1515秒秒 18:59:4518:59:45央视央视+卫视？卫视？卫视卫视+地方台？地方台？央视央视+卫视卫视+地方台？。地方台？。有比这样的电视组合更完美的吗？有比这样的电视组合更完美的吗？安徽卫视安徽卫视 1515秒秒 18:59:4518:59:45你还在计算收视点成本么？买什么样的成本才是最低廉的？议价的过程可能就已错过的新品最佳的时机！北京，是媒体的战场，更是品牌的战场！北京，是媒体的战场，更是品牌的战场！覆盖北京，我们给您一个方案，让品牌一夜

19、之间响彻北京城！我们可以让15个央视频道的观众看得到；让9个北京地方台的观众看得到让35个卫视频道的观众看得到；让81个数字频道的观众看得到；让13个高清频道的观众看得到；北京所有电视观众一夜之间北京所有电视观众一夜之间怎能不看到你的广告？怎能不牢记你的品牌？怎能不看到你的广告？怎能不牢记你的品牌？商场即战场，将把你的大旗插在每个电视频道观众的眼前！我们用北京高清交互电视网络部署三道阻击防线，在北京，观众怎能看不到？打开电视：你的开机广告，观众一定看得到选择功能：你的菜单主页广告，观众几次看得到切换频道：你的换台广告，观众数次看到100%100%强制强制100%100%+接触接触2011201

20、1年年开机广告高交）开机广告 城市视频窗口，品牌形象广告投放的首选开机广告高交）菜单主页频道 收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器开机广告高交）换台广告 无缝覆盖，超高接触频次，是品牌深度、广度传播上佳选择我们负责我们负责将您的广告送到每位北京电视观众眼前将您的广告送到每位北京电视观众眼前节目列表广告 高接触频次，加长停留时间，促进广告深度记忆电视邮箱广告 用户主动收取，互动性突出数字电视背景广告 收视时间超长，品牌到达=品牌记忆一个月、甚至一年只看一次电视的观众，你的广告计划能否100%捕捉到他们。我们可以现在我们只需要他打开电视就可以开机广告（强制缓冲）2011年2月26

21、日（周末套），日到达1,809,666户次2011年2月20日（平时套），日到达1,779,280户次北京高清交互电视媒体开机率67%城市视频窗口，品牌形象广告投放的首选数据来源：2011年2月开机广告覆盖用户：高清交互数字电视用户广告描述：机顶盒待机或断电开启后即可显示开机广告画面广告类型：静态广告，全屏显示1280720pix停留时间：5秒+广告特点：开机即可看到，强制出现，缓冲时间长，广告画面醒目，无干扰，高覆盖。适合广告类型：品牌广告社会公益形象塑造注：此广告位禁止播放医药、保健、美容行业等广告。城市视频窗口，品牌形象广告投放的首选报纸报纸报纸报纸&数字电视数字电视数字电视数字电视北京

22、高清交互数字电视数据出处：阅读人数：法国国家科学研究中心(CNRS)北京统计局：北京户均人口2.71人官方数据：北京晚报、北京青年报官方公布发行量数据歌华全样本监测数据（2011.01.03）：日到达户数，此数据随着每月10万+用户数量增加，日益增长媒体高清数字电视用户数量 (户)日到达户数 （人）刊例价 （元/日）CPM （元/千户日）CPM （元/千人日）开机画面1,300,000 1,689,383 130,00082 30 媒体发行量 （份）阅读人数 （人次）版位刊例价 （元）CPM （元/千人）1,250,000 2,989,000 头版1/2版488,000 163 1,250,0

23、00 2,989,000 2-3版整版366,000 122 1,250,000 2,989,000 4-9版整版259,000 87 800,000 1,231,000 A011/2版699,800 568 800,000 1,231,000 A02整版604,800 491 电视电视&数字电视数字电视北京高清交互数字电视 开机广告北京电视台-5秒广告数据出处：北京统计局2010.01.21：北京常住人口达1755万人北京统计局：北京户均人口2.7人歌华全样本监测数据（2011.01.03）：日到达户数，此数据随着每月10万+用户数量增加，日益增长北京常住人口：17,550,000人1个收视

24、点推集人口：175,500人北京市户均人口：2.71人/户收视点成本 （4A）4,000元/5秒购买收视点数量26购买成本 （元/5秒）104,000104,000日到达1,689,383户次推集覆盖北京人口4,578,228人次折算收视点26 刊例价格130,000元/日成交折扣65%成交价格（元/日）84,50084,500户外单立柱户外单立柱&数字电视数字电视户外单立柱位置：北京首都机场T3新航站楼规格：6m(高)18m(长)3面=324m2/块刊例：RMB1500万元/年首都机场年流量：7000万人次（T1 10%、T2 25%、T3 65%）预估T3年通行人数：9100万人次每人次成

25、本：0.16元广告位广告位广告位广告位T3航站楼六环方向市区方向机场第2高速机场南线市区、机场南线方向市区、机场北线方向数据出处：流量：京报网2010-12-10首都机场今年客流昨破7000万通行人数：每人次有一人接送，相当于年流量的2倍北京统计局：北京户均人口2.71人歌华全样本监测数据（2011.01.03）：日到达户数，此数据随着每月10万+用户数量增加，日益增长北京高清交互数字电视开机广告刊例：RMB5200万元/年日到达户数：1,689,383户次/日日达到人数：4,578,228人次年到达人数：1,671,053,194人次每人次成本：0.03元一个月、甚至一年只看一次电视的观众，

26、你的广告计划能否100%捕捉到他们。我们可以现在我们只需要他打开电视就可以但是他打开电视正好来电话了，没有看见怎么办我们还有第二道防线你的广告创意很漂亮，消费者想更深了解你怎么办，我们还为观众设立的互动点击，你可以像互联网一样使用点击，深入了解。菜单主页广告（强制主页）收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器2011年2月26日（覆盖138万）9个频道累计数据，每日曝光频次2,907,725户次数据来源：2011年2月电视广播2,192,081户次歌华点播284,478户次回看录制431,166户次互动娱乐81,682户次政务资讯60,906户次公共文化51,216户次公共服务6

27、5,354户次百姓生活48,094户次用户指南48,172户次菜单主页广告覆盖用户：高清交互数字电视用户广告描述：位于菜单主页（包括电视广播等9项功能）“T”形菜单的右侧。用户开机后或任何时间按遥控器中间的【主页】键均会显示此广告。用户进一步点击“请点击查看”后，还可进入二级页面，全屏显示企业专区或产品活动。广告数量：9个频道，9组广告画面广告类型：一级页面静态广告，窗口视图尺寸373*285pix 二级页面全屏显示静态或视频（5分钟）广告广告特点：用户必经主菜单门户，24小时停留，强制出现，使用频次高。二级页面对广告内容深入展开，视频和静态广告完全诠释，集传统电视广告、报纸广告、杂志广告等优

28、势于一身。二级页面一级页面收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器菜单主页广告央视频道、北京频道、外省频道、高清频道、区县频道、购物频道、体验频道、收费频道、音频频道、节目指南、频道管理免费体验、京华影视、东方影视、中数传媒、华诚电影、我的空间电视回看、我的书签、节目录制、我的录像卡拉OK、游戏世界首都之窗、区县风采、民情民调首都文博、国图空间、电视读报电话缴费、家庭理财、电视邮箱美食天地、天气预报、万年历用户手册、常见问答、节目表、宽带业务、界面更换、自动搜索、手动搜索、服务信息、信号测试、中国/ENG、定时器、个人密码、图像调整、邮件查看、订购信息、输出设置、网络设置、CM状

29、态电视广播歌华点播回看录制互动娱乐政务资讯公共文化公共服务百姓生活用户指南菜单主页广告九大主题频道收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器一个月、甚至一年只看一次电视的观众，你的广告计划能否100%捕捉到他们。我们可以一年只见一次面，是否太生疏了？是的，我们可以让你们一天约会几十次。导航条广告数据来源：无缝覆盖，超高接触频次，是品牌深度、广度传播上佳选择2010年8月(当时用户数量90万户)，日曝光频次约89,270,000户次覆盖用户：高清交互数字电视用户广告描述：换台即出现在导视条的右侧广告类型：静态图片185*106pix JPGBMPGIF停留时间：5秒广告特点：换台即现

30、，到达率超高，按时段销售区分客户群体导航条广告无缝覆盖，超高接触频次，是品牌深度、广度传播上佳选择节目列表广告高接触频次，加长停留时间，促进广告深度记忆覆盖用户：高清交互数字电视用户广告描述：遥控器单设列表键，辅助观众选择频道使用，点击后出现频道列表，帮助选择，选台过程中广告位一直停留，曝光时间长广告类型：静态图片185*106pix播放格式：JPGBMPGIF停留时间：整个选台过程中，一直曝光广告特点：日常操作使用频率高，广告曝光时长高，加深广告记忆度节目列表广告高接触频次，加长停留时间，促进广告深度记忆一个月、甚至一年只看一次电视的观众，你的广告计划能否100%捕捉到他们。我们可以你是否有

31、很多话想告诉消费者，我为你们准备一个私人邮箱，每周你可以联系一次。电视邮箱广告用户主动收取，互动性突出覆盖用户：高清交互数字电视用户广告描述：以邮件形式发送到每个终端，位于主门户页面的下面，新邮件闪烁提示，点击进入邮箱系统，查看邮件，邮件内容全屏显示。广告邮件在收件箱中保存14天。广告类型：一级页面新邮件 二级页面：邮件名称提示（12个字）三级页面：全屏静态或视频广告广告特点：成熟品牌阶段性促销的好选择，广告逐级深入，信息量丰富，告知性强，可尝试区域发布，性价比高。电视邮箱广告用户主动收取，互动性突出二级页面画面一级页面画面三级页面画面广告发布时间：22:00-次日2159数字广播背景广告收视

32、时间超长，品牌到达=品牌记忆覆盖用户：高清交互数字电视用户及标清单向用户用户数量：280万广告描述：在16套数字广播频道中全天同步发布。广告类型：静态广告，全屏显示1280720pix广告特点：同步播出、性价比高，广告展示面积大，可作为品牌导入期投放。北京高清交互数字电视网络刊例北京高清交互数字电视网络刊例 20112011年年备注：1.刊登广告须严格遵守中华人民共和国广告法及有关法律法规规定，对不符合有关法律法规的广告内容及表现形式，有权拒绝发布。2.发布周期低于一周，需加收10%发布费。3.发布前7个工作日提供全部广告物料，低于3个工作日（含）提供广告物料，加收15%加急费。4.广告错漏播补偿方式：“错一补一，漏一补二”。自2011年3月1日起执行群雄逐鹿，梦想起航群雄逐鹿，梦想起航群雄逐鹿，梦想起航群雄逐鹿，梦想起航昌荣传播集团昌荣传播集团地址：北京市朝阳区光华路2号阳光100 F座3层歌华数字电视事业部歌华数字电视事业部