自主品牌.ppt

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2、售企业指定的供应商生产，贴有零售售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，企业品牌，在自己的卖场进行销售，企业品牌，在自己的卖场进行销售，企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的实质上是零售业的实质上是零售业的实质上是零售业的OEMOEM产品。特点是产品。特点是产品。特点是产品。特点是自产自销商品，省去许多中间环节，自产自销商品，省去许多中间环节，自产自销商品，省去许多中间环节，自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品可以少支付广告使用自有品牌的商品可以少支付广告使用自有品牌的商品可以少支付广告使用自有品牌的商品可以少支付广告费，进行大批量生产、销售，可

3、以取费，进行大批量生产、销售，可以取费，进行大批量生产、销售，可以取费，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本。得规模效益，降低商品的销售成本。得规模效益，降低商品的销售成本。得规模效益，降低商品的销售成本。n n核心：商品以企业名称或企业自己确核心：商品以企业名称或企业自己确核心：商品以企业名称或企业自己确核心：商品以企业名称或企业自己确定的名称作为品牌，在本企业销售，定的名称作为品牌，在本企业销售，定的名称作为品牌，在本企业销售，定的名称作为品牌，在本企业销售，而不是使用而不是使用而不是使用而不是使用制造商制造商制造商制造商品牌在全国销售。品牌在全国销售。品牌在全国销售

4、。品牌在全国销售。自主品牌简介n n受到商业企业的重视，尤其是自有品牌在国外受到商业企业的重视，尤其是自有品牌在国外已有几十年的已有几十年的历史历史，目前日益大型零售企业的，目前日益大型零售企业的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。例如英商店几乎都出售标有自有品牌的商品。例如英国最大的零售企业集团马狮百货公司，所有的国最大的零售企业集团马狮百货公司，所有的商品都使用自有品牌商品都使用自有品牌“圣米高圣米高”。其实，。其实，“圣圣米高米高”这一品牌的商品并不是这一品牌的商品并不是马狮集团马狮集团自己生自己生产的，马狮集

5、团只是对商品提出品种、规格、产的，马狮集团只是对商品提出品种、规格、质量的要求，直接向制造商订货。再如质量的要求，直接向制造商订货。再如美国美国最最大的零售集团公司沃尔玛拥有大的零售集团公司沃尔玛拥有2000020000个供货商，个供货商，其中较大的制造商有其中较大的制造商有500500个，这些制造商必须个，这些制造商必须根据根据沃尔玛公司沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产，生产出的产品印上沃尔玛的自进行产品生产，生产出的产品印上沃尔玛的自有品牌。又如有品牌。又如日本日本最大的零售商大荣连锁集团最大的零售商大荣连锁集团有有4040的商品使用自有品牌。实施

6、自有品牌营的商品使用自有品牌。实施自有品牌营销战略使企业能产生较大的影响，取得良好的销战略使企业能产生较大的影响，取得良好的业绩。业绩。自主品牌的实施途径自主品牌的实施途径 n n1 1、零售企业委托生产者制造。即商业零售零售企业委托生产者制造。即商业零售企业根据市场动态对商品的质量、规格、类企业根据市场动态对商品的质量、规格、类型、原材料、型、原材料、包装包装等方面自行设计，然后委等方面自行设计，然后委托生产企业按照设计要求制造，在销售时使托生产企业按照设计要求制造，在销售时使用自有品牌。其特点是：商业零售企业与生用自有品牌。其特点是：商业零售企业与生产企业是一种较为松散的协作关系，经营风产

7、企业是一种较为松散的协作关系，经营风险较大，放弃使用制造商品牌的生产企业生险较大，放弃使用制造商品牌的生产企业生产的产品质量虽然较好，但因其规模小无法产的产品质量虽然较好，但因其规模小无法与其他较大的企业竞争，从而和大型零售企与其他较大的企业竞争，从而和大型零售企业联合，双方互惠互利。业联合，双方互惠互利。n n 2 2、零售商业企业自设生产基地，即自己零售商业企业自设生产基地，即自己投资办厂生产自己设计开发的商品。其特点投资办厂生产自己设计开发的商品。其特点是：生产企业和商业企业不是交易关系而是是：生产企业和商业企业不是交易关系而是协作关系，有共同的利益，稳定性较强，交协作关系，有共同的利益，稳定性较强，交易费用低，但需要商业企业要有相当的规模易费用低，但需要商业企业要有相当的规模与一定的经济实力。与一定的经济实力。