《这！就是街舞5》为潮流文化注入滚烫“年轻力”-25正式版.pdf

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1、这！就是街舞5：艺恩出品2022年11月为潮流文化注入滚烫年轻力2火热的潮流文化，滚烫的年轻力全民追“潮”01这街5 5内容为王，超级IP IP持续引领街头文化热潮内容“造”潮这街5 5成社交利器，助力街舞文化影响力破圈社交“弄”潮这街5 5助力年轻人潮流生活方式养成品牌“筑”潮020304301火热的潮流文化，滚烫的年轻力全民追“潮”4潮流文化源自街头，历经拓展演变，如今包罗万象，发展势头火热，已成为年轻人追随和实践的一种生活方式，具有创新、独特、融合等主要特征；以Z世代为主体的年轻人是潮流文化及其市场发展的核心驱动力，从娱乐内容消费、社交互动到品牌产品购买使用，潮流文化已渗透至青年生活的方

2、方面面。1.1潮流文化火热正当时，Z世代为核心追“潮”族2022.11 艺恩 ENDATA Isource：Z世代规模根据CNNIC第50次中国互联网络发展状况统计报告预估；Z世代消费数据来源于潮流涌起下的追潮众生与消费洞察源起于街头文化，以年轻人为核心，具备相当用户体量，热度持续增长，能同时满足受众娱乐、社交、消费等需求的某种流行文化甚至生活方式。核心价值是积极创新外在表现是独树一帜发展特征是开放融合 定义 特征 中国的Z世代人群规模 Z世代潮流消费约3.2亿贡献率达28%增速超400%什么是潮流文化？谁是“追潮人”？（1995-2009年出生）5潮流文化不断融合发展催生出丰富多元的细分圈层

3、，以街舞、说唱、潮流穿搭等为代表的核心潮流文化圈层已基本实现了从小众潮流到大众文化的蜕变，而如元宇宙、赛博朋克、电音、滑板等新兴潮流文化也在快速发展进阶中。1.2潮流文化朝圈层化、多元化、大众化方向发展2022.11 艺恩 ENDATA I说唱潮流穿搭国风二次元街舞赛博朋克元宇宙滑板电音电竞露营核心潮流文化圈层其他新兴潮流文化圈层多元化圈层化大众化6年轻的“追潮”者们通过欣赏、追求具有相同DNA的潮流文化内容而获得圈层价值观认同，通过社交平台和圈层同好们积极互动沟通、表达自我，并乐于为自己喜爱的潮品消费买单，“一键三联”已成为追潮姿势“标配”。1.3年轻人追潮“一键三联”：圈层认同、社交、购买

4、娱乐内容是链接潮流文化与追潮族的基石，是小众潮流文化走向大众的重要渠道社交平台是追潮者核心聚集地，他们围绕共通的潮流兴趣话题，积极地表达自我、社交互动追潮者们通过线上、线下多渠道种草、拔草，让潮流文化成为生活方式，争做潮流文化代言人圈层认同因喜爱、追求相同的潮流文化内容而聚合，形成特定的核心价值观认同兴趣社交潮流文化是一种重要的社交货币，让不同地域、年龄、行业的受众因“潮”会友、积极互动为爱发电潮流消费产品是体现潮流文化审美和价值认同的物质载体，年轻人愿意为热爱的潮流文化产品买单2022.11 艺恩 ENDATA I7近年来潮流文化综艺已成聚合年轻人、引领潮流文化的重要平台，如这！就是街舞中国

5、新说唱这！就是潮流等有影响力的潮流综艺IP，以大众内容形式阐释潮流文化内核，联合社交场扩散潮流文化影响力，并通过创新、跨界等动作不断拓展潮流文化市场边界。1.4这街5等娱乐内容打造最IN潮流文化聚合地优酷这！就是潮流720潮流主理人爱奇艺潮流合伙人2腾讯视频潮玩人类在哪里爱奇艺中国说唱巅峰对决少年说唱企划中国新说唱3芒果TV说唱听我的第1-2季腾讯视频黑怕女孩B站说唱新世代 优酷这！就是街舞第3-5季师父！我要跳舞了第1-2季了不起舞社街舞综艺说唱综艺潮流穿搭综艺潮流综艺以自己独特的、大众的方式来阐释潮流文化，成为潮流文化与大众沟通的桥梁潮流文化内核借助综艺形式外延，获取更多认同及跟随，通过社

6、交互动，实现影响力破圈潮流综艺内容通过持续创新、跨界联动，不断拓展潮流文化市场想象空间阐释内核提升影响拓展边界近三年部分说唱/街舞/潮流穿搭类综艺节目source：艺恩内容智库-视频系统；2022.11 艺恩 ENDATA I802这街5 5内容为王，超级IP IP持续打造和引领街头文化热潮内容“造”潮9历经5年成长蜕变，这！就是街舞综艺成为了街舞文化从破冰、破圈到国际化的最强推动力；2022年这街IP 来到第五季，“街舞宇宙”持续升级，主打青春概念，给街舞市场注入滚烫的年轻力，引领街舞文化的创新和传承。2.1这街IP升级，以“街舞宇宙”引领潮流文化发展Peace&Love&RespectBa

7、ttle for loveBattle for peaceBattle for hope第5 5 季街舞传承与创新，聚焦街舞新生力量，为希望而战打造国际街舞盛会，缔造街舞IP全球影响力深化街舞内核，舞者自由拼搏、为爱而战加强街舞文化细节展示，街舞影响力破圈全景式呈现“街舞是什么”，街舞文化破冰第4 4 季第3 3 季第2 2 季第1 1 季2018年2019年2020年2021年2022年2022.11 艺恩 ENDATA I102022年这街5从舞者年龄限制、“青年训练营”模式、舞美场景设置等实现全面“青春化”，将镜头聚焦街舞新生力量，与年轻人共振共情，用热爱为市场“造血”，引领街舞文化的传

8、承发展。2.2这街5全面青春化，用热爱为街舞文化“造血”聚焦未来的青年舞者青年选手：选手年龄范围限制在18-30岁之间青春元素青春体验打造街舞平行宇宙概念多场景沉浸式的新舞美青春阵容穿越感：“过去”的old school风格场景与“未来”科技感场景街舞传承：前四季的优秀舞者化身“大师团”，为年轻舞者保驾护航成长性：青年训练营，挑战未知，勇敢拼搏，成就自我氛围感：日常社交生活场景，如篮球广场、滑板公园、露营地、游戏机室、练歌房、烧烤屋等“95后”舞者占比超过90%“00后”舞者占比50%七强选手平均年龄24岁传统&复古流行&未来国际&本土多元性：街舞种类、选手阵容和内容主题均彰显多元风格sour

9、ce：艺恩内容智库-视频系统；2022.11 艺恩 ENDATA I1105000100008月11日8月26日9月10日9月25日10月10日10月25日这街5优酷热度趋势2.3这街5节目高热，引爆今夏潮流文化综艺热潮source：艺恩内容智库-视频系统；播放量指数统计时间-首轮周期，上线时间为2022年，数据时间截止10月30日2022.11 艺恩 ENDATA I排名综艺名称播放量指数题材1这！就是街舞5街舞2中国说唱巅峰对决说唱3美好年华研习社国风4花儿与少年4露营5了不起舞社街舞6超感星电音电音7战至巅峰电竞8沸腾校园社团9登录圆鱼洲元宇宙10一起露营吧露营2022上线潮流文化综艺播

10、放量指数TOP10590.0 519.0 450.7 376.1 322.5 307.2 210.7 196.9 172.0 169.1 2022优酷站内潮流文化综艺热度TOP38月13日首播TOP 1首轮均值：8226TOP 2首轮均值：6566TOP 3首轮均值：5287这街5节目高燃热播至今，精彩不断，节目紧抓年轻潮流风向，紧贴Z世代审美风格，首轮周期播放量指数领先于今年其他潮流文化综艺，更是获得优酷站内首个热度破万的好成绩。122.4 超强IP延续高口碑，有效助力街舞文化影响力提升source：艺恩内容智库-视频系统；数据时间截止10月30日2022.11 艺恩 ENDATA I79.

11、2这！就是街舞1-5季代表性综N代好评度均值68.6极限挑战1-8季63.9王牌对王牌1-7季61.5奔跑吧1-10季54.3中国新说唱1-4季这街5与潮流综艺好评度58.92022潮流文化综艺好评度均值65.0这街5好评度这街5在经历前四季的探索之后继续优化调整节目模式，保持高口碑评价，系列1-5季好评度均值高达79.2，打破了“综N代”口碑难续的魔咒。此外，节目很好地平衡了娱乐效果与专业性，在今年的潮流文化综艺中好评度优势明显，有效提升街舞文化影响力。132.5优质内容凸显积极正能量，深化街舞圈层认同感0501008月13日8月28日9月12日9月27日10月12日正面负面中性这街5讨论词

12、云source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间截止10月30日2022.11 艺恩 ENDATA I首期就是新生代battle炸场，在这一季年轻人身上看到了跟往季不一样的能量，初生牛犊不怕虎的劲儿，看得我热血沸腾。这季以鼓励新生代为主，新老舞者的传承，弱化了队长存在，对于新生代舞者来说是很好的机会。这才是青春的样子啊，热血，有能量。节目主题年轻化从街舞小白到认识街舞文化、由衷喜欢上街舞文化，王一博让更多人了解街舞，这种输出就好有意义！从中涨了许多街舞知识，了解了许多街舞元素，愿街舞文化走进更多人的视野。街舞就应该是这样展现积极向上的东西，传递正能量，引人热爱生命才对。圈层文化认同这街5节目口

13、碑以正面为主，与往季节目相比，选手更偏年轻化，总决赛定位“青春之战”，以舞会友，为希望而battle，呈现了街舞的文化跟精神所在，对新生代舞者的鼓励以及对街舞文化的持续推广均得到了观众的认可。这街5节目口碑正负面占比观众评价示例观众评价示例1403这街5 5成社交利器，助力街舞文化影响力破圈社交“弄”潮153.1街舞成重要“社交货币”，年轻观众互动热情高涨source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间截止10月30日2022.11 艺恩 ENDATA I12345 8月9日这街5官宣定档。王一博、李承铉、刘雨昕、韩庚发布定档微博互动量高。6 10月29日这街5总决赛青春之战全球直播。10月8日

14、复赛第三轮激烈开战，飞行嘉宾助阵神仙打架。9月24日超燃齐舞和1v1battle战开启，双人舞名场面不断。8月27日橙色毛巾争夺战开启，S组与A组展开三轮激烈battle，神级舞台实力征服全场。8月13日节目首播，四位队长展现惊喜舞台，battle场年轻新秀高手过招。从全网舆情声量来看，8月9日这街5官宣定档，四位队长“营业发博”掀起首轮舆情高潮，备受观众期待，随着节目的播出及比赛的升级，全网再现“街舞热潮”，总决赛更创下整季互动量最高值。020040060080001000020000300007月31日8月10日8月20日8月30日9月9日9月19日9月29日10月9日10月19日10月2

15、9日这街5近90天全网舆情声量&互动量趋势（万）互动量舆情声量123456163.2节目经由全媒体传播扩散，Z世代用户多触点拦截source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间截止10月30日2022.11 艺恩 ENDATA I微博82.8%短视频13.2%新闻2.2%App1.6%论坛0.2%这街5近90天舆情平台分布微博活跃TOP5短视频活跃TOP5新闻活跃TOP5这就是街舞UNIQ-王一博刘雨昕韩庚李承铉抖音新浪微博视频快手小红书bilibili今日头条一点资讯网易新闻新浪新闻搜狐新闻这街5相关舆情在微博、短视频、新闻、APP、论坛等全媒体平台传播扩散，多点触达年轻用户，其中微博平台舆情

16、占比超八成，官微及四位队长微博粉丝互动活跃；此外，抖音、新浪微博视频、快手等短视频平台，今日头条、一点资讯、网易新闻等新闻平台也有效助力了节目的舆情发酵。173.3花式互动加深观众参与感，引爆全网街舞舆论氛围source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间截止10月30日2022.11 艺恩 ENDATA I话题征集活动预热，激活观众想象，提升期待值微博二创大赛玩转高能舞台，互动加速舆情扩散互动任务触发惊喜环节，营造深度参与沉浸感7月12日发起#我的热爱五岁了#话题征集活动，累计阅读4200万+微博分享与街舞的故事及想说的话#这就是街舞5二创大赛#，累计阅读1880万+自制二创，队长王一博名场面

17、剪辑#街舞Battle突围局#，参与次数1980万+短视频创作互动，助力节目持续破圈#这就是街舞5#，抖音播放4.1亿+O-DOG少年团，致敬这街5，相关团舞视频点赞数超10万这街5节目开播前发起微博话题征集活动，激活观众期待和想象，为节目预热；开播后“二创大赛”及微博任务互动加深观众参与感，同时短视频平台的创作互动加速节目舆情扩散及破圈，花式互动引爆全网舆论。183.4队长助推大众舆情声量，专业舞者激活核心圈层讨论source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间截止10月30日2022.11 艺恩 ENDATA I这街5舆情声量队长贡献占比其他队长贡献声量12.9%87.1%这街5近90天全网

18、舆情声量：1.9亿+014000开播前三个月08000001600000ZykoKYOKA钟晨周钰翔马东杰开播后三个月这街5部分选手节目前后舆情声量对比34444.1%3769.4%6598.4%1385.6%3032.7%这街5近90天全网舆情声量高达1.9亿+，其中王一博、刘雨昕、李承铉和韩庚四位明星队长贡献舆情87.1%，为节目带来超高讨论度，街舞专业选手人气在此带动下也实现飙升，二者从大众、街舞爱好者、街舞核心圈层用户等不同层面激活街舞文化讨论氛围。192022年4月这街越南版的播出标志着中国网综实现节目模式出海零突破，同时这街5在优酷多个国际版平台、以九种语言播出，网友在YouTub

19、e、Twitter等平台这街5相关视频及话题下积极留言互动。国际化已成为这街的内容基因，成为了中外年轻人文化交流的重要桥梁。3.5“街舞”引发海外年轻人互动热潮，成文化交流桥梁拓宽海外传播渠道引发海外互动热潮这街模式出海填补市场空白这街5海外同步热播优酷通过海外官方平台播放节目，上线九种语言字幕这街5总决赛海外直播在去年同声传译基础上为用户提供实时英文字幕，系国内同类节目首创-截至10月30日，在优酷YouTube官方频道上，这街5正片播放量达830万，My DramaList 评分8.4分优酷与越南头部制作公司达成版权合作，2022年这！就是街舞越南版亮相HTV、VTV cab NewsYo

20、uTube网友就这街5决赛和队长积极讨论互动国外网友观看节目后积极互动节目引发国外社媒互动热潮节目话题登上越南、泰国、新加坡、马来等推特趋势网友在优酷推特官方账号发布的街舞视频内容下积极互动source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间截止10月30日2022.11 艺恩 ENDATA I2004这街5 5助力年轻人潮流生活方式养成品牌“筑”潮214.1优质内容与用户背书，节目品牌合作表现亮眼source：艺恩营销智库-赞助系统；2022.11 艺恩 ENDATA I综艺名称品牌数这！就是街舞5中国说唱巅峰对决花儿与少年4一起露营吧战至巅峰超感星电音了不起舞社登录圆鱼洲沸腾校园2022上线潮流

21、文化综艺品牌赞助概况（部分）这街5品牌露出时长占比勇闯天涯90%喜临门美素佳儿康师傅冰红茶百多邦雅迪兰蔻双汇万和石头科技百事可乐这街5兼具热度与口碑，与其他潮流文化综艺相比，对于品牌主更具吸引力，给品牌带来有效的露出及推广，其中合作多季的冠名商“勇闯天涯”露出时长占比最高。224.2合作品牌行业类型多元，推动街舞文化跨界传播Sample Text.source：艺恩内容智库-视频系统；2022.11 艺恩 ENDATA I这街5合作品牌行业类别食品饮料&酒类医疗交通服饰美妆互联网家居电器母婴用品 搭载S级IP流量覆盖年轻TA，最大化触达目标客群 携手节目推出联名款，融入节目内容打造潮流好物 合

22、适场景进行理念种植，提升用户品牌认知人群契合这街5与勇闯天涯的目标受众都为当代年轻人，一个是街舞文化，一个是潮酷啤酒品牌Z世代偏好IP联名产品，SKG携手这街5推出联名款，掀起健康穿戴新潮流货品绑定场景共鸣将街舞Battle场景与百多邦“不怕伤”的特点结合，有效提升用户品牌认知这街5赞助品牌涵盖了食品饮料、酒类、医疗交通、家居电器、服饰美妆、互联网和母婴用品等多个行业及类别，且对不同品牌进行了与之相契合的植入方式，让品牌直达生意场助燃销量增长的同时，也推动了街舞文化跨界传播。234.3全场景植入抢占年轻观众心智，助力品牌破圈source：艺恩内容智库-视频系统；数据时间截止10月30日2022

23、.11 艺恩 ENDATA I“勇闯天涯”近90天舆情占比植入展示0%40%80%8月13日8月25日9月6日9月18日9月30日 10月12日 10月24日这街5“勇闯天涯”曝光度趋势其他，42.1%这街5相关，58.1%这街5冠名品牌“勇闯天涯”软广类型“勇闯天涯”连续多季冠名这街系列节目，这街5中投放软广类型多样，全场景联动，获得超高曝光度，近90天与节目相关舆情声量占比过半，有效占领节目年轻观众心智，实现品牌破圈，提升用户认知。产品摆放道具植入转场植入口播压屏条24综艺内容之外，这街5全方位深耕年轻街舞圈层，进一步通过线下展演、周边开发、街舞培训、赛事联动等打造“街舞宇宙”商业闭环，促进受众潮流生活方式养成，拓展街舞文化产业发展的深广度。4.5这街5打造街舞商业闭环，拓展产业发展深广度-赛博朋克风的潮能未来街区-人气舞者现场SOLO-王牌舞者集结BATTLE 这街5武汉华中首展#城市Battle开造#1400万+阅读量-队长及舞者拍摄街舞电影热烈献礼杭州亚运会-亚运会契机下街舞力邀亚洲顶级年轻舞者参与节目-人气舞者在杭州亚运会开幕式上表演中国风街舞-第三季总冠军杨凯出任四川省霹雳舞队总教练，备战杭州亚运会 这街与亚运会联动 这街5x GSTEPS联名课程-大师团、新秀舞者、常规课程 品牌跨界联名 这街5自主/授权开发、销售2022.11 艺恩 ENDATA I