广东数字乡村建设产业环境分析.docx

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1、广东数字乡村建设产业环境分析积极推进农村信息基础设施建设，加快农村宽带通信网、数字电 视网建设，推进全省行政村5G网络建设和4G网络优化，提升农村光 纤入户比例，建设宽带乡村。开展乡村4K超高清视频+5G应用试点示 范，推进农村有线数字广播电视网络与5G网络融合网建设。加快农村 管理服务、基层治理数字进程，建设农村社会事业数字化、农村集体 资产数字化、村庄规划数字化等工程，构建涉农信息普惠服务机制， 提升农民生活数字化服务水平。一、企业营销对策用上述矩阵法分析、评价营销环境，可能出现4种不同的结果。在环境分析与评价的基础上，企业对威胁与机会水平不等的各种 营销业务，应分别采取不同的对策。对理想

2、业务，应看到机会难得，甚至转瞬即逝，必须抓住机遇， 迅速行动；否则，丧失战机，将后悔莫及。对风险业务，面对其高利润与高风险，既不宜盲目冒进，也不应 迟疑不决，坐失良机，应全面分析自身的优势与劣势，扬长避短，创 造条件，争取突破性的发展。粤港澳大湾区建设上升为国家战略，广东自贸试验区累计形成527 项制度创新成果，41项全国首创，6项成为全国最佳实践案例，133项 在全省相关范围复制推广。外贸格局持续优化，一般贸易进出口超过 加工贸易,占全省进出口总额比重由2015年的42. 1%提升至2020年 的51. 2%,民营企业出口占全省出口总额比重由39%提升至55. 1%, 成为第一大贸易主体；贸

3、易新业态新模式蓬勃发展，跨境电商进出口 和市场采购出口实现快速增长。参与一带一路建设成果丰硕，十三五 时期，全省对一带一路沿线国家进出口总额累计达7. 9万亿元，年均 增长7.5%, 2020年对沿线国家进出口总额占全省比重达24. 8%；中 欧班列共发运1069列，发送集装箱10万标准箱，货值52. 1亿美元; 缔结友好城市关系累计203对，基本实现沿线主要国家全覆盖。利用 外资提质增效取得新突破，巴斯夫、埃克森美孚等一批高质量外资大 项目相继落户、顺利推进，五年累计实际利用外资7277. 1亿元。对 外投资合作实现新发展，五年累计对外实际投资693. 3亿美元。（五）城乡区域发展协调性明显

4、增强区域协调发展战略深入实施，新型城镇化战略和乡村振兴战略协 同推进，一核一带一区区域发展格局渐次成形，城乡区域基础设施互 联互通和基本公共服务均等化水平不断提升。2019年全省常住人口城 镇化率达71. 4%,四年提高2. 7个百分点，累计实现1150万非户籍人口在城市落户。珠三角地区核心引领作用进一步增强，深圳建设中 国特色社会主义先行示范区、广州实现老城市新活力和四个出新出彩 全面推进，广州、深圳双城联动态势初步形成，佛山进入经济总量万 亿元城市行列，东莞经济总量接近万亿元，深汕特别合作区打造飞地 经济区域协调发展创新范例。沿海经济带产业支撑强化，660多个投资 超10亿元的产业项目密集

5、落地，沿海重化产业带和海上风电等清洁能 源产业集群逐步形成。珠三角地区联系东西两翼地区快速运输通道基 本形成，一批高等院校和高水平医院在粤东粤西粤北地区布局建设。 北部生态发展区绿色发展优势凸显，以生态农业、绿色工业、生态旅 游为主体的生态产业体系初步构建，梅州、韶关获批国家生态文明示 范区。城乡融合发展格局加快构建，全省乡村面貌发生历史性变化， 现代化乡村产业体系初步建立，实现农业县现代农业产业园全覆盖； 农村人居环境整治效果显著，全省自然村基本完成基础环境整治；城 乡居民收入差距不断缩小，城乡居民人均可支配收入比由2015年的 2. 60 ： 1缩小到2020年的2. 50 ：1。我省国家

6、新型城镇化综合试点 经验向全国推广，广州、深圳、珠海、佛山入选全国智慧城市，广清 接合片区列入国家城乡融合发展试验区，惠东、台山等10县（市）列 入国家县城新型城镇化示范县。（六）基础设施建设实现新跨越2020年，全省高铁运营里程达2065公里，总里程居全国前列，五 年新增704公里；城际铁路运营里程达476公里；高速公路通车里程 达10488公里，连续七年居全国第一，五年新增约3500公里；民航机 场旅客年吞吐能力达1. 5亿人次，多年居全国前列。港珠澳大桥、南 沙大桥、广深港高铁建成通车，广州至湛江高铁、广州经汕尾至汕头 铁路、深中通道、广州白云机场三期、深圳机场扩建、湛江机场迁建 工程等

7、项目开工建设。通江达海、干支衔接的航道网络基本建成，沿 海主要港口航线通达全球100多个国家和地区，全省港口货物年吞吐 能力达19. 2亿吨，集装箱年吞吐能力达6600万标准箱。多元清洁能 源供应体系基本形成，能源结构进一步优化，能源科技创新水平和利 用效率显著提升，海上风电实现跨越式发展，中海油粤东LNG接收站、 阳江核电、台山核电建成投产，建成全国规模最大的省级电网。十三 五时期，新增建成油气管道约2085公里，全省油气管道总里程约6280 公里，形成覆盖珠三角地区、贯穿粤东粤西粤北地区的天然气主干管 网，实现市市通管道天然气，建成连接炼厂、主要消费市场和成品油 储备基地的成品油运输管网。

8、水利基础设施网络更加完善，珠三角水 资源配置工程开工建设，韩江高陂水利枢纽主体工程基本完成，五年 累计治理中小河流12800公里。信息基础设施建设加快推进，全省固 定宽带家庭普及率、移动宽带用户普及率分别达116. 5%. 120. 1%, 5G基站数累计超过12万座，居全国第一，5G产业服务链初步形成。（七）人民生活质量明显改善2020年，全省居民人均可支配收入达4.1万元，五年年均实际增 长5.5%o十三五时期，城镇新增就业人数累计突破700万人，城镇登 记失业率控制在35%以内，粤菜师傅广东技工南粤家政等惠民工程深 入推进。养老、医疗保险基本实现全覆盖，全省城乡居民基本养老保 险基础养老

9、金最低标准提高到每人每月180元，居民医保财政补助标 准提高到每人每年520元，实施企业职工基本养老保险、工伤保险基 金省级统筹，五大险种参保人数和基金累计结余均居全国第一。教育 强镇、强县、强市和推进教育现代化先进县（市、区）实现全覆盖， 公办幼儿园和普惠性民办幼儿园在园幼儿占比达86%。高等教育进入普 及化阶段，高等教育毛入学率达52%。启动建设30家高水平医院，分 级诊疗和医联体建设取得积极进展。扎实推进文化强省建设，省级重 大标志性文化工程三馆合一项目正式开工，基本实现全省五级公共文 化基础设施全覆盖。便民利民的公共体育设施覆盖城乡，15分钟健身 圈基本建成。城镇棚户区住房改造稳步推进

10、，五年累计新开工各类棚 户区改造住房20. 2万套。坚持人民至上、生命至上，新冠肺炎疫情 防控取得重大战略成果，最大限度保障人民群众生命安全和身体健康, 社会保持持续安全稳定，人民群众获得感、幸福感、安全感不断提高。五、推进数字化发展全面塑造发展新优势深入实施数字中国发展战略，加快建设数字广东，全面推进经济 社会各领域数字化转型发展，着力提升数字化生产力，充分发挥数据 作为关键生产要素的重要价值，推动经济发展质量变革、效率变革和 动力变革，建设全球领先的数字化发展高地。六、营销计划的实施(一)有效实施计划的注意事项(1)有明确的行动方案。战略和计划的有效实施，要有详细、具 体的行动方案，以帮助

11、理解和清晰营销计划的关键性环境、项目和措 施，正确地把任务、责任落实到个人、团队或部门。(2)可能需要调整组织结构。必须注意组织结构与任务、责任相 一致，与自身的特点、环境相适应，根据战略和计划适时调整、优化 组织结构。(3)要有完善的规章制度。必须明确与计划有关的环节、岗位和 人员的责权利，明确具体要求和奖惩措施，建章立制进行约束和管理。(4)注意协调关键流程。为了有效实施战略和计划，做到行动方 案、组织结构、规章制度等因素，尤其是相关机构、人员在大目标下协调一致，需要界定相互之间的工作关系，构建作业流程，保障操作 层面相互配合。（二）影响计划实施的常见问题和原因（1）计划脱离实际。计划通常

12、由专业计划人员负责制订，基层人 员具体操作和执行。专业计划人员可能更多考虑的是总体方向和原贝 疏于关注过程和实施细节，使得计划较为笼统和形式化；计划人员可 能了解现实中的具体问题不够，营销计划偏离实际；计划人员和基层 操作人员交流情况不足，后者不能很好理解需要执行的计划，遇到困 难最终导致计划人员和基层人员对立，互不信任。所以，制订计 划不能只靠专业计划人员，也可由他们联系基层人员一起讨论、制订。 基层人员或比计划人员了解实际情况，将他们纳入计划管理过程，有 助于营销计划的制订和实施。（2）长期目标和短期目标的矛盾。计划常常涉及长期目标，企业 对具体执行计划的人员又可能是依据短期的绩效，如销量

13、、市场份额 或利润等评估和奖励，他们常常不得不选择目光短浅的行为。要注意 解决这一矛盾，设法求得两者之间的平衡。（3）因循守旧的情性。一般来说，新战略、新计划如果不符合传 统和思维习惯，就容易遭到抵制。新旧战略和计划之间差异越大，实 施中阻力也越大。要推动与原来思路截然不同的计划，常常需要打破 传统组织结构和流程，“不换脑袋就换人”，甚至重建管理体制。（4）缺乏具体、明确的行动方案。有些计划之所以失败，是因为 没有切实可行的具体方案，缺乏促使各部门、各环节协调一致、共同 出力的依据。七、市场与消费者市场1、市场市场是多门学科的研究内容，不同学科有不同的解释。在市场营 销学中，市场指有货币支付能

14、力的、有购买愿望的购买者群体。这个 定义指明了市场必须具备一个要素：一是购买者群体，二是有购买愿 望，三是有货币支付能力，可用公式表示为：市场二人口 +购买力+购买 愿望。市场规模取决于有购买力、有购买愿望的人数多少。2、消费者市场消费者市场是个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务所形成 的市场。生活消费是产品和服务流通的终点，因而消费者市场也称为 最终产品市场。消费者市场是相对于组织市场而言的。组织市场指以 某种组织为购买单位的购买者所形成的市场，购买目的是为了生产、 销售或履行组织职能。八、新产品采用与扩散（一）产品特征与市场扩散1、创新产品的相对优点新产品的相对优点愈多，在诸如功能、可靠

15、性、便利性、新颖性 等方面比原有产品的优越性愈大，市场接受得就愈快。2、创新产品的适应性创新产品必须与目标市场的消费习惯以及人们的产品价值观相吻 合。当创新产品与目标市场消费习惯、社会心理、产品价值观相适应 或较为接近时，则有利于市场扩散，反之，则不利于市场扩散。3、创新产品的简易性这是要求新产品设计、整体结构、使用维修、保养方法必须与目 标市场的认知程度相适应。一般而言，新产品的结构和使用方法简单 易懂，才有利于新产品的推广扩散，消费品尤其如此。4、创新产品的明确性这是指新产品的性质或优点是否容易被人们观察和描述，是否容 易被说明和示范。凡信息传播便捷、易于认知的产品，其采用速度一 般比较快

16、。（二）购买行为与市场扩散1、消费者采用新产品的程序与市场扩散人们对新产品的采用过程，客观上存在着一定的规律性。美国学 者罗吉斯调查了数百人接受新产品的实例，总结归纳出人们接受新产 品的程序和一般规律，认为消费者接受新产品一般表现为以下五个重 要阶段：(1)认知。这是个人获得新产品信息的初始阶段。新产品信息情 报的主要来源是广告，或者其他间接的渠道如商品说明书、技术资料 等。人们在此阶段获得的情报还不够系统，只是一般性了解。(2)兴趣。指消费者不仅认识了新产品，并且发生了兴趣。在此 阶段，消费者会积极地寻找有关资料，进行对比分析，研究新产品的 具体功能、用途、使用等问题。如果满意，将会产生初步

17、的购买动机。(3)评价。这一阶段消费者主要权衡采用新产品的边际价值。如 采用新产品获得的利益和可能承担的风险，从而对新产品的吸引力做 出判断。(4)试用。指顾客开始小规模、少量地试用新产品。通过试用， 顾客评价自己对新产品的认识及购买决策的正确性。企业应尽量降低 失误率，详细介绍产品的性质、使用和保养方法。(5)采用。顾客通过试用收到了理想的效果，放弃原有的产品，完全接受新产品，并开始正式购买、重复购买。2、顾客对新产品的反应差异与市场扩散在新产品的市场扩散过程中，由于社会地位、消费心理、产品价值观、个人性格等多种因素的影响制约，不同顾客对新产品的反映具 有很大的差异。（1）创新采用者。也称为

18、“消费先驱”，通常富有个性，勇于革 新冒险，性格活跃，消费行为很少听取他人意见，经济宽裕，社会地 位较高，受过高等教育，易受广告等促销手段的影响，是企业投放新 产品时的极好目标。（2）早期采用者。一般是年轻，富于探索，对新事物比较敏感并 有较强的适应性，经济状况良好，对早期采用新产品具有自豪感。这 类消费者对广告及其他渠道传播的新产品信息很少有成见，促销媒体 对他们有较大的影响力，但与创新采用者比较，持较为谨慎的态度。（3）早期大众。这部分消费者一般较少保守思想，接受过一定的 教育，有较好的工作环境和固定的收入；对社会中有影响的人物，特 别是自己所崇拜的“舆论领袖”的消费行为具有较强的模仿心理

19、。他 们经常是在征询了早期采用者的意见之后才采纳新产品。研究他们的 心理状态、消费习惯，对提高产品的市场份额具有很大的意义。（4）晚期大众。指比较晚地跟上消费潮流的人。他们的工作岗位、 受教育水平及收入状况往往比早期大众略差，对新事物、新环境多持 怀疑态度或观望态度。往往在产品成熟阶段才加入购买。对成熟业务，机会与威胁处于较低水平，可作为企业的常规业务, 用以维持企业的正常运转，并为开展理想业务和风险业务准备必要的 条件。二、对困难业务，要么是努力改变环境，走出困境或减轻威胁，要 么是立即转移，摆脱无法扭转的困境。主要目标展望2035年，广东将基本实现社会主义现代化，经济实力、科技 实力、综合

20、竞争力大幅跃升，经济总量和城乡居民人均收入迈上新的 大台阶，人均地区生产总值达到更高水平，关键核心技术实现重大突 破，携手港澳建成具有全球影响力的国际科技创新中心，成为新发展 格局的战略支点，在全面建设社会主义现代化国家新征程中走在全国 前列、创造新的辉煌。率先建成现代化经济体系，基本实现新型工业 化、信息化、城镇化、农业现代化。治理体系和治理能力现代化基本 实现，人民群众平等参与、平等发展权利得到充分保障，法治广东、 法治社会基本建成，中国特色社会主义制度优势更加彰显。社会文明 程度达到新高度，人民群众思想道德、文明素养显著提高，社会主义 精神文明与物质文明更加协调，建成文化强省、教育强省、

21、人才强省、 体育强省、健康广东和更高水平的平安广东。人与自然和谐共生格局 基本形成，绿色生产生活方式总体形成，碳排放率先达峰后稳中有降, 能源利用效率力争达到世界先进水平，生态环境根本好转，美丽广东（5）落后的购买者。这些人受传统思想束缚很深，思想非常保守,怀疑任何变化，对新事物、新变化多持反对态度，固守传统消费行为 方式，在产品进入成熟期后期以至衰退期才能接受。新产品的整个市场扩散过程，从创新采用者至落后购买者，形成 完整的“正态分布曲，线”，这与产品生命周期曲线极为相似，为企 业规划产品生命周期各阶段的营销战略提供了有力的依据。九、营销调研的含义和作用（一）市场营销调研的含义市场营销调研就

22、是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整 理和分析研究有关市场营销方面的信息，获得符合客观事物发展规律 的见解，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现 机会与问题，从而作为市场预测和营销决策的依据。菲利普科特勒 认为：营销调研是通过信息将消费者、顾客和大众与营销人员相互连 接的过程。（二）市场营销调研的作用市场营销调研是企业营销活动的出发点，其作用十分重要。1、有利于制定科学的营销规划。营销调研可以帮助营销者评估市场潜力和市场份额，根据市场需 求及其变化、市场规模和竞争格局、消费者意见与购买行为以及营销 环境的基本特征，从而科学地制定和调整企业营销规划。2、有利于优化营销组合企

23、业根据营销调研的结果，度量定价、产品、分销和促销行为的 效果，分析研究产品的生命周期，开发新产品，制定产品生命周期各 阶段的营销策略组合。如根据消费者对现有产品的接受程度，以及对 产品及包装的偏好，改进现有产品，开发新用途，研究新产品的创意、 开发和设计；测量消费者对产品价格变动的反应，分析竞争者的价格 策略，确定合适的定价；综合运用各种营销手段，加强促销活动、广 告宣传和售后服务，增进产品知名度和顾客满意度；尽量减少不必要 的中间环节，节约储运费用，降低销售成本，提高竞争力。3、有利于开拓新的市场通过市场调研，企业可发现消费者尚未满足的需求，测量市场上 现有产品及营销策略满足消费者需求的程度

24、，从而不断开拓新的市场。 营销环境的变化，往往会影响和改变消费者的购买动机和购买行为， 给企业带来新的机会和挑战，企业可据以确定和调整发展方向。十、定位的概念和方式（一）市场定位的概念“定位” 一词，是由艾尔里斯和杰克，特劳特在1972年提出的。 他们对定位的解释是：定位起始于产品，一件商品、一项服务、一家 公司、一个机构，甚至是一个人。定位并不是对产品本身做什么事， 而是针对潜在顾客的心理采取的行动，即把产品在潜在顾客的心中确 定一个适当的位置。他们强调定位不是改变产品本身，改变的是名称 和沟通等要素。定位理论最初是被当作一种纯粹的传播策略提出来的。 随着市场营销理论的发展，定位理论对营销影

25、响已超过了原先把它作 为一种传播技巧的范畴，而演变为营销策略的一个基本步骤。这反映 在营销大师科特勒对定位所下的定义中：定位是对企业的产品和形象 的策划行为，目的是使它在目标顾客的心理上占据一个独特的、有价 值的位置。因此营销人员必须开发所有的营销组合因素，使产品特色 确实符合所选择的目标市场（即实体定位），并在此基础上进行心理 定位。现在使用的“定位” 一词，一般都是在这个意义上来理解的， 即它不仅仅是一种沟通策略，更重要的还是企业的一种营销策略。“定位”概念被广泛使用于营销领域之后，衍生出来多个专门术 语，市场定位就是其中使用频率颇高的一个。市场定位，也被称为产 品定位或竞争性定位，是根据

26、竞争者现有产品在细分市场上所处的地 位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的 鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有 力的竞争位置。也就是说，市场定位是塑造一种产品在细分市场的位 置。产品的特色或个性可以从产品实体上表现出来，如形状、成分、 构造、性能等；也可以从消费者心理上反映出来，如豪华、朴素、时 髦、典雅等；还可以表现为价格水平、质量水，准等。企业在市场定位过程中，一方面要了解竞争者的产品的市场地位, 另一方面要研究目标顾客对该产品的各种属性的重视程度，然后选定 本企业产品的特色和独特形象，从而完成产品的市场定位。（二）市场定位的方式市场定位作为

27、一种竞争战略，显示了产品或企业同类似的产品或 企业之间的竞争关系。定位方式不同，竞争态势也不同。下面分析三 种主要定位方式。1、避强定位这是一种避开强有力的竞争对手的市场定位。优点是能够迅速地 在市场上站稳脚跟，并能在消费者或用户心目中迅速树立起一种形象。 由于这种定位方式市场风险较小，成功率较高，常常为多数企业所采 用。2、迎头定位这是一种与在市场上占据支配地位的、亦即最强的竞争对手“对 着干”的定位方式。显然，这种定位有时会产生危险，但不少企业认 为能够激励自己奋发上进，一旦成功就会取得巨大的市场优势。例如 在碳酸饮料市场上，可口可乐与百事可乐之间持续不断地争斗；在摩 托车市场上，本田与雅

28、马哈对着干，等等。实行对抗性定位，必须知 己知彼，尤其应清醒估计自己的实力，不一定试图压垮对方，只要能 够平分秋色就是巨大的成功。3、重新定位这是对销路少、市场反应差的产品进行二次定位。这种重新定位 旨在摆脱困境，重新获得增长与活力。这种困境可能是企业决策失误 引起的，也可能是对手有力反击或出现新的强有力竞争对手而造成的。 不过，也有重新定位并非因为已经陷入困境，而是因为产品意外地扩 大了销售范围引起的。例如，本田试图把它的元素（Element）车型定 位在21岁的消费者，公司把元素描述成“在轮子上的宿舍”，广告表 达的是一群年轻大学生在海滩上围绕他们的汽车开晚会，这吸引了很 多新生代年轻人。

29、而实际购买者的平均年龄却是42岁，许多年长的消 费者在使用中能够找回自己年轻的激情。将怀旧情结作为卖点，本田 开拓了中年消费者市场。实行市场定位应与产品差异化结合起来。如上所述：定位更多地表现在心理特征方面，它使潜在的消费者或用户对一种产品形成了特 定的观念和态度。产品差异化是在类似产品之间造成区别的一种战略, 因而产品差异化是实现市场定位目标的一种手段。基本建成。形成对外开放新格局，参与国际经济合作和竞争优势全面 确立。人民生活更加美好，中等收入群体比重显著提高，基本公共服 务实现均等化，城乡区域发展差距和居民生活水平差距显著缩小，人 的全面发展、全体人民共同富裕率先取得更为明显的实质性进展

30、。（一）经济发展迈上新台阶在质量效益明显提升的基础上，全省GDP年均增长50%左右，到 2025年GDP约为14万亿元。经济内生动力明显增强，经济结构更加优 化，内需对经济增长的拉动作用显著提升，实现供给和需求结构在更 高水平上的动态平衡，现代化经济体系建设取得重大进展，实现经济 在高质量发展轨道上稳健运行。（二）创新强省建设取得新突破粤港澳大湾区国际科技创新中心建设取得阶段性成效，综合性国 家科学中心加快建设，创新体系更加完备，科技体制改革取得重大成 效。国家和省实验室、科技基础设施等重大创新平台加快布局，研发 经费投入持续加大，一批关键核心技术取得突破，自主创新能力明显 增强。（三）现代产

31、业竞争力赢得新优势制造强省建设深入推进，产业基础高级化、产业链现代化水平明显提高，培育形成若干世界级先进制造业集群，形成先进制造业基地 和制造业创新集聚地。农业基础更加稳固，现代海洋产业体系初步建 立，现代服务业和先进制造业深度融合发展，战略性新兴产业规模壮 大，数字对产业发展的赋能作用显著提升，数字经济核心产业增加值 占地区生产总值比重达到20%,推动产业向全球价值链高端不断攀升。（四）改革开放再出发迈上新高度以深化市场化改革为牵引，深圳中国特色社会主义先行示范区和 经济特区的示范引领作用充分发挥，营商环境、现代产权、要素配置 等领域改革不断深化，统一开放、竞争有序的市场体系基本形成。深 入

32、参与一带一路建设，高水平开放进一步扩大，自贸试验区制度深化 创新，外贸进出口稳中提质，双向投资质量显著提高，开放型经济发 展水平明显提升。（五）发展平衡性协调性实现新跨越落实一核一带一区区域发展格局，珠三角核心引领作用全面提升, 沿海经济带成为全省产业发展主战场，北部生态发展区绿色发展成效 明显，基础设施通达程度和基本公共服务均等化水平进一步提升，人 民基本生活保障水平差距显著缩小；以人为核心的新型城镇化质量明 显提高，乡村振兴取得重大阶段性成效，城乡融合发展的体制机制和 发展格局基本形成，城乡区域发展协调性明显增强。（六）生态文明建设迈入新境界生态文明制度体系基本建成，国土空间开发保护格局清

33、晰合理， 生产生活方式绿色转型成效显著，以国家公园为主体的自然保护地体 系基本建立，单位地区生产总值能源消耗、单位地区生产总值二氧化 碳排放的控制水平继续走在全国前列，有条件的地区率先实现碳达峰, 主要污染物排放总量持续减少，生态安全屏障质量进一步提升，森林 质量稳步提高，生态环境更加优美，打造人与自然和谐共生的美丽典 范。（七）文化强省建设迈出新步伐社会主义精神文明与物质文明更加协调，社会主义核心价值观深 入人心，人民思想道德素质、科学文化素质和身心健康素质明显提高。 公共文化服务体系和文化产业体系更加健全，人民精神生活日益丰富, 文化软实力进一步增强，优秀传统文化得到传承创新，岭南文化影响

34、 力进一步提升，文化凝聚力进一步增强。（A）幸福广东建设取得新成效人民对美好生活的需求得到更好满足，民生底线不断筑牢，实现 更充分更高质量就业，收入分配结构明显改善，居民人均可支配收入 增长和经济增长基本同步。多层次社会保障体系更加健全，卫生健康 体系更加完善，人民健康素养和水平持续提高，人均预期寿命达79岁, 基本公共服务均等化水平明显提升，中等收入群体比例显著提高，教 育强省建设加快推进，体育事业发展保持全国领先，人民群众的获得 感、幸福感、安全感进一步增强。（九）现代化治理能力达到新水平地方性法规体系更加完善，社会公平正义进一步彰显，依法决策 机制更为健全，行政效率和公信力显著提升，法治

35、广东建设成效显著, 建设成为全国最安全稳定、最公平公正、法治环境最好的地区之一。 社会治理体系更加完善，社会治理特别是基层治理水平明显提高，社 会治理共同体建设取得显著进展。（十）统筹发展和安全实现新提升安全发展贯穿经济社会发展各领域和全过程，安全保障体系和能 力建设进一步加强，防范化解重大风险体制机制不断健全，经济安全、 人民生命安全、社会安全保障更加有力，突发公共事件应急能力显著 增强，自然灾害防御水平明显提升，国家安全南大门更加牢固。三、基本原则（一）坚持新发展理念把新发展理念贯穿发展全过程和各领域，打造新发展格局战略支 点，切实转变发展方式，加快推动质量变革、效率变革、动力变革， 实现

36、更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。（二）坚持深化改革开放以更大魄力在更高起点上推进改革开放，坚持摸着石头过河和落 实顶层设计相结合，加强治理体系和治理能力现代化建设，破除制约 高质量发展的体制机制障碍，强化有利于提高资源配置效率、有利于 调动全社会积极性的重大改革开放举措，持续增强发展动力和活力。（三）坚持系统观念加强前瞻性思考、全局性谋划、战略性布局、整体性推进，坚决 服从服务国家发展大局，坚持全省一盘棋，更好发挥各级各方面积极 性，办好发展安全两件大事，着力固根基、扬优势、补短板、强弱项, 注重防范化解重大风险挑战，实现发展质量、结构、规模、速度、效 益、安全相统一。

37、四、十三五时期取得的重大成就十三五时期，面对中美经贸摩擦、中国香港修例风波和新冠肺炎 疫情等多重影响，我省深入推动实施了一系列重大发展战略和重大政 策举措，有效应对了一系列重大风险挑战，十三五规划主要目标任务 胜利完成，决胜全面建成小康社会取得决定性成就。（一）经济实力跃上新的大台阶经济总量连续跨越8万亿、9万亿、10万亿元台阶，2020年全省 地区生产总值超过11万亿元，如期实现比2010年翻一番，连续32年 居全国首位，五年年均增长约6. 0%；人均地区生产总值约9. 4万元（按照1：6.9的汇率，折合1. 37万美元），五年年均增长4. 2%； 地方一般公共预算收入达1.29万亿元，五年

38、年均增长6.6%, 2016 年即成为全国唯一超万亿元的省份。进出口总额跨越7万亿元大关， 2020年达7. 1万亿元，连续35年居全国首位；固定资产投资总额、 社会消费品零售总额双双突破4万亿元，五年分别年均增长10. 5%和 5. 8%,内需对经济增长的支撑作用进一步增强。（二）现代产业体系初步形成深入推进供给侧结构性改革，产业继续向中高端水平迈进，初步 形成以先进制造业为支撑、现代服务业为主导的现代产业体系。支柱 产业不断壮大，形成电子信息、绿色石化、智能家电等7个万亿级产 业集群。战略性新兴产业发展迅猛，5G产业、数字经济规模均居全国 首位。现代物流业、电子商务业、健康服务业快速发展，

39、新兴服务产 业和跨境电商、市场采购贸易等新业态新模式蓬勃发展。2020年，三 次产业比重调整为4. 3 ： 39. 2 ： 56. 5,先进制造业增加值占规模以 上工业增加值比重达56.现，现代服务业增加值占服务业增加值比重 达64. 7%,新经济增加值占地区生产总值比重达252%； 2019年，民 营经济增加值占地区生产总值比重达54. 8%o广东海洋经济综合试验 区基本建成，海洋经济持续稳步发展，2019年海洋经济生产总值约 211万亿元，连续25年居全国首位。（三）创新驱动发展取得重要突破区域创新综合能力连续四年居全国首位，初步形成以广州、深圳 为龙头，珠三角地区7市国家高新技术产业开发

40、区为支撑，辐射带动 粤东粤西粤北地区协同发展的创新格局。全省研发经费支出占地区生 产总值比重由2015年的2. 41%提高到2020年的2.90%；每万人发明 专利拥有量达28. 04件，比全国平均水平高12. 24件，PCT国际专利 申请量约占全国总量的41%,知识产权综合实力连续8年居全国首位； 科技进步贡献率达60%,基本达到创新型地区水平。中国（东莞）散裂 中子源正式运行，未来网络试验设施、江门中微子实验站、惠州加速 器驱动嬉变系统和强流重离子加速器装置等一批国家重大科技基础设 施加快建设，大湾区综合性国家科学中心获批建设。国家重点实验室 和省重点实验室总数分别达30个、396个；国家级高新技术企业总量 达5. 3万家，总数、总收入、净利润等均居全国第一；省级新型研发 机构达251个。科技产业创新平台建设成效显著，累计获国家批复建 设国家级创新中心3个、国家工程研究中心（工程实验室）22个、国 家地方联合工程研究中心45个。高技术制造业增加值占规模以上工业 增加值比重达31. 1%,比2015年提高55个百分点。（四）全面开放新格局加快形成