CIS企业形象设计(保定市)11894.docx

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1、保定市城市形象设计一、前言城市形象是是城市理念念、城市行行为和城市市视觉三方方面的表现现向社会公公众（包括括市民）所所传达的印印象。策划划城市形象象的目的就就是有效促促进城市经经济发展。近近年来，全全国很多城城市都开始始重视和实实施城市形形象的策划划，如珠三三角、长三三角、东部部沿海等地地的城市在在媒体上的的宣传推介介。为了塑塑造、传播播良好的城城市形象，有有的城市不不惜斥巨资资进行城市市形象策划划、包装，如如上海每年年的城市形形象策划项项目预算就就是233亿人民币币。保定市地处处北京、天天津、石家家庄三角地地带，素有有“京畿重地地”、“首都南大大门”之称。保保定是中国国历史文化化名城、对对外

2、开放城城市、中国国优秀旅游游城市、全全国双拥模模范城、戏戏曲之乡、游游泳之乡、全全国篮球城城市、全国国乒乓球重重点城市，也也被人们称称为“长寿之城城”、“冠军之城城”，入选20008中国国特色魅力力城市2000强。虽虽然保定资资源如此之之多，但由由于缺乏整整体的规划划，没有统统一的宣传传理念，缺缺乏后续的的行为支持持致使宣传传效果收效效甚微。总总体上来说说，保定市市在形象策策划的系统统化、形象象资源的合合理利用上上都存在一一定的问题题。城市形形象设计应应按“资源分析析形象资源源的取舍形象定位位形象包装装形象推介介”的思路，进进行全面规规划。二、保定市市的资源分分析和形象象资源的取取舍 保定的资

3、资源比较多多，呈现不不单一和散散乱的特点点。对城市市各种资源源的分析和和概括、提提炼，直接接决定城市市的形象定定位。因此此，对城市市形象资源源的取舍上上，必须认认真分析、分分清主次、科科学取舍，切切忌胡子眉眉毛一把抓抓和煮上一一锅粥的态态度。（一）自然然与地理资资源保定市地处处北京、天天津、石家家庄三角地地带，素有有“京畿重地地”、“首都南大门门”之称。市中心北北距北京1400公里，东东距天津1455公里，西西南距石家家庄1255公里，直直接可达首首都机场、正定机场及及天津、秦秦皇岛、黄骅等海港港，但保定没没有特别强强的交通优优势，铁路路发达程度度较低，所所以不利于于后期宣传传。保定境内群群山

4、西峙，沃沃野东坦，植植被繁茂，山山明水秀。既既有避暑的的凉城，又又有泛舟的的湖泊。野野三坡世外外桃源，神神奇俊美；白洋淀苇苇绿荷红，胜胜似江南；白石山、大大茂山巍峨峨耸立，云云蒸霞蔚；天桥瀑布布、龙门天天关飞流直直下，气象象万千；西西胜沟峡谷谷龙潭、峰峰回路转，北北岳庙历览览千年，风风采依然；万倾桃园园“乱花渐欲欲迷人眼”，空中草草原“浅草才能能没马蹄”；紫荆关畿南南第一天下下险，古栈栈道地下长长城世间奇奇！尽管保保定市绿色色旅游资源源如此丰富富但是与北北京、苏杭杭、大连等等著名旅游游城市相比比，保定的的景点缺乏乏吸引力，很很难在全国国建设旅游游城市的大大潮中脱颖颖而出。（二）历史史文化资源源

5、1、古代历历史文化资资源。保定定是尧帝的故乡乡，春秋、战国时期，燕燕、中山就就在境内建建都，具有有三千多年年历史，保保定之名，寓寓保卫大都都、安定天天下之意，大大都即北京京。保定自自古为京畿畿重地，元元朝设郡，明明朝建府，清清朝为直隶隶总督署，此此后一直是是河北的政政治、经济济、文化和和军事中心心。但保定定历史文化化遗迹已经经非常少，比比较之名的的有古莲花花池和直隶隶总督府，这这两处景点点无法拉动动保定旅游游业的发展展。2、近代历历史文化资资源。保定定为抗日战战争的胜利利做出了巨巨大的牺牲牲和贡献。现现存有冉庄庄地道战遗遗址、阜平平县晋察冀冀边区革命命纪念馆、白洋淀雁雁翎队纪念念馆、易县狼牙牙

6、山五勇士士纪念地、唐县白求求恩柯棣华华纪念馆等等多处红色色旅游景点点，而且现现在红色旅旅游线路十十分红火，可可是由于革革命的最高高指挥所始始终没有进进驻过保定定，使得保保定的红色色资源与西西安、西柏柏坡、井冈冈山等革命命圣地相形形见绌。发发展这一资资源不能有有利的提高高保定的知知名度。（三）体育育资源冠军城市市保定现拥有有4个“国家高水水平体育后后备人才基基地”建有18个运动动项目训练练中心；拥拥有16位世界界冠军、222位亚洲洲冠军、1130多位位全国冠军军；连续在在两届奥运运会上获得得5枚金牌；连续在两两届全运会会上拿到全全省金牌总总数的一半半，这在全全国同等规规模城市中中绝无仅有有。被形

7、象象地誉为“体育冠军军的摇篮”、“体育之城城”。 在河北北体育欠发发达的情形形之下，以以此做为保保定的宣传传点也不失失为一个好好的亮点。但但作为一个个单独的城城市理念不不能做到鹤鹤立鸡群，因因此可以利利用世界冠冠军的知名名度加之保保定的城市市理念作为为宣传这样样的效果会会更好。（四）保定定制造保定拥有良良好的工业业基础。早早在建国初初期，在全全国1566个重点建建设项目中中，保定就就有8个。经过过多年建设设，现在销销售收入5500万元元规模以上上工业企业业11000多家，形形成了以汽汽车制造为为支柱产业业、机电、纺纺织、食品品、建筑建建材和信息息产品制造造等优势产产业。尤其值得一一提的应是是保

8、定以电力力技术为基基础的新能能源与能源源设备企业业群和产业业群。这方面保定定有着独特特的优势：它是国内内目前惟一一的国家级级新能源与与能源设备备产业基地地，拥有55家国家级级企业技术术中心，221家企业业技术研发发中心，是是我国在新新能源与能能源设备制制造领域重重要的技术术创新和转转化平台。保定在风力发电设备、新型储能材料、电力电子与电力自动化设备、输变电设备及高效节能设备制造领域，聚集了中航惠腾、风帆集团、天威英利、天威保变、三川电器等为代表的60多家新能源与能源设备制造企业。依托独特的产业优势，保定市委、市政府提出以新能源设备制造、配变电、储能设备、节电节能设备、电力控制设备为产业基础，规

9、划10平方公里，建设“中国电谷”的构想。从中我们可可以看到，一一、保定在在电力制造造业上已经经与你共有有了良好的的基础；二二、保定市市政府的政政策扶植电电力产业的的发展；三三、在这方方面保定具具有唯一性性（五）保定定的高教资资源现保定拥有有驻保高校校有10余余所，比较较之名的有有华北电力力大学、河河北大学、河河北农业大大学、河北北金融学院院等。教育育资源十分分丰富。综合以上分分析我们可可以认识到到，要使保保定知名度度迅速提升升，必须塑塑造一个具具有唯一性性的城市理理念。结合合保定的政政策、高教教资源、和和制造业现现状，电力力制造业应应当是保定定目前最具具独特性优优势力的资资源。二、保定市市的形

10、象定定位和形象象口号在为保定市市形象定位位中我们应应注意一下下几点：（一一）保定市市不具有国国际性大城城市的规模模与城市功功能，不能能盲目追求求，将定位位认为扩大大化；（二二）注意保定形形象在国内内的唯一性性，提到这这一形象不不会让人误误解为其他他城市；（三三）不能庸庸俗化，不不能复合化化，必须只只有一种具具体的形象象，而不是是多种形象象的复合体体；综合保保定制造业业现状、高高教资源和和政策保定定的形象定定位与口号号应为“中国电谷谷”。三、保定市市的形象包包装（一）视觉觉包装保定市的视视觉标志应应包括城市市标志和建建筑。1、保定市市标志2、保定市市建筑标志志电谷锦江江“电谷锦江江”的设计计理念

11、是把把它定义为为“金属与与玻璃的时时装”，整整个设计充充分吸纳了了国际时尚尚、高品质质的现代设设计元素，将将建筑节能能太阳阳能光伏玻玻璃幕墙融融入到整体体设计之中中。太阳能能玻璃幕墙墙的优点是是：遮阳、环环保、节能能、隔音、美美化建筑、具具有良好的的透光率、产产生电能、降降低工作及及管理成本本、结构牢牢固等。 整个大大厦采暖、制制冷、供生生活热水,采用了污污水源热泵泵系统，提提高了可再再生能源的的利用效率率。 太阳能并网网发电技术术、BIPPV技术和和污水源热热泵技术的的应用全面面提升“中中国电谷”的的整体形象象，一个集集绿色、环环保、原生生态、人性性化的CBBD将展现现在世人面面前。3、保定

12、市市整体视觉觉包装在保定市内内除已经大大规模安装装使用的太太阳能信号号能外，还还应大规模模计划安装装太阳能路路灯，以及及一些其他他公用用电电设施，全全力打造太太阳能之城城的形象。壮壮大发展中中国电谷的的内涵，积积极打造低低碳城市。（二）理念念和行为识识别包装1、政策行行为，在政政策体系方方面，建立立新能源企企业发展基基金，扶持持新能源设设备生产企企业的产品品研发和技技术改造；对新能源源设备制造造企业实行行政策性资资金支持及及税收优惠惠政策；对对新能源项项目建设，在在资金筹集集、建设过过程中涉及及到的旧城城改造、测测图、市政政配套、购购买或租赁赁基地内厂厂房等方面面予以重点点扶持。 2、技术创创

13、新行为，在技术创新体系方面，坚持以自主创新为主体，依托国内大专院校、科研院所，以委托合作的方式开展技术研发；同时依托国外研发机构，从国外引进技术或开展技术合作，并在条件成熟时在国外建立技术研发机构，掌握国际最新技术动态。 3、人才教教育及聚集集行为，在在人才教育育及聚集体体系方面，加加大对高级级专业人才才的引进力力度，对行行业内的拔拔尖人才，在在工作和生生活上给予予优厚待遇遇；加强人人才培养，协协助企业与与大专院校校、科研院院所建立合合作关系，开开展多层次次人才培训训；实施人人才激励措措施，基地地设立科技技创新奖励励基金，对对高技术创创新人才给给予多种奖奖励。 4、金融支支撑行为，金融支撑体系

14、方面，建立完善的项目建设和招商机制，大力培育和引进多元投资主体；组建股份制科技投资担保公司，吸引金融机构、投资公司和有实力的大企业参与对基地企业的投资；做好条件成熟企业的上市工作，通过证券市场募集发展资金。5、社会服服务行为，在社会服务体系方面，搭建公共信息、技术交流、中介、金融、人才交流与培训5大服务平台；成立新能源设备产业基地领导小组和基地管理委员会，建立综合协调机制，为基地企业提供优质高效服务；成立中科院、中国工程院院士等专家组成的新能源产业发展研究专家顾问委员会，为“电谷”发展献计献策。6、通过教教育中小学学教育全面面树立保定定中国电谷谷的城市理理念7、通过中中小学教育育，使学生生从小

15、熟悉悉市情、会会唱市歌、形形成良好的的行为规范范。此外，还应应每年在电电谷锦江举举行电力设设施展览，有有关学术报报告交流会会议等。四、保定市市形象推介介（一）对内内传播充分利用户户外广告，如如公交车身身广告，站站牌广告等等宣传低碳碳、绿色能能源等塑造造保定中国国电谷的形形象。向外外来旅客展展示保定中中国电谷的的形象。（二）对外外传播1、利用学学术交流会会进行传播播。每年定定期开展电电力技术的的学术交流流会，充分分利用电谷谷锦江这一一保定形象象建筑标志志。利用保保定领先的的电力技术术和当前十十分令人重重视的能源源问题，将将人们的目目光吸引到到中国电谷谷。2、利用保保定籍世界界冠军代言言，宣传保保定形象。3、新闻传传播。制造造与电谷、低低碳、节能能、太阳能能等有关新新闻，吸引引异地电视视台的注意意力，免费费报道免费费宣传。4、利用形形象宣传片片推广。包包括在个省省级卫视，各各网络视频频门户网站站进行保定定市的形象象宣传。