欢跃数码《圣传》网络游戏开发及运营项目商业计划书（DOC 49）29456.docx

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1、欢跃数码圣传网络游戏开发及运营项目商业计划书书四川欢跃数数码网络络科技有有限公司司二零零七年年七月目 录一、执行概概要3二、项目情情况介绍绍4（一）产品品介绍44（二）产品品特点55(三)产品品优势66（四）项目目承担单单位简介介7三、项目建建设发展展规划113（一）项目目运营规规划133（二）近期期具体发发展规划划13（三）盈利利计划116四、市场分分析188（一）我国国互联网网发展现现状188（二）我国国网游市市场现状状19（三）3DD游戏市市场前景景分析221五、环境分分析222（一）外部部一般环环境（PPESTT）分析析22（二）项目目的内部部SWOOT分析析22（三）市场场发展策策略

2、244六、风险与与对策225（一）市场场风险225（二）创新新风险225（三）管理理风险226（四）企业业人员流流动风险险27（五）技术术风险：27七、投资估估算和资资金筹措措29（一）投资资估算229（二）资金金筹措330八、财务效效益评价价31（一）基础础数据331（二）财务务评价分分析311九、价值分分析判断断35（一）价值值判断方方法的选选择355（二）价值值评估335（三）结论论36十、拟建公公司组织织介绍338（一）组织织结构338（二）公司司管理338（四）经营营团队339十一、退出出方式441（一）上市市的方式式41（二）转售售及并购购措施442（三）回购购及财务务安排443十

3、二、结论论45声明46一、执行概概要本项目名称称为欢跃跃数码圣圣传网网络游戏戏开发及及运营项项目，依依托欢跃跃数码及及其全力力打造的的具有精精良品质质的3DD MMMORPPG产品品圣传传进行行开发运运营，将将公司经经营发展展成为全全国著名名的网络络游戏生生产及运运营公司司，将企业业打造成成为拥有有自主开开发知识识产权的的民族品品牌网游游旗舰。2005年年初，欢欢跃数码码正式进进入网络络游戏业业。凭借借自身出出色的技技术实力力与丰富富的资源源积累，全全力打造造了具有有精良品品质的33D MMMORRPG产产品圣圣传。目目前，这这款游戏戏的研发发工作已已经基本本完成即即将进入入内部测试试阶段，正

4、正蓄势待待发的准准备展现现于世人人的面前前。随着着圣传传的问问世，欢欢跃数码码将让广广大玩家家体验到到全新的的游戏乐乐趣。预计本项目目运营期总投资资约为8819.04至至15223.779万元元人民币币，其中中固定资资产5117.000万元元，铺底底流动资资金3002.004万元元，流动动资金110066.799万元，项项目静态态投资回回收期为为1.225年；财务净净现值为为264457.07万万元；财财务内部部收益率率为4994.997%.综上分析，我我们认为为，如果果此项目目能够实实施得当当，则投投资者将将有较为为合理的的回报。二、项目情情况介绍绍（一）产品品介绍2005年年初，欢欢跃数码

5、码正式进进入网络络游戏业业。凭借借自身出出色的技技术实力力与丰富富的资源源积累，全全力打造造了具有有精良品品质的33D MMMORRPG产产品圣圣传。近年来国产产游戏逐逐步从闭闭关自修修走向继继承突破破的路线线，先后后出现了了数款这这样的游游戏，如如完美美世界征征途问问道等等，都在在各领域域中有所所突破，但但作为以以后游戏戏发展的的主要方方向，游游戏界标标志性类类型的33DMMOORPGG和目前前顶尖国国外同类类型游戏戏还存在在明显的的差距，国国产游戏戏以体现现民族特特色的原原创概念念一直受受到国内内多家民民族游戏戏公司的的青睐和和坚持，水水墨的场场景、中中国化的的人物、独独特的打打造系统统、

6、丰富富的五行行系统等等等都代代表着国国产游戏戏的独特特魅力，但但与此同同时，玩玩家们却却不一定定买帐，游游戏就象象产品，好好的游戏戏是不分分国界、种种族的，真真正支持持国产游游戏是因因为她确确实可以以和欧美美、韩国国的经典典游戏媲媲美；原原创不等等于自闭闭，继承承不代表表跟风，国国产3DDMMOORPGG游戏要要真正走走出研发发和市场场的双重重瓶颈，需需要在继继承中创创新。圣传参参考了多多个经典典3DMMOORPGG游戏之之所长，在在游戏操操作、场场景设定定、游戏戏系统构构架、格格斗、战战争、战战场等方方面都经经过了精精心的设设计；其其产品有有如下亮亮点：宏大的故事事背景广阔的世界界地图丰富的

7、场景景设定玩法多样具具有新意意的副本本独有的合体体骑战系系统震撼的圣域域争霸特点鲜明的的角色设设定绚丽实用的的技能设设定酷眩超凡的的装备设设定精彩纷呈的的任务圣传将将让广大大玩家体体验到全全新的游游戏乐趣趣，预计计项目市市场前景景将非常常广阔。（二）产品品特点该款游戏至至少有332种截截然不同同的游戏戏场景风风格，一一望无垠垠的世界界战场，失失落的沙沙漠之城城，神秘秘的东方方国度等等，无一一不冲击击玩家的的视觉系系统，震震撼心灵灵。游戏天气系系统真实实模拟了了发光天天体的运运行状态态，因此此真实的的时间现现象也在在游戏中中显露，如黎明、晌午、黄昏、夜晚等都自如展现，给人以身临其境的感觉。其独有

8、特色色包括： 合体系统可设定独特特的合体体方式游游戏，一一个操作作光精灵灵的玩家家可以选选择一个个人类玩玩家进行行合体游游戏，明明显提升升技能属属性，简简化操作作，使玩玩家能以以一种全全新的方方式体验验游戏。 宠物骑战玩家在骑宠宠状态下下游戏，不不但加快快冒险速速度，也也可以作作为作战战利器，并并培养宠宠物能力力，随着着等级的的增长，宠宠物能力力也得到到了提升升，并可可以学习习更多新新的技能能，在实实战中发发挥关键键作用。当当大量拥拥有骑宠宠的玩家家在骑宠宠的状态态下作战战的时候候，就形形成了圣圣战独有有的骑战战系统。(三)产品品优势稳定的游戏戏保证：目前游游戏已通通过Inntell实验室室针

9、对游游戏性能能的测试试，在测测试环境境下，开开启5000个用用户连接接，连续续运行200个小时时，架构构中各服服务器及及其所提提供的服服务功能能正常。服服务器资资源消耗耗较低，各各游戏客客户端的的游戏角角色运行行正常，接接受行动动指令等等没有明明显延迟迟。强大的GMM管理工工具：管管理工具具方面采采用线上上线下双双重管理理系统，工工具项目目全面，功功能十分分强大，服服务器的的运行状状况、游游戏的运运行状况况、激战战运行状状况、玩玩家在游游戏中的的一举一一动尽在在管理人人员掌握握之中，可视视化界面面友好，操操作简明明易用，只只要稍加加熟悉，任任何人都都能对游游戏及玩玩家进行行多权限限多层次次的高

10、效效管理。高品质的游游戏效能能：无论论是低端端电脑还还是中高高端电脑脑，游戏戏都能给给出最佳佳的系统统设置方方案，使使得中高高端电脑脑用户在在享受诸诸如全屏屏幕抗锯锯齿、高高品质贴贴画、即即时光照照、HDDR动态态渲染、SShadder Moddel特特效、高高保真音音乐音效效等视听听效果的的同时，也也能让低低端电脑脑用户以以较为流流畅的画画面享受受游戏带带来的乐乐趣，游游戏完美美支持最最新的DDIREETX99.0CC，支持持为大众众所习惯惯的鼠标标键盘操操作，能能够让每每一个玩玩家都能能轻松上上手。（四）项目目承担单单位简介介欢跃数码中国国民族网网络游戏戏新势力力，革新新视野的的绿色网网游

11、创造造者。欢欢跃数码码创立于于20000年112月，是是一家集集大型多多人在线线网络游游戏（MMMORRPG）研研发、全全国性网网络销售售和地面面宣传推推广等为为一身的的综合性性高新技技术企业业。1、企业文文化公司秉承“ TSSS - 打造造高效团团队（TTeammworrk）、快快速跟上上潮流 （Sppeedd）、重重视玩家家感受（SServvicee）”的经营营理念，以以玩家的的感受为为市场的的导向，不不断的学学习和创创新，努努力打造造一支国国内一流流的创作作团队。欢跃数码的的企业精精神是“科技（TTechhnollogyy）、创创新（IInnoovattionn）、欢欢乐（FFun）”，

12、这也是每个欢跃数码人的核心价值理念。欢跃数码拥有一群游戏专业人士所组成的创意团队，运用尖端的技术制作，配合源源不断的创意，努力打造及呈现出最好的产品，带给所有玩家无限的享受与乐趣。让梦想成为为潮流(Lett thhe ddreaam bbecoome fasshioon)是是每个欢欢跃数码码人最高高的追求求。玩家家的欢乐乐就是欢欢跃人的的梦想，让让每个玩玩家感受受到欢跃跃数码产产品带来来的欢乐乐潮流是是欢跃人人孜孜不不倦奋斗斗的最高高目标。 2、技术实实力介绍绍欢跃数码经经过数年年的发展展和积累累，凭借借不懈努努力，自自主研发发三维图图形引擎擎和网络络引擎，拥拥有快速速的三维维图形渲渲染技术术

13、、华丽丽繁多的的图形效效果。基基于目前前主流的的3D游游戏引擎擎的基础础上，自自主开发发出基于于顶点纹纹理的无无限大海海水仿真真渲染，大大规模性性能优越越的动态态无缝地地形渲染染，采用用全局的的光照计计算。利利用shhadoow mmap技技术在地地面投射射出腻和和精确的的物体阴阴影。多多重纹理理混合出出丰富自自然的地地表效果果。并开开发出适适合大型型3DMMMORRPG的的地形场场景编辑辑器。静静态和动动态的点点光源，投投射光源源和方向向光源。实实时动态态角色阴阴影渲染染技术，提提供了可可动态编编写和编编辑的SSHADDER语语言，使使用动态态像素级级光照，渲渲染出更更加逼真真的人物物光照阴

14、阴影。骨骨骼动画画系统支支持最多多4根骨骨头影响响一个顶顶点和每每一根完完整的骨骨骼。支支持完整整的MEESH和和骨骼LLOD系系统。丰丰富的人人物动作作表情。实实时的多多边形水水平的碰碰撞测试试，应用用于地形形和3DD物体。在使用功能能上，支支持各种种尺寸地地图，支支持室内内场景和和超大室室外场境境、高级级角色骨骨骼动画画技术、即即时动作作游戏的的战斗系系统、三三维声音音技术、完完善的三三维制作作工具插插件和游游戏编辑辑工具等等。网络引擎方方面，单单区支持持一万人人左右的的连接数数量。基基于专业业级 OOraccle 平台开开发的游游戏数据据库，为为海量数数据提供供高性能能支持，网网关、游游

15、戏服务务器和数数据库服服务器的的三级架架构确保保游戏的的安全性性和最大大性能。网网关能把把外部与与服务器器的直接接连接隔隔开，这这样外部部无法直直接攻击击服务器器，而且且网关可可以平均均分配连连接的用用户，达达到动态态平衡，让让每个服服务器都都能达到到饱和，从从而避免免某个服服务器负负载太多多而导致致崩溃，大大大保证证了服务务器稳定定性。 3、研发团团队架构构系统策划策划总监数值策划文案策划游戏制作人原画组角色美术总监特效场景美术组PC动作动作组服务端NPC动作程序总监客户端数据库4、团队主主要成员员v 魏宁：欢跃跃数码圣圣传onnlinne游游戏制作作人兼公公司创始始人及CCEO，同同时担任

16、任圣传传onllinee系统统策划，六六年游戏戏行业工工作经验验，曾先先后就职职于天府府热线、成成都梦工工厂、锦锦天科技技等游戏戏开发和和运营公公司，负负责过研研发、市市场以及及运营等等环节的的工作。v 陈健：欢跃跃数码圣圣传onnlinneCCOO，五五年游戏戏行业工工作经验验，盛大大传奇奇世界IIDC合合作商，鸿鸿利魔魔界湖湖南省区区域运营营商，负负责欢跃跃数码圣圣传onnlinne市市场、运运营环节节工作。v 张驰：欢跃跃数码圣圣传onnlinne游游戏策划划总监，五五年游戏戏策划经经验，参参与上海海新娱乐乐动力大大型2DDMMOORPGG新天天地OLL地图图设计以以及数值值平衡设设计，

17、参参与金山山剑侠情情缘关卡卡策划，参参与武汉汉齐进33DARRPG疯疯狂松鼠鼠开发发工作，任任主策划划兼项目目经理。v 张德海：欢欢跃数码码文档策策划，二二年游戏戏策划经经验，参参与成都都梦工厂厂的侠侠义道和和侠义义道2文文档策划划，金海海洋“凉山印印象”大型33D动漫漫机智智的小木木嘎编编剧。v 杨超，欢跃跃数码圣圣传onnlinne游游戏程序序总监，五五年游戏戏程序架架构设计计工作经经验，熟熟练的大大型网络络游戏服服务端编编程水平平，微软软认证工工程师。参参与深圳圳光宇天天成创创世onnlinne大大型网络络游戏的的程序设设计工作作。v 韦韬：三年年游戏客客户端开开发经验验，参与与苏州蜗蜗

18、牛航航海世纪纪机机甲世纪纪的引引擎研发发工作。v 郭嘉：二年年游戏客客户端开开发经验验，参与与上海天天之图大大型3DD网络游游戏天天之游侠侠的客客户端程程序开发发。v 杨刚：五年年数据库库设计开开发经验验，在成成都任我我行软件件公司就就职四年年，多款款ERPP软件开开发经历历，熟悉悉SQLL和Orraclle数据据库结构构。v 邹宇航，欢欢跃数码码圣传传onllinee游戏戏美术总总监，三三年游戏戏工作经经验，参参与金戈戈传媒三三星蜀魂魂大型型动画记记实片，参参加金海海洋粱山印印象机机智的小小木嘎大大型3DD动画片片，获220066年西博博会最佳佳原创奖奖，参与与成都斯斯普电脑脑有限公公司某英

19、英国PLLAY STAATIOON 33游戏外外包项目目制作，参参与制作作深圳光光宇天成成创世世onllinee大型型网络游游戏，厦厦门光宇宇华夏问问道角角色制作作。v 原画组左春梅：两两年游戏戏工作经经验，曾曾参与独独角王安安徒生童童话原原画，格格林童话话原画画前进公公司伊伊索寓言言原画画，立雅雅科技爆爆笑三国国，封封神演义义原画画，四川川国际动动画培训训中心金金沙原原画。付坤：两年年游戏美美术工作作经验，激激战武器器设计大大赛中国国第二名名，新加加坡某游游戏外包包公司多多款PLLAY STAATIOON 22游戏武武器原画画设计，星星魂山山海经-混沌大大陆原原画设计计。v 角色组席黎：欢跃

20、跃数码角角色组组组长，三三年游戏戏工作经经验，星星魂山山海经-混沌大大陆(SRPPG)33D角色色制作，熊熊猫工作作小组KKOF中中文版部部份角色色动作修修改，台台湾立雅雅科技爆爆笑三国国、封封神演义义2DD角色制制作，星星魂皇皇家骑士士团2(SRPPG)民民间3DD复克版版角色制制作。阮敛颖：两两年游戏戏工作经经验，参参与锦天天科技风风云角角色设计计，世嘉嘉中国游游戏角色色制作。v 动作组何济： 欢跃数数码动作作组组长长，三年年游戏制制作经验验，参与与制作厦厦门光宇宇华夏公公司问问道、深深圳光宇宇天成公公司创创世Onnlinne，担担任动画画组组长长。鲁佳鑫：一一年游戏戏工作经经验，参参与成

21、都都梦工厂厂侠义义道制制作。v 特效组杨洋： 两年游游戏工作作经验，新新天地数数码公司司特效组组组长，参参与天泣泣数码亡亡命天堂堂制作作。 崔梦玲：一一年游戏戏工作经经验，参参与成都都梦工厂厂侠义义道，北北京神宇宇数码特特效组组组长。v 场景组蔡程： 欢欢跃数码码场景组组组长，三三年游戏戏工作经经验。参参与成都都梦工厂厂侠义义道游游戏场景景制作，参参与成都都斯普电电脑有限限公司某某英国PPLAYY STTATIION 3游戏戏外包项项目制作作，参与与成都和和煌影视视动画若若干日本本动画外外包项目目制作。梁心语：三三年游戏戏工作经经验，天天下纵横横三维部部组长，参参与制作作锦天科科技 风风云，日

22、日本IGGS中国国多部动动画片场场景制作作，参与与成都和和煌影视视动画若若干日本本外包项项目制作作 。张海蝶：两两年游戏戏工作经经验，多多款自制制游戏开开发经验验，参与与制作像像素软件件刀剑剑Onllinee。三、项目建建设发展展规划（一）项目目运营规规划市场需求永永远是第第一位的的，公司司成功的的基础就就是必须须遵守这这种客观观规律。近期目标：项目近期目目标主要要为产品品的后续续研发与与测试以以及市场场宣传与与开拓，力力争在最最短的时时间内扩扩大产品品知名度度，并完完善产品品功能，迅迅速完成成市场渗渗透。并并在分区区运营政政策启动动后，欢欢跃将通通过自身身渠道和和国内大大型用户户平台合合作。

23、长期目标：开拓市场，整合内部资源，使公司逐步发展为全国著名的网络游戏产品开发及经营旗舰。（二）近期期具体发发展规划划1、项目进进展情况况公司在完全全没有进进行产品品宣传及及没有正正式启动动市场招招商的前前提下，仅仅通过内内部一些些非官方方渠道消消息，已已经分别别于20007年年4月225日和和20007年77月3日日与新疆疆网通分分公司和和宁波一一号网络络科技公公司签订订了分区区代理协协议，授授权其在在新疆和和浙江地地区负责责圣传oonliine的的推广和和运营工工作，至至此已经经完成了了40万万的销售售收入，这这是游戏戏版本还还没有完完善以及及没有在在国内花花费过一一分钱进进行产品品宣传的的

24、前提下下完成的的，同时时通过非非官方渠渠道和欢欢跃数码码取得联联系并观观看了圣圣传onnlinne游戏戏介绍后后与公司达成成口头合合作意向向的国内内公司已已经超过过1000家，并并将在公公司正式式发布产产品的时时候前来来成都商商谈具体体合作细细节。另另外公司司于20007年年6月220日参参加首届届新加坡坡中国国游戏产产品交易易会，与与来自东东南亚的的各国运运营商进进行了友友好积极极的交流流，现已已与新加加坡、马马拉西亚亚、印度度、菲律律宾、泰泰国、台台湾、香香港等国国家和地地区的当当地优秀秀的运营营商建立立了联系系，其中中有部分分已经确确定8月月份会飞飞往成都都进行合合作的具具体商谈谈。因此

25、此有充分分理由相相信，随随着圣传传onllinee的版本本不断完完善，同同时在游游戏媒体体里投放放圣传的的宣传以以正式高高调的启启动招商商工作后后，圣传在国国内和亚亚太市场场将会有一一个非常常好的前前景。同同时根据据亚太地地区的运运营情况况，公司司也会尽尽快启动动北美和和欧洲市市场的发发行工作作。2、产品研研发进度度表公测并正式运营收费正式推出内测版本完成第一次封闭测试完成首个测试版本2007年第四季度2007年9月2007年5月2007年3月3、具体运运营计划划1) 市场宣传1000万由于欢跃数数码在国国内采用用的分区区运营策策略，各各省市场场的具体体运营工工作将由由分区代代理商负负责，包包

26、括各种种地面宣宣传推广广、服务务器采购购架设和和托管、客客户服务务等，欢欢跃数码码只负责责产品授授权、技技术支持持和总体体运营政政策调控控，在保保证前期期收益的的同时，大大大降低低了投入入资金，很很好的控控制了风风险，所所以市场场宣传方方面的资资金将主主要用于于全国性性的网络络媒体宣宣传，例例如1771733、新浪浪网游戏戏频道等等进行为为期3个个月左右右的宣传传，以点点带面的的在游戏戏行业里里起到良良好的宣宣传作用用。2) 运营费用60万万欢跃为了更更好的为为玩家服服务，同同时确保保在运营营过程中中占最大大的主动动权，由由欢跃统统一提供供游戏官官方网站站，以实实现注册册、激活活、充值值等操作

27、作，因此此官方服服务器的的采购和和托管由由欢跃负负责。另另外在管管理人员员方面，欢跃数码的运营技术人员负责服务器的架设、管理和维护，同时客服方面由欢跃数码统一提供呼叫中心，帐号和充值一类的问题由欢跃统一处理，其余游戏问题转交各个分区代理的客服人员处理，欢跃数码只负责监督。3) 产品研发1000万现有研发团团队继续续对游戏戏进行后后期开发发，同时时在正式式运营后后，将抽抽调现有有研发队队伍和新新招聘的的人员组组成新的的项目组组，在利利用原有有资源的的前提下下，开发发新的游游戏产品品，以确确保公司司的可持持续发展展。4) 平台合作1500万在分区运营营政策启启动后，欢欢跃将通通过自身身渠道和和国内

28、大大型用户户平台合合作，包包括腾讯讯、联众众、TOOM、中中游，该该类型平平台大多多为及时时通讯用用户平台台和棋牌牌游戏用用户平台台，现在在上述平平台运营营商非常常有兴趣趣和各个个游戏运运营商合合作，以以实现自自身平台台优势资资源的深深度挖掘掘，以确确保利益益最大化化。以腾腾讯为例例，先后后和北京京华夏、成成都梦工工厂、上上海鸿利利合作运运营了华华夏、侠侠义道、魔魔界，依依托大量量QQ游游戏用户户做到了了非常可可观的运运营营收收。在受受到腾讯讯棋牌平平台的冲冲击下，联联众是第第一家尝尝试和大大型MMMORPPG合作作的棋牌牌游戏运运营公司司，现在在联众的的在线用用户中，合合作运营营的大型型MM

29、OORPGG的在线线人数已已经占到到了其平平台在线线人数的的40以上。但但是以上上平台的的合作产产品中，都都是以22D和休休闲游戏戏为主，还还未出现现全3DD的奇幻幻风格的的MMOORPGG，圣传传的产品品定位将将弥补平平台运营营商的产产品空缺缺，同时时也大大大增加合合作谈判判的议价价能力。在在和平台台运营商商合作时时，需要要由游戏开开发公司司统一提提供服务务器以IIDC的的托管，因因此此项项支付将将用于服服务器采采购和托托管。5) 办公支出 70万万主要用于人人员扩建建后增加加的办公公设备以以及其他他的固定定资产投投入。以上费用均均以运营营启动后后一年为为限。（三）盈利利计划根据四川欢欢跃数

30、码码现在市市场产品品拓展情情况，制制定了以以下保守守预估的的市场数数据：省市地区代理费用（万万元）平均在线人人数（人人）活跃人数（人）每月运营收收入（万元）每年运营收收入（万元）新疆维吾尔尔自治区区10200010000020240陕西省40300015000030360四川省60500025000050600西藏自治区区30200010000020240贵州省35240012000024288重庆60500025000050600云南省40300015000030360湖南省45320016000032384湖北省35240012000024288河南省30200010000020240江西

31、省40300015000030360广东省70500025000050600广西壮族自自治区35240012000024288海南省40300015000030360浙江省45(300)300015000030360福建省70500025000050600上海60400020000040480江苏省45320016000032384安徽省40300015000030360北京50400020000040480天津30300015000030360河北省20240012000024288山西省30300015000030360山东省30300015000030360黑龙江403000150000

32、30360吉林省20240012000024288辽宁省30300015000030360内蒙古自治治区15200010000020240总计10808740004370000874104888区域设定全国31个个省分为为7个大大区：东东北区域域，西北北区域，华华南区域域，华东东区域。每个区域都都有不同同的重点点城市与与二级三三级城市市，所以以我们根根据不同同城市在在网游行行业的发发展经历历做出以以上保守守数据的的评估。其中新疆和浙江地区的代理费用收入已经完成，其余市场销售计划将在圣传开发完成后正式启动。四、市场分分析（一）我国国互联网网发展现现状根据最新互联网络发展状况统计报告来看，截至20

33、06年12月31日我国的网民数已经达到了1.37亿人，其中2006年下半年增加的网民就高达1400万人，是历届调查中半年增长量最高的一次。全年增长量是2600万人，是历次调查中网民人数增长最多的一年。相对于第十十八次报报告的11.233亿网民民，1.37亿亿用户数数的诞生生相对于于我国113.11亿人口口而言意意味着我我国网民民的普及及率已高高达100.5%，同期期相比增增长了两两个百分分点。其其中北京京是网民民普及率率最高的的地区，达达到300.4%，这是是中国互互联网最最发达地地区的普普及率，也也是中国国第一个个超过330%普普及率的的地区。紧紧随其后后的是上上海和天天津，分分别达到到28

34、.7%和和24.9%。从国际惯例例来看，一一个新生生事物如如果发展展到100%的普普及率速速度就会会明显加加快。虽虽然我国国的网民民普及率率距离全全球166%的普普及率还还有一定定差距，但但是100.5%的普及及率也给给了我们们迅速赶赶超的信信心。同同时，11.377亿网民民也意味味着中国国的网民民已超过过亚洲网网民的11/3，普普及率接接近亚洲洲网民的的普及率率。在传统互联联网普及及率迅速速提升的的过程中中，手机机上网的的用户数数也在迅迅猛增长长。本次次调查显显示，截截至20006年年12月月底，我我国手机机上网人人数已高高达17700万万人，是是全国网网民的112.44%。虽虽然这个个比例

35、并并不是很很高，但但这个数数据有着着深远的的意义，代代表着中中国网民民的上网网方式、上上网终端端设备正正在向多多样化方方向发展展。据信息产产业部有有关负责责人介绍绍，年年，我国国网络游游戏用户户达万万人，比比上年增增长。网络络游戏出出版市场场销售收收入超过过亿亿元，比比上年增增长。（二）我国国网游市市场现状状2006年年我国网网络游戏戏（新闻闻、图库、论坛）市市场规模模已达到到65.4亿元元人民币币。小小小的网络络游戏已已经发展展为不可可忽视的的大产业业。国家家新闻出出版总署署音像电电子和网网络出版版管理司司副司长长寇晓伟伟日前在在第三届届中国游戏戏产业年年会上对对游戏产产业的发发展现状状和趋

36、势势作了全全面的阐阐释。他他认为，与与20005年相相比，我我国网络络游戏发发展增速速高达773.55%，大大大超出出46.3%的的增长预预期，中中国网络络游戏市市场已经经成为国国际公认认的最具具发展潜潜力的市市场。20066年度中中国游戏戏产业报报告显显示，除除了市场场规模，网网络游戏戏参与者者数量和和产业增增幅也有有了明显显上升。我我国网络络游戏参参与者220066年已达达到31112万万，比220055年增长长18.5%。游游戏产业业为相关关行业带带来的直直接收入入达3333.22亿元，是是网络游游戏市场场规模的的5.11倍。其其中为电电信行业业带来直直接收入入2100.5亿亿元，为为I

37、T行行业带来来的直接接收入达达83.3亿元元，为出出版和媒媒体行业业带来直直接收入入39.4亿元元。网络游戏产产业正在在步步登登高地发发展。前前几年少少数企业业盈利、多多数陪衬衬，以及及各企业业间盈利利规模差差异较大大的状况况已明显显改变。经经过几年年的市场场培育，我我国网络络游戏运运营商正正逐渐成成熟，各各企业均均开始表表现出稳稳健的盈盈利能力力，产业业整体呈呈现良性性发展态态势。2006年年的网络络游戏市市场被称称为是产产业生态态回归健健康的一一年，在在这一年年，免费费模式使使整个产产业寻找找到了新新的商机机和营销销方法，而而原创民民族网络络游戏和和休闲游游戏也终终于摆脱脱了一向向“叫好好

38、不叫座座”的尴尴尬局面面，正式式成为产产业发展展的有力力支柱。免费模式的的大面积积推广成成为20006年年游戏业业界的最最突出特特色。“免免费模式式”的成成功之处处在于通通过各类类增值服服务不断断挖掘用用户的消消费潜力力，从而而获得更更多的收收入。以以盛大为为例，220055年底，盛盛大的主主打游戏戏产品相相继免费费，第四四季度收收入从零零开始，到到20006年第第三季度度收入已已经与历历史最好好记录持持平，转转型获得得了成功功。20006年年投入运运营的各各款游戏戏，844%采用用了“免免费模式式”，所所获得的的收入约约占整个个网络游游戏市场场收入的的60%左右。原创民族网网络游戏戏继续占占

39、据我国国游戏市市场的主主导地位位。根据据统计，220066年原创创民族网网络游戏戏实际销销售收入入为422.4亿亿元人民民币，占占总的实实际销售售收入的的64.8%。我我国网络络游戏企企业已开开始考虑虑开发海海外“蓝蓝海”并并在20006年年取得了了良好成成绩。金金山公司司的剑剑侠情缘缘网络版版在越越南网络络游戏市市场上拥拥有了可可观的份份额，完美世界成为第一款出口到游戏大国日本的网游，充分体现出我国原创网络游戏的开发质量正逐渐被国际市场认可。据初步统计，中国网游在2006年出口收入已超过2000万美元。（三）3DD游戏市市场前景景分析我国网络游游戏的发发展方向向是从棋牌牌类游戏戏平台(例如联

40、联众世界界等)到2D网网络游戏戏(例如如梦幻幻西游等等)再到到3D网网络游戏戏(例如如魔兽兽世界、天天堂2、完完美世界界等)发展的的。目前业业内人事事普遍对对3D网网游的的美好好前景深深信不疑疑。在这这种大好好形式下下，各大大游戏厂厂商当然然也不会会坐失良良机：网网易公司司本年度度将隆重重推出大大唐、天天下2两两款自主主开发的的3D游游戏、盛盛大即将将推出又又美国TTURBBINEE开发的的曾在单单机游戏戏时期风风靡一时时的龙龙与地下下城网网络版、作作为国内内3D网网游的领领头羊，一一向强调调精品路路线的第第九城公公司也将将引进卓卓越之剑剑GE、SSUN(中文名名奇迹迹世界)、激激战三三款国外

41、外精品33D网游游。就目前国内内游戏市市场来看看，3DD网游所所占的市市场比例例并不大大，能够够称得上上大作的的也就仅仅仅魔魔兽世界界等几几款，然然而单从从这几款款作品来来看，33D游戏戏的制作作在技术术上已经经相当成成熟，并并且在中中国游戏戏产业年年会上，魔魔兽世界界作为为3D网网游的代代表，毫毫无争议议地坐上上了国内内最受玩玩家喜爱爱的网络络游戏的的头把交交椅。从从这点上上来看，国国内3DD网游市市场还是是大有前前途可为为的。 五、环境分分析（一）外部部一般环环境（PPESTT）分析析改革开放以以来，我我国国民民经济持持续、稳稳定发展展，经济济效益的的大幅提提高，整整体经济济运行质质量的改

42、改善，归归结于良良好的外外部经济济环境。 归纳起起来主要要有以下下几个方方面：一是政策。国国家实施施正确的的宏观经经济政策策，加强强调控的的科学性性和操作作性，保保持了政政策的连连续性与与稳定性性，促进进了经济济的持续续快速增增长。二是体制改改革与创创新为经经济发展展带来了了新动力力。近几几年，我我国经济济体制改改革的步步伐在不不断加快快，公有有经济、非非公有经经济在体体制改革革与市场场经济发发展中不不仅得到到了调整整和提高高，也获获得了更更多的发发展机遇遇，潜力力得到充充分的发发挥，从从而推动动了经济济的加速速发展。三是市场机机制不断断完善，促促进经济济更加有有序健康康发展。随随着我国国市场

43、化化程度的的提高，一一方面市市场配置置社会资资源和生生产要素素的基础础性作用用进一步步增强，使使经济向向着更加加合理有有序的方方向发展展；另一一方面，市市场机制制有力地地促进了了竞争，改改善了结结构，增增强了经经济发展展的可持持续性。四是宏观经经济发展展的连续续和积极极效应，增增加了国国内需求求对经济济发展有有效的拉拉动力。（二）项目目的内部部SWOOT分析析SWOT分分析即对对项目的的优势、劣劣势、机机会和威威胁进行行分析，优优势和劣劣势主要要在于分分析内部部的条件件是否有有利于投投资方案案的实施施；机会会和威胁胁是针对对组织外外部环境境进行研研究。此此种分析析模式可可以对特特定事项项分别从

44、从四个方方面比较较全面的的分析所所处的形形势，找找出问题题之所在在，从而而制定策策略选择择。1优势分析析（Sttrenngthhs）1）产品优优势产品拥有宏宏大的故故事背景景、广阔阔的世界界地图、丰丰富的场场景设定定、玩法法多样具具有新意意的副本本、独有有的合体体骑战系系统、震震撼的圣圣域争霸霸、特点点鲜明的的角色设设定、绚绚丽实用用的技能能设定、酷酷眩超凡凡的装备备设定、精精彩纷呈呈的任务务，一经经推出必必将让广广大玩家家体验到到全新的的游戏乐乐趣，预预计项目目市场前前景将非非常广阔阔。2）团队优优势项目产品目目前已基基本研发发完成进进入封闭闭测试阶阶段，已已培育了了一批专专业的技技术开发发

45、人员，富富有激情情且专业业的策划划团队必必然能够够更好的的完成项项目运营营，取得得预期收收益。2 劣势分分析（WWeakknesssess）主要表现在在项目进进入市场场初期，其其知名度度不够，导导致在线线人数不不高，但但项目产产品有其其足够的的竞争优优势，这这就需要要相关策策划部门门制定完完善的市市场拓展展方案，综综合利用用广告、公公共关系系、促销销等多种种手段，迅迅速扩大大市场知知名度，吸吸纳会员员，使市市场进入入期尽可可能的缩缩短，从从而更快快的建立立起完善善的发展展平台，将将企业带带入良性性发展轨轨道。3 机会分分析（OOppoortuunittiess）近几年的行行业发展展状况良良好，

46、网网络的普普及及33D网游游需求的的放量增增长为项项目发展展带来了了良好的的发展机机遇，再再加上处处于一个个良好的的经济环环境中，对对项目的投投资运营营将非常常有利，将将给项目目带来巨巨大的商商机和潜潜力。（三）市场场发展策策略希望开发一一个全民民皆兵的的网络推推广方案案。1、搜索引引擎推广广登录免费分分类目录录、登录录付费分分类目录录、搜索索引擎优优化、关关键词广广告、关关键词竞竞价排名名、网页页内容定定位广告告2、 信息息发布推推广：将将有关的的网站推推广信息息发布在在其他潜潜在用户户可能访访问的网网站上，利利用用户户在这些些网站获获取信息息的机会会实现网网站推广广的目的的。3、 资源源合作推推广：交交换链接接、交换换广告、内内容合作作、用户户资源合合作等方方式，在在具有类类似目标标网站之之间实现现互相推推广的目目的，其