农村体育消费市场现状及发展对策研究21656.docx

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1、淮阴师范学院毕业论文（设计）摘要：我国是一个农业大国，农村人口比重大，农村体育消费市场是我国整个消费市场体系的重要组成部分，且对体育产业的经营决策及政府引导体育消费政策的制定有着重要影响。发展农村体育消费市场是贯彻落实全民健身计划纲要，加强农村精神文明建设和倡导健康文明的生活方式的的重要手段之一。本文主要采用文献法、问卷调查法、访谈法和逻辑归纳等方法，以淮安市农村体育消费市场的现状为例，分析其影响因素，并对如何推进农村体育消费市场发展进行了深入探讨。研究结果表明：目前，淮安市农民体育消费意识薄弱,体育消费水平低，市场潜力大。本文认为，可通过增加农民收入，加强农村体育基础设施建设，倡导新型体育消

2、费观念等一系列措施来开拓农村体育消费市场。关键词：农农村；体育消费费市场；现状；对策Abstrract: Chinna iss a llargee agrricullturaal naationn, siignifficannt thhan tthe rrurall poppulattion, rurral ssportts coonsummer mmarkeet iss ourr enttire conssumerr marrket systtem, and an iimporrtantt parrt off thee mannagemment of ssportts inndusttry

3、aand ggoverrnmennt guuide sporrts cconsuumptiion ppoliccy haas immporttant inflluencce. The deveelopmment of rrurall spoorts conssumerr marrket is tthe iimpleementtatioon off thee nattionaal fiitnesss prrograam, sstrenngtheen thhe sppirittual civiilizaationn connstruuctioon inn thee couuntryysidee a

4、ndd proomotiing aa heaalthyy andd civvilizzed wway oof liife iis onne off thee impportaant mmeanss. Thiss papper aadoptts liiteraaturee, quuestiionnaaire, intterviiew aand llogiccal iinducctivee metthod, huaaian ruraal spportss connsumeer maarkett sittuatiion, for exammple, anaalyzees thhe innflueen

5、cinng faactorrs, aand hhow tto prromotte ruural sporrts cconsuumer markket ddevellopmeent iis diiscusssed. Reseearchh ressultss shoow thhat: at ppreseent, huaiian ffarmeer spportss connsumpptionn weaak coonsciiousnness, spoorts conssumpttion leveel iss loww, thhe laarge markket ppotenntiall. In tthi

6、s papeer thhat ccan ppass to iincreease farmmers inccome, strrengttheniing tthe cconsttructtion of iinfraastruucturre inn rurral ssportts, aadvoccatinng neew spportss connsumpptionn connceptt of a seeriess of meassuress to deveelop ruraal spportss connsumeer maarkett.Keywoords: counntrysside；sporrts

7、 ccomsuumer markket；stattus qquo；counntermmeasuure目 录1前 言442研究对象象和方法42.1研究究对象442.2研究究方法442.2.11文献法442.2.22问卷调查查法42.2.33访谈法552.2.44逻辑归纳纳法52.2.55数理统计计法53研究结果果与分析53.1淮安安市农村体体育消费市市场现状分分析663.2影响响农村体育育消费市场场的因素773.3发展展农村体育育消费市场场的对策884结论与建建议1114.1结论论1114.2建议议112参考文献133致谢144附录1551 前言 从经营管理理学角度来来看，体育育消费市场场指一定

8、时时间、地点点和条件下下，具有一一定购买力力水平的体体育消费者者群体【11】。体育育消费市场场主要由体体育消费者者、体育消消费欲望和和体育消费费水平三个个基本要素素构成。体体育消费市市场根据体体育消费品品与体育生生产要素的的不同功能能可分为：体育劳务务或服务消消费品市场场，体育实实物消费品品市场和体体育要素市市场；根据据体育消费费市场的层层次不同又又可分为一一级市场（即即省市级市市场），二二级市场（即即乡镇级市市场）和三三级市场（即即农村市场场）。中国国自古就是是农业大国国，农村人人口占总人人口的700%，农村村体育消费费市场是我我国体育产产业发展的的一个重要要支撑点。农农村体育消消费市场就就

9、是指在农农村的地域域范围内产产生的各种种体育实物物、劳务或或服务产品品等消费关关系的总和和。目前，我我国对农村村体育消费费市场的研研究还存在在很多的不不足，主要要表现在对对农村体育育消费市场场与农村体体育市场的的概念界定定模糊，功功能区分不不是十分清清楚。本文文仅以淮安安市为例，主要从三级市场（即农村市场）的体育劳务或服务消费品市场和体育实物消费品市场入手，初步尝试研究体育消费者的行为、欲望、购买力及影响因素等问题。发展农村体育消费市场，有利于第三产业快速发展，有利于农民的价值观和生活方式的改变；发展农村体育消费市场，有利于促进社会主义新农村建设；发展农村体育消费市场，对统筹城乡发展和拉动淮安

10、市国民经济持续快速发展具有十分重要的现实意义。2 研究对对象和方法法2.1研究究对象本文以淮安安市农村体育消消费市场为研究究对象。2.2研究究方法2.2.11文献法根据研究需需要，搜集集且查阅了了关于我国国农村体育育、农村体育市市场、农村村体育消费费市场等资资料，为本本文研究提提供了可靠靠的理论依依据。2.2.22问卷调查查法本文随机抽抽取2000名淮安市农农村居民进进行了问卷卷调查，回回收了1778份,剔除两份份无效问卷卷，有效回回收率位888%。并对问问卷进行了了效度与信信度检验，问问卷的信度度系数为00.83。（问卷调查时间：2009年12月2010年1月）2.2.33访谈法通过对专家家

11、访谈和体体育用品经经营者的访访谈弥补问问卷的不足足，以提高高调查的可可靠性。2.2.44 逻辑归纳纳法采用类比、归归纳、演绎绎、综合等等方法将获获得的资料料进行逻辑辑分析和整整理。2.2.55 数理统统计法运用Exccel应用用软件对调调查的数据据进行百分分比统计。3 研究结结果与分析析3.1淮安安市农村体体育消费市市场现状分分析根据淮安市市统计局，20100年3月330日发布布的淮安安市20009年国民民经济和社社会发展统统计公报【2】：“年末全市市户籍总人人口5344.16万万人，农村村人口占总总人口的665%左右右。全年农农民人均纯纯收入63308元，比比上年增长长11.55%；人均生活

12、活消费支出出42922元，增长长13.33%”。“十五”期间，淮淮安经济的的快速发展展为体育事事业的发展展创造了良良好的条件件。20007年，淮淮安市体育育局完成了了11422个农民体体育健身工工程和888个乡镇体体育健身中中心建设任任务，实现现了村村建建有农民体体育健身工工程的目标标，在广大大农村建设设了12330片篮球球场、888片羽毛球球场、888片门球场场、26336张乒乓乓球桌、888条880件健健身路径，88套880件室内健身器材，为淮安市400多万农民开展体育锻炼提供了物质保证【3】。 3.1.11农民体育育消费意识识意识是人们们所特有的的一种心理理现象，它它具有自觉觉性、能动动

13、性、创意意性等特点点，在人的的各种心理理活动中发发挥着调节节、控制、指指导的作用用【3】。根据调查查（见表11），目前前淮安市有有表1 农村体育育消费意识识情况统计计 重重要 无所谓谓 不重重要人数（人） 661 62 53比例（%） 35 35 3035%的农农民认为体体育消费在在生活并不重要，335%认为为无所谓，330%的认为为体育消费费在生活中中很重要。这这主要是因因为在社会会不断高速速发展的同同时，大多多数的农民民对体育健健身、体育育锻炼及体体育消费，仍仍然认为与与自己的现现实生活没没有太大的的联系性，认认为体育锻锻炼及体育育消费仍是一种政政府公益性性的活动。但但随着我国国社会经济济

14、的发展，农农民生活水水平的提高高，20008年奥运运会的召开开，全民健健身计划的的开展，农农民的价值值观、生活活方式都将将随之发生生改变。随随着淮安市市农村经济济的发展迅速速，农村体体育消费市场将得到充分分的开发，特别是农民体育消费意识需要进行正确的引导和加强。3.1.22农民的体体育消费价价值取向人的价值观观包括价值值评价和价价值取向。价价值取向的的差异反映映价值评价价的不同，价价值评价是是主体对客客体对象的的主观评价价和判断，因因主体的需需要和认识识上的差别别而导致评评价上的差差异【3】，农农民在生活活中，会把把消费活动动指向他们们认为有价价值的地方方。根据调调查（见表表2），淮淮安市农民

15、民体育消费费的价值取取向（消费目的的），首先是是强身健体体、其次是是丰富生活活、第三是是兴趣爱好好、第四是是良好的生生活习惯、最后是加强人际交往。表2 农农民的体育育消费价值值取向情况况统计强身健体 丰富生生活 兴兴趣爱好 生活习惯惯 人际际交往人数（人） 700 336 444 18 8比例（%） 40 20 25 10 53.1.33农村体育育消费水平平体育消费水水平是指一一定时期内内为满足需需要而消费费的各种体体育物质产产品和劳务务或服务的的表3 农民年年均体育消消费水平统统计 50元及及以下 1100150元元 1500250元元 2550元及以以上人数（人） 700 53 355 1

16、18比例（%） 40 30 20 10数量，它从从量的方面面反映个人人或全体的的体育消费费在某一时时间的水平平【3】。影影响农村体体育消费水水平发展主主要源于农农民的经济济收入。根根据调查（见见表3），被调查的农民每年在体育方面的开支有40%的家庭消费小于50元；30%的家庭花费在100150元之间；而花费在150250元之间的家庭有20%，超过250元的只有10%。表4 农民个个人月收入入情况分布布表 500元元以下 550010000元 1000020000元 20000元以以上人数（人） 744 62 288 112比例（%） 42 35 16 7表4的数据据可知，农农民个人月月收入主要

17、要集中在22000元元以下，其其中5000元以下的的占42%,500010000元的占335%，11000-20000元的为116%，22000元元以上的仅仅占到7%。与表33对比可说说明，淮安安市农民体体育消费在在整个体育育消费中已已占有一定定位置，但但是消费水水平较低。根根据商务部部的统计显显示：目前前，占全国国人口总数数三分之二二的农村，只只消费了全全国三分之之一的商品品，农村人人均日消费费仅有5元元多。有关关调研资料料表明：在在现有条件件下，农民民人均年纯收入超超过30000元、恩恩格尔系数数(即食物物支出在家家庭消费中中的比重)下降至550%后，农农村消费将将进入快速速增长阶段段。由

18、此可见，淮安安市农村消消费已进入快速速增长阶段段。一旦农农村消费市市场被真正正启动，将将对国民经经济增长格格局产生深深刻影响。根根据党的十十七届三中中全会精神神，到20020年，要要实现农民民人均纯收收入比20008年翻翻一番，消消费水平大大幅提升，届届时农民收收入水平进进一步得到到提高，农农民购买能能力进一步步提升、消消费倾向进进一步增强强，农村体体育消费市市场潜力将将会更大【88】。3.1.44农村体育育消费的内内容表5 农村村体育消费费的内容体育彩票 体育赛事事 健身器器械 运动动服装 其其他人数（人） 444 188 266 662 266比例（%） 25 10 15 35 15随着生

19、活水水平的不断断提高，体体育消费内内容、形式式日趋多样样化，体育育实物消费费与劳务消消费在农民民生活消费费中占有很很大的比重重，随着健健身路径的的普及、社社区健身中中心的发展展及万村体体育健身工工程的建设设，农民体体育消费内内容也逐渐渐丰富。根根据表5得得出：目前前淮安市农农民的体育育消费主要要以购买体体育服装鞋鞋帽、及体体育彩票等等实物消费费品为主，参参与体育劳劳务或服务务消费品市市场为极少少数。3.2影响响农村体育育消费市场场的因素3.2.11 农村体育育消费市场场规模尚未未形成目前的淮安安农村体育育消费市场一一般比较分分散，经营营项目单一一，档次也也比较低，规规模有限，选选择余地小小，难

20、以吸吸引大量顾顾客。所以以农村体育育市场的扩扩大，消费费水平的提提高，首先先要建立行行业内部信信息网络，扩扩大市场规规模。在体体育行业内内部的上下下之间，左左右之间，势势必要加强强体育市场场信息的传传递，根据据互惠互利利原则，加加速农村体体育消费市场培培育，使农农村体育市市场达到一一定规模和和档次。其其次，壮大大农村体育育市场势力力，需建立立跨行业之之间的信息息网络。体体育行业在在与其他行行业之间，特特别是实力力雄厚的其其他专业市市场之间，势势必加强信信息传递，借借助外部力力量，壮大大起步不久久的体育市市场实力。3.2.22农民体育育消费意识识缺乏引导农村居民传传统的消费费观念仍根根深蒂固，长

21、长期量入为为出的传统统生活方式式和攒钱养养老、积蓄蓄为后代的的生活行为为依然存在在。农村体体育市场的的经营者在在经营策略略上应一手手抓农村体体育市场培培育，一手手抓农村居居民体育消消费的引导导。组织体体育消费，必必须坚持不不加重群众众经济负担担的原则，控控制在他们们的承受能能力范围之之内。组织织体育消费费还必须坚坚持因地制制宜的原则则。例如淮淮安市农村村居民的体体育消费就就要按照他他们的爱好好和经济条条件，以及及淮安市农农村的地区区环境特点点等情况来来引导和进进行。在体体育项目上上充分注意意到农民的的兴趣，以以鼓励他们们积极健身身为目的，同同时可以获获得一定的的经济收益益。3.2.33 缺乏高

22、素素质的体育育管理人才才市场管理述述评的高低低直接关系系着经济效效益。农村村体育市场场发展缓慢慢的一个重重要原因就就是缺乏高高素质的管管理人才。在在培育农村村体育市场场的过程中中，必须加加速经营管管理人才的的培训，提提高整体管管理水平，保保证经济效效益的发挥挥。在农村村体育市场场的经营者者中，真正正懂管理、善善经营的人人并不多。所所以必须放放宽政策，采采取有效措措施，引进进经营管理理能人，以以应经营农农村体育市市场之急需需。同时，要要加强对现现有经营管管理人员的的培训，提提高管理理理论与熟悉悉经营操作作相结合。争争取在不长长的时间内内，通过多多种渠道尽尽快提高农农村体育市市场经营管管理人才的的

23、业务素质质。3.2.44政策对农农村体育消消费市场的的影响依靠法规管管理体育市市场，是农农村体育市市场得以健健康发育和和实施规范范化管理的的重要手段段之一。尚尚在培育汇汇总的农村村体育市场场，其市场场竞争力和和经济实力力都不强，需需要各级政政府在政策策上给予倾倾斜外，还还需要法规规保护。因因此，必须须总结管理理经验，完完善管理法法规建设，各各有关职能能部门还应应明确管理理职责，相相互之间密密切配合，促促进农村体体育市场发发育。3.3发展展农村体育育消费市场场的对策3.3.11 增加农民民收入，提提高农民消消费能力首先完善增增收减负政政策。继续续实行对农农民的直接接补贴政策策，加大补补贴力度，完

24、完善。促进进农产品价价格保持在在合理水平平，稳定农农业生产资资料价格，建建立农业支支持保护制制度。其次次要挖掘农农业增收潜潜力。积极极发展品种种优良、特特色明显、附附加值高的的优势农产产品。延长长农业产业业链条，使使农民在农农业功能拓拓展中获得得更多收益益。最后要要增加非农农产业收入入。推动乡乡镇企业机机制创新和和结构调整整，引导乡乡镇企业向向有条件的的小城镇和和县城集中中。扶持县县域经济发发展，注重重发展就业业容量大的的劳动密集集型产业和和服务业，壮壮大县域经经济。健全全就业信息息服务体系系，引导富富余劳动力力向非农产产业和城镇镇有序转移移，保障进进城务工人人员合法权权益，增加加农民务工工收

25、入。3.3.22 加大农村村基础设施施建设，改改善农村消消费环境政府应加大大对农业基基础设施包包括农村电电网、水利利、生态环环境等的投投入力度，积积极开展和和管理好扶扶贫开发项项目，切实实改善农村村体育消费费环境；加加强对农村村体育市场场的执法监监督，严厉厉查处不正正当交易和和竞争行为为。严厉打打击假冒伪伪劣商品和和欺行霸市市、强买强强卖等不法法行为。要要加强对广广大农村消消费者的宣宣传教育，重重视提高农农村消费者者的文化素素质和维权权意识，增增强其在农农村市场对对造假、贩贩假、欺诈诈掠夺、坑坑蒙拐骗等等违法行为为的识别能能力和防范范能力。建建立和健全全市场投诉诉受理机制制，确保农农民合法权权

26、益。加强体育科科技、教育育的推广与与普及，提提高农村居居民的体育育知识，增增强终身体体育意识，扩扩大农村体体育人口，教教育农村居居民积极投投身于全民民健身大潮潮中来。改改革体育新新闻媒介，消消除其对体体育消费市市场的某些些不良影响响，建立能能更好地促促进体育经经济发展的的体育新闻闻队伍，正正确引导农农村体育消消费市场，以以促进中国国体育消费费市场的良良性循环。3.3.33开展精神神文化消费费，倡导新新型消费观观念在传统体制制下,消费领域域只注重物物质消费，忽忽视了精神神文化消费费,从而使我我国的精神神文化消费费一直处于于落后状态态,特别是广广大的农村村。特别是是我国有三三分之二的的农村人口口,

27、农村的精精神文化消消费有着广广阔的消费费空间,大有潜力力可挖,大力开展展精神文化化消费,这对启动动农村消费费市场起着着积极的推推导作用。一一方面我们们需要努力力提高广大大农民的科科学文化水水平。在稳稳步增加农农民收入的的同时逐逐步更新农农民的消费费观念和习习惯。采取取多种形式式，加大教教育和宣传传力度，积积极引导广广大农民科科学消费、健健康消费。适适应社会主主义市场经经济的发展展，实现生生产和生活活两个增长长，推动农农村社会经经济全面发发展。另一一方面要积积极拓展消消费领域，丰丰富精神生生活。鼓励励农民在吃吃好、穿好好、住好的的同时。积积极开展丰丰富多彩的的精神生活活。做到物物质生活水水平与精

28、神神生活水平平同步提高高。3.3.44 认真研究究农村体育育消费市场场，开发适适销对路的的商品企业是商品品供给的主主体，要充充分认识农农村消费市市场的巨大大潜力，深深入搞好调调查研究，了了解农民消消费心理、消消费观念、消消费习惯、消消费结构和和消费水平平,广泛征询询农民对其其产品的爱爱好程度和和意见,挖掘和培培育新的消消费热点，及及时调整供供给产品结结构。根据据农村体育育消费市场场的特点，找找准市场定定位，研究究开发适销销对路产品品，完善配配套服务体体系，加快快农村体育育消费结构构优化升级级。要针对对不同收人人层次农村村居民的体体育消费水水平和消费费偏好，为为农民生产产更多符合合其体育消消费需

29、求的的品。企业业要生存，要要发展，必必需在农村村占领更多多市场份额额，为占人人口七成的的农村居民民服务。 体育经济实实体应更新新经营观念念，进行优优化组合，建建立符合社社会主义农农村体育消消费需求和和中国农村村体育消费费市场资源源特点的新新型体育产产业实体，增增强生存能能力和市场场竞争能力力，开拓体体育消费领领域，建立立健全体育育消费市场场体系，加加大物质消消费市场的的投入，巩巩固中国体体育经济的的基础，提提高体育物物质产品和和精神产品品的质量，扩扩大市场份份额，提高高经济效益益和社会效效益，参与与国际竞争争。3.3.55加强政策策对农村体体育消费市市场发展的的倾向因为一些来来自于体制制层面的

30、大大量因素，正正在抑制着着农村消费费增长。因因此，为了了刺激消费费需求的增增加，除了了努力增加加农民收入入外，还必必须解决深深层次上存存在的问题题，必须加加快完善社社会保障制制度建设。淮安市目前切实加强组织领导。从实践“三个代表”重要思想、落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的高度，充分认识体育工作的重要性，认真贯彻落实体育法和中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见以及省委、省政府关于进一步加强体育工作加快建设体育强省的决定，把体育事业纳入经济社会发展总体规划，纳入城乡建设规划，纳入政府任期考核目标。结论与建议议4.1结论论4.1.11农民的体体育消费意意识过于传传统，调查查

31、显示355%的农民民认为体育育消费在生生活中不重重要，355%认为无无所谓，330%认为为体育消费费在生活中中很重要。4.1.22农村体育育消费市场场以实物消消费为主，淮淮安市农民民的体育消消费主要以以购买体育育服装鞋帽帽、及体育育彩票等实实物消费品品为主，参参与体育劳劳务或服务务消费品市市场为极少少数。4.1.33农村体育育消费市场场潜力巨大大，年均消消费在500元及以下下占40%，1000150元元之间占330%，1150250元元之间占220%，2250元以以上的占110%，因因此淮安市市农村居民民年均体育育消费水平平较低。4.1.44农村体育育消费市场场目前面临临许多问题题：首先，目目

32、前的淮安安农村体育育消费市场一一般比较分分散。其次次，体育消消费意识尚尚待引导，农村居民民传统的消消费观念仍仍根深蒂固固，长期量量入为出的的传统生活活方式和攒攒钱养老、积积蓄为后代代的生活行行为依然存存在。再次次，农村体体育市场发发展缓慢的的一个重要要原因就是是缺乏高素素质的管理理人才。最最后，法规规建设尚不不健全，尚在培育育汇总的农农村体育市市场，其市市场竞争力力和经济实实力都不强强，需要各各级政府在在政策上给给予倾斜外外，还需要要法规保护护。4.2建议议4.2.11增加农村村居民的收收入，农村居民民体育消费费水平相对对较低是由由于他们的的收入水平平过缓所造造成,研究究表明,农农村居民的的实

33、际收入入增长与农农村体育消消费市场的的份额具有有高度正相相关,因此此,提高农农村居民的的收入水平平是开拓农农村体育消消费市场的的关键。4.2.22转变农村村居民体育育消费的观观念，淮安安市有655%的农村村人口,农村的精精神文化消消费有着广广阔的消费费空间,这对启动动农村消费费市场起着着积极的推推导作用。一一方面我们们需要努力力提高广大大农民的科科学文化水水平。在稳稳步增加农农民收入的的同时，逐步更新新农民的消消费观念和和习惯。另另一方面要要积极拓展展消费领域域，丰富精精神生活。鼓鼓励农民在在吃好、穿穿好、住好好的同时，积极开展展丰富多彩彩的精神生生活，做到物质质生活水平平与精神生生活水平同同

34、步提高。4.2.33扩大内需需刺激体育育多元化消消费，农村居民民体育消费费需求的增增长点很多多，尤其抓抓好主体产产业的发展展，重点发发展体育劳劳务或服务务消费品，体体育实物消消费品等产产业，搞好好市场的开开发与培育育。加快大大众传播对对农村体育育消费的宣宣传，改变变人们对农农村体育消消费的意识识、观念、正正确认识体体育消费的的作用，形形成良好的的全民健身身、体育消消费的氛围围，广泛推推进农村体体育消费市市场的健康康发展。4.4.44加强体育育管理体制制改革，建建立健全体体育市场管管理法规，农村体育育消费市场场并非是完完全自然形形成的，而而是需要精精心培育。其其关键在于于国家对体体育经济的的正确

35、引导导和组织管管理，明确确管理部门门及职能，管管理范围，管管理权限，权权利和义务务，规范农农村体育消消费市场的的主体，维维护市场秩秩序。加强强对体育市市场的管理理，严格监监督和调控控，使中国国的农村体体育消费市市场独立按按照市场规规律来运作作，早日腾腾飞。参 考 文文 献1钟天天朗.体育经营营与管理理论与与实务MM.上海海：复旦大大学出版社社，20008，12. 2淮安安市统计局局.淮安市22009年年国民经济济和社会发发展统计公公报EOO/OL. htttp:/， 20100,33淮安安市体育事事业发展“十一五”规划EOO/OL.httpp:/n.4 李李凤新.少少数民族地地区大学生生体育消

36、费费现状及发发展趋势的的研究JJ.体育育科研,22002,23(22)：50052. 5 黄爱峰.中国小城城镇体育发发展之思考考J. 西安体体育学院学学报，20004,221(1)：2324.6韩亚亚萍，曹荣荣芳. 北京市市农村体育育市场开发发问题的思思考J.首都体体育学院学学报，20004，16（2）：3032.7刘玉玉，方新.我国农村村体育发展展进程中的的利益机制制研究JJ.西安安体育学院院学报,22009,26(11)：134138.8 周周运国.浅议如何何开拓我国国农村消费费市场JJ.决策策管理，22009，（15）：910.9冯艳艳,张祝平.体育产业业在农村的的发展前景景及农村市市场

37、开发方方向的探索索J.安徽体育育科技, 20022(9)： 3436.10裴裴立新,周兰君，刘刘新光.全面小康康社会农村村体育发展展问题的思思考J.体育科科研, 22005(11)：59.11 葛新军,凌国钊,李斌,王修方. 转型期我我国农村体体育发展问问题的研究究J.山东体育育科技，22006,(4)：5658. 12钟全宏,魏争光,尹克丽. 我国西西北地区农农村体育消消费市场的的发展研究究J. 开发研研究,20006,(2)：22224.13 潘世俊. 我国县县级体育工工作的现状状与发展的的思考JJ.吉林林体育学院院学报，22005，21（1）：35.致谢论文是在傅傅建霞老师师的指导下下，

38、由本人人独立完成成。在此衷心感感谢傅老师在在论文设计计过程中给给予的关心心与指导！附录：淮安市农村村居民体育育消费现状状的市场调调查问卷表表您好！我是淮阴师师范学院体体育学院体体育经营与与管理班的的学生，正正在做一个个关于淮安安市农村居居民体育消消费现状的的市场调查查，请您结结合自身的的实际情况况如实回答答下列问题题，并在横横线上填写写或在相应应的序号上上划 “”。谢谢谢！1.您是否否喜爱体育育运动？ A.喜喜欢 B.一般般 C. 不喜欢欢 2.您经常常参加体育育锻炼吗？A.经常 B.偶尔 C.从来来不参加3.您参加加体育锻炼炼的目的是是什么？（可可多选） A.个个人习惯 B.锻炼炼身体 C.

39、兴趣爱好好 D.愉悦悦生活 E.人际际交往4.您所在在的村组有有健身场所所吗?A.有 BB.没有5.您认为为体育消费费在生活中中重要吗？ A.重要 B.一一般 C. 不重要7.您通常常购买的体体育产品是是什么? （可可多选）A.运动服服装及鞋帽帽 B.体育育彩票 C.体育比比赛门票 D.健健身器械 E.其其他8.您年均均体育消费费水平是？ A.550元及以以下 B.100150元元 C.1150250元元 D.2550元以上上9. 您的的月均收入入大约是多少？ A.5500元以以下 B.500010000元 C.1000020000元 D.20000元以以上10.您对对农村体育育消费市场的的前景持什什么态度 _。 十分感谢您您对本次调调查的支持持与帮助!16