“当家”超浓洗衣液全国市场广告促销策划书sb.docx

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1、“当家”超浓洗衣液全国市场广告促销策划书商品名称：“当家”超浓洗衣液广 告 主： 江苏当家洗涤剂有限公司广告代理： *广告公司实施时间：年月-月目 录一、市场竞竞争情况况分析及及其对策策建议二二、广告告策略三三、广告告语四、广广告表现现五、SSP促销销活动的的实施设设想六、公公关促销销活动的的实施设设想七、软软性广告告开发设设想八、关关于集团团消费的的若干问问题九、广广告媒介介计划十十、各阶阶段的媒媒介投放放与费用用预算一一、市场场竞争情情况分析析及其对对策建议议（一）、间间接竞争争对手分分析及其其对策我我们认为为，对当当家洗衣衣液产品品市场推推广构成成主要威威胁的间间接竞争争主要来来自两大大

2、方面：、洗洗衣粉市市场）、分分析：当当前，国国内洗衣衣粉市场场的竞争争特征主主要表现现在： 品种种功能日日渐丰富富由于于市场需需求的拉拉动和科科技开发发步伐的的加快，洗洗衣粉产产品已由由几年前前单纯的的普通洗洗衣粉迅迅速发展展成为包包括有浓浓缩、超超浓缩、特特白超浓浓缩、低低泡、无无泡、高高效、增增白、加加酶、加加香、灭灭菌、消消毒、无无磷、等等等在内内的多品品种、多多功能的的产品类类型。名牌产产品瓜分分市场目前前，高富富力、白白猫、加加佳、天天津加酶酶、活力力28、熊熊猫、海海鸥、佳佳丽、芳芳草加酶酶等国产产洗衣粉粉十大品品牌的销销量占到到全国各各牌洗衣衣粉总销销量的440%左左右。同时时，

3、美国国的“宝宝洁”（PP&G)，日本本的“花花王”(KAOO)，&1277;英国国的“联联合利华华”（UUni-levver）和和德国的的“汉高高”（HHenkkel&1277;）四四大国际际民用洗洗涤剂公公司与国国内企业业合资生生产的洗洗衣粉品品牌，其其在高消消费阶层层中的指指名购买买率很高高。）、对对策：由于于洗衣粉粉的产品品概念已已为广大大的消费费者所接接受，人人们已经经形成了了相对稳稳定的定定势消费费心态；而且，目目前洗衣衣粉产品品的功能能和品种种尚能满满足消费费需求，消消费者对对洗衣用用品暂未未有强烈烈的替代代品期待待，因此此，这一一时期推推广“当当家”洗洗衣液产产品，我我们以为为，

4、必须须认真做做好以下下两种工工作：一一、进行行洗衣液液产品与与洗衣粉粉的功能能比较，突突出其无无可比拟拟的优点点，从理理性上引引导消费费；二、树树立一种种消费新新潮的产产品概念念，首先先吸引一一批具有有超前意意识和赶赶潮心态态的消费费者试用用产品，创创造一个个崭新的的洗衣用用品消费费市场。“当家”浓缩洗衣液与一般浓缩洗衣粉的比较：“当家”浓浓缩洗衣衣液 一般浓浓缩洗衣衣粉形状瓶装液体，不不易散失失和变质质，容易易携带和和存放袋装粉末，容容易散落落、吸潮潮变质，不不便携带带和保存存使用不用浸泡，方方便省时时必须浸泡功能、内含特特别的SSILOO高效助助洗剂，能能迅速渗渗入衣服服纤维深深层瓦解解污

5、垢，具具有极强强的去污污力，能能完全替替代衣领领净及其其他各种种专用洗洗涤剂的的功能去污力一般般，顽垢垢难以洗洗净、内含增增白剂除特制增白白洗衣粉粉外，其其他类洗洗衣粉均均无增白白功能、在冷水水中发挥挥同样效效能需用温水浸浸泡，才才有最佳佳效能、适宜各各种布料料的洗涤涤特殊的布料料必须用用专用洗洗衣粉或或洗衣剂剂、专用洗洗衣剂市市场）分分析：此一一市场的的明显特特点是分分工日渐渐精细。目目前已出出现的有有羊毛衫衫专用洗洗涤剂、丝丝绸专用用洗涤剂剂、丝毛毛香波、专专门用于于清洗高高级衣物物的干洗洗精、专专用于清清洗衣领领袖口污污迹的衣衣领洁、衣衣领净、专专用于漂漂白浅色色织物的的漂白水水、可使使

6、颜色织织物色彩彩鲜艳的的彩漂粉粉等。）对策策：针对对这一市市场的竞竞争策略略，我们们的看法法是依然然采取比比较的方方式，&1277;其比比较侧重重点列表表如下：“当家家”浓缩缩洗衣液液与专用用洗衣剂剂的比较较“当家”洗洗衣液专用洗衣剂剂功能综合（增白白、彩漂漂与特效效助洗），即即能重点点去污，又又能全面面干净专项，只能能重点去去污价格综合洗涤成成本低综合洗涤成成本高使用方便，一瓶瓶通用不方便，需需准备多多个品种种（二）、直直接竞争争对手分分析及其其对策、分析析：）就就目前国国内洗涤涤用品市市场来看看，虽然然洗衣粉粉与专用用衣物洗洗涤剂的的竞争已已日趋白白热化，但但是洗衣衣液产品品的竞争争却尚未

7、未开始。主主要竞争争品牌有有上海的的扇牌超超浓缩高高级洗衣衣液、西西安的开开米涤王王超浓缩缩多功能能中性洗洗衣液、南南京的鼓鼓楼牌液液体皂及及芭蕾多多功能液液体皂、唐唐山的丽丽华王和和广州的的高富力力快洁超超浓缩洗洗衣液等等几个品品牌在市市场上作作试探性性销售，其其广告投投放及促促销攻势势均未大大规模铺铺开，且且广告诉诉求并未未形成强强有力的的个性，消消费者对对以上品品牌的认认知度和和好感度度都未有有明显的的倾向。因因此，洗洗衣液市市场尚处处于萌芽芽状态，消消费者对对洗衣液液的产品品概念尚尚未形成成，品牌牌认知更更是空白白，因此此，我们们认为，现现在是“当当家”洗洗衣液切切入市场场的有利利时机

8、。）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎都集中在以下几点：含有高效助洗剂，去污力特强。含有漂白成份，无须再加漂白剂。不用浸泡，省时省力。在冷水中发挥同样效能。适用于各种布料和衣物的洗涤。是当今国际洗衣用品最新潮流。、对策：）、鉴于市场上其它品牌的洗衣液在其产品推广中主要着重于产品功能的介绍，并没有强调其特殊的科技含量，更没有进行一种科学概念上的关联与诉求，而从消费者的接受心态来说，科技含量高的产品更容易使消费者产生兴趣与信任。因此，突出“当家”产品因特别含有“SILO”高效助洗剂、去污力特强的个性特点，强调其领先国际科技水平的高科技含量，并在“SILO”与“当家”品牌之间建立一种相应的关联

9、，才能在短期内有效建立起“当家”品牌实力雄厚、品质超群的个性形象。）、加强广告宣传和媒体投放的力度和广度，以期在尽可能短的时间内迅速抢占市场空档，创造国内洗衣液市场的第一品牌。有一个很能说明问题的例子：广东江门洗衣机厂是我国第一个生产全自动洗衣机的厂家，其生产的“金羚”牌洗衣机是我国全自动洗衣机的第一代产品。但是，在新产品推向市场的时候，厂家并没有意识到大力度投放广告、迅速抢占第一品牌的位置的重要性，当其它品牌的后续跟进产品如雨后春笋般地涌现出来的时候，全自动洗衣机产品的市场已经被严重瓜分，“金羚”此时再推出“全自动洗衣机，金羚第一家”的广告，也已于事无补了。二、广告策略：（一）、广告目标：、

10、协助完成公司12936万元的年总体销售目标。、促成目标消费群体由使用洗衣粉到使用洗衣液的消费习惯的转变，达到引领消费时尚的目的。当家洗衣液市场推广的总体指导思想应以创造一种消费时尚为主，并由此开辟更广阔的市场空间，而不能仅仅徘徊在与洗衣粉瓜分市场这一档次。、树立“当家”为国内浓缩洗衣液市场第一品牌的形象。第一品牌的含义包括：）江苏当家洗涤剂有限公司是我国第一家生产超浓洗衣液的企业。）江苏当家洗涤剂有限公司是我国生产超浓洗衣液规模和产量最大的企业。）“当家”超浓洗衣液在国内目前是质量是最好的。（二）、广告定位：洗衣液目前在国内尚属高档日用消费品，广告宣传应侧重于突出产品超凡的功能品质，科技含量，

11、方便的使用性能和创造一种时尚消费的新潮流。、市场定位：首期重点目标市场为北京、上海、广州、西安四大城市，次重点市场为南京、成都、武汉、沈阳等地，并以此带动华北、华东、华南、华中西北、东北地区的销售推广。、商品定位：替代洗衣粉，更具优异性能的新一代高科技洗涤用品。、广告定位：更方便、更高效、更适合现代生活消费习惯的新一代洗涤用品。（三）、广告对象：、城市中有一定超前意识家庭的家庭主妇、赶时潮的年轻人、单身贵族。、大中型企业及星级宾馆的集团消费者。（四）、广告阶段策略：广告实施时间段：年月年月、前期以功能诉求为主，情感诉求为辅，重在突出产品与众不同的个性特点，迅速抢占市场空档，打开知名度，创立第一

12、品牌的先导形象。、中期在继续进行产品功能诉求的基础上，加强情感诉求的力度，有效增强产品和企业对市民尤其是家庭消费者的亲合力，用观念引导和情感打动相结合的方式，进一步扩大市场的占有份额。、后期强化公司企业形象的宣传，以实力的展示推动产品的市场拓展。三、广告语：、我们今天用“当家”！、用“当家”，当好家。、“当家”洗衣，省心爽意。、当家，好舒心！、“当家”做主，全家无忧！四、广告表现因为同类洗衣液产品并未构成实质性的威胁，而此一时期的广告重点在于首先给予目标消费群体灌输“当家”洗衣液产品无论在性能、品质还是使用方式上均优于洗衣粉及其他专用洗衣剂产品，代表着国际洗衣用品新潮流的产品概念，因此，我们以

13、为，此一时期的广告策略重在比较，采取与间接对手进行功能比较的方式，强力诉求“当家”作为新一代创潮流的洗涤用品与众不同的功能品质，重点突出“当家”独具优势的含有“SILO”高效助洗剂的科学配方，借助这一新名称的科学内质，创造一种高科技含量的产品概念，我们以为，如果能通过广告的手段，在“当家”与“SILO”之间建立起一种同位的关系，“当家”作为一种新一代高科技产品的概念才能即快又牢固地在消费者头脑里建立起来。在重点进行“SILO”产品概念的诉求的同时，对于其不用浸泡、内含增白剂、在冷水中能发挥同样效能等等有异于一般洗衣粉的功能品质，在这一时期的广告诉求中将作为其个性“买点”进行强力诉求。在进行功能

14、诉求的时候，我们要坚持以功能带品牌的原则。只有功能，没有品牌，只是为他人作嫁衣裳。在具体诉求和告知的时候，我们要集中强调只有“当家”才具有独特的功能，只有“当家”才能让你这些功能的满足。以此树立起“当家”品牌在消费者心中的地位。、电视广告：A.将基于以下三个创意点：a)“SILO”与“当家”产品概念的形象树立；b)“重击污垢，全面干净”的视觉冲击效果；c)产品的其它功能展现。B.创意构想：我们在这一时期拟推出的三条广告片分别为：a、去污篇：主要诉求SILO功能。b、浪潮篇：主要诉求当家品牌形象。c、当家篇：主要诉求当家品牌特征和功能。、报纸广告：拟采用悬念广告的出街模式，推出“当家”产品的系列

15、报纸广告，系列广告一共有款，前三款为悬念，以吸引消费者的强烈关注，第四款点题，承上启下，后四款分别为功能强化，全面、细致而有重点、有特色地介绍“当家”产品的独特功能，一方面可以采取一个广告诉说一个功能的单兵突进、各个击破的战术，另一方面也可以将四个功能综合成一篇推出。在投放策略上有分有合，从而强化消费者对于产品充分认知和全面了解，有力配合电视广告，形成全方位的广告攻势。）悬念系列：年代用皂角洗衣服，我们今天用什么？年代用肥皂洗衣服，我们今天用什么？年代用洗衣粉洗衣服，我们今天用什么？洗衣第三次浪潮由当家掀起我们今天用“当家”）比较系列：一样的溶解，不一样的时间一样的去污，不一样的力度一样的洗衣

16、，不一样的增白一样的价格，不一样的效果）功能篇：SILO开道，重击污垢）促销广告：自填数字，幸运抽奖美好家庭，夫妻共建完成一句话，获得大奖品、杂志广告：浪潮篇、广播广告：浪潮篇、其它媒体：以电视和报纸广告的基调和内容为基础，进行创意和设计。（五）、广告规范性向针对性方面转化的策略如果资金允许的话，我们建议此一阶段的功能广告应针对不同目标区域选择不同的功能诉求点，详见下表：这主要是考虑到我国内陆与沿海、南方与北方的消费习惯与消费期待存在着明显的差异。地 域代表城市消费者特征征建议功能诉诉求点北方北京更注重产品品的价格格性能比比产品功能的的理性诉诉求及其其比较内陆西安其消费特征征较为保保守应侧重于

17、去去污力强强，一物物多用的的消费承承诺及价价格优势势华东上海比较实际，既既注重产产品的价价格、性性能，又又注重使使用的方方便、省省时，而而且比较较看重时时尚，赶赶潮心态态明显应重点在引引领消费费时尚上上下工夫夫，同时时兼顾价价格华南广州更注重产品品使用时时的省时时省力，不不太关心心价格的的因素；同时，因因为广州州地区气气候炎热热，人们们换洗较较勤，所所以对于于去污力力强的功功能难以以形成关关注的焦焦点应侧重在使使用方便便、引领领时尚方方面 （六）、“当当家”吉吉祥物的的形象设设计意念念与推广广设想、形象象设计意意念：独具具个性特特征的吉吉祥物的的设计与与推广对对于树立立产品的的品牌形形象，&1

18、277;加强强消费者者对于产产品的认认知与好好感有着着积极的的作用。我我们建议议：将吉吉祥物命命名“SSILOO”，以以突出产产品自身身的高科科技、高高品质的的概念特特征及独独特功能能，使消消费者产产生强烈烈印象。、推广设想：“当家”吉祥物的推广应贯穿在“当家”产品的整体推广之中。充分利用“当家”吉祥物的可视性、亲合力和充分体现产品特点的科学内质，强化当家产品的品牌形象。具体包括：）产品包装及各类广告媒介上的应用设计。）吉祥物纪念品的形象设计。）吉祥物人形包装的形象设计。借助广告的发布、纪念品的派送与人形包装的现场展示，在消费者中间进行“当家”吉祥物的宣传推广。五、SP促销活动实施设想：鉴于我

19、们促销的产品是家庭日用品，促销的对象是普通的市民大众，所以，我们的促销活动将围绕家庭及普通的消费者来设计和实施。具体建议有：、小包装、试用装社区派送。、“当家”柜台现场促销。、“自填数字、幸运抽奖”活动。、“美好家庭，夫妻共建”活动。、“完成一句话，获得大奖品”活动。（一）小包装、试用装社区派送实施计划、意图：通过面对直接消费群体的社区派送，发挥直销与口播广告的直接促销效果，有效提高产品的知名度，增加消费者对产品特殊功能的深刻认识，以此促成消费者对“当家”产品的指名购买和长期消费。、区域选择：）厂矿企业比较集中的地区。）层次较高的消费者集中的外企、学校、医院等家属、宿舍区。）单身公寓与出租屋集

20、中区域。、实施：）在当地招聘派送人员，定量定地区分配任务。）印制宣传单张，及消费者反馈意见表。）上门收取消费者反馈意见表，交销售代理处。）销售代理根据消费者的意见反馈，将销售计划和产品质量及包装的改进意见回馈给总公司。、说明：派送活动要选择好区域重点，并尽可能铺开，以达到以点带面的目的。（二）“当家”柜台的现场促销、意图：集中在销售点进行的促销活动，可以制造销售热点，吸引目标消费者的强烈关注，通过直接的促销手段，达成可观的销售业绩。、实施：）选择有代表性的消费区域，集中在大商场设立“当家专柜”。）配合售点POP、海报、宣传单张以及街道护栏广告大造声势。）选择大众媒介公布活动举办信息。、方式：）

21、优惠价销售、免费试用、现场示范、现场抽奖活动。）当家吉祥物免费派送“当家”小包装或试用装产品。、说明：现场促销活动可以选择在新产品上市、节假日等时间举行。（三）“自填数字、幸运抽奖”促销活动实施方案、主题： 自填数字、幸运抽奖、时间：年月至月、开展区域：“当家”产品销售的重点地区和次重点地区。、活动程序：在“当家”销售的主要商场开展本次活动，活动设定每销售瓶当家洗衣液成一个开奖组，消费者在购买当家洗衣液的同时，获得一个没有号码的奖券，由消费者在奖券的空白处在之间任意填写一个数字，等瓶当家洗衣液销售完毕，在公证人员的监督下进行抽奖，抽中的数字即为获奖的幸运数字，凡填写该数字的消费者均可获奖元。、

22、活动支持点：a、激发消费者的参与意识。b、获奖机会掌握在自己手中。c、避免传统抽奖的作法。d、获奖概率相同。、媒介配合：在活动开展地刊发报纸广告。（四）、“美好家庭，夫妻共建”活动实施方案、主题：美好家庭，夫妻共建、时间：年月日日、实施区域：“当家”重点销售城市的各大商场。、内容：采取对号入座的抽奖形式，在“当家”销售现场举办“实地抽奖，永不落空”的活动，抽奖活动设立专柜，由专人主持。、奖项、奖额和奖励办法：此项活动以鼓励夫妻共同参与家庭事务为核心，因此，最高奖项在夫妻均有参与的群体中产生。奖项分为三类，以即擦卡片的形式表示：）即擦卡片上印有一对夫妻形象的，如与现场抽奖情况相符（现场是一对夫妻

23、），抽奖者可当场获奖一大瓶“当家”洗衣液。）即擦卡片上印有一男（或一女）的，如与现场抽奖情况相符，抽奖者可当场获赠一小瓶“当家”洗衣液。）即擦卡片上印有“谢谢”字样的，可当场获赠一次性小包装“当家”洗衣液一袋。）凡与上述情况不符者，如一男（或一女）抽中一女（或一男）的，均归于“谢谢”档，奖励一次性小包装一袋。、中奖比例：每一百张卡片中，有十张印“夫妻”形象，&127;各有二十张分别印上“男”或“女”的形象，余下五十张为“谢谢”。、抽奖程序：在各大商场设立领奖专柜，由专人主持。消费者买完产品，凭产品到领奖处抽取卡片。由专柜主持人验证后，赠送相应的奖品。、媒体配合：各商场专柜的POP揭示板、吊旗。

24、、活动支持点：）中奖比例大，且永不落空，有号召力。）鼓励夫妻共同参与，有情趣和感染力。（四）、“完成一句话，获得大奖品”活动实施方案、主题：完成一句话，获得大奖品、活动地区：北京、上海、广州、西安、时间：年月月、内容：在每瓶“当家”洗衣液上，印上“会当家的人用当家洗衣液”这句话的一部分，比如：“当家”、“用当”、“人”、“家的人”等等，各瓶上的字数不等，用不透明胶条贴住。购买当家洗衣液的人，若将瓶上的字凑成这句话或这句话有含义的一部分，如：“会当家的人”、“用当家”、“当家洗衣液”，便可以根据凑成字数的多少领取不同档次的奖品。、媒介配合：活动开始初期，在各城市的主要报纸上发布一次/版的广告。、

25、活动支持点：）该活动操作轻易、可行性强。）通过这种游戏，可以吸引消费者第二、第三次购买，以期获得奖品。五、公关促销活动实施设想：（一）、活动主题：、我也来当一回家（或：当家一日）主题：我也来当一回家）地址：北京、上海、广州、西安4大城市）时间：97年夏季）内容：在4大城市的不同区域各选择一所质量较好、知名度较高的小学，&127;每个城市选择十所左右。给学校每个孩子发一个制作精美的“当家”袋，袋内装有一张产品宣传单页，一面精美小卡片和两包“当家”洗衣液试用装。让孩子们回家帮妈妈当一回家，完成卡片上规定的家务活，帮妈妈洗衣、煮饭、扫地、擦桌子。卡片上所有评语空档妈妈填写。孩子们根据当天感受写一封给

26、妈妈的信，连同卡片一并上交学校。参崐加统一评选，优秀作品将在当地电台少儿节目播出，并评一、二、三等奖。一等10名，奖品价值100元；二等50名，奖品价值50元；三等200名；奖品价值5元。&127;并发予证书。在活动前后，策动各大城市新闻报道，制造新闻热点。）可行性分析：该活动可带动全体家庭成员参与，有针对性地在直接消费者群体里加强产品宣传促销，尤其在直接目标受众孩子们的妈妈心中树立良好产品形象，有助产品市场导入。同时，动用新闻，教育力量制造新闻热点，带有促销效果。）费用预算：十所学校管理费共一万元。“当家”制作2元/件，共二万元。奖品费用 4500元。电台播稿和软性新闻 2万元，共计54,5

27、00元。4个城市共218，000元。、众说纷纭话“当家”与优秀当家人评选活动联合新闻单位及妇联、工会等社会组织，以电视论坛、报刊征文、街谈巷议等形式，调动全社会对“如何当好家”为主题的婚姻、家庭问题的公开讨论，制造热点。、向易粘油污及其它污染工种的工人派送产品，同时策动新闻的追踪报导，造成社会的轰动效应。六、软性广告开发设想：、软性广告的开发意义：软性广告和软性文章因为其发布载体（报纸、电视、杂志等）所具有的权威性和客观性，比较容易使消费者产生信赖与接受，比硬性广告的作用更大。、软性广告的开发设想：）举办新闻发布会新闻发布会容易集中相关新闻媒介发布企业信息，并能保证软性广告出街的统一性和时间性

28、，有利于造成强势的宣传效应。）举办液体洗衣趋势研讨会组织专家学者对中国液体洗衣的发展趋势进行研讨，其目的在于借此活动树立起“当家”产品引领潮流的第一品牌形象，通过策动新闻界的积极配合，造成一定的社会影响。）有关促销活动的新闻追踪和报导配合。、软性广告的媒介选择：主要选择发行量大、深入大众普通家庭的晚报、有线电视及一些专门的家庭杂志等。七、关于集团消费的若干问题：、集团消费对象：A:厂矿劳保消费 B:星级宾馆消费、集团消费广告的区域分布：）北方大中型企业集中地区，如武汉、济南、兰州等。）星级宾馆集中的大中城市：如北京、广州、上海等。、集团消费的广告形式：）广告发布宜选择党报媒介，此类媒介对国营大

29、中型企业的渗透力较强。）同时，可以配合直邮广告与宣传单张的派送；&127;并且可以采用邮寄声像宣传品的方式，以便让消费者更直观地了解产品的功能特点及企业的实力。八、广告媒介计划：（一）媒介组合：、主媒介：深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等。、次媒介：户外广告媒介，如灯箱、车体内外、候车亭等。户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。邮递广告、招贴、海报、说明书、声像影带等。（二）媒介组合策略：、时间组合策略：户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。、空间组合策略：中央电视台先行，地方媒介为主，全国性媒介跟进。鉴于“当家”洗衣液是一种定位于高消费阶层所使用

30、的家庭日用品，媒体选择须尽可能根据不同的目标区域市场不同消费群体的不同特点，做出切合各地消费实际情况的最佳媒介组合形式，建议，前期的广告投放，主媒介以选择地区性的媒介为主，全国性的媒介为辅，在媒介选择上可以考虑选择地区性但有全国覆盖的媒介：如羊城晚报、新民晚报、各重点地区的卫星电视以及一些区域性但具全国影响的杂志集中有限的广告费用重点突破四大区域市场，建立品牌的广泛认知度，提高产品的指名购买率，以区域性消费时尚的形成有效带动全国市场消费风潮的兴起。中期和后期的广告投放则适当加大全国性媒介的投放力度乃至以全国性的媒介为主，以期迅速扩大销售业绩，抢占市场空档。（三）媒介选择：、电视：选择目标市场省会城市的省台、省市有线电视台。、报纸：选择目标市场的晚报、党报媒介。、杂志：选择全国影响、发行量超过万份的家庭、女友和知音。、广播：选择目标市场城市的经济台、音乐台。十、各阶段的媒介投放与费用预算（略）