手袋新产品开发概论28472.docx

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1、 手袋设计篇第一章 手手袋新产品品开发概论论一、手袋开开发设计人人员应具备备的素质要要求1. 具有敬业业精神 敬业业精神是做做好本职工工作的重要要前提和可可靠保障，开开发人员需需要具有敬敬业精神，不不仅要把它它当成一个个谋生的手手段而且应应作为一种种事业来追追求和热爱爱它。做任任何事情兴兴趣都是十十分重要的的“干一行，爱爱一行”爱好能使使人知难而而进、不达达目的誓不不罢休，爱爱好是调动动积极性和和持久性的的动力也是是事业成功功的秘决，爱爱好可以使使一个人在在工作中获获得无穷的的乐趣。2. 了解解手袋行业业的历史 作为为企业开发发人员掌握握手袋的历历史发展演演变过程是是十分必要要的，它可可以帮助

2、我我们了解发发现手袋的的发展规律律，知道过过去曾经出出现过哪些些风格款式式，并且还还可以从以以前的款式式中提取设设计灵感，利利用旧有的的造型、结结构等设计计元素进行行全新的演演绎。3. 具有有一定的绘绘画表达能能力 手袋设计计主要是一一种视觉表表达艺术，开开发者良好好的构思与与方案需要要用图形的的方式表达达出来而不不能仅靠语语言的描述述，按其开开发过程的的先后一般般可以分为为：(1)设计草图图能以飞快快的速度抓抓住瞬间的的灵感，通通常选择速速写的形式式只用寥寥寥数笔就把把设计的原原始想法表表现出来。能根据客户口述要求准确而迅速勾画出产品的基本内容、并能定出整体大概的尺寸比例。通过动态目示或路街

3、、市场观察13分钟，能用速写形式简单准确记录下款式特点、大概的尺寸比例。 开发人员通过草图应尽可能多地画出设计构想的各种方案，大量的草图是挑造优秀设计的保证，在挑造出的草图基础上以进一步完善其轮廓、比例、细部最后调整成正稿，绘制出正式的彩色效果图。有的设计最初的构思是一个整体的外形、而有的设计则可能从一个局部或细节展开来，这时的设计草图就不是一个个完整的图形而是一个个局部图形的构思，最后由这些局部设计整合出一个完整的思路来。(2) 设计效果图 设计效果图是对设计草图的明确化和具体化。它以设计灵感和设计构思为依据，通过色、形、质的表达来表现开发人员的设计意图。手工绘制效果图。 顾名思义是指全部采

4、用手工绘画的形式来表现，这种表达方法一般适合于还没有确定用何种面料来制作的情况下直接进行构思。手绘图加面料、五金小样。 在确定材料和五金配件的情况下，设计师可以采用手绘图加上面料，五金小样的方式来表现。计算机绘制的效果图。 随着计算机的日益普及，计算机已经成为手袋开发人员手中最有效最快捷的设计工具，其优点主要表现在方便于上颜色、扫描花纹、面料和复制等，目前主要使用的绘画软件有“AI”、Photoshop 、Coreldraw等。(3) 款款式结构图图 一幅幅完整的手手袋结构图图应该准确确地解决板板房师付出出格前在造造型、面料料、五金、配配件、结构构甚至工艺艺等各方面面的一切问问题。它要要求清楚

5、地地表达出各各个部分的的造型特征征、比例关关系甚至要要直接标注注成品的尺尺寸，有些些细节不能能明确地表表达出来还还需要画出出局部的放放大图、结结构补充图图，在通常常情况下，一一幅完整的的设计稿离离不开文字字说明，有有些内容是是无法用图图形表达的的。如：工工艺要求，材材料要求等等内容。4. 对出出格技术要要有一定的的了解 手袋的的出格技术术也是开发发人员不可可缺少的专专业知识之之一。掌握握了这些知知识和技术术可以加深深对手袋的的理解可以以完成从画画家到专业业开发人员员的转变，开开发人员并并不一定要要拥有全面面的出格技技术，但是是必须要懂懂得从设计计图稿转变变成样品的的全过程，只只有这样才才能将制

6、作作上的实际际特点和窍窍门利用到到设计中去去，使设计计更结合实实际、更具具有可操作作性。5. 对生生产设备与与工艺的了了解 了解设备备的用法可可以帮助开开发人员完完善和细化化局部设计计，使设计计意图得以以充分地体体现达成其其设计的最最佳效果，目目前越来越越多的新型型设备不断断地运用在在手袋的加加工与制造造上，产生生了许多新新的加工工工艺这无疑疑也为我们们的开发人人员带来了了更大的设设计空间。6. 对手手袋材料的的把握 手袋的的原材料是是构成手袋袋的物质基基础包括手手袋的面料料、各种辅辅料、五金金配件等。 作为手袋开发人员对于手袋的各种原材料要有较全面的了解和认识，以便掌握各种材料的特性，更好地

7、运用材料来实现自己的设计构想。7. 对色色彩基本知知识的把握握 色彩彩是创造手手袋整体视视觉效果的的主要因素素，它的研研究内容包包括色彩的的基础知识识、手袋色色彩的对比比与调和、手手袋色彩的的特性、手手袋配色的的美学原理理、手袋色色彩的配色色设计以及及流行色等等。8. 良好好的美学修修养 如何才能能使自己的的设计符合合大众审美美标准，这这就需要开开发人员的的设计要符符合一般的的美学原理理，这一切切都需要具具有很好的的美学修养养，特别是是当创作还还处于构思思和草图阶阶段时其对对造型和色色彩的安排排、对材料料和细节的的处理都将将用艺术的的感性手段段来对待，此此时开发人人员的工作作性质是属属于艺术性

8、性的工作，他他是用艺术术性的形象象思维来考考虑问题；同时良好好的美学修修养将为设设计师提供供对于美丑丑的评价标标准，以这这种评价标标准所做出出的设计作作品必是集集品位和灵灵性于一身身的设计佳佳品；另外外开发人员员的美学修修养还表现现在对姊妹妹艺术的涉涉猎和借鉴鉴，如当新新古典主义义在玻璃器器皿、家具具、汽车等等产品设计计上抬头之之际，手袋袋上的蕾丝丝、绣花、珠珠饰等贴有有古典标签签的装饰元元素随即开开始招摇过过市。在新新古典主义义风情的背背景下，PPradaa 20008年秋冬冬的产品采采用大片的的雷丝制作作，突出优优雅古典的的风格。9. 敏锐锐的市场洞洞察力 手袋开开发设计是是商业化很很强的

9、实用用艺术，离离开市场空空谈设计往往往会造成成设计只停停留在作品品阶级。开开发人员应应积极主动动地投入到到市场中去去，不断地地培养敏锐锐的市场洞洞察力。这这需要用理理性的思维维去分析市市场，敏锐锐把握身边边即将发生生的事件以以及它对你你的开发和和你所为之之开发的客客户将会带带来怎样的的影响。对对企业开发发人员来说说，能开发发出使消费费者感到“物超所值值”的商品赢赢得市场消消费者的认认可才是真真正有价值值的开发人人员。100. 生活活的体验 勤于于参与各种种活动体验验各种生活活善于与人人交流是开开发人员创创作的必备备条件，生生活实践的的狭窄与肤肤浅其作品品也很难得得到社会的的认可，作作为一名开开

10、发人员必必须深入各各种群体的的生活不断断积累生活活经验才能能逐步丰富富提高自己己的设计开开发能力。如如：设计女女装手袋就就要有机会会与其相对对应的女性性消费者接接确，听其其言、观其其行只有这这样才能使使开发出来来的产品与与消费者产产生共鸣。11. 能在开发实践中不断地总结自己与他人的经验,听取不同的意见吸取他人设计的优点。 审视自己的作品时能时刻以一种旁观者的心态客观地去看待；市场上任何一款受欢迎或不受欢迎的产品，开发人员都必须抛开自己固有的心智模式从顾客的角度去思考找出真正的原因，特别是我们自己没看好但却接到不少单的产品，这其中也许有一部分原因可能是客户看走了眼，但如果是反复下单的话就真正是

11、市场所认可的，就一定有它好卖的理由在里面，这里特别要注意的是专家眼光与普遍消费者眼光的不同。 我们尤其要学会分析每一款畅销产品，思考它的设计构成因素为何采取这样的设计？为何利用这样的制作工艺？为何采用这样的面料？为何采用这样的色彩搭配方法？在这样不断提问与自己寻找答案的过程中慢慢提高对手袋产品的认识和审美能力。 手袋开发能力的提高永远是一个从量变到质变的过程，开发人员在实践工作中遇到一些好的有特色的做法，一定要及时整理保留起来，以备及需之用二、手袋设设计的基本本原则1. 艺术性性手袋是最最具有审美美价值的产产品之一，手手袋设计离离不开艺术术的表现方方式遵循审审美法则是是手袋设计计的基本原原则。

12、在开开发设计时时应以目标标消费者的的审美观念念为出发点点，而不能能以设计师师或企业管管理者的偏偏好来进行行臆测。22. 流行行性手袋产产品属于时时尚产品时时尚性是它它的命脉，手手袋产品之之所以层出出不穷不断断推出新款款式就是靠靠流行的推推动。新产产品开发成成功与否关关键是要看看其是否在在消费者的的需求分析析中融入了了不断更新新的流行元元素。3. 实用性性手袋设计计是一门实实用性的艺艺术与纯艺艺术是有区区别的，是是融合实用用功能性与与感性美意意识的综合合，是“用”与“美”的高度统统一，它要要求产品在在尺寸、结结构、材料料强度等各各方面要与与其用途相相适应，在在设计时强强调“以人为本本”安全可靠靠

13、使用方便便。4. 工艺的可可行性手袋袋设计的最最终结果是是通过产品品表现出来来的，因此此在设计开开发阶段就就要充分重重视其在生生产制做过过程中的可可操作性，另另外制作工工艺的选择择也极为重重要，同样样的外观效效果工艺应应以简洁方方便为宜。5. 经济性手袋产品的成本主要受工艺制作的难易度，原材料价格及使用量的影响。在很多情况下手袋的设计效果与成本是一对矛盾体，有些开发设计人员没有成本概念经常为了达到某种设计效果而不惜成本，设计出成本太高的款式使得产品尚未面市便已经处于价格劣势。例如：成熟的开发设计人员不会因为一个不起眼的造型结构而浪费面料、在保证大效果不受影响和符合成本范围的前提下“得过且过”地

14、巧妙处理产品结构在排料上的需要，这种看似“抠门”的做法，却为产品取得了成本上的优势。6. 统一性手袋作为服饰配件中的一个类别，属于整体服饰搭配中的一部分。因此在设计时必须考虑使用对象、用途、佩戴者的整体着装、时间、场合及周围的环境相协调统一。三、手袋产产品开发理理念的确定定开发人员员在进行开开发新产品品之前，首首先要明确确具体的开开发方向。它它犹如一只只为海上航航行的船舶舶指明方向向的灯塔为为产品开发发指明了大大方向，使使我们的产产品更具有有针对性避避免出现产产品不对路路的情况。因因此其重要要性不言而而喻。新产产品的开发发方向一般般来源于以以下三个方方面：1. 品牌理理念与品牌牌定位；22.

15、特定定客户的产产品市场定定位；3. 临时开开发任务书书。这些计计划之外安安排的任务务书一般都都有着非常常明确的要要求和目标标，而且会会考虑以下下因素中的的部分或全全部：目标标市场、季季节、风格格类型、成成本等。为为了完成任任务开发时时既要紧密密贴近开发发要求，又又要遵循任任务书的限限定。开发发方向的确确定不宜过过于宽泛，否否则就会抓抓不到确定定的目标群群体，或者者不利于消消费群体的的认知和忠忠诚的培养养，因为宽宽泛的开发发方向意味味着产品个个性不突出出、风格不不明显、不不容易在品品牌知名度度较低的情情况下引起起别人的注注意。反之之虽然受众众的范围似似乎一下缩缩小了许多多，但产品品风格清晰晰容易

16、获得得目标群体体的认识。开发方向一般不是由开发人员决定的。开发人员的主要任务就是要在开发方向的指导下确定产品的开发理念，开发理念是指导产品开发的直接武器是开发方向的具体化，开发理念决定了产品开发需要采用什么样的手法、坚持什么样的原则、决定了产品的整体风格。它是进行新产品开发的着眼点，它使新产品开发有了思维基础、有了切入点，从这个点出发就可以很有方向性地在不同时段推出不同的系列产品（在一些大的公司开发理念又称为设计理念，一般由设计总监或开发部经理完成确定，并在这一设计理念的统一指导下安排各个阶段的产品开发主题。然后再组织设计师根据每个主题的内容进行具体的款式设计。在这种情况下做为一名设计师就应具

17、有对设计理念及设计主题的解读能力，具有将感性经验与抽象的设计理念及主题结合惯通的能力，以很好地诠释与表达理念及主题，完成产品风格的塑造）。开发理念的确定：一般以品牌整体设计风格特点（品牌运营型企业）、特定客户的产品需求偏好及风格特点、临时开发任务书的要求为基础，以过去的销售记录，目标消费市场流行的把握以及根据市场反映对流行做出的预测、目标消费者和竞争对手的资料为参考依据，结合开发人员自身的开发经验和主观的审美意识形成的。由于每个人的开发能力不同，经验不同从以上的分析中得出的开发理念也会不同，即使在同一开发理念指导下不同的开发人员开发出来的产品风格也不尽相同，这主要是因为每个人所固有的个人开发风

18、格不同所引起的。个人开发风格是指在开发理念的驱使下，开发人员在产品开发中所表现出来的艺术特色和创作个性，还可以进一步理解为是开发人员对手袋艺术的独特见解和与之相适应的独特手法所表现出来的作品的面貌特征。个人开发风格的形成是依靠开发人员长期的工作经验积累以及对设计很好的悟性。个人开发风格又受到个人开发趣味的主要影响，开发趣味是指开发人员个人在具体的产品开发实践中所拥有的特殊爱好，表现为在开发产品中固有的细节处理、色彩倾向和材料选择、五金配件使用特点等。开发理念相对于个人开发趣味而言更加理性，在开发理念的指导下处理开发趣味产品将会更有个性。开发人员的个人开发风格与企业产品风格完全一致、或是很大程度

19、上一致时，这将是一个非常好的工作组合，可以让开发人员的才华尽情发挥。如果两者的差异不大则可以相互融合，相互积极地影响；如果两者的差异太大就会影响工作效率，甚至会产生争执不利于开发工作的进一步发展。某女装皮具品牌春季（4月1号5号）的产品系列设计主题品牌定位该品牌的定位是针对国内阳光进取的年轻一族消费者。核心年龄层为1825岁；出厂价在（100130元之间）主题（系列名称）百花争艳现流行焦点大包、少五金配件、各种装饰手法的褶皱工艺、休闲风格参考款式：8321# 80299# 70883#系列组合另类款 1个（试探款）流行款 3个经典款 1个主题介绍内容：灵感来自于百花齐放的春天。运用花卉图案、蕾

20、丝、珠片等元素。尽显阳光进取的现代都市少女形象设计元素：花卉图案、雷丝装饰、钉珠。重点面料：牛仔面料。四、手袋设设计的思维维方式手袋袋设计思维维是指进行行手袋设计计开发时的的构思方式式，是设计计的突破口口。常用的的设计思维维主要有以以下几种：1. 常常规设计思思维常规设设计思维也也叫正向思思维，就是是从已知的的或者限定定的某些因因素出发进进行多方面面的思考，寻寻找多种解解决方案或或新途径的的思维形式式。当开发发人员在接接受某一开开发任务时时（如：要要求运用从从市场新买买回来的五五金配件、面面料开发几几组适合某某个特定客客户风格的的产品）会会从目的的的要求出发发进行多维维想象找出出完成任务务的方

21、法。做任何事都要有一定的规律。常规设计思维就是要在设计构思中顺应规律性的东西，解决设计实践中的问题。这种思维方式的缺点在于思路容易固定，不能突破框架去变化创新。如：设计俄罗斯风格手袋时，常规的思维方式通常就会按照惯性做如图所示这样的思考。图常规设计思维2. 逆向设计思维许多开发人员在多年工作的实践中积累了丰富的经验，形成了固定的思维模式。这即是一件好事同时又会成为手袋设计开发的一个障碍，把开发人员的思路固定在一定的框架内难以有新的突破。手袋的设计创意初期要大胆随意地进行联想，做一个“门外汉”消除一切、突破经验和法则对思维的束缚。通常可以把设计基础和设计经验看作一把尺子对自己所设计开发的款式进行

22、检验，找出其中的不足之处加以修改，如果把它用在设计的构思阶段，限定设计思维这就是很多有丰富经验和设计理论的人无法设计出有突破性款式的主要原因。所谓逆向设计思维就是从相反方向进行设计创作的一种思维模式，也包括多向思维模式即从违反常规的角度观察问题，求得解决问题的方法。它使人的思维从习惯与传统模式中解脱出来是一种有意识强制性的思维方式。完成逆向思维设计必须具备以下两个条件：逆向设计原型和逆向元素。(1) 逆向设计原型是展开逆向设计之前的参照物，在设计中以它作为标准，从各个方向和角度进行逆反方向的设计。(2)逆向元素是指在逆向思维设计中确定的基本思维方向。如：“长与短”“方与圆”“多与少”“大与小”

23、“轻与重”“上与下”“虚与实”“疏与密”“正与侧”“平与斜”“有与无”“深与浅”“正与反”“断与连”“松与紧”“直与曲”“横与竖”“对称与不对称”“笨拙与轻巧”“光滑与粗糙”“硬与软“等。我们在进行产品开发时可以根据开发需要把任何一个设计元素进行逆向思维。如：把五金配件倒过来或分开用；把方形的外袋改成圆形的；把男装袋改为女装包；把对称的外轮廓改成不对称的；把有盖头的改成无盖头的等等。另外，我们在观察事物时，不能只运用正常的自然的视觉，而应借助“放大镜”“显微镜”“哈哈镜”“望远镜”进行观察思考，这样我们的思维就会变得更加宏观。3. 无理设计思维这种思维方法打破合理的思考角度，选择不合理的角度进

24、行思考，然后从这些不合理中寻找灵感，从中整理出比较合理的部分应用于设计。无理思维将许多设计没有道理地进行创新组合，从中发现值得保留的创新设计，创造出一种新奇的产品款式，让看惯了常理思维设计的人们看到更加有趣的设计。4. 发散思维与集中思维发散思维在开发产品之初往往起主导作用，这种思维活动强调的是放开思路不受任何框框的限制，以一个所要解决的设计问题为中心克服心理固有思维模式突破常规充分发挥想象力和联想，从多方面多角度进行发散性思考。将自己头脑中以有的产品信息加以拆分、解构、重组、取舍形成新的思维焦点，从而产生新的设计思路。发散思维像一个扇面，沿着一个设计基点从多方面发散状想开去，但集中思维却如同

25、回归的命令，对发散思维提出的各种设想进行筛选、评判、确定抓住几个可行的思路再给予补充、修正、不断深入整合，渐渐理出头绪。思绪沿着发散扇面又渐渐收拢这一去一回之间好的构思或许就已产生。发散思维是一种开放型思维和设计者的想象力、联想力、直觉、灵感有密切关系；而集中思维则体现开发者的审美能力、开发经验及各设计元素的组织与表达能力。五、手袋设设计灵感灵灵感存在于于我们的思思维之中，常常常被认为为是受到某某种刺激或或启发而使使人脑瞬间间触发的奇奇思妙想。其其实这种看看似偶然的的心灵感觉觉现象是长长期实践，不不断积累经经验和努力力思考探索索的结果。灵灵感的出现现常常带有有突发性和和偶然性，似似乎捉摸不不透

26、，但作作为企业的的开发人员员消极地漫漫想、无奈奈地等待灵灵感的出现现是不可取取的。刺激激灵感的的的方法：11. 灵感感是由于在在潜意识中中所酝酿成成的东西猛猛然涌现于于意识的结结果。因此此在开发时时开发人员员对自己的的创作内容容要抱有强强烈的攻坚坚欲望、时时刻保持饱饱满的创作作情绪，自自觉的、有有意识地集集中精力进进行长时间间的研究思思考。只有有使思想达达到高度饱饱和的受激激发状态，方方有可能在在头脑中产产生下意识识的活动也也就是潜意意识。2. 采取多多种手段形形成在视觉觉、触觉上上的刺激或或激发，以以便使人的的感官神经经产生极度度的“幻觉”这也是一一种引发灵灵感的奇招招。3. 梦境的“云游”

27、也时常为为奇思妙想想提供了绝绝好的参照照，其若隐隐若观的幻幻觉所释放放的想象和和灵感的特特质总会对对设计的构构思产生难难得的提示示。4. 开发人员员把自己包包围在一些些手袋产品品款式图片片，材料样样品和其它它能激发创创造力的每每样物品之之中，也是是激发灵感感的一种好好办法。如如：在企业业的样板间间里进行产产品构思。任何一种事物都有可能成为你的灵感源。每种事物都有很多种观察它的方法，我们要学会从平凡的事物中发现独具价值亮点的东西，然后用一种能被大众所理解的方法将你的灵感运用到手袋产品上。不同的开发设计人员对不同的灵感源会有不同的反应，产生不同的灵感；即使是同一位开发人员在不同的时间、地点、场合、

28、心情下看到同一种灵感源也会有不同的反应，迸发出不同的设计灵感。美的感觉稍纵即逝作为一名开发人员最大的挑战便是将这瞬间的灵感凝固在自己的作品中，让这转瞬即逝的感觉变为永恒让大家共同分享。第二章 深深度解密手手袋流行手手袋的流行行是指某种种手袋风格格及特点在在某一时期期某一群体体中被大多多数成员所所接受和喜喜爱，而形形成的一种种带有明显显倾向性的的社会现象象。它具体体表现在产产品的各种种设计元素素上，如：造型、面面料、色彩彩、装饰、工工艺等各方方面。手袋袋产品属于于时尚产品品时尚性是是它的命脉脉，手袋产产品之所以以层出不穷穷，不断推推出新品就就是靠流行行的推动，而而新产品开开发成功与与否关键是是要

29、看其是是否在消费费者的需求求分析中融融入了不断断更新的流流行元素。一、 手袋流行的特点1新颖性新颖性是流行最为显著的特点，流行只有在“新”的视觉冲击中才能保持旺盛的生命力。流行的产生基于消费者寻求变化和求新的心理，一种风格款式开始兴起时，会受到人们的热切关注、追随，当被大众参与普及后便失去了原有的“新颖性”，这样人们便会开始新的“猎奇”而与此同时，新的流行又在寻机勃发。2时间性流行具有明显的时效性，过了它所拥有的时间流行就失去了效应。手袋产品更新得越快，它的时效就越短。3空间性流行是在特定的区域范围、特定的人群中形成，很少有哪一种流行可以一统天下。4 多元性（1）21世纪流行的美是多种多样的，

30、不同人群对美的评价没有一致的标准，有的喜欢华丽中繁杂的美；有的喜欢简约中单纯的美；有的喜欢颓废中放任的美；还有的喜欢古典中怀旧的美等等。因此在流行趋势中相互冲突的情况也越来越常见，在这个消费群体中认为不好的款式拿到另外的消费群体也许非常受欢迎。在这个流行民主化的时代里，流行规模将更小，更细地发生在不同生活方式、职业、年龄、性格及爱好的社会群体中，突出表现各类不同社会消费群体之间的差异性，消费群体在越来越细分基础上，消费特点和审美倾向会更趋向清晰化、明朗化。 （2）信息时代的到来，导致全球各种资讯的共享，各种文化相互交融。这种世界大同的趋势在手袋产品体现出来的就是：集多元文化为一身的手袋款式越来

31、越时兴。5 周期性（1）一般来说，一种手袋风格款式从流行到消失，过去若干年后还会出现，但这次的亮相绝不是以前的翻版，它是以一种崭新的姿态并注入新的流行气息、鲜明的时代特征。流行的周期循环间隔时间的长短在于它的变化内涵，凡风格变化的间隔时间长，如：从“定型袋”到“休闲袋”的转变，过了若干年定型袋还会再次流行起来，但要经历很长的一段时间；凡是款式变的间隔时间相对短很多，一种款式可能流行一年就过时了但若干年后它又会以新的面貌出现，但它仍是以前的风格。（2）手袋流行的规律在某种程度上我们可视为“极点反弹”它总是朝着其有特色的方向发展。如：“大”是特色，就会越来越大，直到出现不经济不方便的局面才又朝着原

32、来的方向复归或从这个极端走向其反面的另一个极端。这些特色还表现在“长短”、“宽窄”、“方圆”、“尖钝”、“高低”、“正斜”、“厚薄”、 “粗细”、“软硬”、“轻重”、“亮暗”、“素花”等。流行从这个极端走向其反面极端的速度时快时慢，有时可能在两个极端中间的某一程度上停留相当长的时间，对于设计者来说关键是要判断出到了什么程度算是到了极端可以往回返转了，从一个极端急速地跳跃到另一个极端的可能性不大，中间总是有一个过渡的过程。6普及性一种手袋风格款式只有被大多数消费者所接受认可，才能形成流行。追随与模仿是流行的两个行为特点。7. 渐进性手袋流行是有个渐变的过程，从小范围的个别接受到部分接受，再而逐渐

33、形成流行，逐渐消退。就像河流一样，它的源头只是涓涓溪流，当它汇聚无数溪流，流到中游后便形成了势不可挡的广阔江河顺流直下，它又将被分流最终流入大海，被时间的海洋所吞没。8. 跟随性手袋作为服饰系统中的一部分，它的流行常常受服装的流行趋势所左右。二、 影响响手袋流行行产生的因因素流行是是有源头的的、有脉可可寻的，并并不是凭空空想象出来来的，任何何一款与社社会脱节的的手袋产品品都难以生生存。流行行会受到社社会经济状状况、自然然因素、文文化背景、国国际重大事事件、心理理因素等的的影响。如如果设计手手袋产品时时脱离了这这些因素，只只是一味地地以主观设设计为主，那那么所设计计出来的款款式则不可可能成为一一

34、种流行。1. 经济因素在手袋流行蔓延、传播的过程当中，社会的经济实力起着直接的支撑作用。（1）社会经济繁荣昌盛人们则愿意接受各种新鲜事物，时尚商品的流行速度会加快，对流行的执行力度也会更强；而经济不景气时，流行的速度就会放慢，时尚元素退居等二位，经典的手袋款式和色彩会在度流行。这一点相信大家经历了这次全球性的经济危机都会有很深的体会。（2）一般来说，越是科学与经济发达的地区人们的自我意识程度就越强，就越不轻易盲目地仿效某种消费行为，相反在科技与经济落后的地区群体意识的形式越稳定，自我意识的发展变化越小，手袋的所谓“流行期”也就相对的越长。2地理因素主要包括地域和天气（1）在手袋流行的过程中，地

35、域的差别或多或少地会影响流行。如：偏远地区人们配戴的款式和大城市里手袋的流行款式总会有一定的差距。不同地区不同国家人们的生存环境不同，风俗习惯不同导致人们的接受能力产生差别，观念和审美也会有一些差异；而一个地区固有的气候也会对不同的流行产生不同的影响。如：在广东地区毛皮面料的手袋款式就不可能产生流行。（2）随着互联网时代的到来，加速了手袋信息贸易的发展，也造成了世界性的“文化趋同”。使手袋的表现形式越来越变得单一，乏味缺少生气，因此对地域性、民族性特有风格的借签，必然成为现代手袋创作灵感的主要源泉，而纯粹民族的东西不会广泛流行于世界的，但是当一种民族文化被注入流行的意识或者时代的气息时其魅力是

36、难以估量的。3. 社会文化背景任何一种手袋流行现象都是在一定的社会文化背景下产生和发展的。例如：设计儿童书包的设计师，就要知道这个时期最流行的动画片是什么，孩子们最喜欢的卡通人物又是谁。流行来自文化是社会文化动态的睛雨表。任何社会文化思潮的出现都会在流行文化中表现出来，在节奏不断加快的现代社会中，人们在工作之余想极力释放自己紧张的情绪，于到引发了休闲风格手袋及服饰产品的盛行。虽然由于网络技术的发展各种文化之间的距离和界限在逐渐淡化，各国手袋流行趋于一致，但同样的流行元素在不同的国家仍然持有特有文化的痕迹，其表达方式也带有许多细节上的差异。真正的艺术，既要有传承历史的纵向性，又要有兼容世界的横向

37、性，还要有紧追时尚的时代性，在手袋设计中巧妙地加入一点复古的元素就像作家和演说家使用古语一样，呈现一种文化、学识或是才智的味道。4社会事件在现代媒体的传播与引导中，社会上的一些事件常常可以成为流行的诱发因素，并成为手袋设计师的灵感来源。重大事件或突发事件一般都有较强的吸引力，能够引起人们的关注，设计师如果能够敏锐而准确地把握和利用这些事件，在手袋中巧妙地运用事件中的元素其设计作品就容易引起大众的共鸣，从而产生流行的效应。如：2010年世博会在上海的召开，使各国独具特色的展览会馆出现在上海各大商场的购物包包上。5. 影视剧热播影视剧中的时尚随时打动人们的心，剧中人物的装扮成为人们追逐时尚的风向标

38、。如：A2A皮具品牌的老板“嘎豆子”她的第一个设计灵感就是来自于韩剧，有一次她从韩国电视连续剧咖啡王子一号店里面看到女主角背的包很漂亮，于是就模仿了一个投入到市场结果卖得很好，于是她开始大量看韩剧，日剧一部接一部地看，别人是看内容，她是看里面的服饰。6. 心理因素（1）喜新厌旧心理喜新厌旧是人们正常的心理共性，人们对流行已久的东西会产生厌倦。迪奥说过“流行是按一种愿望展开的，当你对它厌倦时就会去改变它，厌倦会使你很快抛弃先前曾十分喜爱的东西”。也正是这种不断追求变化的“弃旧求新”心理，才使手袋的流行有着强大的生命力。（2）突出自我心理突出自我的心理在手袋上可以从财富、超前意识、品牌品位等方面得

39、以表现，达到心理上的一种满足感、超越感，或引人注目或张扬个性在人群中制造个人的鲜明印象。（3）趋同从众心理这种行为往往具有害怕孤独而产生统一步调的表现形式。趋同从众心理能使人们迅速地加入到手袋流行的大潮中去，以获得时代的安全感。同时，又往往在对这种流行的追逐中失去自我和个性。（4）模仿心理人们总是喜欢模仿自己所钦慕的人，当消费者对他人的消费行为认可并羡慕向往时，便会产生仿效他人行为的倾向。例如，青少年常常以偶像明星为模仿对象。人们对自身的审美常常处于模糊状态，而对于旁人常常会有比较清楚的评判，所以常常会从着装佩戴入时者进行模仿。这四种心理以不同的比例同时存在于人们的心中。喜新厌旧和突出自我心理

40、居上的人是导致流行产生的基础和重要力量，这种力量推动了新的流行产生与发展，当这种流行形成了一定的势力和规模后，从众和模仿心里居上的人就会跟随，从而形成大众层面的流行。三、 手袋袋流行的形形成过程11. 潜伏伏期当某些些新的风格格款式出现现时，一些些勇于尝试试的人在喜喜新厌旧与与突出自我我心理驱动动下，首先先走入潮流流的前端成成为新流行行的创造者者，这类人人热衷于标标新立异喜喜欢前所未未有新的不不同点，展展示自己的的个性。认认为手袋款款式只有在在“与众不同同”的情况下下，才能真真正体现它它的价值，才才能够宣扬扬和突出自自我。在现现代人的心心目中，个个性化走在在流行的前前端远比流流行来得重重要，但

41、这这其中也有有很大一部部分是毫不不批判地盲盲目追随，也也正是因为为如此，许许多流行只只在这些人人当中被采采用后很快快就消失了了。设计师师最主要的的任务就是是创造流行行，但如果果不能创造造流行就应应该在流行行的潜伏期期挖掘发现现到它，以以便在流行行高峰之前前占领市场场。2. 成长期随随后有些风风格款式被被人们认为为是时尚的的，于是在在攀比心里里的驱使下下购买的人人会越来越越多，这样样在一定的的时间和一一定的地域域内有相当当比例的人人群加入到到流行的行行列，这时时一部分墨墨守成规对对手袋审美美缺乏主见见和自信心心的人在趋趋同心理的的作用下极极力要求大大众化，尽尽量保持与与他人的统统一性常常常采取随

42、大大流的从众众方式也迅迅速加入到到流行的行行列中，以以获得时代代的安全感感。他们是是被动的消消极的模仿仿者越是在在文化发展展迟缓的地地区随大流流的心理越越普遍，这这样就使流流行向更大大范围扩展展与普及。在在现代社会会中，谁也也不愿做一一个流行的的落伍者。设计师如果在流行的潜伏期没能及时识别出，那么就应该在成长期的早期阶段快速抓住迅速地推入市场以便能搭上流行的最后一班车。3. 消亡期当某些流行风格款式被大众普及后，就失去了该流行的新鲜感和时髦感，使人们渐渐对此失去了兴趣。而此同时，新的流行又在寻机勃发迫使原有的流行退出时尚舞台，但也有一些风格款式被保留了下来，成为经典之作。四、手袋流流行形成的的

43、途径1. 自然发发生人们对对流行以久久的手袋款款式会产生生厌倦。人人的天性之之一就是不不满足原有有所拥有的的一切，于于是提出了了新的要求求。手袋产产品会不断断的出新出出异，涌现现出与时代代相适应的的新的潮流流，呈现出出手袋流行行的繁荣景景象。2. 偶然发发生受社会会的政治、经经济、文化化等事件的的影响而发发生的流行行现象，常常常由突发发事件或偶偶发事件引引起的。如如：某一影影视剧的主主人公或某某一影视明明星在公共共场所所佩佩戴的手袋袋款式都可可能引发一一场突发性性流行。33. 人为为制造由于于现代生活活节奏的加加快及工种种的细分造造成工作领领域的局限限，使绝大大多数人都都无暇静下下心来了解解流

44、行。他他们只能通通过发达的的传媒工具具（电视、网网络等）来来掌握有关关流行的信信息，这就就为现代商商业带来了了很多机会会，最大限限度地利用用各种宣传传媒介，人人为地发布布流行趋势势，引导人人们按照既既定的方向向去消费。尽尽管现代消消费者有很很强的我意意识，但毕毕竟能够“独立思考考”的人还属属少数，大大多数人仍仍然习惯于于随波逐流流。如：由由“世界时尚尚中心”发布的最最新流行信信息，就会会对一些从从事手袋设设计的专业业人员形成成引导作用用从而导致致新颖款式式的产生，再再经一些演演艺界人士士的佩戴、商商家或媒体体的大肆宜宜传就会形形成一种新新的流行。其其实他们发发布的最新新流行信息息往往带有有很大

45、的主主观性并不不一定安全全符合市场场的需求。消费者通过模仿和从众心理推动流行的大众化，因此在流行的浪潮中，大多数消费者的参与往往是一种无意识的行为，而手袋行业的从业者往往会有意识地制造并推动流行的发展，因此现代的流行便在少数人的“有意”指导下和多数人的“无意”推动中不断循环发展，由设计师、生产企业、零售商、消费者共同创造流行，他们各自在流行浪潮中作出自己的贡献。五、手袋流流行的传播播方式我们们只有掌握握了流行的的传播方式式才能识别别出流行的的脉络更好好地利用流流行。1. 自上而而下的传播播一些流行行款式首先先出现在社社会上有影影响的名人人或具有经经济实力、政政治权力的的人之中，追追随者出于于对

46、名人的的崇拜和上上层社会的的往向，而而模仿他们们配戴的服服饰产品。有有些敏感的的生产企业业不失时机机地大量生生产价格较较低，能为为大多数消消费者所接接受的仿制制品，从而而在社会上上形成一定定的流行规规模。手袋袋产品在皮皮具业内部部的传播和和消费者的的采用过程程有明显的的区别，手手袋的自上上而下传播播模式在行行业内部到到必定会发发生的，少少数著名品品牌的设计计师作品不不断受到众众多设计师师的注目，并并成为他们们的榜样，大大型生产企企业受到弱弱小竞争对对手的研究究和模仿从从而形成手手袋款式在在行业内部部的传播。2. 自下而上的传播它首先是在低档手袋市场中流行，然后被知名品牌设计师所发现进行模仿并提

47、升档次，进而引起更加广泛的注意和接受形成一种流行。这种传播模式意味着我们不能只关注自上而下的传播模式，仅依靠著名设计师和社会名流的时髦风尚推测即将出现的流行时尚。“下位文化层”及低档手袋产品也是获取流行的重要源泉。3. 水平传播这是现代手袋流行的主要传播方式。由于工业化大批量生产的特点以及新闻媒体传播的大众性和广泛性，使得新款产品的流行讯息可以同时到达所有的阶层，于是流行的渗透实际上是在所有的社会阶层同时开始的。这就导致了一种流行款式会以不同的价格质量同时出现在高、中、低档皮具市场。这种流行的真正引导者来自于每个人自己所处的社会阶层或社会团体。（1）从中心向四周辐射传播它的普遍特点是从大都市向

48、周围中小城市，再从中小城市向周围乡村的辐射。流行之始一般以世界时尚之都“巴黎、伦敦、纽约、米兰、东京”等为中心最先孕育流行的趋势，每年两次的发布会展示着著名设计师的最新作品代表了世界服饰发展的主流和倾向。（2）从边境口岸向内地辐射许多手袋流行的形成是由于接受了国外的影响而产生的。边境地区缘于海上或边境贸易的繁荣，“近水楼台先得月”往往早先一步接受流行信息。4. 大众选择的传播方式各个企业的设计师在开发新产品时彼此并没有相互讨论，但他们的许多构想或从各种资料中挑造出来的参考图片却常常表现出惊人的一致性；每家企业的老板出去买样板时，虽然他们各不相识但从市场上成千上万的款式中挑选出来的样板也有着惊人的一致性。从表面上看，掌握流行主导权的人是这些创造流行款式的设计师或买样板回来的老