30 赛格车圣品牌整合传播策划3032.docx

《30 赛格车圣品牌整合传播策划3032.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《30 赛格车圣品牌整合传播策划3032.docx（69页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 前前 言 经整合营营销策划过过程中的分分析论证，“赛格车圣”的市场态势及营 销现状已已基本清晰晰。目前，制制约“赛格车圣圣”市场推广广进程的主主要因素为为： 一、销售售通路推进进不畅；二二、品牌传传播拉动不不利。 本案将对对“赛格车圣圣”的品牌传传播体系，作作以全面调调整，通过过全年 度四个战战略阶段的的实施，达达到树立品品牌形象，促促进销售完完成的营销销目标， 并实现与与企业产品品力和销售售力的有效效整合。 本案包括括：广告策策划、促销销策划、公公关策划、媒媒介策划及及实施计划划 五部分，基基本涵盖了了“赛格车圣圣”品牌整合合传播的全全部内容。 目 录录 第第一部分 广告策策划 11 第第

2、二部分 公关策策划 277 第第三部分 促销组组合策划 411 第第四部分 媒介组组合策划 499 第第五部分 品牌整整合传播计计划 655第一部分 广告策策划 广告告策略 广告告计划 广告告效果测评评 第一部部分 广广告策划一、广告策策略 （一一）广告目目标 通通过科学系系统的广告告宣传推广广，使消费费者认知产产品并产生生购买行为为。完成既既定20000台的销销售目标，占占据市场同同类产品第第一品牌的的地位，同同时，树立立明确的品品牌形象，为为后续产品品的开发推推广做铺垫垫。 （二二）目标市市场策略 1、细细分市场评估本产品品的目标消消费者，受受到其社会会属性及车车辆档次等等因素的影影响，因

3、此此，我们以以这两个因因素为标准准，对潜在在消费者进进行甄选。新导向广告2 第一部部分 广广告策划 （11）目标市市场因为本产品品属于高档档的汽车安安防信息服服务系统，所所以只有消消费承受能能力较高的的个体消费费者和大型型的集团消消费者才有有可能成为为本产品的的现实消费费者。从社社会属性及及车辆档次次上表现为为，个体消消费者中的的中、高档档车占其总总数的100%左右，约约3万余辆辆。车主有有一定的经经济基础，社社会地位，对对高档次的的汽车安防防信息服务务系统有足足够的承受受能力及较较强的需求求力。而集集团用户中中仅大型的的物、客流流公司才会会有这方面面的需求及及承受能力力，他们占占集团消费费者

4、的2成成左右，约约有2万辆辆车。他们们拥有雄厚厚的资金实实力，庞大大的运输车车队，需要要利用一套套可靠的汽汽车安防信信息服务系系统对车辆辆进行有效效监控与调调度。从而而减少资源源的浪费，降降低车辆管管理成本。因因此，这两两个细分市市场是我们们最有价值值的目标市市场，同时时也最具开开发潜力。新导向广告3 第一部部分 广广告策划 （22）目标市市场策略深圳市共有有机动车440余万辆辆，其中货货车7万余余辆，客车车64000余辆，出出租车80000余辆辆，集团用用户车辆近近8万辆，小小汽车322万余辆。其其中，中、高高档车的比比例为100%左右，近近3万余台台中、高档档车应做为为我们的主主要目标市市

5、场之一。而而对集团用用户而言，大大型的物流流公司，公公交、出租租车公司也也是重点考考虑对象，数数量应在22万辆左右右。 （三三）产品定定位策略 1、进进行新的产产品定位的的必要性企业在前期期的产品推推广中没有有明确的定定位策略，这这使得消费费者误认为为“车圣”与以往汽汽车安防产产品没有太太大的区别别，产品的的技术、功功能服务等等优势未能能充分体现现，导致消消费者产生生了产品价价格偏高的的感觉，影影响了销售售推广进程程。新导向广告4 第一部部分 广广告策划 2、产产品定位的的表达 结结合消费者者心理及本本产品自身身的特点，我我们将“赛格车圣圣”定位为“高科技的的汽车网络络化产品“。这既能能将它与

6、一一般的汽车车安防产品品相区别，也也可以体现现出产品自自身的特点点高科技技含量、复复合功能服服务等。 （四四）广告诉诉求策略 1、广广告诉求的的对象 （11）经市场场细分后，本本产品诉求求对象为两两大部分：一部分是是中、高档档小汽车拥拥有者；另另一部分是是大型客货货运企业的的车管负责责人，或企企业决策者者。但考虑虑到通过传传统的广告告宣传对后后者只会产产生一定影影响，却难难以促成购购买决定，因因此必须以以人员推广广为主（如如高层公关关），广告告为辅。因因此，我们们广告诉求求对象主要要指第一部部分人群中、高高档小汽车车主。新导向广告5 第一部部分 广广告策划 （22）诉求对对象的特征征 这这一部

7、分消消费者属于于社会的中中、上层，多多为私营企企业主，大大型企事业业单位、政政府机关的的中、高层层管理者，他他们拥有较较高的社会会地位和稳稳定的经济济来源，接接受教育的的程度较高高，多为大大专以上。 （33）诉求对对象的需求求 不不局限于对对汽车安全全基本需求求的满足，而而希望在此此基础之上上得到更多多的信息、网网络服务，满满足更高的的精神享受受（时尚等等）。 2、诉诉求重点 （11）对诉求求对象需求求的分析本产品的诉诉求对象是是具有一定定社会地位位、事业基基础和较高高文化素质质的成功人人士，他们们对新鲜事事物的接受受普遍较快快。除对汽汽车安全的的基本需求求之外，他他们还希望望得到更多多的信息

8、、网网络服务。新导向广告6 第一部部分 广广告策划（2）广告告诉求重点点 基基于上述分分析，广告告诉求的重重点应以汽汽车安全为为主，网络络功能服务务为辅。 3、广广告诉求方方法策略（1） 总体诉求方方法 根根据不同推推广阶段采采取相应的的诉求策略略。导入期期以感性诉诉求为主，旨旨在提高消消费者认知知；推广期期，以理性性诉求为主主，重点宣宣传产品强强大的技术术功能，完完善的网络络服务等特特点，使消消费者充分分了解本产产品，对其其产生浓厚厚兴趣，诱诱发购买欲欲望。 （22）诉求方方法的依据据根据消费者者在作出购购买决定时时的心理变变化过程先知道道，再了解解，然后产产生兴趣，最最后作出购购买决定。故

9、故此，按照照四个不同同的心理变变化阶段采采用不同的的诉求策略略。新导向广告7 第一部部分 广广告策划 （五五）广告表表现策略 1、广广告主题 从从“汽车安全全和网络功功能服务”的诉求重重点出发，导导入“全新世纪纪，全新汽汽车生活”为主题的的广告运动动，并围绕绕它展开一一系列宣传传推广活动动。借新世世纪来临的的契机，推推崇超前、时时尚的汽车车生活新概概念，全面面满足目标标消费者的的需求。 2、广广告创意（1） 核心创意根据广告的的诉求重点点、诉求策策略及广告告主题，以以“无忧驾乘乘，全局掌掌控”为创意核核心内容。首首先满足消消费者基本本的汽车安安全需求防盗反反劫，解决决驾乘汽车车时可能出出现的诸

10、多多不便；其其次，在此此基础之上上满足消费费者网络时时代最新的的消费需求求众多网网络化功能能服务，从从而实现足足不出“车”， “全局掌控控”。新导向广告8 第一部部分 广广告策划 （2）不不同媒介的的广告创意意表现 由由于这一创创意具有比比较丰富的的内涵，针针对不同的的媒介可以以有不同的的表现，所所以我们建建议以系列列广告的形形式来展开开。同时，根根据产品推推广的四个个不同阶段段，制定出出相应的广广告表现策策略。第一阶段： 表现策略：宣传重点点是扩大产产品的知名名度，并对对消费者进进行深入引引导，使其其知晓本产产品，并了了解它的 一些主要要功能（如如防盗反劫劫，信息服服务等）。以以感性诉求求为

11、主，重重点传达产产品品牌及及功能 服务等信信息。 媒介表现：这一阶段段的广告宣宣传主要以以印刷品为为主。在报报纸、杂志志上刊登数数则引导性性广告，以以警示、 悬念做为为其主风格格。发布我我是谁系系列广告二二则，比比较烦系系列二则，我我的车呢？ 系列二则则。新导向广告9 第一部部分 广广告策划第二阶段： 表现策略：以理性诉诉求为主，着着重强调产产品的各种种功能服务务，并对其其主要功能能和服务进进行单一诉诉求。 同时，推推出可持续续性广告，其其表现内容容也以防盗盗反劫和信信息服务两两大主要功功能为重点点。 媒介表表现 AA、报纸、杂杂志：推出出“功能诉求求篇”数则，包包括防盗盗篇、反反劫篇、求求助

12、篇、遥遥控篇、网网上生 活篇篇、增增值服务篇篇、双双“保险”篇等。 B、户外广广告 路牌主题：“汽汽车安全”新导向广告10 第一部部分 广广告策划画面：以一一只“保险套”罩住的汽汽车为中心心画面。广告语：无无忧驾乘，全全局掌控。创意说明：通过“保险套”的安全性性，附带出出来产品的的主要功能能之一防盗反劫劫，保障汽汽车安全；同时 以保险险套的视觉觉冲击力，吸吸引目标受受众关注。车体主题：“汽汽车安全”画面：一个个人面对被被蹂躏得不不成样子的的爱车痛不不欲生。广告语：你你永远“碰”不到！新导向广告11 第一部部分 广广告策划创意说明：一语双关关的广告语语包括着两两层含义。一一是指这种种“遭遇”你不

13、会碰碰到；另外外一层含义义是当你 面对如如此“残”状，定会会敬而远之之，因此车车体本身你你不可能“碰”到，同时时也是提醒醒你保持车车 距，注注意交通安安全。 灯箱主题：“汽汽车安全及及信息服务务”画面：一只只端坐在轿轿车顶上的的雄狮。广告语：“如师随行”创意说明：一方面是是借以狮子子的凶猛表表现汽车处处于十分安安全的状态态；另外，通通过“狮”的谐音老老师的“师”， 引伸出出信息资讯讯服务的功功能。将产产品塑造成成“守护神”和“良师益友友”的形象。新导向广告12 第一部部分 广广告策划 招牌：平面表现现与灯箱相相近，加注注“赛格车车圣指定代理理经销商”字样即可可。提示牌：“赛格车圣圣”标识，文文

14、字为“欢迎光临临”和“一路顺风风”。 CC、电视 形形式：专题题片主题：“全全新汽车生生活”表现：汽车车安防产品品发展历程程，GPSS车载单元元发展阶段段及“赛格车圣圣”的服务功功能等。脚本：待定定D、网络：平面表现现与路牌相相同，但为为了对产品品的功能、服服务作一简简介，增加加了一些相相关文字信信息。注：这一阶阶段的各媒媒介广告表表现的具体体内容（平平面设计、创创意文案、电电视脚本等等），提前前十个工作作日交由“赛格圣颖颖”审核研讨讨。新导向广告13 第一部部分 广广告策划第三阶段：以报纸、杂杂志广告为为主。广告告表现为感感性和理性性相结合，重重在展示“无忧驾乘乘，全局掌掌控”的汽车新新生活

15、的美美好蓝图。报纸广告表表现：围绕绕“提前驶入入二十一世世纪”、“本世纪的的最新奉献献，下世纪纪的透支享享受”等话题创创作形象 广告数数则。如上上下求索篇篇、解解放篇、网网络旅游篇篇、满满足篇等等。并为了了配合促销销 活动，推推出数则促促销广告。注：本阶段段具体的广广告文本，提提前十个工工作日交由由“赛格”审核研讨讨。第四阶段：广告表现以以感性诉求求为主，推推出产品形形象广告数数则，努力力树立“无忧驾乘乘，全局掌掌控”的品牌形形象。新导向广告14 第一部部分 广广告策划报纸广告表表现围绕“爱车的保保镖”、“您信赖的的朋友”、“我有两个个家”等话题进进行创作。这一阶段配配合春节前前后的促销销活动

16、还要要推出两则则促销广告告，内容主主要是传达达活动要素素，回馈消消费者等信信息。 注注：本阶段段具体的广广告文本，提提前十个工工作日交由由“赛格”审核研讨讨。二、广告计计划 （一一）广告目目标 1、产产品在深圳圳市场占有有率达500%以上； 2、产产品知名度度达目标受受众的900%； 3、产产品美誉度度达到855%以上； 4、成成为同类产产品市场第第一品牌。新导向广告15 第一部部分 广广告策划 （二二）广告时时间 1、开开始时间：20000年5月中中旬 2、结结束时间：20011年3月底底 3、持持续时间：10个半半月。 （三三）广告的的目标市场场：深圳市市区域 1、中中、高档小小汽车 2、

17、大大型物、客客流运输车车队 （四四）广告的的诉求对象象 1、中中、高档小小汽车主 2、大大企业、集集团车管负负责人、领领导层。新导向广告16 第一部部分 广广告策划 （五五）广告的的诉求重点点 1、汽汽车安全 2、网网络化功能能服务 （六六）广告表表现 1、广广告主题：“全新世纪纪，全新汽汽车生活” 2、广广告创意：“无忧驾乘乘，全局掌掌控” 3、各各媒介的广广告表现：（略）广广告分阶段段发布之前前交由“赛格”审核研讨讨。 4、各各媒介广告告的规格。（1） 报纸广告：汽车版为为主，普通通版为辅，主主要为166cm17cm，套红红。新导向广告17 第一部部分 广广告策划 （22）电视广广告：专题

18、题片，155分钟，胶胶片拍摄。 （33）网络广广告：栏目目页面左端端，88 mm31mm，彩色色。、 （44）户外广广告： 路牌：单单立柱，电电脑喷绘双双面广告牌牌（进口射射灯照明），规规格为6mm18m2面。 车体：电电脑喷绘11m10m，双双面，200m2左右。 灯箱：双双面电脑喷喷绘，四组组进口灯具具，不锈钢钢包边，尺尺寸0.55m0.5m 提示牌：双面丝印印，规格为为不规则图图形，300cm50cmm。 招牌：外外打灯，四四组宝丽灯灯，单面电电脑喷绘，不不锈钢包边边，尺寸44m8m 5、各各媒介的制制作要求：报纸广告告的设计、制制作要求在在发布前三三天完成，其其他所有广广告设计、制制作

19、均要求求在 发布前一一个星期定定稿。新导向广告18 第一部部分 广广告策划 （七）广广告发布计计划 1、广广告发布的的媒介 报纸：深深圳特区报报、南南方都市报报、投投资导报、深深圳法制报报、深深圳商报 杂志：深深圳汽车导导报 电视：深深圳电视一一台 网络：“万用网” 户外媒媒体（如下下）： 路牌：机荷高速速路（机场场路口） 灯箱：石化加油油站10个个，万科汽汽车美容中中心6家，俊俊通汽车美美容心4家家。新导向广告19 第一部部分 广广告策划 车体：25路，2213路，66路，“黄海”大巴共66台。 提示牌牌：酒店、商商场、银行行和停车场场共20家家，高速公公路收费站站10家。 招牌：15家指指

20、定代理经经销商（待待定）。（八）广告告费用预算算（刊例价价） 1、报报纸：硬性性广告333次，144，0000元/次， 计4662,000元元； 软性性广告400次，1，0000元/次，计440,000元元； 合计计：5022,000元元人民币。 2、电电视广告 制作：55000元元/分，115分钟，计计75，0000元；新导向广告20 第一部部分 广广告策划 发布：99,000元元/次，44次，计336,000元元； 合计：1111,000元元人民币。 3、网网络：包月月制，3万万/月，两两个月，计计6万元人人民币。 4、户户外： （11）路牌广广告 制作：电电喷2000元/m22，面积61

21、82=2116m2 ，计443，2000元； 发布：445万/年年 ； 合计：4493,200元元人民币。新导向广告21 第一部部分 广广告策划 （22）车体广广告 制作作：电喷2200元/m2，面积11m10m2面=220m2 ，计44,000元元/台， 张贴费：500元元/台，车车辆还原费费13000元/台，66台，计334,8000元； 发布布：A2级，288,000元元/年，22台，计566,0000元， A3级，224，0000元/年年，4台，计计96,0000元； 合计计：1866,800元元 （33）灯箱广广告 制作、安安装：1,500元元/只，预预装60只只，计900,000元

22、元； 发布布：1,800元元/年， 20家，计计36,000元元； 合计计：1266,000元元人民币。新导向广告22 第一部部分 广广告策划（4）招牌牌广告 制作、电电喷：2000元/mm2，面积44m8m，66,400元元/个，115家，共共计96,000元元； 发布布：争取免免费； 合计计：96,000元元人民币。（5）广告告指示牌 制作、安安装：规格格30cmm50cmm，1000元/个，预预计60个个，计6,000元元； 发布布：停车场场20家，22000元元/年，计计40,000元元， 收费站110家，44000元元/年，计计40,000元元； 合计计：86,000元元人民币。 （

23、66） 户外外累计￥：988,000元元人民币。 5、广广告费用总总额：1,651,0000元人人民币新导向广告23 第一部部分 广广告策划三、广告效效果测评 （一一）广告效效果测评的的意义 第第一、可以以提供广告告运行效果果的反馈信信息，帮助助我们修正正下阶段的的广告策略略。 第第二、广告告效果测评评的反馈信信息可以作作为我们的的借鉴，便便于制订正正确的广告告计划，避避免重蹈覆覆辙。 第第三、广告告效果测评评可以对个个别广告或或广告的个个别要素进进行单独检检验，以便便扬长避短短，察漏补补缺。 （二二）广告测测评的范略略 1、（11）文案测测评：指对对设计制作作好的广告告作品进行行发布前的的测

24、量。 在在广告策划划和创作阶阶段，我们们会提供各各种方案，以以备选择运运用，但采采用哪一种种“文案”会更好地地达到广告告宣传的目目的，则需需要通过文文案测验以以检查比较较各种文案案的功能和和传播效力力，然后从从中选择出出效果比较较理想的文文案投入实实际广告运运营之中。新导向广告24 第一部部分 广广告策划 （22）测评方方法 在在广告方案案完成之后后，邀请公公司设计部部、策划部部、客户部部人员从以以下四个不不同的角度度（创意、制制作、客户户及消费者者）对方案案进行论证证评审，选选择评分最最高的一个个作为最终终的方案。 2、（11）传播效效果测评：包括对受受众的认知知、兴趣、偏偏好、欲望望、行为

25、等等各心理层层面的影响响的传播效效果，测 评能能对广告策策略的修订订，广告作作品的修改改更换和选选择提供重重要的参考考依据。 （22）测评方方法，广告告发布之后后一个礼拜拜，随机抽抽取相当数数量的消费费者对广告告的效果进进行调查统统计，并制制 定相应调调整策略。 3、（11）销售效效果测评：因为广告告宣传的最最终目的是是促进销售售，因此，以以销售情况况来衡量广广告效果是是最有效的的。新导向广告25 第一部部分 广广告策划 （22）测评方方法：销售售分析测量量（即计算算广告利率率）（S2-S1）P-RR公式r= 式中中r表示广告告利润，SS2表示广告告宣传后产产品的销售售量（台数数），S11表示

26、之前前销 售量（件件数），PP表示每销销售一产品品后获得的的利润（元元/台）；R表示广广告费用（元元）新导向广告26 第二部分 公关策策划 策划的的目的 公关活活动内容 公关调调查 公关课课题 第二部部分 公公关策划一、策划的的目的为了使企业业与社会及及消费者之之间建立良良好的关系系，更准确确的传达企企业的经营营宗旨、企企业理念及及企业实力力等综合信信息，以树树立良好的的企业形象象，从而烘烘托出产品品品牌形象象，并期达达到招募人人材，筹措措资金的目目的。二、公关活活动的内容容 以以下活动内内容旨在围围绕市场营营销和经营营管理两方方面课题深深入开展，务务求使企业业与社会的的对话在一一个和谐融融洽

27、的氛围围中进行。 （一一）社会舆舆论 这这是一项应应对大众舆舆论媒体记记者的工作作，其内容容是向电视视、报刊、杂杂志等记者者发出信息息，争取被被其采访，设设法让其刊刊登、录制制有利于企企业形象、品品牌建设的的报道而进进行的一系系列活动。新导向广告28 第二部部分 公公关策划 1、新新闻报道的的制作和发发布 向向记者提供供成文报道道资料，作作为企业发发布相关信信息的有利利渠道。 （11）操作步步聚 将信息息撰写成客客观的事实实文本，做做为新闻报报道直接使使用的文章章（例如：企业通过过ISO99001认认证等）。 选择适当媒媒体记者，将将其感兴趣趣的素材提提供给他们们（例：将将公司上市市信息写成成

28、文本，发发送到深深圳特 区报报、南南方都市报报、深深圳汽车导导报等各各类媒体记记者手中）。 通过媒媒体公司的的担当记者者，定期发发布信息（同同时刊登或或个别发布布）。 （22）发布内内容 （1）、新新产品推出出。新导向广告29 第二部部分 公公关策划 （22）、企业业对汽车制制造商（“福特”、“克莱斯勒勒”等）公关关的成果。 （33）、企业业通过ISSO90001认证。 （44）、公司司上市进程程 （55）、公司司内部重大大决策。 （66）、其它它。 （33）发布时时间 配配合市场推推广的四个个不同时期期，适时发发布新闻报报道性文章章。 概概念导入期期（5月中中旬-6月月中旬）：重点宣传传产品

29、技术术、功能、服服务及企业业实力，提提高企业、产产品知名度度。强势切入期期（6月中中旬-7月月中旬）：加强产品品功能、服服务的详细细报道，赢赢得消费者者的好感与与信任。新导向广告30 第二部部分 公公关策划产品推广期期（7月旬旬-12月月底）：主主要发布产产品技术更更新、服务务网络建设设及企业重重大决策等等信息，树树立品 牌牌形象，赢赢得消费者者的信赖。成熟期（112月底-3月底 ）：巩固固、维护品品牌形象，进进一步扩大大社会影响响，可适度度报道一些些社会关注注话题 （网网络、环保保、知识经经济等）。建建议此项工工作全年不不间断进行行，力求一一月两次， 新闻炒作作热点多时时，可适当当增加。 （

30、44）媒体选选择暨记者者界定 深圳特特区报记记者2名 深圳商商报记者者1名 投资导导报记者者1名新导向广告31 第二部部分 公公关策划 深圳汽汽车导报11名 南方都都市报11名 深圳法法制报11名 注注：记者人人选待定。 （55）新闻报报道文章清清样若干（约约24篇） 每每月2次，发发布之前33天交由赛赛格审核签签付。 2、新新闻发布会会 举举办新闻发发布会或记记者招待会会，公布新新产品上市市或企业重重大决策，及及其在生产产销售、高高层公关上上取得重大大成果等。不不仅要向记记者分发信信息（用于于媒体报道道），而且且还要由企企业的总经经理或分管管该事务的的负责人向向记者讲解解说明，以以求取得记记

31、者的充分分理解。新导向广告32 第二部部分 公公关策划 (1) 会会议主题内内容 邀请公公关部门、保保险公司、行行业领导参参加的新闻闻发布会。 新产品品推出，SSEG-22000LLG, SSEG-22001PPW。 通过IISO90001国际际质量体系系认证。 重大大公关成果果发布（例例：与“克莱斯勒勒”达成合作作协议）。 年终总总结，公布布销售情况况、产品应应用、网络络建设等公公司发展形形势。 其他。 （2）会议时间、地点、人员 一一个季度一一到两次，其其它，视具具体情况而而定。新导向广告33 第二部部分 公公关策划 （33）活动文文案若干 会会议活动前前半个月交交由“赛格”审核签付付。

32、3、与与记者建立立日常往来来的关系 企企业与记者者不仅要交交换必要的的信息，而而且必须建建立日常的的往来。安安排记者与与公司领导导或集团领领导举行畅畅谈会或简简短的研讨讨会活动，以以争取与记记者保持密密切的关系系，充分利利用“赛格集团团”的形象资资源。 （11）记者人人选的落实实 选选择目标媒媒介的资深深记者若干干（5-66名），“特区报”、“商报”、“汽车导报报”、“都市报”、电视台台等。 （22）主题界界定 行行业发展态态势，企业业重大成果果，领导人人成长经历历等均可作作为讨论活活动的话题题。媒体记记者将会不不定期的在在各媒体发发表文章，在在电视台、电电台制作新新闻节目。新导向广告34 第

33、二部部分 公公关策划（3）时间间安排 活动不定定期开展，建建议两个月月一次，全全年最少66次。 （44）每次讨讨论活动的的话题由我我方形成文文字，并在在活动前一一星期交由由“赛格”审核研讨讨。 4、同同电视台、电电台、杂志志社合办栏栏目，联合合制作，买买下版面登登载文字报报道。 （11）媒体界界定 深圳圳汽车导报报、“深圳有线线电视台”、“深圳交通通频道”等择其一一联合制作作。 （22）栏目选选择待定。 （二二）公众活活动 利利用公众关关心的话题题，组织相相应的活动动，引起社社会公众及及目标受众众的共鸣，以以此建立良良好的企业业形象。新导向广告35 第二部部分 公公关策划1、 研讨会或演演讲等

34、 （1）主题题内容 关于GGPS的行行业内学术术研讨（由由“赛格”发起组织织的GPSS全国峰会会，一年一一届，固定定 下下来持续开开展）。 关于网网络化信息息社会的研研讨。 关于把把深圳建成成数码城的的讨论。 关于网网络化旅游游的话题。 其他。 （22）时间、地地点、人员员 时间：建建议一年两两次，上下下半年各一一次。 地点、人人员：待定定。新导向广告36 第二部部分 公公关策划 （33）活动文文本提前半半个月交由由“赛格”审核研讨讨。 2、召召集相关人人员参加的的聚会 诚诚邀已购消消费者，潜潜在消费者者进行座谈谈会、联谊谊会或酒会会等。 （1）前提提：已购消消费者与企企业对产品品达成共识识。

35、 （22）话题：“新的世纪纪怎么过”，“21世纪纪汽车新生生活”等。 （33）时间安安排：在国国庆、元旦旦或春节前前等重大节节日里进行行。 （44）活动文文本在活动动前半个月月交由“赛格”审核研讨讨。 3、大大型产品发发布展示会会 就就新产品上上市，举办办一次大型型产品信息息发布及展展示活动。具具体时间、地地点、与会会人员待定定。展示会会活动细则则文本，应应用设计等等将在活动动前半个月月交由“赛格”审核研讨讨。新导向广告37 第二部部分 公公关策划 4、赞赞助文艺晚晚会、艺术术展览会等等（待定）。 5、出出展博览会会 把把参加100月份的高高交会做为为今年重点点公关活动动，在参展展前半个月月利

36、用一个个月左右的的时间进行行筹划。 6、企企业创业周周年纪念等等正式典礼礼（待定）。 （三三）宣传应应用设计、制制作 1、公公司简介：设计、制制作 2、产产品简介：设计、制制作 3、宣宣传海报：设计、制制作 4、挂挂旗：设计计、制作新导向广告38 第二部部分 公公关策划 5、其其它宣传品品：将企业业发展概况况，产品演演示过程，典典型项目举举例等进行行拍摄，制制成录像、照照片、幻灯灯片或是CCD-ROOM，作为为企业发展展历史资料料长久保存存。三、公关调调查一、 意义：不仅仅作为公关关策划的参参考资料，而而且可做为为企业决策策之参考依依据，对于于产品推广广和企业发发展具 有有重大意义义。 二、方方式及内容容：1、舆舆论调查，意意识动向调调查，定性性的公关调调查，以大大众媒体和和行业领导导为对象的的针对性 调查（