瓷都策划1119534949.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.千年等一回：营销景德镇 景德镇，这这个拥有11700多多年制瓷历历史的江南南名镇，世世界闻名的的瓷都，在在20044年将迎来来建镇10000周年年。在这个个特殊的历历史机时刻刻，作为瓷瓷都儿女，我我们该拿什什么献给这这位千年的的母亲？景景德镇又该该怎样利用用过去辉煌煌的陶瓷工工业基础，重重振昔日瓷瓷都的雄风风？盛传已已久的千年年庆典要不不要搞，怎怎样搞？这这值得每个个人深深思思考。2003年年12月224日，中中国十大策策划风云人人物、北京京创意村董董事长陈

2、放放先生及其其助手应有有关部门邀邀请专程从从北京来到到景德镇。经经过连续几几天的考察察，他提出出了诸多独独到的见解解和千年庆庆典的执行行思路，无无数闪电般般的创意闪闪烁着陈放放先生的智智慧以及对对景德镇的的热情。 针对千年庆庆典这个热热门话题，记记者对他进进行了专访访。 一、景德镇镇应该搞千千年庆典 景德镇应不不应该搞千千年庆典？“景德镇要要搞千年庆庆典，并且且应该大搞搞，应站到到国际高度度上来运作作景德镇的的千年庆典典活动。”一开始，陈陈放先生便便开门见山山地亮出自自己的观点点，他说，瓷瓷器是中国国的重要发发明，景德德镇在10000多年年前便是中中国的制瓷瓷业中心。虽虽然目前中中央已经就就国

3、内城市市庆典活动动下发了文文件，对一一些城市庆庆典活动进进行控制。这这个文件的的出台，对对于国内部部分城市盲盲目搞城庆庆活动是具具有很好的的抑制作用用，但对于于拥有千年年历史的景景德镇来说说，举行千千年庆典活活动是可以以得到中央央批准的，因因为景德镇镇的知名度度是世界级级的，外国国人了解中中国是从我我们的瓷器器（chiina）开开始的。只只要景德镇镇的千年庆庆典活动是是有鲜明特特色，就一一定会得到到大众的支支持和拥护护的！向许爱民书书记陈述千千年庆典必必要性然而现在，景景德镇的假假冒伪劣陶陶瓷太多，已已经对景德德镇造成很很大的负面面影响。同同时，现代代陶瓷发展展迅猛，如如建筑陶瓷瓷、卫生陶陶瓷

4、等的产产量和销售售额已远远远超过工艺艺陶瓷了，而而且景德镇镇商业化瓷瓷器产品仅仅占整个地地方经济的的5%左右右，日用瓷瓷的销量不不及广东佛佛山的五分分之一，不不到福建德德化的三分分之一，这这与中国瓷瓷都的地位位越来越不不相称。我我们现在真真的是危机机丛生，我我们担心1100年以以后，是否否还有我们们景德镇的的地位。 所以景德镇镇没有退路路，只有趁趁此千年庆庆典的机会会把自己营营销出去，才才有可能找找回往日的的光辉。 二、城市如如何营销自自己？ 记者：城市市营销的原原理是什么么，城市如如何营销自自己？ 陈放：对城城市营销，我我提出的第第一大原理理就是政策策原理。政政策是第一一生产力。中中国和其他

5、他国家不一一样，在中中国搞城市市营销，了了解政策、大大政方针是是相当重要要的。 第二是“两两划”原理。在在城市营销销中要先策策划后规划划，策划是是什么意思思呢？就是是你要做什什么；规划划呢？就是是你该如何何做，用什什么材料、用用什么设施施来做。策策划应该围围绕市场和和软件来做做，规划应应该围绕硬硬件来做。策策划解决思思想路线，规规划解决组组织路线；策划是灵灵魂，规划划是身体；策划是皮皮，规划是是毛，“皮之不存存，毛将焉焉附？”但是现在在我们的很很多城市本本末倒置，他他们根本不不重视策划划。 在国外，科科特勒做城城市营销，他他首先要研研究“我是谁？我做什么么？我能做做什么？”然后，才才来规划道道

6、路该怎么么做，桥梁梁该有多宽宽，配套设设施怎么做做。但现在在国内许多多城市一上上来就做规规划，做规规划的人却却又不知道道如何市场场。从19992年到到19988年，中国国做了两千千多个主题题公园，现现今几乎全全死掉了，几几千个亿打打了水漂。这这就是说，你你做了规划划照样会死死掉，关键键是你没做做策划。 城市营销中中要做N次次策划。城城市既要规规划，也要要策划，先先策划完了了再规划，规规划完了再再策划，再再施工，再再营销。在在城市营销销中也不能能一次策划划，要多次次策划，我我们叫做NN次策划、深深度策划。我我觉得一个个城市要搞搞城市营销销首先要搞搞策划，然然后才是规规划，然后后是实施，然然后再策

7、划划、再营销销。上面所所说的就是是一条城市市营销的流流水线。 第三是“两两手抓”原理。一一手抓软件件，一手抓抓硬件。我我们很多市市长、县长长都认为只只要抓好了了城市硬件件建设，就就可以打造造城市名片片。一个城城市不是说说你道路有有多长、桥桥梁有多宽宽、基础设设施有多好好就可以打打造城市名名片了，还还要依赖与与一个城市市的精神文文明程度，再再宽的道路路如果没有有人来也没没有任何作作用。所以以一个城市市真正吸引引人的，真真正能卖出出去的还是是软件，比比如说，大大连就靠一一个服装节节就出名了了，北京靠靠奥运拉动动经济，云云南提前十十年驶进经经济发展的的快车道，就就是靠世博博会，所以以说城市“软件”很

8、重要。 第四是“两两态”原理。城城市是静态态的东西，要要营销城市市，就是要要通过动态态的东西来来营销。那那该怎么来来营销呢？那就是应应该通过活活动。比如如说博螯亚亚洲论坛把把海南给推推销出去了了；瑞士达达沃斯经济济论坛，把把达沃斯这这个小村庄庄推销出去去了；法国国嘎纳广告告节把嘎纳纳这个小村村庄推销出出去了。 第五是“个个性”原理。每每个城市都都应该有自自己的个性性。比如说说大连是浪浪漫之都，宁宁波是服装装之都，哈哈尔滨是冰冰雪之都，杭杭州是休闲闲之都，每每个城市都都应该找到到自己最拿拿手的个性性，最鲜明明的特色。不不要企图打打很多张名名片，有一一张能拿出出手的名片片就已经很很不得了，什什么都

9、想打打可能什么么都打不好好。 第六是“产产业链”原理。城城市营销跟跟产品营销销不一样，因因为卖的不不是一个具具体产品，而而是你的产产业，你的的产业群，要要使整个城城市的财富富增长。我我们在城市市营销中，要要注重带动动相关产业业链。这样样就会发挥挥乘法效应应，通过一一个主产业业达到1：8或1：10的经经济效应。 第七是“大大盘”原理。城城市营销是是一项非常常复杂的工工程，涉及及到一个城城市的生态态、文化、产产业结构调调整、城市市布局等等等，相当复复杂！所以以这就要求求我们的市市长、我们们的县长要要有高瞻远远瞩的眼光光，要有大大系统、大大市场、大大创意、大大品牌的大大盘运作技技术，才能能把一个城城

10、市营销好好。 最后一个原原理是“品牌”原理。城城市营销中中的城市品品牌跟产品品营销中的的品牌不一一样。根据据一般产品品市场营销销的原理，首首先是要做做市场调查查，市场有有需要我们们才生产。城城市营销应应该是“先生孩子子后找娘”，已经有有城市存在在，需要的的就是想办办法推销出出去，而产产品营销是是“先找娘再再生孩子”：市场需需要了，你你才能生产产。 三、如何营营销千年瓷瓷都景景德镇 一个城市要要向前发展展，它必须须要有一定定的潜力可可挖，而在在这一点上上，景德镇镇具有自己己独特的优优势，至少少可以从以以下三方面面加以努力力。 （一）让千千年地下工工厂浮出水水面 “今年九月月，景德镇镇在地下发发现

11、古代制制瓷工厂，也也就是官窑窑后，景德德镇市委、市市政府立即即从地下工工厂上面全全部搬迁，并并请来专业业考古学家家对地下残残存的瓷片片进行整理理、修复，使使一大批珍珍品瓷器重重返人间，这这是非常明明智和富有有历史意义义的做法。”陈放先生对此充分肯定。他说：“这甚至可以把它提到景德镇发现世界第九大奇迹的高度来认识。” 陈放认为，11000多多年的唐宋宋年间，世世界经济、制制造业中心心是在中国国，那时中中国的GDDP占到世世界经济的的25%以以上，最高高达到433%，而在在当时中国国同外国进进行贸易的的主打产品品是瓷、茶茶、丝，那那时景德镇镇生产的瓷瓷器在世界界各地已相相当有名气气，宋朝景景德年间

12、景景德镇被赐赐名为镇，成成为全国的的制瓷业中中心，据考考证，景德德镇那时的的制瓷场所所面积包括括湖田、官官窑等总共共有9万多多平方米，并并不少于陕陕西秦始皇皇兵马俑的的面积，因因而不能排排除景德镇镇当时是世世界制造业业中心这种种可能，并并且从景德德镇地下挖挖掘出来的的具有重要要研究价值值的瓷片来来论证，说说景德镇发发现“世界第九九大奇迹”并不全无无道理。 因此景德镇镇如果趁千千年庆典之之机把这个个千年地下下工厂宣扬扬出去但又又保持像秦秦始皇兵马马俑或秦皇皇陵的那种种神秘感，必必然能够引引起公众的的猎奇心理理，带动景景德镇的旅旅游发展，从从而带动相相关产业的的发展。 （二）全力力打造“瓷茶之路路

13、” 中国的“丝丝绸之路”在海内外外鼎鼎有名名，它为沿沿线各地特特别是重要要干线甘肃肃省的经济济发展立下下了汗马功功劳，由于于丝绸、陶陶瓷和茶叶叶是我国古古代重要交交易物，因因此景德镇镇完全可以以借助千年年庆典之机机打造一条条自己的“瓷茶之路路”。 采访中，陈陈放先生首首次向我们们提出“瓷茶之路路”一说，他他接着分析析道，当年年郑和下西西洋时，除除了丝绸，带带的最多的的是瓷与丝丝，而丝绸绸与瓷器相相比，不如如后者应用用广泛和易易保存，因因而瓷器受受欢迎的程程度并不亚亚于丝绸，这这也说明了了瓷器的价价值所在。一一直以来，景景德镇浮梁梁的茶叶在在国内外也也很有名，曾曾引来商贾贾云集，被被公认为我我国

14、的几大大名茶之一一，而且，景景德镇周边边盛产名茶茶，如黄山山毛峰。 有人提出丝丝绸之路，但但丝绸之路路据说还是是德国的一一位学者，陈陈放认为，景景德镇完全全可以提出出“瓷茶之路路”并进行全全力打造。中中国加入世世贸组织后后，有人提提出要重新新发现西方方，重新宣宣扬东方，这这是一个很很好的时代代背景，景景德镇应充充分利用这这一有利背背景，积极极向有关部部门报告申申请，同时时通过现代代传媒大力力宣扬，重重新打造中中心贸易的的大动脉。这这条“瓷茶之路路”一旦打造造成功，景景德镇在世世人心中的的声望和地地位将会大大大提高。 （三）提出出推广“瓷道”文化 “瓷道”是是陈放先生生在接受采采访中向我我们提出

15、的的又一新名名词。陈放放说：“万事万物物都是互相相联系的，宣宣扬瓷都这这个名牌也也不例外，仅仅仅依靠卖卖一两件瓷瓷器，景德德镇很难在在激烈的市市场竞争中中重新走出出一片艳阳阳天，决策策者门必须须要以瓷器器为载体，大大力弘扬瓷瓷文化。”喝茶有茶茶道，下棋棋有棋道，打打拳有柔道道，这给我我们是一种种启示，景景德镇可以以尝试把瓷瓷器与书画画、音乐、舞舞蹈等艺术术形式结合合起来，培培育独特的的“瓷道”文化。 成立不久的的景德镇瓷瓷乐团在各各地的火爆爆演出便能能说明这一一点。它可可以使人们们在一种文文化氛围中中感受“瓷魂”的真谛，进进而对景德德镇的瓷器器和景德镇镇产生一种种莫名的好好感。景德德镇在发展展

16、外向型经经济过程中中要十分注注重把弘扬扬陶瓷文化化与振兴瓷瓷都经济结结合起来，真真正形成以以文会友，以以瓷为媒，文文化搭台，经经济唱戏的的良好格局局。 陈放认为，以以上几方面面应是景德德镇在千年年庆典中很很好的几个个亮点与卖卖点，如能能在这几方方面做好文文章，将是是景德镇决决策者们一一个了不得得的功绩和和成就，景景德镇也可可能从此步步入新的快快轨，重新新找回昔日日的辉煌。景德镇千年年大典千年畅想想曲(上) 畅想一 “瓷茶之路路”打造造东西方 贸易新动动脉畅想二 “千年圣火火”大传递活活动 畅想三 千年硅谷谷世界第第九大奇迹迹 浮浮出水面畅想四 首届世界界陶艺大赛赛畅想五 千年瓷都都陶瓷大使使畅

17、想六 万国千年年陶瓷博览览会畅想七 瓷魂今年是景德德镇建镇11000周周年，景德德镇市政府府及旅游局局等相关政政府部门对对于景德镇镇今年千年年庆典活动动如何搞好好，花费了了不少功夫夫，并为此此专门成立立了千年庆庆典活动筹筹委会，不不仅如此，市市政府还积积极借用外外脑向国内内多家策划划公关公司司发招标书书，希望借借用外脑的的智慧能将将此次千年年庆典活动动作为景德德镇规模最最盛大、最最成功的一一次城市庆庆祝活动。 著名策划人人陈放先生生应朋友的的多次邀请请于20003年12月24日来到到景德镇考考察。在经经过多天的的考察，在在对景德镇镇有了比较较深入的认认识后，陈陈放先生充充分肯定了了景德镇搞搞千

18、年庆典典的必要性性和可行性性。 他认为前段段时间俄罗罗斯的圣彼彼得堡的3300周年年的庆典，给给我们很好好的启示，通通过这次庆庆典活动，加加深了世界界对圣彼得得堡的了解解，也加深深了世界对对俄罗斯的的了解，这这是一次国国家营销和和城市营销销的典范！因此景德德镇的千年年庆典活动动不仅仅是是景德镇人人民的大事事，同样也也是全国人人民以及世世界的大事事，景德镇镇不仅属于于中国，更更应该属于于世界。 对于具体应应该怎么进进行运作及及能达到怎怎样的效果果，陈放先先生为我们们面前描绘绘了一副壮壮阔的画面面：千年大大典的十八八大畅想曲曲。同时他他呼吁，景景德镇搞千千年庆典必必须要积极极利用现代代媒体宣传传并

19、做系列列策划与营营销。 畅想一 “瓷茶之路路”打造造东西方贸贸易新动脉脉 在中国古代代，尤其是是唐宋年代代，中国是是世界的经经济中心、制制造业中心心。 我国古代的的三大重要要产业：丝丝绸、陶瓷瓷和茶叶，景景德镇是陶陶瓷制造的的中心，也也是茶叶的的重要生产产基地。 古代丝绸之之路贸易对对象除了丝丝绸之外，陶陶瓷和茶叶叶也是最主主要的交易易对象。 郑和下西洋洋所带的物物品当中，陶陶瓷和茶叶叶占了大部部分。 在中国阳江江海域打捞捞的“南海一号号” 拥有宋元元时期景德德镇、福建建等四大窑窑系的瓷器器。 专家预测：在南海海海域的沉船船当中，陶陶瓷将占非非常大的比比例。 由此，我们们完全可以以得出结论论：

20、陶瓷、茶茶叶是我国国除了丝绸绸以外的重重要对外贸贸易对象，除除了丝绸之之路外，更更有“瓷茶之路路”记载载世界商帮帮文明发展展的轨迹。 在WTO、20044年奥运和和20088年奥运、22010年年世博会、景景德镇千年年大典的背背景下，重重新打造东东西方贸易易的大动脉脉“瓷茶之路路”。 “瓷茶之路路”东东西贸易大大动脉此次活动的的路线可参参考当年郑郑和下西洋洋的路线，绕绕地球航行行一圈，具具体线路：景德镇鄱阳湖九江南京太仓泉州厦门深圳广州吉隆坡新加坡孟买开罗雅典鹿特丹伦敦纽约旧金山悉尼东京汉城景德镇。航航行时间为为24个个月，在雅雅典奥运开开幕前到达达雅典，并并举行盛大大的庆祝活活动，可邀邀请奥

21、运选选手上船参参加庆祝活活动。船队主要以以“昌南”号（“Chinna”）、“”号（活活动冠名企企业）为主主，配以其其他船只。出出行前，队队伍带上由由专业人员员制作的精精美的10000件寓寓意着景德镇镇的千年庆庆典的陶瓷瓷，在沿途途赠送给1100个博博物馆、赠赠送给1000位市长长、赠送给给100位位工艺劳动动者、赠送送给1000位国家元元首、1000个华侨侨、赠送给给100位位奥运冠军军等等。同时轮船上上还有国内内外的多家家电视台、电电台和报社社的记者跟跟随全过程程，作及时时的新闻报报道。如有有可能，可可与凤凰卫卫视联合，由由凤凰卫视视对整个活活动进行全全程跟踪与与报道，部部分活动可可进行现场

22、场直播。 此次“瓷茶茶之路”活动将是是一次文化化之旅、商商业之旅、奥奥运之旅、商商帮文化之之旅。 畅想二 “千年圣火火”大传递活活动 景德镇的千千年庆典怎怎么干，有有人说在景景德镇办一一个像同同一首歌这这类的文艺艺晚会就可可以了。我我们说那是是不行的，那那是花架子子，是在为为别人作嫁嫁衣，人家家记住了这这次晚会，以以及同一一首歌之之类的文艺艺节目或组组织，但不不会有谁会会想起景德德镇呢？所所以要做就就一定要做做好，做大大，做得有有影响力，这这次千年庆庆典决不是是景德镇自自己的千年年庆典，也也不是江西西的庆典，而而是中国的的景德镇，世世界的景德德镇。 要使景德镇镇的千年庆庆典活动运运作得好，必必

23、须能够找找到非常深深刻的主题题，同时还还能反映景景德镇的文文化品味。陈陈放教授认认为千年圣圣火传递活活动是非常常好的主题题，也能深深刻体现景景德镇数千千年陶瓷文文化的积淀淀，因为： 千年窑火、生生生不息，见见证了景德德镇陶瓷工工业的兴衰衰与辉煌。 火造就了人人类文明，也也造就了景景德镇灿烂烂的陶瓷文文明。 火花飞舞，火火光冲天；群情鼎沸沸，热力四四射。 以火为媒，以以文化为桥桥，打通沟沟连世界的的商业文明明时空。 千年窑火寓寓意千年圣圣火，圣火火的传递一一直是神圣圣的，象奥奥运会的圣圣火传递一一样，熊熊熊圣火谱就就景德镇千千年激情不不夜天。 在全国著名名陶瓷产地地，龙泉、醴醴陵、石湾湾、潮州、

24、安安溪、唐山山、淄博、德德化、吉安安、乐平、会会理、玉溪溪等进行圣圣火火种的的采集。在在每一个采采集地点都都将进行隆隆重的圣火火采集仪式式，部分地地点的采集集仪式可由由电视台进进行现场直直播。 采集到的火火种在5月月左右汇集集到景德镇镇，在景德德镇制瓷发发源地高岭岭进行隆重重、严肃的的圣火点燃燃仪式。圣圣火传递活活动可沿国国内外制瓷瓷业兴盛的的城市传递递一圈，最最后回到景景德镇，也也可以配合合“瓷茶之路路”活动，同同时进行圣圣火传递活活动。 千年圣火传传递是一次次宣传陶瓷瓷文化、宣宣传景德镇镇、重塑景景德镇新世世纪城市品品牌的“宣传大远远征”活动。畅想三 千年硅谷谷世界第第九大奇迹迹浮出水面面

25、 瓷器是中国国的伟大发发明，是中中华民族灿灿烂文化的的象征。在在中国陶瓷瓷漫长的发发展历程中中，景德镇镇以集大成成者的英姿姿，成为世世人仰慕的的瓷都。陶陶瓷工业是是我国古代代的支柱产产业，占整整个国家收收入的300以上，在在唐、五代代、宋、元元、明、清清几个朝代代当中，景景德镇都是是全国陶瓷瓷制造的中中心。 如果以美国国的现代科科技中心硅谷比比较，景德德镇是古代代名副其实实的高科技技工业园区区，也就是是我们为景景德镇的新新定位“千年硅硅谷”，10000年以前前的高科技技工业园。 我们的依据据是：1、景景德镇的高高科技含量量：精湛的的工艺技术术、精美的的作品、人人才的荟萃萃等；2、工业集集中程度

26、高高：制造业业、运输业业、贸易、商商业等；33、对国家家经济的贡贡献：占330以上上；4、高效率率的职能管管理体系：明确的分分工、合作作、协作；5、合理的的工业划分分：国家工工业和民间间工业（官官窑和民窑窑）；6、唐宋时时期景德镇镇叫做“昌南”（即Chiina的谐谐音）可以以看出世界界了解中国国是从他的的瓷器开始始的。 从陶瓷工艺艺技术、生生产管理、科科学技术、企企业管理、贸贸易、物流流等方面对对景德镇的的陶瓷工业业生产进行行全新角度度的论述与与探讨，通通过各类媒媒体的联合合宣传作用用，使景德德镇的陶瓷瓷工业地位位跃上一个个新的台阶阶。 官窑是一个个巨大的宝宝藏，官窑窑地下所埋埋藏的数十十层陶

27、瓷碎碎片通过修修复，可以以重新形成成一大批价价值连城的的珍品。因因此，官窑窑也成了许许多盗窃分分子的目标标，现在景景德镇市政政府已经采采取了保护护措施，但但光有保护护是远远不不够的，我我们应该将将这个优势势资源转化化为生产力力，转化为为经济效益益。具体措施是是：由市政政府组织专专家进行挖挖掘工作，并并由电视台台进行现场场直播。挖挖掘工作并并不需要全全面进行，只只需要进行行部分挖掘掘就可以，并并且挖掘通通道将作为为旅游景点点对游客开开放。 挖掘考古工工作进行现现场直播，一一方面可在在社会范围围内吸引公公众的关注注，使景德德镇成为关关注的焦点点，另一方方面又保持持了官窑的的神秘性，满满足人们的的猎

28、奇心理理。 景德镇的社社会价值和和经济价值值不亚于兵兵马俑，景景德镇完全全可以申报报“世界遗产产”，而且，由由于景德镇镇的价值，可可以称为世世界第九大大奇迹。 一旦景德镇镇成为世界界第九大奇奇迹，对于于景德镇的的提高将是是全方位的的。 畅想四 首届世界界陶艺大赛赛 可由景德镇镇市政府承承办“首届世界界陶艺大赛赛”，设立丰丰厚的奖金金和奖品吸吸引世界各各地的陶艺艺工作者或或爱好者来来景德镇参参赛。大赛赛的项目内内容可分为为揉泥、拉拉坯、镶器器成型、利利坯、施釉釉、青花装装饰、釉里里红装饰、雕雕刻坯装饰饰技艺、釉釉上彩装饰饰等等，同同时每一个个项目都可可分为专业业组和业余余组。 通过这样的的现场大

29、赛赛活动，让让人们现场场感受或体体会陶瓷艺艺术的魅力力，提升大大众对陶瓷瓷的热爱，提提高审美情情趣；通过过大赛还可可以将不同同风格、不不同工艺、不不同民族的的陶瓷艺术术进行展示示；此外还还可以为景景德镇提供供一次学习习别人之长长，借鉴其其他工艺长长处，为我我所用的机机会。 首届世界陶陶艺大赛并并不需要市市政府投入入太多的资资金，我们们完全可以以通过市场场化运作来来筹集运作作资金。因因为此次大大赛本身具具有很大的的新闻性、观观赏性、价价值性，对对企业来说说是一次展展示品牌的的良机，相相信能引起起国内外大大企业的参参与兴趣。 只要有企业业参与进来来，我们就就可以在全全国以及全全球范围进进行大范围围

30、、高密度度的媒体宣宣传，扩大大此次大赛赛的影响力力，提升大大赛的档次次。 畅想五 千年瓷都都陶瓷大使使 在景德镇的的千年之交交，宣传景景德镇，打打造中国瓷瓷都，是每每一个景德德镇市民的的神圣职责责，景德镇镇的宣传更更需要世界界各国政要要名人的支支持和宣传传。 千年瓷都陶陶瓷大使将将担起这个个神圣职责责。为了提提高陶瓷大大使的宣传传作用，景景德镇可通通过邀请奥奥运会前主主席萨马兰兰奇、联合合国前秘书书长加利、美美国前总统统克林顿等等国际知名名人士担任任瓷都形象象大使。 只要我们的的前期宣传传到位，以以及公关关关系细致的的话，这没没有什么不不可能的。如如我们可以以组织技术术高超的工工匠用陶瓷瓷制作

31、邀请请函。邀请请函正面是是被邀请人人的头像和和邀请内容容，背面是是制作工匠匠、市政府府主要领导导、千年大大典组委会会领导签名名，并且由由市政府和和千年大典典组委会向向驻华大使使馆举行隆隆重的赠送送仪式。 此外我们也也可以考虑虑邀请其他他国家的著著名人士作作一个电视视讲话表示示对景德镇镇千年庆典典的祝福之之类，等等等。 相信通过这这样的运作作，即使这这些名人并并不一定担担任景德镇镇瓷都大使使，但通过过媒体的运运作，如凤凤凰卫视的的报道、媒媒体记者的的采访、舆舆论的评论论等等，都都将会成为为烘托景德德镇千年庆庆典气氛，提提升景德镇镇“中国瓷都都的” 名望和地地位的有力力武器。 除了邀请名名人，进行

32、行名人宣传传炒作之外外，还可以以在景德镇镇举行中国国瓷都形象象大使评选选大赛，评评出男女共共10名形象象大使，担担当宣传景景德镇城市市形象和品品牌的重任任。 畅想六 万国千年年陶瓷博览览会 “举办活动动，能取得得社会效益益和经济效效益双赢是是最好不过过的。”陈放说，景景德镇要借借助千年庆庆典所带来来的巨大影影响作用，举举办“万国千年年陶博会”。 举办“万国国千年陶博博会”，第一是是向世界各各国人民展展示世界陶陶瓷工业的的制造成果果；第二是是展示景德德镇的陶瓷瓷工艺成就就，因为景景德镇的精精华在陶瓷瓷文化和艺艺术价值上上，这是其其他陶瓷产产地所不能能比拟的；第三是打打造中国最最大的陶瓷瓷产业交易

33、易平台；第第四是增进进世界陶瓷瓷工业的交交流和发展展。 目前，我国国有30000多家建建陶企业和和300多家家卫陶企业业，国内的的陶瓷博览览会也不少少，如广东东佛山的陶陶瓷博览会会、山东淄淄博的陶瓷瓷博览会、四四川夹江的的陶瓷博览览会等等，景景德镇要办办好“万国千年年陶博会”，就必须须从参展规规模上、影影响力、产产品质量、参参展人数、出出席嘉宾等等方面下功功夫，一定定要以国际际一流标准准进行运作作，只有这这样，才能能在世界范范围内引起起同行业的的关注和兴兴趣。 陶博会的内内容可多种种多样，既既有产品的的展示，如如日用陶瓷瓷、建筑陶陶瓷、工艺艺美术陶瓷瓷、工业陶陶瓷、卫生生陶瓷等，也也可以是陶陶

34、瓷绝世珍珍品展示，还还可以有各各种类型的的论坛，使使其成为国国内名副其其实的“陶瓷盛会会”。 畅想七 瓷魂 文化不是资资源消耗的的，而是递递增型的，就就像大漠漠敦煌一一样将敦煌煌的静态以以舞蹈和音音乐表现出出来，同时时赋予了舞舞剧以动人人的故事为为灵魂，使使得敦煌莫莫高窟的神神秘和动人人更令人神神往。 景德镇也已已经成立了了陶瓷音乐乐组织，但但几千年的的陶瓷文化化积淀不是是简单的几几个反映景景德镇历史史的歌曲或或舞曲就可可以表现出出来的。那那样的话，显显得太小家家子气了。陶陶瓷文化的的挖掘与深深化，必须须站在世界界的高度上上进行创作作。景德镇镇瓷器有着着像大漠漠敦煌一一样的历史史文化积淀淀，同

35、时有有很好的艺艺术表现力力，可以通通过舞台将将制瓷的整整个工艺流流程以及艺艺术感觉展展现出来。 青花是景德德镇瓷器的的代表，选选择舞剧名名称为青青花是理理想的，但但是要赋予予他很好的的表现力和和更动人心心悬的故事事情节，使使得整个故故事活起来来。但这样样还不够，还还需要有海海纳百川的的气势，如如邀请世界界各地音乐乐大师创作作、改编世世界名曲：十里埋埋伏、大大漠敦煌、高高山流水、广广陵散、悲悲怆奏鸣曲曲、梁梁祝等。 向民间征集集音乐、话话剧、舞台台剧等。将将青花编编排成芭蕾蕾舞、民族族舞等不同同的艺术表表现形式，同同时还可以以有话剧、舞舞台剧、大大型音乐剧剧等。 陶瓷文化和和音乐、舞舞蹈的完美美

36、结合，就就是我们提提倡的“瓷魂”。用我们们的瓷器将将世界陶瓷瓷工业，特特别是景德德镇静态的的瓷器通过过动态的舞舞蹈，以及及扣人心弦弦的故事情情节，让更更多的人对对陶器充满满向往和期期待。 德镇千年大大典千千年畅想曲曲(下) 畅想八 瓷道畅想九 千年陶瓷瓷高峰论坛坛畅想十 奥运冠军军园畅想十一 世界第第一瓷畅想十二 千年陶陶瓷拍卖大大会畅想十三 世界陶陶瓷交割中中心畅想十四 千年瓷瓷仓征集活活动畅想十五 为世界界500强商商业领袖塑塑像畅想十六 奥运盛盛典奥运百百年历史长长廊畅想十七 陶瓷界界的奥斯卡卡奖 “昌南南杯瓷艺家家”大奖畅想十八 评选百百位“瓷都小姐姐”畅想八 瓷道 茶有“茶道道”，棋

37、有“棋道”，有着数数千年发展展历史的陶陶瓷也应该该有属于自自己的“道”瓷道道。历经几几千年的发发展与创新新，陶瓷已已不仅仅是是一种有形形产品，而而是儒家、道道家、佛家家、法家等等文化的多多元化交汇汇与积淀，并并形成独特特的文化陶瓷文文化。 陶瓷文化的的深厚积淀淀，为陶瓷瓷注入了新新的生命，孕孕育出一代代有一代的的能工巧匠匠和艺术大大师，从而而使陶瓷艺艺术展现出出其新的璀璀璨魅力。 仿照围棋的的段位制度度，将陶瓷瓷工匠技能能分为十一一个等级，依依实力的高高低从瓷王王、瓷圣、九九段排至一一段，瓷王王为最高。 段位的评估估主要依据据八大指数数指标：创创新指数、技技术指数、技技巧指数、技技能指数、观观

38、赏指数、质质量指数、价价值指数、人人气指数。 畅想九 千年陶瓷瓷高峰论坛坛 在万国千年年陶瓷博览览会期间，举举行千年陶陶瓷高峰论论坛。论坛坛的主题可可以是探讨讨陶瓷发展展新路、陶陶瓷新技术术、新工艺艺、新成果果交流、景景德镇陶瓷瓷工业发展展新思路等等。 当然，要提提高千年陶陶瓷高峰论论坛的档次次和品味，就就必须进行行国际化运运作，如邀邀请国际大大腕、陶瓷瓷界的顶尖尖艺术大师师、经济巨巨头、国家家领导人出出席。 畅想十 奥运冠军军园 奥运经济向向来非常火火爆，今年年的奥运会会将在雅典典举行，景景德镇要敢敢于打它的的主意，充充分利用好好这场世界界体育盛事事来展销自自己，冠军军是比赛中中最耀眼的的明

39、星，我我们可以推推出这样一一项活动：凡是在2004年雅雅典奥运会会上获得冠冠军的中国国健儿，都都将可以获获赠刻有其其图像的陶陶瓷。相信信这样的活活动一定能能够得到国国家体育局局、中国奥奥运健儿的的欢迎。 同时可考虑虑在景德镇镇建一个专专门替奥运运冠军塑瓷瓷像的冠军军园，如果果能搭上奥奥运这班列列车，那么么他产生的的经济价值值和社会价价值将不可可估量，同同时20008年的奥奥运会在北北京举行，景景德镇可以以借此打下下良好的基基础，光这这一块奥运运经济的蛋蛋糕就够景景德镇受用用了。 畅想十一 世界第第一瓷 千年庆典的的现场绝对对火爆，届届时海内外外宾朋云聚聚于此，而而景德镇怎怎样才能让让这么多“眼

40、球”不失望，并并让他们长长时铭记这这种难忘时时刻，这值值得考虑。陈陈放认为，可可以制造一一个高2.5、直径径5.0米陶陶瓷，这是是当之无愧愧的“世界第一一瓷”。这个陶陶瓷的雕刻刻是以景德德镇10000多年中中，对景德德镇有深远远意义的事事件为雕画画对象，从从某种意义义来说，世世界第一瓷瓷也是一部部记录景德德镇历史的的百科全书书。而且我国古古代有祭祀祀的传统，景景德镇也有有祭祀风火火仙师的传传统。这个个“世界第一一瓷”就可以作作为祭祀的的器皿。可可以把世界界上所一千千种美食、饮饮料装放于于其中，再再用火加以以烧烤，供供观众任意意品尝，人人们在大火火旁载歌载载舞，场面面必然壮观观。 同时还可以以到

41、世界各各地采集陶陶瓷原料瓷泥，放放在世界第第一瓷中，汇汇万千瓷泥泥于一身。毫无疑问，世世界第一瓷瓷将会成为为景德镇新新的旅游景景点。 畅想十二 千年陶陶瓷拍卖大大会 借景德镇11000年年的华诞良良机，为千千年大典营营造气氛，由由江西省人人民政府、国国家旅游局局、景德镇镇市人民政政府、中国国嘉德艺术术品拍卖公公司或者香香港苏富比比拍卖公司司举行大型型陶瓷拍卖卖大会。 拍卖的产品品不一定要要多，但一一定是陶瓷瓷中的极品品，这样同同样是广大大民众关注注的焦点。 畅想十三 世界陶陶瓷交割中中心 陈放说，尽尽管现在信信息传播很很方便，但但目前全国国乃至全世世界还没有有瓷产业信信息化中心心，瓷产品品信息

42、基本本上是扁平平的，景德德镇必须下下大力气加加强瓷都信信息化建设设，创造对对外交流的的物质条件件，让传统统的陶瓷工工业散发出出新的嫩芽芽，争取景景德镇早日日成为全球球陶瓷信息息、交易、物物流、技术术中心，成成为世界陶陶瓷交割中中心。 陈放特别指指出，在现现有瓷产品品有形市场场上，景德德镇可构建建全世界第第一个瓷产产品期货交交易市场，依依托“瓷都信息息港”进行瓷产产品自动报报价交割，使使各地的瓷瓷产品都在在这里成交交。陈放估估计，这样样的交割中中心一旦建建成，景德德镇的瓷产产品交易可可迅速达到到几百亿甚甚至上千亿亿，形成类类似绍兴轻轻纺之都、义义乌小商品品之都的规规模效应。 畅想十四 千年瓷瓷仓

43、征集活活动 收集各种形形式的寄语语，如：寄寄语国家领领导人、寄寄语市长、寄寄语教育局局、寄语卫卫生局、寄寄语物价局局、寄语规规划局、寄寄语公安局局、寄语环环保局等等等；国家领领导人寄语语、市长寄寄语、教育育部长寄语语、卫生部部长寄语等等等。 各种各样对对未来的憧憧憬，如：爱情、友友情、环境境、生活等等等。 各种各样的的真情语录录，如：爱爱情、友情情、环境、生生活等等。 形式可以是是文字、图图像、漫画画等。 然后将所收收集寄语、语语录刻制到到陶瓷上，在在高岭地区区埋藏起来来，并树立立一个标志志，让10000年后后的人们再再打开观看看，这样也也是一个非非常好的旅旅游景点。 畅想十五 为世界界500

44、强商商业领袖塑塑像 任何光辉的的业绩和对对社会有巨巨大贡献的的人都是值值得歌颂和和让人铭记记的。陈放放认为，一一年一度的的中央电视视台的年度度经济风云云人物之所所以越来越越收到关注注，是因为为大家现在在都有了经经济的概念念，都想从从已经成功功的人士身身上学到更更多的成功功之道，所所以就像世世界的财富富排行榜一一样，现在在越来越多多的人把追追求财富看看成是成功功和目标，而而景德镇的的特点是他他的制瓷艺艺术可以活活灵活现的的将各种各各样的人物物动态表现现出来。 就像照相机机一样，他他现在来说说是普通的的，可是把把它安在手手机上就很很有创意，所所以得到人人们的认可可，手机照照相变得很很时尚，马马上就

45、流行行起来了，同同时产生了了很大的经经济价值，如如果景德镇镇把世界商商业5000强的每一一位领袖制制作一副瓷瓷像的话，他他的创意不不亚于照相相手机，经经济和社会会价值也会会大幅度的的提升，而而且他的基基础是这些些肖像都可可以通过人人工制作，景景德镇有这这样得天独独厚的条件件，在所有有的肖像制制造好之后后，邀其前前来参加庆庆典，商业业巨子们看看到自己的的像塑在了了瓷器上永永存天地间间，一定会会乐坏，他他们不但很很快就会掏掏钱，而且且我们大胆胆的猜测一一定会在社社会上掀起起一股新的的流行热潮潮，就象当当年人们买买毛主席的的像章一样样，会掀起起一股“经济伟人人像”的热潮。 畅想十六 奥运盛盛典奥运百

46、百年历史长长廊 奥运历来引引世人注目目，景德镇镇可把现代代奥运会发发展的重要要大事以及及100个申申办和主办办奥运的城城市风土人人情制作成成两个特大大的陶瓷中中，形成“奥运盛典典”奥运运百年历史史长廊。在在这个历史史长廊里，将将再现百年年奥运的历历史事件，感感受世界奥奥运历史的的脉搏。 奥运盛典一一个赠送给给国际奥委委会，另一一个由景德德镇市博物物馆收藏。这这也会引起起一定的轰轰动效应。 畅想十七 陶瓷界界的奥斯卡卡奖“昌南南杯瓷艺家家”大奖 自制瓷业产产生以来，在在这个行业业中涌现了了不少优秀秀的工匠和和工艺大师师，他们为为陶瓷业的的发展倾注注了无数心心血，也作作出了很大大的贡献。对对于众多

47、陶陶瓷工匠和和工艺大师师来说，景景德镇是他他们的心目目中比较重重要而神圣圣的一部分分。 景德镇可借借千年庆典典之机，举举办一个类类似奥斯卡卡奖的颁奖奖活动，命命名为“昌南杯瓷瓷艺家” 大奖评选选活动。可可设立系列列大奖，从从世界各地地从事制瓷瓷业的工作作者中评选选出一批优优秀者，予予以奖励。通通过“昌南杯瓷瓷艺家”大奖评选选活动为这这些昔日的的幕后英雄雄铺就一条条星光大道道和红地毯毯，让广大大民众对其其有更深的的了解和认认识。还可可以通过这这样的颁奖奖活动鼓励励新一代的的年轻的陶陶瓷艺人继继续努力，再再创辉煌。 同时我们可可采用现代代的传播手手段和运作作技巧，并并聘请国内内顶尖的陶陶瓷工艺大大师作为评评委，这样样既可以将将颁奖大会会搞的有声声有色，还还能在广大大民众中广广为传播，增增加这次奖奖项的份量量、艺术性性、参与性性、新闻性性。 我们说景德德镇是完全全有这个资资格的，因因为其深厚厚的陶瓷文文化底蕴以以及在世界界陶瓷工业业中的地位位，将会为为此次大奖奖确立权威威性。只要要我们运作作得好，完完完全全可可以做成陶陶瓷工业的的“奥斯卡奖奖”。利用千千年庆典的的机遇，全全力打造这这个陶瓷工工业“奥斯卡奖奖”，将会为为景德镇带带来全新的的变化和影影响。 畅想十八 评选百百位“瓷都小姐姐” 向全世界征征集以及评评选出1000位亮丽丽的“瓷都小姐姐”，加