互联网传媒行业：快手全力冲刺社交新商业推荐重点关注腾讯控股、阅文集团等-20191028-中信建投-30页.pdf

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1、 请参阅最后一页的重要声明 证券证券研究报告研究报告行业动态行业动态 快手全力冲刺社交新商业快手全力冲刺社交新商业，推荐重，推荐重点关注腾讯控股点关注腾讯控股、阅文集团等、阅文集团等 本周本周市场市场走势走势回顾回顾 本周，道指涨 0.70%，纳指涨 0.98%，标普 500 指数涨 1.22%。香港恒生指数本周跌 0.2%，报 26667.39 点。 一周一周核心观点核心观点 【美股电商美股电商】阿里巴巴维持买入评级阿里巴巴维持买入评级，拼多多流量增长依旧拼多多流量增长依旧强劲强劲 从下游快递数据来看，三季度快递单量同比增速超过去年同期，网购包裹量依旧快速增长。根据国家邮政局数据，2019

2、年前9 个月快递单量为 439.07 亿件，同比增长 26%，考虑不同平台单包裹价值量差异较大，我们认为整个行业增速仍然在 20%+的水平，目前整个电商行业依旧买入评级。 阿里巴巴维持买入评级，上调目标价至 229 美元，对应核心业务、阿里云、蚂蚁金服的每 ADS 估值分别为 164 美元、45 美元、 19美元。 拼多多流量数据增长依旧强劲， 预计三季度新增MAU在 4000 万左右，上调目标价至 42.87 美元，维持买入评级，当然股价已经部分反应。 【港股通港股通】近期重点推荐个股平安好医生，阅文集团，美团点评近期重点推荐个股平安好医生，阅文集团，美团点评 平安好医生近期涨幅较大，未来继

3、续关注私人医生服务订单情况以及医保落地进展（tp62 港元） 。 阅文随着头部作品陆续完成修整重新上架必将迎来回暖。此外，免费阅读以及网文出海将为公司在线阅读业务带来增量。新丽收购估值及后续进展被市场诟病较多，我们认为最糟糕的情况已经过去。新丽使得公司拥有自己的 IP 开发能力，pipeline 上有庆余年 、 斗罗大陆 、 雪中悍刀行等众多作品。未来公司将在电视剧、电影、动漫、游戏、等多方面展现其 IP 价值。通过SOTP 估值法我们得到公司 2020 年 331.3 亿元的估值，对应 36.2港元的目标价。 美团下周进通，市场对美团的认知很容易从一个极其悲观的极端走到另一个极端， 长期看我

4、们认为 65-70%的核心外卖业务市占率是美团的基本盘，本地生活变现才刚刚开始。我们预计美团2019-21 年经调整后盈利预测为-15.1 亿/61.1 亿/134.6 亿元；对应财报 EPS 为-0.26/1.05/2.32 元。给予“买入”评级。 风险提示风险提示 行业增速放缓；政策性风险；业绩不达预期；新产品不达预期；商誉减值风险。 陈萌陈萌 021-68821600 执业证书编号：S1440515080001 香港证监会中央编号：BMV926 发布日期： 2019 年 10 月 28 日 市场市场表现表现 相关研究报告相关研究报告 -25%-15%-5%5%15%25%35%2018/

5、8/272018/9/272018/10/272018/11/272018/12/272019/1/272019/2/272019/3/272019/4/272019/5/272019/6/272019/7/27道琼斯互联网传媒海外研究海外研究 2 3 0 3 6 0 0 2 / 4 3 3 4 8 / 2 0 1 9 1 0 2 9 1 0 : 0 7 1 行业动态研究报告 海外研究海外研究 请参阅最后一页的重要声明 1 市场走势回顾市场走势回顾 本周，道指涨 0.70%，纳指涨 0.98%，标普 500 指数涨 1.22%。香港恒生指数本周跌 0.2%，报 26667.39 点。 图表图表

6、1： 纳斯达克指数纳斯达克指数 图表图表2： 恒生指数恒生指数 资料来源：中信建投证券研究发展部 资料来源：中信建投证券研究发展部 2 核心上市公司核心上市公司动态动态 【谷歌】 “量子霸权”【谷歌】 “量子霸权”3 分分 20 秒完成复杂计算，而超级计算机需要一万年秒完成复杂计算，而超级计算机需要一万年 谷歌 10 月 23 日在旧金山表示，该公司已经取得了一项人们期待已久的突破，被称为“量子霸权（quantum supremacy） ” ，它可以让新型计算机以当今技术无法想象的速度进行计算。 在自然杂志上发表的一篇论文中，谷歌表示，其位于加州圣巴巴拉的研究实验室已经获得了一个里程碑式的成果

7、，这是科学家们自上世纪 80 年代以来一直在努力实现的目标：它的量子计算机完成了一项用当前技术无法完成的任务。 谷歌在其论文中表示，在目前的技术水平下，一个最大的超级计算机在 1 万年内的时间里无法完成的数学计算，其新型量子计算机只要在 3 分 20 秒内就能够完成。 科学家们将谷歌的此次宣布比作 1903 年莱特兄弟的第一次飞行。这证明了一些事情确实是可能的，尽管它可能要过很多年才能真正实现。 德克萨斯大学奥斯汀分的计算机科学家 Scott Aaronson 说： “最初的莱特飞行器并不是一架有用的飞机，但它的目的是为了证明人类能够飞上天空这一点。而它也确实证明了这一点。 ” 量子计算机是对

8、一种被称为量子力学的物理学经过了一个多世纪研究才发明出来的，它的运行方式与普通计算机完全不同。它依赖于一些物体在亚原子水平或暴露在极冷环境下时令人难以置信的运行方式，比如金属在谷歌的设备里冷却到零下 460 度后的运行方式。 2 3 0 3 6 0 0 2 / 4 3 3 4 8 / 2 0 1 9 1 0 2 9 1 0 : 0 7 2 行业动态研究报告 海外研究海外研究 请参阅最后一页的重要声明 研究人员相信，总有一天，这些设备可能会推动人工智能的发展，或者轻而易举地推翻保护对国家安全至关重要的计算机的加密技术。正因为如此，美国和中国政府将量子计算视为国家安全的优先事项。 （猎云网） 【F

9、acebook】扎克伯格：在获得所有美国监管机构的批准前，不】扎克伯格：在获得所有美国监管机构的批准前，不会推出天秤币会推出天秤币 Facebook 首席执行官马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)于美国当地时间 10 月 23 日前往国会众议院金融服务委员会作证，在预先准备好的证词中，扎克伯格提到，Facebook 支持的加密货币 Libra“将提高美国的金融领导地位，以及我们在世界各地的民主价值观和监督” 。 他在证词中称，Libra 背后的想法是，寄钱应该像发送短信那样简单和安全。Libra 将是全球性支付系统，完全由现金和其他高流动性资产支持。 Facebook 支持的加密货币

10、 Libra 将提高美国的金融领导地位，以及美国在世界各地的民主价值观和监督，“不过在获得美国监管机构批准之前，Facebook 不会在世界上任何地方推出 Libra 支付系统” 。 在扎克伯格看来，Facebook 并不是在试图帮助创建全新的主权货币。Libra 和现有的在线支付系统一样，它也是人们交易的一种方式。 他同时表示，Facebook 致力于为消费者财务信息提供强有力的保护，举措如“不出售人们的数据” 、 “不使用人们的数据来做出关于借贷的决定， 也不用其创建信用报告” 、 “不与第三方共享借贷或信贷决策的信息” 、 “不会将人们的支付帐户信息本身用于广告目的” 。 （猎云网） 【

11、苹果】新专利显示【苹果】新专利显示 Apple Pencil 未来的更多可能性未来的更多可能性 美国专利商标局最近公布的一项名为Stylus with Display的专利显示，苹果正在思考 Apple Pencil 的发展形态，未来 Apple Pencil 或许能帮助艺术创作者更轻松地选取颜色 。专利详情页面介绍，Apple Pencil 将在笔尖和本体之间新增一个能够指示色彩的柔性 OLED 显示屏 ，这样一来当用户在设备上选取颜色时，笔尖区域便会显示相应的指示颜色来提醒用户。 此外， 这款 Apple Pencil 也可以进一步为用户提供一种手动选择颜色的功能， 然后可以将其显示在触控

12、笔的显示屏上并传输到外部设备上加以使用。 更有趣的是， 这项专利还解释了 Apple Pencil 未来可能在笔尖位置加入扫描颜色的功能，也就是说能将 Apple Pencil 视为取色器 ，通过在屏幕上按压来触发相应功能。 自从随着 iPad Pro 推出以来，Apple Pencil 依然成为最佳搭档，而第二代 Apple Pencil 更是解决了前代产品的一些缺点，变得更加好用。如果未来苹果真有计划将这一专利应用到实际产品当中的话，相信能够帮助创意工作者更好地完成创作。 （TechWeb) 2 3 0 3 6 0 0 2 / 4 3 3 4 8 / 2 0 1 9 1 0 2 9 1 0

13、 : 0 7 3 行业动态研究报告 海外研究海外研究 请参阅最后一页的重要声明 【亚马逊】全球员工达到【亚马逊】全球员工达到 75 万人万人 最近最近 3 个月新增近个月新增近 10 万人万人 10 月 25 日消息，据外媒报道，作为美国第二大雇主，亚马逊在全球的员工总数现在达到 75 万人，这是个非常重要的里程碑。 在 2019 年第三季度，亚马逊员工总数为 75 万人，同比增长 22%。亚马逊在美国的员工人数上升到 40 多万人。更令人惊叹的是，在过去短短三个月内，亚马逊员工总数就增加了 96700 人。 这是亚马逊历史上员工人数最大的一次跃升， 只有两年前这家科技巨头收购全食超市时才能相

14、媲美。 当时，亚马逊接收了全食超市逾 8.7 万名员工，使当年员工总数增加了近 16 万人。 亚马逊第三季度员工数量之所以会激增，很大原因在于其为迎接假日购物季做准备，配送中心和运输部门都招收了大量人手。通常情况下，亚马逊在第三季度的员工数量都会大幅增加，第四季度和次年的增长则会持平。 今年， 亚马逊打算加速推动其递送项目， 准备迎接更艰巨的考验， 为此假日季招聘也提前进入了高速阶段。亚马逊首席财务官布莱恩奥尔萨夫斯基（Brian Olsavsky）表示： “由于 Prime 当日达递送项目加速扩展，今年的加速招聘趋势更加明显。 ” 奥尔萨夫斯基还称，亚马逊计划在第四季度斥资 15 亿美元，帮

15、助将 Prime 两日达递送服务转变为当日达服务，这几乎是第二季度 8 亿美元支出的两倍。 他还指出，该公司在第三季度加强了亚马逊云计算服务 AWS 的软件工程、销售和营销团队人数。亚马逊还在设备、视频和国际扩张等领域快速招聘。 （TechWeb) 【特斯拉】【特斯拉】Model Y 开售不会影响开售不会影响 Model 3 销量销量 10 月 26 日消息，据外媒报道，电动汽车制造商特斯拉公司首席执行官埃隆马斯克(Elon Musk)日前表示，他预计新型跨界车 Model Y 投产和开售不会影响电动轿车 Model 3 的销量。 在第三季度财报电话会议上，New Street Researc

16、h 分析师皮埃尔费拉古(Pierre Ferragu)问道，该公司是否担心 Model Y 对 Model 3 销量产生影响，马斯克回答说，特斯拉并不担心这一点。他表示： “我认为，我们不会看到 Model Y 与 Model 3 同门相残的现象，毕竟前者是 SUV，后者是轿车，它们不属于同类产品。 ” 特斯拉首席财务官扎卡里科克霍恩(zachary kirkhorn)补充说： “我们以前经历过类似的情况，那就是在推出 Model X 时，我们已经有了 Model S，但却没有看到任何同门相残的迹象。 ” 马斯克补充说，随着 2015 年 Model X 的发布，Model S 的销量实际上反

17、而有所增加。特斯拉 2015 年第三季度和第四季度更新数据显示，Model X 首次发货时，Model S 的订单和发货量增加了 49%。 在第四季度和 2015 年全年财报中， 特斯拉表示： “2015 年第四季度全球共交付 17478 辆汽车， 其中包括 206辆 Model X。2014 年，Model S 在美国的总销量为 16689 辆，2015 年为 25202 辆。 ” 2 3 0 3 6 0 0 2 / 4 3 3 4 8 / 2 0 1 9 1 0 2 9 1 0 : 0 7 4 行业动态研究报告 海外研究海外研究 请参阅最后一页的重要声明 在 Model X 发布后，Mod

18、el S 的销售并没有停滞或开始放缓，这款新车实际上鼓励了特斯拉旗舰轿车的销量增长。有鉴于此，特斯拉预计，当 Model Y 开始交付时，Model 3 的销量也将会得到提振。 特斯拉确实试图保持 Model Y 的整体外观与 Model 3 相似，但它们毕竟不是相同类型的电动汽车。此外，汽车市场足够大，足以容纳特斯拉的所有车型。(TechWeb） 【百度】坚决否认【百度】坚决否认 CFO 余正钧将离职余正钧将离职 10 月 25 日，今日有消息称百度 CFO 余正钧将离职，并给出了离职时间 11 月的确定时间。对此消息，百度方面坚决否认。 10 月 23 日晚间，携程官方宣布，由百度提名的公

19、司董事余正钧已提交辞呈，辞去公司董事一职，立即生效。同时，百度高级副总裁沈抖已被任命为携程董事。该则消息甚至成为上述“余正钧将从百度离职消息”的佐证之一。 2017 年 9 月 18 日余正钧加盟百度出任集团公司首席财务官（CFO） ，全面领导百度财务体系的构建、发展和运营。 对于携程董事变更，沈抖取代余正钧出任董事，有消息人士向 TechWeb 表示，此举或在加速促进百度与携程在小程序领域的业务合作。 今年 5 月，沈抖晋升为百度高级副总裁，全面负责搜索公司用户产品，百度小程序业务正式由其主导的业务之一。 （TechWeb） 2 3 0 3 6 0 0 2 / 4 3 3 4 8 / 2 0

20、 1 9 1 0 2 9 1 0 : 0 7 5 行业动态研究报告 海外研究海外研究 请参阅最后一页的重要声明 3 行业要闻行业要闻 3.1 互联网要互联网要闻闻 【谷歌】引入尖端 NLP 技术 搜索引擎查询效果提高 10% 10 月 26 日消息，据外媒报道，谷歌目前正在对其核心搜索算法进行调整，称这可能会帮助搜索查询效果提高 10%。谷歌引入了其研究人员开发的尖端自然语言处理(NLP)技术，并在过去 10 个月中将其应用于搜索产品中。 本质上，谷歌声称其可通过更好地理解句子中单词之间的关系来提高搜索结果。谷歌研究员兼搜索业务副总裁潘杜纳亚克(Pandu Nayak)表示，老版谷歌搜索算法将

21、句子分解成“一连串的单词” ，并分析重要单词的意思，从而给出简单的本地搜索结果。而新的算法能够理解上下文语境，进而给出更精确准确的结果。 谷歌调整后的搜索算法基于语言表达模型 BERT， 即 “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”的缩写，它将句子作为整体来看待，更注重句子的整体意义。谷歌高级研究员兼研究高级副总裁杰夫迪恩(Jeff Dean)表示，随着时间的推移，这种培训在让 NLP 模型“理解”上下文方面变得非常有效。 谷歌表示，它在过去几天始终在推动算法改进，这应该会影响到美国约 10%的英语搜索查询结果，其他语种

22、的改进将在稍后讨论。 对搜索的所有改进都会经过一系列测试，以确保它们确实改善了查询结果。其中一项测试涉及使用谷歌的核心人类评审员， 他们通过对搜索结果的质量进行评级来培训公司的算法。 此外， 谷歌还会进行实时 A/B 测试。(网易科技） 【Keep】程序员节当天裁员 10%到 15%：要让这条船不沉没 10 月 24 日， 程序员节当天， 社交媒体突然爆出健身运动 App “Keep” 开启裁员 300 人的消息。 10 月 25 日，Keep 运营主体北京卡路里科技有限公司（北京卡路里）相关人员作出回应称：裁员比例在 10%到 15%，是合理的，但我们会让每一位员工都获得合理补偿，好聚好散，

23、也衷心感谢他们在 Keep 的付出，希望他们未来一切顺利。 Keep 相关人员表示，对于互联网公司来说“效率就是生命” ，优化人才结构提升组织效率是公司长期发展的管理必要项。Keep 目前在快速成长阶段，没验证通过的业务及时关掉，绩效差的进行优化，是合理的组织调整和优化现象。此外，Keep 相关人员透露： “此次裁员是技术条线的事情。 ” Keep 首席技术官（CTO）彭跃辉在此次裁员内部信中表示： “随着资本市场的逐步变冷，外部市场环境非常严峻，我们作为一家互联网公司，到目前为止还没有破局，我们需要持续活下去。对于 Keep 内部来说，商业化的业务相对于去年有成倍以上的增长，但远没有达到预期

24、，为此我们需要做一些调整，持续聚焦，并同步进行人员的优化。 ”他还称： “公司的精力是有限的，要把有限的精力放到更核心更有价值的事情上，要考虑 ROI(投入产出比） 。 ” 2 3 0 3 6 0 0 2 / 4 3 3 4 8 / 2 0 1 9 1 0 2 9 1 0 : 0 7 6 行业动态研究报告 海外研究海外研究 请参阅最后一页的重要声明 彭跃辉表示，对于留下来的伙伴能一起度过相对艰难的时期。 “我们是同一条船上的人，我们要让 Keep 这条船不沉没。 ” 至于人员优化的时间点，彭跃辉解释，是处于工资周期的考虑， 没有考虑到 1024 这个特殊日子，是他们的疏忽。 （网易科技） 【拼

25、多多】推市值超京东，股价大涨 12.6%创上市后新高 10 月 25 日消息，拼多多股价周四大涨 12.56%，盘中创上市以来新高 40 美元，收盘报收于 39.96 美元，市值 464 亿美元，超过京东。京东周四股价微跌 0.13%，报 30.72 美元，市值 448 亿美元。 目前拼多多在中国互联网上市公司市值排名中位列第 4，仅次于阿里、腾讯和美团。 拼多多于 2018 年 7 月 26 日登陆纳斯达克，发行价 19 美元，目前股价较发行价已上涨一倍。 据晚点 LatePost 报道称，10 月 10 日晚，拼多多四周年庆的动员会上，创始人和 CEO 黄峥出现在总部大楼进行全员大会讲话。

26、黄峥称，拼多多最新季度的真实支付 GMV 已经超过了京东。此外在谈及“二选一”时，黄峥称面对二选一的压力，拼多多不应该有压力，该有压力的是友商，暗指阿里巴巴。 （网易科技） 【亚马逊】第 3 季度盈利两年首跌 贝索斯一夜损失 70 亿美元 亚马逊公布第三季度显示，亚马逊净收入同比下滑 26%，较去年的 29 亿美元下滑至 21 亿美元，下滑幅度近 30%，这也是两年来的首次盈利下滑。 财报显示，亚马逊第三季度每股盈利 4.23 美元，收入 700 亿美元，其中亚马逊云 AWS 收入 90 亿美元。 尽管收入增长 24%至 700 亿美元，不过亚马逊在过去两个季度中在“一日送达”业务上每个季度都

27、支出至少 8 亿美元，公司预计第四季度将继续支出 15 亿美元扩张仓储。 “一日送达”服务主要是针对亚马逊的 Prime 会员用户提供。亚马逊表示，该服务非常受 Prime 会员欢迎，今年已有数十亿件商品以“一日达”的方式进行免费配送。 亚马逊将第四季度的盈利展望设为 800 亿至 865 亿美元区间，远不及分析师预期；公司还预计第四季度的运营收入将继续减少 12 亿美元至 29 亿美元，也无法达到分析师 42 亿美元的预期值。这预示着即将到来的购物季的表现可能比较暗淡。 亚马逊首席财务官 Brian Olsavsky 在财报电话会议上表示，AWS 目前的确面临着激烈竞争，而且竞争已经存在很多

28、年了。 “每家公司在定价方面都有敏锐的洞察力，并且非常渴望拿下那些长期的客户。但其实更重要的是，我们应该创造出比现有产品更便宜的服务。 ” （新浪科技） 【腾讯】有意在深圳建新鹅厂：建筑面积两百万平米 2 3 0 3 6 0 0 2 / 4 3 3 4 8 / 2 0 1 9 1 0 2 9 1 0 : 0 7 7 行业动态研究报告 海外研究海外研究 请参阅最后一页的重要声明 10 月 23 日，据深圳特区报消息，深圳市宝安区工业和信息化局发布了关于深圳“互联网+”未来科技城选址地块重点产业项目遴选方案的信息，根据遴选方案，深圳“互联网+”未来科技城选址地块重点产业项目意向用地单位为腾讯科技（

29、深圳）有限公司。 据介绍，该项目名称为深圳“互联网+”未来科技城，选址地块位于深圳市宝安区大铲湾港区，金港大道大铲湾段以东，用地规模 80.9 万平方米。据宝安日报报道，大铲湾片区地处“宝安湾” “龙头” ，是深圳市前海城市新中心的重要组成部分。 此次的深圳“互联网+”未来科技城，据称项目全部建成运营后预计将可容纳 7.5 万名办公人员，集聚中高端专业人才；项目预计将产生良好的经济效益，推动深圳和宝安的经济社会持续稳定发展。 对此，腾讯方面回应称，腾讯公司按规定申请深圳“互联网+“未来科技城重点项目产业遴选，计划用于自身办公需求，目前还在遴选方案公示阶段，进一步信息以政府公示信息为准。(新浪科

30、技) 【Facebook】将提供 10 亿美元 用于缓解加州住房危机 当地时间 10 月 22 日，脸书（Facebook）宣布了一项新计划，未来十年他们将拿出 10 亿美元（约合 70.7 亿人民币）在加州建房，以缓解该地区日益严峻的住房危机。这也是继微软和谷歌之后第三家介入“建房”的科技巨头。 美国多个城市正面临住房危机，房地产数据公司 ATTOM 今年初公布了一份住房成本的报告，在 80%的美国城市中， 房价增速约为工资涨幅的两倍。 而这在加州表现得尤为明显， 考虑到生活成本， 加州的贫困率为 18.2%，位列全美最高，比全美平均水平高出了 5 个百分点。 科技巨头为加州带来了财富，也推

31、高了当地的生活成本。以旧金山为例，一个年收入 10 万美元的四口之家会被认为是低收入家庭，当地的房价中位数为 170 万美元。 媒体陆续报道了危机下的不同群体，人们被迫越搬越远，日均通勤时间超过三小时，警察只能睡在车里，无家可归者不断增加，甚至在今年，洛杉矶公立学校的教师进行了大罢工。(新浪科技) 【滴滴】限时整改项全部完成，安全管理工作持续推进 10 月 25 日，滴滴出行通过官方微信发文称，自去年 9 月 4 日启动安全自查、整改以来，目前限时整改项全部完成，将持续推进安全管理工作。 安全方面，滴滴成立了集团和各事业部各级安全委员会；安全响应方面，对于疑似安全进线，可在 10 分钟内升级流

32、转至安全响应团队，并在约 130 分钟内处理完毕；司机端行程录音功能已覆盖所有订单，录像功能覆盖约 40%订单，录音录像数据可用率约为 85%，全程加密，无差评行程的录音录像数据，将会在 7 天内删除。 涉性案件方面，今年上半年滴滴网约车涉性类犯罪案件比去年同期下降了七成。 2 3 0 3 6 0 0 2 / 4 3 3 4 8 / 2 0 1 9 1 0 2 9 1 0 : 0 7 8 行业动态研究报告 海外研究海外研究 请参阅最后一页的重要声明 警企合作方面，98%的调取证据工单都在 10 分钟内完成，平台上的案件破案率保持 100%，协助警方破获“黑产”案件 12 宗，抓获嫌疑人 179

33、 名，今年已收到多地警方感谢信、锦旗十余件。(DoNews) 【快手】营销平台升级为“磁力引擎” 计划 2020 年帮助合作伙伴获得 100 亿营收 10 月 24 日在“2019 Fe+新商业峰会”上，快手正式宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎” ，全力冲刺社交新商业。快手表示，2020 年将帮助生态中的合作伙伴获得 100 亿营收。 2018 年是快手商业化元年，快手在首届“Fe+商业峰会”上正式发布了快手营销平台。据悉， “Fe+”是快手的特有名词， 意为 “老铁经济” （Friend Economy） 。 它同样是化学方程式中铁原子的缩写， 读音 “fei” 又有起飞、腾飞之意，一

34、语三关。 时隔一年， 快手营销平台正式升级为 “磁力引擎” 。 根据快手介绍， 所谓 “磁力引擎” ， 是快手通过强化 AI+DA的技术能力，以人、内容、流量、创意为四大驱动力，全面打通公域和私域流量，为客户提供从流量效率到留量沉淀的“双 LIU”价值。 另据了解，快手磁力引擎进行了六大产品能力的升级，包括触达用户能力升级、创意产出能力升级、智能投放能力升级、数据闭环能力升级、转化能力升级和开放能力升级。 快手商业副总裁严强提到，快手具备独特的“人+内容”型社交生态，基于这种生态产生了用户之间，用户与品牌之间的信任感， 从而拉升了公域流量和私域流量的整体营销价值， 进而造就了万物可“货” 的商

35、业能力。快手磁力引擎将人、内容、流量体系全面打通，助力品牌完成营销增长、沉淀社交资产，进而实现品牌整体投放效率的最大化，为品牌创造“双 LIU” 价值：让品牌流量不只是流量，更是价值的留量。 (DoNews) 【Wework】获软银 50 亿美元新融资 选举 Marcelo Claure 为董事会主席 美国东部时间 22 日，WeWork 和软银宣布达成协议，软银承诺向 WeWork 提供重要融资。这其中包括 50 亿美元新融资以及软银向现有股东发出高达 30 亿美元的要约收购。此外，软银将加速兑现提供 15 亿美元投资的现有承诺。此项融资将为 WeWork 执行商业计划提供重要流动资金，以加

36、快公司实现正向自由现金流和盈利。 此项交易和要约收购完成之后，软银对 WeWork 全面稀释经济所有权约 80%。由于软银不会在任何股东大会或董事会议中拥有多数表决权，并且不会控制 WeWork，所以 WeWork 不会成为软银子公司。WeWork 将是软银的合作伙伴。 软银集团董事长兼首席执行官孙正义表示，“软银坚信， 全球正在经历人们工作方式的重大变革， 而 WeWork站在这场革命的前沿。全球领先的技术颠覆型企业在增长过程中遇到的挑战并不罕见，而 WeWork 目前面临的情况也正是如此。由于我们的愿景始终保持不变，软银决定加倍对 WeWork 的投资，进行大量注资并提供运营支持。我们一如

37、既往地支持 WeWork 及其员工、会员和业主。 ” 根据此项协议，WeWork 董事会将任命软银集团首席运营官马塞洛.克劳雷（Marcelo Claure ）担任 WeWork董事会执行主席一职，任命将在软银兑现 15 亿美元投资承诺之后生效。WeWork 创始人亚当诺伊曼（Adam 2 3 0 3 6 0 0 2 / 4 3 3 4 8 / 2 0 1 9 1 0 2 9 1 0 : 0 7 9 行业动态研究报告 海外研究海外研究 请参阅最后一页的重要声明 Neumann）将成为董事会观察员。董事会将扩大规模并获得对亚当诺伊曼所持股份的投票权。 （Donews） 3.2 小程序要闻小程序要

38、闻 本周阿拉丁小程序周榜前三甲分别为：拼多多、同城艺龙和欢乐斗地主。 图表图表3： 阿拉丁小程序周阿拉丁小程序周榜榜 资料来源：阿拉丁指数，中信建投证券研究发展部 【微信】小程序运营“工具箱”上线 微信正式推出“行业助手”小程序 10 月 24 日，微信行业助手小程序正式开放，从此小程序有了自己专属的“工具箱” 。据悉，这是微信推出的首个垂直行业的小程序评估和运营工具。 据了解，目前，微信行业助手小程序已正式面向公立医院、公交地铁、超市、便利店、美妆、服饰、美妆、轻奢奢侈、鞋靴箱包、运营户外家居、配饰、母婴、茶饮、围餐、轻简快餐、烘焙、零食小吃这 17 个行业全面开放，更多行业也在陆续接入中。

39、 想知道自己的小程序做得好不好？在过去，商户们只能通过自身的运营数据获得一个相对模糊的判断。现在，微信行业助手小程序可以通过各个行业小程序的关键指标如小程序的获客能力、变现能力等对该小程序进行同行业运营状况评估，并将这些关键指标与同行业、同类型的小程序横向比较。 据悉，微信行业助手所给出的评级，既非唯 DAU 也非唯 GMV，为运营状况评级的最终标准是“能否为用2 3 0 3 6 0 0 2 / 4 3 3 4 8 / 2 0 1 9 1 0 2 9 1 0 : 0 7 10 行业动态研究报告 海外研究海外研究 请参阅最后一页的重要声明 户提供优质的服务” 。即便是小体量的小程序，出色的用户活

40、跃和留存度也可以帮助它获得不错的评级。由此，合作伙伴可以通过评级与优化建议看到自己小程序的优势与不足，制定整改方案，及时地获得运营反馈，不断完善与优化小程序。 （Techweb） 【微信】余杭垃圾分类 小程序当“帮手 日前， “余杭垃圾分类小帮手”2.0 版微信小程序正式上线。 眼下，杭州市新修改的杭州市生活垃圾管理条例已实施一段时间，垃圾分类这个日常生活的选项，逐渐成为市民的必修课。 执行垃圾分类，需要在这几年建立一个分类机制，那么在这个过渡期里，能否有一种方法帮助我们来做分类呢？余杭区数据资源管理局相关负责人说， “结合三服务走访中收集到关于如何做到垃圾精准分类源头减量的问题，我们想到了开

41、发一款微信小程序。 ” 以基层需求为导向，余杭征集了各类垃圾名称词条 4263 条，进行分类审核后，建立了垃圾分类词条基础数据库，并于今年 6 月推出了省内首个“垃圾分类”专题搜索引擎“余杭垃圾分类小帮手” 。市民在该小程序上输入垃圾名称点击查询，即可弹出分类提示，指导大家实现垃圾精准分类，帮助市民养成自觉分类投放垃圾的良好习惯。 “但仅有分类提醒是不够的，这款垃圾分类小程序应该更具实用性和便捷性。 ”余杭区数据资源管理局垃圾分类小程序研发负责人龙为超说， “为此我们开发了小程序 2.0 版，从功能、内容、页面上进行升级改造。 ” 方便老年群众操作使用，在微信小程序版上新增了语音搜索功能，并调

42、整页面的字体字号；打造“一键呼叫虎哥”功能，通过小程序就能一键拨号或手机下单呼叫虎哥实时预约垃圾回收；开设余杭“百姓通” 、燃气、电力、水务等应急报修电话一键拨号功能，民生服务“一站式”搞定。 （36 氪） 【支付宝】高德首页上线小程序主入口 10 月 22 日消息，青团社 CEO 邓建波发布朋友圈称：参与支付宝双 11 签到领喵币红包活动后，服务器多次宕机。记者联系后对方回应称， “知道双 11 厉害，但还是没想到双 11 带来的量一下子能这么大，自己的服务器一下子跟不上了，是甜蜜的烦恼。 ”记者了解到，这次支付宝的运营活动中会推荐优质小程序，为这些小程序带来了中心化流量。因此，有类似经历的

43、小程序商家不止是青团社，人人租机、海鸟窝等都在活动第一天，碰到了相同的情况。 支付宝小程序欧燕的数据显示， 他们在活动上线首日访问量增长了 60 倍， 订单量增长 10 倍。 双 11 在商业上的力量，不只表现在商家小程序上。据支付宝内部人士透露，活动首日已经有至少 2 家品牌轻店小程序新增用户量破百万。品牌轻店是 9 月份支付宝在小程序峰会上推出的解决方案，该产品打通了天猫和支付宝。 业内人士分析认为，阿里一直有强运营的传统，类似于双 11、支付宝会员日这类阿里系内的大型活动 IP，本质上是平台营销能力的体现，也是阿里系的特色。阿里刚开始释放这块能力，以后它会成为阿里小程序吸引2 3 0 3

44、 6 0 0 2 / 4 3 3 4 8 / 2 0 1 9 1 0 2 9 1 0 : 0 7 11 行业动态研究报告 海外研究海外研究 请参阅最后一页的重要声明 商家的筹码。 （TechWeb） 【微信】腾讯 10 亿元扶持小程序云开发交出成绩单：1 年内 50 多万人使用 10 月 19 日，腾讯云与微信小程序联合举办的一场技术论坛上，腾讯宣布， “小程序云开发”目前已有超过 23 万注册账户，50 多万开发者在基于“小程序云开发”快速开发小程序。 今年 1 月 9 日，在 2019 微信公开课 PRO 小程序分论坛上，腾讯云宣布推出总价值超过 10 亿元的“小程序云开发”资源扶持计划，

45、对小程序开发者提供免费云开发资源扶持，助力开发者打造优秀小程序。此次公布数据，也是该扶持计划提交的一份最新成绩单。 小程序已经成为互联网巨头必争之地。除了腾讯外，阿里巴巴、百度都在小程序布下棋局。小程序最早由腾讯的微信推出，面对竞争，腾讯通过扶持开发者，提供开发标准保持优势。 50 多万使用“小程序云开发”技术的开发者，包括腾讯内部及外部使用者。根据 10 月 19 日腾讯公布的结果，微信读书、微信支付、白鹭引擎、千墨科技、腾讯新闻、即速应用、微盟、唯品会、猫眼、香格里拉是这项技术的优秀实践者。 猫眼小程序在微信生态里面是一个头部玩家。猫眼前端技术总监王文武举例说，比如猫眼小程序做一次电影宣发

46、活动，开发成本包括前端、后端、管理端，其中后端需要考虑存储问题，高并发、高可用，监控报警、错误日志等，由于猫眼小程序流量大，云平台的资源不够，很可能会导致活动难产。 使用小程序云开发技术后他发现，前端可以只关注前端的事情，后端以及运维等所有的工作，云开发可以提供解决方案，最终有利于提高运营效率。 腾讯云“小程序云开发”技术负责人宁鹏伟告诉包括经济观察网在内的记者，云开发本身是一种官方的标准技术协议，服务商都可以基于标准协议打造产品。这种做法，可以“避免重复造轮子” 。 目前，小游戏开发者、电商小程序开发者、以及教育行业开发者是使用“小程序云开发”最多的几个行业。宁鹏伟称，云开发提供数据库的能力

47、，能够满足游戏行业多数场景的需要，此外，云开发的特点是迭代快，能满足更多场景的需要。 （经济观察报） 3.3 电商要闻电商要闻 【天猫】双 11 推“天选锦鲤”活动 10 月 27 日消息，今年天猫双 11，天选系列再出新招，推出了名为#天选十二时辰#的锦鲤活动。据介绍，10 月 28 日起，在微博、今日头条、快手三个平台每天 11 点 11 分，天猫将各发布一份天猫双 11 爆款清单，连发 12 天，总计至少 36 份。11 月 9 日每时辰抽一位锦鲤，送出该清单里所有商品。 2 3 0 3 6 0 0 2 / 4 3 3 4 8 / 2 0 1 9 1 0 2 9 1 0 : 0 7 12

48、 行业动态研究报告 海外研究海外研究 请参阅最后一页的重要声明 资料显示，2018 年 618 期间，天猫推出了“天选之子”活动，据大致统计，礼包的物品数多达 618 件以上，物品分为衣服，化妆品，电子产品，洗护用品不同类别，种类十分齐全，产品总金额达到 9 万元至十几万元间。 今年 618 期间， “天猫发言人”官方微博联合阿里经济体和数百家品牌商家推出了“天选招财猫”抽奖活动。据介绍，相比去年天猫 618 的玩法，今年的最大亮点就是“好运要分享” ，任意一位网友只要抽中“天选招财猫” ，他/她所在的家乡全城老少都是锦鲤。天猫 618 当天还将以“天选招财猫”的名义在其家乡定向下一场超过 5

49、00 万元奖金的专属红包雨。 事实上， “天选系列”活动的推出于天猫而言，是在大促开启前非常有利的营销，据悉，这些活动在社交平台转发量都十分惊人。此外，还能增强品牌的曝光率。 （电商报） 【国家邮政局】双 11 业务总量将再创历史新高 10 月 27 日消息，近日，国家邮政局制定2019 年快递业务旺季服务保障工作方案 （以下简称方案 ）指出，2019 年快递业务旺季自 11 月初至 2020 年春节（1 月 25 日）前夕，共计 85 天。预计， “双 11” “双 12” 、西方圣诞节以及 2020 年元旦和春节前的电商集中促销将带动业务量显著增长。 其中， “双 11”期间（11 月 11 日至 18 日）将出现旺季峰值。 方案强调，今年“双 11”期间行业日最高处理量和业务总量将再创历史新高。值得一提的，发布方案的同时，国家邮政局还下发关于做好 2019 年快递业务旺季服务保障工作的通知 ，要求全行业着眼国内国际两个市场，城市农村两个阵地，坚持东西协调，全国联动，以实现“两不” （全网不瘫痪、重要节点不爆仓） 、 “三保” （保畅通、保安全、保平稳）为目标，全力保障旺季期间行业平稳运行，稳字当头，努力做到质量“双 11” 、服务“双 11” 。 除此之外， 方案要求，落实均衡发货要求。发件量排名靠前的广东、江苏、上海等省（市） ，特别是金华（义乌） 、广州等地市，要控制好