论广告设计中色彩的重要性与艺术传达.docx

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1、国家开放大学本科论文题目：论广告设计中色彩的重要性与传达艺术分部：深圳分部学习中心：专业：广告学入学时间：学号：姓名：指导教师：论文完成日期: 2019 年10 月论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论文原创性声明的法律责任由本人承担。作者签名： 日期： 年 月 日论文版权使用授权声明本人完全了解国家开放大学关于收集、保存、使用论文的规定，同意如下各项内容：按照

2、学校要求提交论文的印刷本和电子版本；学校有权保存论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本论文全文或者部分的阅览服务，以及出版论文；学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。 作者签名： 日期： 年 月 日目 录摘 要3Abstract4引言5一、广告色彩概述6（一）广告中色彩的表现与象征作用61、广告色彩的表现62、广告色彩的象征作用6（二）广告色彩与地域范围71、区域颜色的象征意义72、区域颜色的差别意义8（三）广告色彩与消费心理8

3、1、广告色彩的颜色特征82、广告色彩的消费心理93、消费大众对物品的需求9二、广告设计中色彩的重要性10（一）充分地表现广告的主题10（二）丰富广告的情感元素11三、不同广告媒介中广告色彩的传达艺术13（一）报纸广告色彩的传达艺术131、报纸广告色彩的优点132、报纸广告色彩的宣传作用13（二）杂志广告色彩的传达艺术141、杂志广告色彩的传递性142、杂志广告色彩的表现效果143、杂志广告色彩的针对性14（三）户外广告色彩的传达艺术151、户外广告色彩的特殊性152、户外广告色彩的关系16结语17致谢18参考文献19摘 要研究显示，广告做得好，需要充分利用色彩。色彩有着强烈的直接的视觉效果，因

4、此进行广告设计的过程中，需要积极领悟不同色彩在物理、生理以及社会等方面的用途，特别是进一步掌握色彩对于心理方面的各种刺激效果。必须熟练运用色彩与对应的商品彼此存在的深层联系，对消费者进行心理诱导，刺激其做出相应的行动，从而满足色彩在包括物质和精神、经济效益与艺术审美等方面的真正价值。关键词：广告营销 视觉效果 色彩应用 审美艺术第 5 页Abstract Research shows that advertising is doing well and requires the full use of color. Color has a strong direct visual effect

5、. Therefore, in the process of advertising design, it is necessary to positively comprehend the use of different colors in physics, physiology and society, and in particular, to further grasp the various stimulating effects of color on the psychological aspects. We must skillfully use the deep conne

6、ction between color and the corresponding commodities, and exercise psychological guidance to consumers and stimulate them to make corresponding actions, so as to meet the true value of color in terms of material and spiritual, economic benefits and artistic aesthetics.Keywords： Advertising design；C

7、olor；Application；Art convey第 7 页引言从某种程度意义上来说，对于色彩的应用不仅仅是纯粹地满足绘画艺术及环境美观等需求，更要利用其造成的视觉冲击，进行商业广告设计，从而刺激目标消费者的感官，吸引他们的关注，实现广告信息的有效传递。所以说，出于刺激和吸引目标消费者的目的考虑，在色彩应用方面既要做到体现相关主题，又要挖掘色彩对心理的刺激效果。我们可以通过人的心理因素，紧紧抓住目标消费者的购买心理，刺激他们做出购买行为，这就必须认识到色彩在情感表达上属于心理活动的一部分这个事实。举个例子，在表现商品特点方面，色彩能够真实反映商品。相关的案例可以用可口可乐来佐证。可口可乐主

8、色调是红色，红色在体现可口可乐色彩特点的时候，还真实展现了年轻人热血沸腾的活力。实际上，在使用幽默、夸张、比喻还有借用等具有创意性的方法进行广告设计的时候，如果配合色彩进行，更能加强广告的感染力，做出令人耳目一新的效果，带来全新的体验。当然，色彩反映出来的准确性，在商业广告设计中可以说是很有说服力的。想要充分应用色彩，总的来说需要融入社会生活中，了解生活的方方面面，进行持续的学习探索，努力达成色彩应用与消费心理的融会贯通，是成为优秀的设计师、创造优秀的商业广告作品的关键。一、广告色彩概述消费者做出购买商品的决定时，通常把品牌知名度作为重要考虑标准，在他们看来这类商品更有质量保障。可见购买行为与

9、消费心理息息相关。而广告的作用就是促进商品销售。为了把商品推销出去，广告通常结合大众意识进行推广，刺激人们的购买欲望，引起购买行为。因此，进行广告创意和制作的时候，需要将商品特色与消费心理相联系。（一）广告中色彩的表现与象征作用1、广告色彩的表现色彩属于广告表现的组成要素之一，它给广告环境和人类感情活动创造了非常深远的影响。广告所运用的色彩对每件商品都富于象征意义。每一种商品都带有对应的色彩语言，有助于刺激消费者加深印象。世界上大多数有一定知名度的公司，基本上都选择一种或多种特定的色彩，用以充当象征其品牌形象的主要色彩。在进行色彩运用的过程中，必须尽可能把握广告主色调的科学性。比较好的广告作品

10、，其色彩既可以采用艳丽明快的，也可以采用淡雅素朴的，不同的色彩造成相应的不同色调，而对应的色调带给人们的印象，即广告作品中色彩带来的主要效果。当然，广告色彩的整体作用通常由广告主题的要求和消费者的不同色彩偏好所决定。2、广告色彩的象征作用广告色调通常是由若干色彩互相组合而成的。在追求协调一致的整体色彩效果的目的下，可以按照广告主题以及视觉传递所需，采用某个主要色彩充当主色调，从而主导广告画面的总体色彩变化。同时以别的色彩为辅，在主色调的引导下做出相应变化，构成和谐的广告画面。每种商品都有对应的主色调。食品类：往往是明快的缤纷的色调。药品类：往往是单以冷色和暖色调。化妆品类：则是偏向柔和的或脂粉

11、中性的色彩。儿童用品类：则是艳丽的纯色，也有用色差对比、冷暖对比。在广告里运用色彩的时候，应当切忌选择触犯消费者禁忌的相关色彩。进行广告设计的时候，需要研究色彩的象征意义。红色：既是爱情的象征，又是法律与道德的底线色彩象征。可以说，红色既是正面又是负面的激烈情感的主要色彩。在它上面潜伏着深刻而真实的情感体验。人们有可能出于害羞、愤怒而脸红，或因尴尬或热恋而出现脸红耳赤的现象。特别是因愤怒而失控的人，眼里只剩下红色。绿色：可以说是生命的代表色。代表生命的绿色既是女性象征，又是长寿与仁慈的象征。而欧洲中世纪的艺术作品，往往给代表生命的神灵绘制绿色衣服，比如在不少绘画作品中，征服恶龙还有撒旦的天使米

12、歇尔，就披着一件绿色的披风。粉红色：在粉红色的接受程度上，由于性别的不同，即女性与男性的喜好不同，对粉红色的好恶分别比其他色彩都来得强烈些。研究表明，8%的女性觉得粉红色艳冠群色，而全然抗拒粉红色的女性不过是7%；相对的，有2%的男性喜欢粉红色，12%的表示不喜欢。也就是说，粉红色更偏向于女性，代表柔弱，当然也象征和谐友好。进行广告设计，如果想做出令人瞩目的艺术作品，促进广告宣传，必须注意色彩自身的象征意义与所要体现的广告主题是否相吻合，加以合理运用。（二）广告色彩与地域范围1、区域颜色的象征意义因为从社会环境、政治环境到经济环境、文化环境等各个方面，甚至于科教文卫体、宗教信仰、风俗习惯等不同

13、，所以各个国家、各个民族所表现在气质、性格、兴趣以及爱好等各个方面都是不一样的，当然对色彩也出现了不同的喜好。红色对于以中国为首的东方民族来说，向来是代表着喜庆、热烈和幸福，属于传统节日的主色彩。从民间婚嫁到大小节日，红色都是被重点使用的色彩。因此，设计节日广告的时候，尽可能大幅度采用红色，比较满足中国以及东方各个民族的心理期待。绿色对于伊斯兰国家来说，属于最受追捧的色彩。对于他们来说，绿色代表着生命力。不过也有部分西方国家不接受绿色，表示绿色也有嫉妒的意味。黄色以往是中国封建社会专用的帝王之色，寻常百姓是不可以采用的。相反，对于基督教国家来说，黄色向来被当成叛徒犹大的服饰色彩，代表着卑劣可耻

14、的背叛。而伊斯兰教则把黄色当成死亡的象征。2、区域颜色的差别意义哪怕是相同区域、相同民族，因为具体居住环境的差异，他们对色彩的好恶也会出现区别。在考虑我国城乡对比的情况下，可以发现乡村往往追求鲜艳夺目的色彩，城市更偏重于文静淡雅的色彩。我国拥有56个民族，不同民族的色彩好恶也存在不同。通常来说，汉族偏爱红黄绿；蒙古族偏爱黑白还有蓝红等色；而藏族偏爱黑红桔等色彩，对黄白还有朱红色颇为厌恶；至于满族则忌讳白色，偏爱黄紫红蓝等色。设计师想要对色彩进行巧妙运用，发挥其最大的优势，必须足够清楚各个群体的色彩欣赏能力以及审美习惯，并且思考色彩对各个区域的相应象征意义。（三）广告色彩与消费心理1、广告色彩的

15、颜色特征色彩可以激发人们足够真实的、下意识的相关联想，从而牵动人们的心绪。在广告里面，不同的色彩带来的感觉是不同的，有的色彩带来酸味，有的色彩带来甜味，当然也有带来苦辣等味觉感的色彩。因此，进行广告设计的时候，对于色彩带来的心理效应要引起重视，这个很重要。红色：在色彩学的角度看，红色往往代表力量和喜悦，透着强烈、热情、友好等魅力。不管你答不答应，红色就是可以吸引广大群众的眼球。把红色运用到广告上，很有必要。它总是带来强壮、精力充足、信任感以及创造力等强烈的联想，还可以激发人们的食欲。对于马克斯绿什教授来说，他与大多数人都把红色看成活力的象征。我们知道，红色通常是吉祥色，总跟好运相联系，经常被用

16、于节日庆祝的设计当中。蓝色：往往向人们传达季度冷淡的意味，代表着沉静、理智，跟热情奔放的红色刚好是相反的。蓝色往往给你造成纯粹、空灵脱俗的感觉。黄色：纯然的黄色带来强烈的光明，总叫人觉得清爽畅快，带来关于新生、纯粹的联想。不过黄色也跟孱弱、疾病相联系，也会叫人觉得空虚困乏和病怏怏。绿色：通常心理学家把绿色看成坚定、意志和权力。当然绿色带有宁静和谐的意味，可以帮助人们获得心理的宁静，提高修养，可以说是大多数人都欢迎的一种色彩。2、广告色彩的消费心理进行广告设计的时候，对于色彩的运用，通常要求琢磨消费者心理，配合科学巧妙的色彩，从而凸显商品本身的优势。举个例子，在食品方面，出于刺激食欲和突出营养价

17、值，通常多用暖色系。比如麦当劳的主色调就是由亮黄色和鲜红色构成的。亮黄色属于色彩里面最明快艳丽的色彩，容易让人联想起阳光的灿烂与金秋的浪漫，带来希望与梦想，这也是麦当劳采用它的原因，它可以帮助麦当劳更好地传递品质优良、服务周到等信息。又比如说化妆品，通常选择柔和淡雅的色调，强调护肤养颜的作用。其中欧珀莱选择的主色调是乳白色，因为乳白色代表着清洁、朴素，也象征着纯真、高雅，采用它能够体现产品的洁净与品牌的可信，从而突出该企业服务客户的好姿态。3、消费大众对物品的需求日趋丰富的生活形态和急剧变化的消费观念、价值观念等，导致消费大众在商品需求方面，尤其是不考虑更具理性的实用功能的情况下，越来越追求商

18、品所能满足的感性需求。因此，科学合理地进行色彩运用，富于创造力地设计更加独特的形象，从而解决当前消费者各式各样的极富个性化的消费问题，这个早就是现代广告设计持续研究的课题。对于怎样进行色彩运用来解决消费大众变化莫测的需求问题这件事，某公司给北京天福集团新生产的天福岩茶做的某个广告设计，应该说是比较不错的范例，同时体现了广告正处于发展变化的新时代。众所周知，茶文化是中国传统文化的组成部分，茶在世界范围内遐迩闻名，在平时生活中被人们当成绝佳的生活食品，常被用于饭后、休息和招待客人等方面，属于必须出现的调味剂与助兴剂，和人们的生活紧密联系。对于天福岩茶，先看它的包装，主色调属于暖色系，非常朴实厚重，

19、透着一份亲切感，给人以稳重自在的心理平衡感。相应的色彩搭配非常合理，同时延展出强烈的空间感，在视觉感染方面突显出温和宁静的色彩作用，有助于降低视觉疲劳，帮助产生心理愉悦感。商品的商标主打红色，搭配黄边，比较符合现代食品的色系。商品名称“天福茗茶”这几个字是隶书手写体，借助黑色而更加有朴实厚重、苍劲有力的权威感。如果分析商品的招贴，可以放心它选择了较常用的简单而规则的广告编排方式：版面左上方依次是图片、广告语、标志图形和说明性文字。这类传统的版面编排样式可以带来重要的稳定感，通过色彩图片刺激消费者，再通过广告语加强诱导，特别在说明文字与标志图形的编排上引导消费者目光移动，沿着由上到下、由右到左的

20、空间方向有序流动。而搭配色彩广告招贴，进一步通过POP展示，加大消费者了解商品的冲动，勾起消费者购买兴趣，激发其购买欲望。同时在展示的时候选择最简便的平台式展架，并在展板上放置白布，衬托出商品，色彩运用得非常大方协调。二、广告设计中色彩的重要性广告设计指的是一个将抽象化、理念化的设计创意通过设计者的构思和创作，形成一个可感化、可视化、具有极强感染力的艺术作品的过程，通过设计者在设计过程中，对广告理念的理解，在平面广告设计中能够对色彩多元素进行充分的发掘和运用，使平面广告为消费者带来极强的视觉冲击效果及心灵冲击，对消费者的消费行为进行潜移默化地指引，最终实现平面广告的营销目的。平面设计中色彩的运

21、用是最重要的部分之一，任何一幅优秀的平面设计广告都离不开设计中对色彩的运用和创新。（一）充分地表现广告的主题广告设计的主题摆脱不了文字、色彩、声音等众多元素的配合及运用，在这些元素中可以说色彩是整个广告设计的基石，制作一幅平面广告，在确定了广告的主体和理念时，最基础的就是对整个平面广告的主色调的定位和设计。在一个平面广告中，主色调在平面设计中占有很大的面积，是平面设计中最重要的组成部分。平面设计的主色调可以对整个平面设计理念的传达起着关键作用，一个成功的主色调对于整个平面设计广告起着重要的作用。其次，其他色调的搭配与运用也同样重要，它们能够衬托主色调，加强色彩的感染力和表现力，能够充分表达平面

22、广告的设计主题，达到预先的设计目的。主色调和其他色调的搭配和灌染能力越强，就越能够为消费者和观众带来影响和感染，就越能表现整个平面广告的设计主题，体现设计者优秀的设计和创作能力。色彩是广告艺术美感的重要构成因素之一。有了色彩的帮助，广告设计更容易出现视觉冲击力还有艺术感染力。因此，进行色彩运用的时候，要对这个赋予广告更多艺术美感的表现元素引起重视。色彩源于自然，是造物赠与我们的极具表现力而又极为简便的绝好馈赠，它本身散发着无限的艺术可能，极具感染力。欣赏色彩带来的美感，可以说是人类与生俱来的能力之一。在充满色彩的世界中长久生活，人类慢慢地产生关于色彩的审美意识。美妙的色彩可以给人带来美好的体悟

23、，同时成为人们表达对美好生活的期待的载体之一。人们一直在坚持摸索，追求更丰富更美好的色彩美，色彩美是人们日常生活的组成部分，对物质生活和精神生活起着不可磨灭的作用，色彩也是人们实现审美享受的重要途径之一。如今，人类生活在色彩丰富多样的美好环境里。大自然以色彩为媒，给人类渲染了一幅物质与精神统一的精彩画卷。充满情感动力的色彩，因其在刺激广告活力和说服力方面的强大作用，造成它对产品销售力的加成作用。特别是在进行商品包装、凸显商品特性、活跃生活氛围还有展示商品特点与质感方面，色彩可以提高真实感和版面美感，从而提高广告的审美效果，强化广告的竞争力，帮助产品将商标、品牌等植入到消费者的心智里。可见，色彩

24、的运用，对于广告来说，能够加强审美诱导力。（二）丰富广告的情感元素一幅优秀的平面广告不仅要有新颖的创意和运用高超的计算机设计技术，更重要的是使平面广告所传达的卜容与消费者和现众能够产生情感上的共鸣和互动，能够为群众带来心灵上的震撼和情感体验。要实现这一目的，是离不开平面广告设计中是色彩的运用和搭配的。通过广告中的色彩，可以运用丰富的色彩和完美的动画元素，给消费者带来舒适的视觉体验或者强大的视觉冲击，能够达到震撼人的心灵的作用，在情感上得到消费者的认可，使消费者接受平面广告设计中表现的广告产品和消费理念。不仅如此，色彩还是一般美感中的重要组成部分和非常大众化的一种表现形式，在平面设计中加入丰富的

25、色彩，能够传达出一定的美感，而且这样的美感能够为大众理解和熟知，这样的效果便是平面广告设计所要达到的目的。色彩广告更重视创新性、独特性和吸引力。进行色彩广告设计，不能拘泥常规，更要突破禁忌，一切以创新、个性为依归。举个例子，在国人眼里，红色是吉祥色，经常在喜庆的日子，比如结婚的时候穿红色服装；可是国外多数在结婚的时候穿白色婚纱、黑色礼服，认为这些色彩代表着纯洁和神圣的爱情。靳羽西在其设计的面向东方女性的羽西品牌化妆品中，无论是产品包装还是广告设计都大胆选用黑色，不但与女性商品向来讲究的淡雅柔和色调相悖，还特别采用在东方来说富于禁忌意味的黑色，却斩获了一批批客户，取得重大成果。这个例子表明，色彩

26、本身存在无限可能，假如能够帮助色彩突破偏见的桎梏，它必将散发无穷魅力，极大增强商品的竞争力。南宋诗人杨万里曾说“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”，在色彩广告来说，必须“别样红”。尤其是“别”字，特别讲究。当然，在实践中大胆运用色彩的同时，也要讲究色彩的合理运用。如果色彩过多过杂，很可能导致画面杂乱无章，既提高了广告制作的成本，又很大程度会造成广告失败。三、不同广告媒介中广告色彩的传达艺术广告的表现形式非常多，包括平面广告、电视广告、多媒体广告等。从其传播途径来看，广告包括报纸广告、杂志广告、户外广告等。通过这些途径，想要实现广告产品的更广泛、更好的宣传效果，还要把广告与色彩相互联系，通过色彩提

27、高广告效果。（一）报纸广告色彩的传达艺术1、报纸广告色彩的优点报纸可以说是一种家喻户晓的宣传媒介。就世界范围来说，报纸数量达到数百种，应该说是最直接接触广大群众的媒体。与之相应的报纸广告具备不少优点：普遍性：覆盖面广、形式多样、内容丰富。无论是生产资料广告，还是生活资料广告，都可以用报纸满足。同样的，不管是黑白的、套印的还是彩印的，都可以用报纸广告。时效性：报纸时效性强，必须及时印刷和销售，可以满足追求时效性的新产品广告。连续性：报纸是连续发行的，因此能够发挥重复性和渐变性的作用，强化读者对广告的印象。针对性：利用报纸发行时间，比如日报、晚报等，设计针对性的报纸广告。2、报纸广告色彩的宣传作用

28、（1）增强读者的关注度。彩色广告比黑白广告更加吸引读者；比起冷色调，暖色调往往让读者更加关注。（2）提高广告的传真度。色彩有助于真实传递商品信息，不少商品往往需要色彩的帮助，才能更好地突出相关特色。（3）让宣传点更加突出。不同的广告，所需要强调的重点不同，色彩可以促进宣传重点的醒目突出。（4）让画面更具感染力。彩色更容易刺激读者，富有强烈的感染力。色彩不一样，所带来的情感也不一样。因此进行色彩运用的时候，必须针对色彩与情感的关系加以设计。（5）让读者记忆更深刻。色彩多而不杂、美感十足的广告可以让人记忆深刻，不容易忘记。色彩有助于广告变现，其效果特别明显。需要注意的是，色彩运用重在巧妙，而非数量

29、。必须在考虑清楚相应的内容及视觉效果之后，再做出相应的色彩运用。要知道，因为色彩过多而导致广告效果大打折扣的案例并不少见。因此，在设计报纸广告的时候，务必巧妙运用色彩。（二）杂志广告色彩的传达艺术1、杂志广告色彩的传递性杂志又名期刊，它跟报纸都属于连续出版物，都要通过印刷符号进行信息传递。海外学者在对媒体广告，包括报纸、杂志、广播、电视、户外等在内的媒体所呈现的效果进行深入研究发现杂志广告存在不少优于其他广告的特点：对于目标传达来说，杂志比报纸和户外好，跟广播和电视类似；对于情绪感染来说，杂志仅次于电视，而强于其他媒体；对于季节适应来说，杂志比电视好，与其他媒体类似。总的来说，不可轻视杂志的效

30、果，杂志本身就是许多专用产品广告的重要媒体。当然，这种效果源于杂志自身属性。2、杂志广告色彩的表现效果杂志广告具有比较高的传真度。因此，对于杂志广告的设计应当格外强调色彩的运用，尽可能通过色彩提高广告的视觉感染力。特别是在品广告、服装广告等方面，色彩具有非常重要的价值。对于杂志广告来说，色彩在表达产品的时候，往往比文字更突出。假如说消费者曾经在浏览杂志的时候看到某个商品，同时脑海里存有相关印象，那么在其日常生活中，比如逛街或者购物，很有可能被同个商品勾起记忆，刺激购买心理，甚至出现购买该商品的行为。当然，同样表现形式的杂志广告，是采用黑白色调，还是其他双色系，抑或更多色彩，它们所带来的关注度必

31、然有区别，其中最受到欢迎的是彩色广告，它的吸引力是最强的。3、杂志广告色彩的针对性杂志广告具有针对性强的效果，因为每家杂志都对应一定的读者群体。打个比方，儿童杂志的读者多为小学生，其订阅者相对统一和稳定，儿童单纯可爱，偏爱富有童趣的天真的色彩；而时装杂志对应的多是妇女，也包括服装行业从业者，女性天然地偏爱艳丽夺目、缤纷多样的色彩，因此相当多时装杂志在考虑主色调的时候都偏向于艳丽明快的色彩。也就是说，进行广告设计的时候，必须针对目标消费群体所需做出相应的作品。不同于报纸，杂志广告的目标群体选择性强。杂志的订阅者通常拥有比较高的文化水平，往往是对杂志的特点加以了解之后，才做出订阅行为。也就是说，杂

32、志的读者拥有比较高的审美能力。因此在设计杂志广告的时候，必须严格把握对色彩的运用，既要富于视觉冲击力，又要避免因过多的色彩而导致的花里胡哨。通常来说，冷色系不如暖色系那么赋予吸引力，对于杂志广告的设计，要充分考虑这个因素。（三）户外广告色彩的传达艺术户外广告贴近广大群众的日常生活，往往对社会形态和生活方式有所影响。户外广告在一定程度上体现着其所在国家的物质文明生活，同时向人们展现该国的某些程度上的文化水平。它可以说是现代都市一道亮丽的风景线，装点着现代都市，成为其有机组成部分。1、户外广告色彩的特殊性户外广告属于现代都市景观的一种。它通过各种现代科技材料制成，并且通过占领包括都市建筑、道路和壁

33、面等空间环境进行视觉扩张。户外广告拥有区域性的视觉传递和其他作用，可以向潜在的目标消费群体提供这些信息：商品或者企业的名称，品牌形象，销售情况等。户外广告是主要的广告宣传手段之一，对于它的设计，必须非常显眼、特别刺激感官，能够造成剧烈的视觉冲击力。足够猛烈的视觉冲击力可以说是户外广告的关键。问题是如何实现强烈的视觉冲击力？使用对比更加鲜明的色彩，并且足够简洁清楚。毕竟混杂太多色彩容易干扰人们的视觉，甚至引起不适，所以必须控制色彩数量。当然，户外广告的作用是在尽可能短的时间内把广告映入人们的心底，让人们对它产生深刻的印象，让时刻变化的人群视线集中到它的身上。户外广告不用承担多么沉重深刻的信息传播

34、任务，只需要把观念快速传递，让人们几秒内就被它刺激到。能够吸引人们的目光，才可以发挥户外广告的作用。很显然，色彩是广告设计里面最容易帮助广告实现这种作用的关键因素。2、户外广告色彩的关系进行户外广告的创作时，别忘记重视色彩对比关系，更别忘了体现企业本身的主色系，做到区别于别的广告，最终实现更好的甚至一枝独秀的效果。色彩对户外广告来说就是基础，因此在进行户外广告设计的过程中，既需要强调色彩的审美艺术，又要强调色彩的区域特点，不要让区域之间出现被禁用的色彩。结语综上所述，笔者在进行理论分析与案例研究发现，要制作一个好的广告作品，关键一点在于对色彩的主动而巧妙的应用。应用在广告中的色彩，通常体现在商

35、品包装、品牌LOGO、店铺招贴以及POP和展台等方面。产品做得好，需要广告营销，广告营销需要好的创意支持，好的创意需要巧妙的色彩展现。巧妙的色彩，带给人们审美上的愉悦感。审美愉悦有助于刺激购买欲望，吸引顾客进行消费，从而起到产品宣传作用，帮助广告营销的顺利进行。致谢我首先要感谢我的论文指导老师*老师。在进行选题、研究和撰文的过程中，*老师给我提出非常好的指导性建议，总是非常及时地解答我的困惑，指点我更好地完成本论文。真的是非常感谢*老师所付出的精力和时间。对此，再一次向老师致以衷心的感谢。当然，我也要感谢*大学的其他老师，特别是广告学专业授课老师们，是你们给我以成长，让我在广告学的学习中获得更

36、多宝贵的知识和经验。也感谢学习期间遇到的同学们，感谢你们对我的帮助，特别是在本论文撰写过程中所提供的鼓励与支持。我必须感谢所有广告界的前辈们，尤其是参考文献的作者们，你们留下的宝贵经验，给我很大启发，让本论文获得更加好的基础。衷心感谢在我的成长道路上给予帮助和支持的亲人朋友和同学老师。由于笔者知识储备以及研究时间等方面仍存在不足，因此本论文可能存在许多需要完善的地方。敬请各位老师指正。谢谢！参考文献：1王袁元：色彩在平面广告设计中的运用J，包装世界，2017，(06)：51-532方彬：色彩在广告教学中的应用研究J,广东蚕业，2017，（03）：67-683徐雪婷：浅谈广告设计中的色彩J，产能

37、经济，2017，（03）：358-3594王茹玉：孟斯宾瑟色彩原理下的城市广告色彩控制研究J，山西建筑，2017，（26）：19-205刘西哲：影视广告设计中的色彩研究J，丝路视野，2017，（14）：69-696于梦：色彩艺术在商业媒体广告设计中的应用J，黑龙江科学，2017，（01)：172-1737陈阳勋：城市园林规划设计中地地域特征分析J，花卉，2017，（14）：112-1238樊佩奕：色彩在广告设计中的重要作用J，俪人教师，2015，（14）：376-3769任丽敏：商业平面广告的色彩表达和视觉效应J，开花研究，2015，（04）：102-10410杨善林：独立与激励：我国公益广告运行主导者的创意设计J，江淮论坛，2014，（05）：146-15011田艳：平面设计中的传统美术色彩研究J，住宅与房地产，2017，（1）：85-85第 22 页