论坛发展史BBS发展史.ppt

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1、目录一、论坛简介二、论坛起源三、论坛分类四、盈利模式五、商业价值六、存在问题七、未来发展趋势论坛发展史展史论坛简介论坛简介论坛又名网络社区，英文简称BBS（BulletinBoardSystem），是Internet上的一种电子信息服务系统。从最初的电子公告板发展到现在，已经成为网民生活中的一部分，论坛的主要功能是用户可以自由发布主题和回复贴子，内容多变，具有极强的交互性。论坛的起源论坛的起源BBS最早是用来公布股市价格等类信息的，当时BBS连文件传输的功能都没有，而且只能在苹果上机运行。1978年在美国芝加哥开发出一套基于8080CBBS/Chicago(ComputerizedBullet

2、inBoardSystem/Chicago)，此乃最早的一套BBS系统。之后随着苹果机的问世，开BBS发展数据发出基于苹果机的BulletinBoardSystem和大众信息系统（People,sMessageSystem）2种BBS系统。1981年IBM个人计算机诞生时，并没有自己的BBS系统。直到1982年，BussLane才用Basic语言为IBM个人计算机编写了一个原型程序。其后经过几番增修，终于在1983年通过CapitalPCUserGroup（CPCUG）的CommunicationSpecialInterestGroup会员的努力，改写出了个人计算机系统的BBS。经Thomas

3、Mach整理后，终于完成了个人计算机的第1版BBS系统RBBS-PC。这套BBS系统的最大特色是其源程序全部公开，有利于日后的修改和维护，因此后来在开发其他的BBS系统时都以此为框架，所以RBBS-PC赢得了BBS鼻祖的美称。但在当时，如何实现站与站之间的联系问题并未解决。1984年美国的TomJonning开发了一套具有电子功能的电子公告板程序FIDO。由于该软件具有站际连线和自动互传信息的功能，所以站际间彼此可以在一个共同的预定时间传送电子邮件，使得BBS网络化有了一线生机。BBS发展至今，目前世界上业余的BBS网络除了FidoNet（惠多网）以外，几个较具知名度的还有EggNet、Alt

4、erNet和RBBS-Net等等。由于这些网络和FidoNet之间的信息交流不成问题，这就实现了所谓的跨网。国内论坛国内论坛/BBS发展历程分为几个阶段发展历程分为几个阶段9197是潜伏期是潜伏期97-05是普及期是普及期05-08是黄金阶段是黄金阶段09至今是被各种互联网新平台冲击的争鸣期至今是被各种互联网新平台冲击的争鸣期91-97是潜伏期是潜伏期1991年：北京的罗依架设的“中国长城站”成为按照FidoNet体系建设的最早的BBS交换系统，这时的BBS称为PCBBS1994年：中国大陆第一个互联网BBS曙光BBS上线1995年：2月，马化腾建立深圳站区；1996年：求伯君在珠海架起了“西

5、线”BBS站，雷军在北京架起了“西点”，广州一家叫飞捷的ISP提供BBS服务，四通利方论坛成立在潜伏期论坛的特点是：一直到1997年，中国的BBS还处于聊天室的时代，早期网民多数仍在使用Telnet下的BBS，但由于Telnet界面简陋，操作繁琐，使用者多为专业人员，难以普及。代表：清华大学的水木清华BBS。97-05是普及期是普及期论坛真正崛起于中国始于论坛真正崛起于中国始于1997年年。与中国互联网真正的崛起大约在同一个时间。1997年11月初痴迷足球的福州男人老榕带着同样痴迷足球的9岁儿子飞到大连金州看世界杯预选赛。兴高采烈的他们最终以失望收场。几天后，他坐在电脑前义愤填膺地写下了一篇几

6、乎让所有球迷落泪的文章大连金州没有眼泪，然后贴到了当时四通利方的论坛(新浪前身)的体育沙龙上。这个论坛聚集了一批体育迷，也是许多体育记者和编辑寻找新闻线索的地方。这篇帖子旋即传遍了足球界和网络界。在发布两周后，这篇文章被南方周末于1997年11月14日整版转载。四通利方连同论坛版主名字“Gooooooal”第一次上了报纸，他就是后来的新浪网第一位编辑，现任新浪全球执行副总裁、总编辑陈彤。这次事件让大家第一次感到论坛巨大的力量和网络传播效应的影响，传统媒体第一次关注起这个摸不着边儿、拿在手上没有分量的新媒介。十强赛，老榕和他的文章，四通利方，这几个词语似乎毫无关联，但在1997年，它们却成为了中

7、国的网年，它们却成为了中国的网络论坛兴起的标志。络论坛兴起的标志。1998年以后，随着网络的发展和普及，除了新浪、搜狐、网易这三大门户网站的论坛之外，天涯、西祠胡同及天涯为代表的地方性论坛以及猫扑等后起之秀逐渐兴起，近年甚至连搜索巨头百度也建立了“百度贴吧”，加入互联网社区行列。在不断发展之下，论坛也日渐细分，出现了如文学领域的榕树下及红袖添香、IT领域的Donews、手机领域的手机之家等大量专业论坛，中文论坛开始步入历史上繁荣的一页。真正给论坛带来革命性转折的是一个名叫戴志康（康盛创想CEO)的人，2001年其发布一款名叫Discuz的软件使得论坛的搭建开始变得简单，而且用户使用也方便快捷。

8、随着时间的推移，Discuz又一个震憾业界的举动出现：开源、免费。使得更多的人加入了论坛的建设中，各种论坛一时间如雨后春笋的出现，真正拉开了中文论坛的新时代！论坛的种类也在各种站长的创新之下出现，地方论坛、软件论坛、小说论坛、网赚论坛而其中不泛成为人们每天必上的论坛，如天涯、猫扑、华声在线、强国论坛。论坛已开始改变了人们的生活，成为互联网缺一不可的部分！05-08是黄金阶段是黄金阶段宽带入户了，带宽增加了。随着中国网络的迅速发展，每个拥有电脑的家庭都能上网。与前不同的是，Email主要是联络工作才用到，聊天室近乎成了发泄的场所，而BBS则由论坛逐渐发展成社区的形式则由论坛逐渐发展成社区的形式。

9、网民在BBS社区可以拥有自己唯一的名字，还可以设置自己特有的形象来张显自己的个性。BBS越来越强大的功能吸引了更多的网民，使得网民们对BBS的依赖性更强了。在网络中在BBS上，人们可以得到很多现实中得不到的感觉和体验。所以说，网络的迅速发展给中国的BBS带来更多的发展机会。论坛朝着更加人性化人性化的方向发展，使人与人之间的沟通更加容易，同时推出了许多网络名人。2005年：流氓燕、芙蓉姐姐、天仙MM相继出现，“卖身救母”、“馒头血案”火爆论坛2006年：网民成为时代周刊年度人物，“雅阁女”、“国家级女诗人”、虐猫事件、“铜须门”引爆论坛09至今是被各种互联网新平台冲击的争鸣期至今是被各种互联网新

10、平台冲击的争鸣期由于人气大量汇聚，网络论坛不断地成熟发展；它们开辟了一个简单的互动沟通环境，尤其适于传播和探讨公共话题。虽然博客、微博作为后起之秀吸引了更多的网民，但由于涉及政治和社会问题的博客相对较少，且互动性稍逊，仍然是网络论坛在吸引着那些有兴趣阅读和评论时政的人。中国互联网发展报告的数据来看看中国互联网发展报告的数据来看看BBS的大体情况：的大体情况：如上图论坛如上图论坛/bbs使用率，属于比较平稳上升的趋势；也因为其成熟和人群稳定，所以使用率，属于比较平稳上升的趋势；也因为其成熟和人群稳定，所以缺乏足够的发展冲击力。这可能也是为什么如上图领域没有诞生互联网巨头的原因吧。缺乏足够的发展冲

11、击力。这可能也是为什么如上图领域没有诞生互联网巨头的原因吧。论坛与其它平台的比较：论坛分类论坛分类一、按专业类分类一、按专业类分类1、综合性论坛、社区2、专题类论坛二、按功能性分类二、按功能性分类1、教学型论坛2、推广型论坛3、地方性论坛4、交流性论坛5、技术性论坛1、综合性论坛、社区、综合性论坛、社区像这些门户类网站社区的论坛就是，包含了社会，人文，娱乐，体育，经济，军事，历史，女人，汽车，健康，旅游，城市，科技，校园，公益，房产，视频，图片等专业性版块，融合在一起百度贴吧天涯社区猫扑新浪论坛热门贴吧搜狐社区凯迪社区华声论坛大旗网水木社区西祠胡同强国论坛凤凰论坛新华网论坛西陆社区网易论坛中华

12、网论坛2、专题类论坛专题类论坛此类论坛是相对于综合类论坛而言，专题类的论坛，能够吸引真正志同道合的人一起来交流探讨，有利于信息的分类整合和搜集，专题性论坛对学术科研教学都起到重要的作用。例如购物类论坛、军事类论坛，情感倾诉类论坛，电脑爱好者论坛，动漫论坛，城市论坛，摄影论坛，音乐论坛等等例如以上远景论坛（），一个以WIN7作为主题的论坛。可是当我们第一眼进入论坛的时候我们会觉得这个论坛讨论其他内容的版块要比讨论WIN7的版块多，那么事实如此么？当我们深入了解的时候会发现它的每一个版块都是WIN7的延伸，都是热爱WIN7的会员所必须讨论的。各种品牌电脑的讨论、各种WINDOWS主题的分享以及各种

13、资源，这些都是网友所需求的，大家为WIN7而来也分享到了更多相应的资源。按功能性分类按功能性分类1、教学型、教学型论坛这类论坛通常如同一些教学类的博客。或者是教学网站，中心放在对一种知识的传授和学习，在计算机软件等技术类的行业，这样的论坛发挥着重要的作用，通过在论坛里浏览帖子，发布帖子能迅速的与很多人在网上进行技术性的沟通和学习。譬如金蝶友商网。2、推广型论坛、推广型论坛推广型论坛一般都是比较冷清的论坛，导致这种现象的原因就是它们的起因就是为某些企业或广告而产生的，目标就是为了推广企业或者产品。而网友都是比较喜欢主动去讨论某些东西，而非被动的接受。当然并非所有的企业论坛或产品论坛都属于此类，有

14、的产品论坛如瑞星卡卡安全论坛(瑞星杀毒软件官方论坛)就很受用户欢迎！3.地方性论坛地方性论坛这种类型的论坛的特点就是区域性很强!有明显的地域限制,大家可以从论坛的名称上看出,比如:贵阳论坛、天府社区、杭州十九楼等等。这类论坛的版块设置较多，也属于综合类的论坛。区域的限制使得论坛里的会员比较集中，而这又给大家带来了某种意义上的信任，所以我们可以看到地方类的论坛大多都开设有团购或其他交易版块。那么主要的版块有哪几种勒？下面来介绍一下：一、本地话题：重点交流本地新闻事件；二、情感交友：为本地会员提供一个交友的平台；三、房产汽车：前沿话题，生活必备；四、求职招聘：为会员提供一个找工作的平台，也为企业提

15、供一个招聘人才的通道；五、各种娱乐：摄影、旅游、吃喝以上版块只是一个系统的概括，而各地的论坛又因各地的地方特色而显出与众不同的地方。如贵阳论坛与本地报刊合作，设置报刊专版。4、交流性论坛、交流性论坛交流性的论坛又是一个广泛的大类，这样的论坛重点在于论坛会员之间的交流和互动，所以内容也较丰富多样，有供求信息，交友信息，线上线下活动信息，新闻等，这样的论坛是将来论坛发展的大趋势。5、技术性论坛、技术性论坛例如黑客学习基地论坛论坛的盈利模式论坛的盈利模式论坛算是用户聚集的地方，论坛要运营到有一定的流量和知名度才成，论坛的活跃性也决定着论坛要靠网站推广盈利站长，不同类型的论坛盈利的模式也是不同，但是现

16、在大部分论坛还是在靠广告盈利，广告盈利，但是毕竟论坛广告位是有限的。此类论坛模式需要有较大的流量，达到一定影响力，时间要长一些。第二，建立贵宾版面建立贵宾版面，限制进入特定版面，从而收取会员费用。论坛的功能强大，你可以限制专门的版面提供专门的信息资料，一定是独家。原创的实用信息，同时最好保留常规的讨论版面，以留住访客。此类一定要一开始就设立收费版面，使访客一开始就习惯。从一开始就盈利，因为贵宾会员一加入就要收费，目前有许多的论坛要会员赞助升级贵宾其实也是变相的收费典型的有互联网网创意。第三，出租版面出租版面，大家也可能听说过鱼贯三九健康网论坛，其盈利就是把论坛版面出租给广东一些健康咨询和医院等

17、单位，这其实是一个很值得采用的方法，现实中的一些企业现在都加入了网络推广营销，但是人气的聚集却是个难题，直接把一个很热的论坛版面接过来是个捷径，这其中很有市场。第四，开展线下的商业活动开展线下的商业活动，这也是目前一些论坛特别是地方性论坛普遍采用的有效方法，通过开展会员聚会团购等与商家合作，一些旅游论坛常常组团出游，还有娱乐论坛与酒店等合作举行聚会，等等，杭州本地更有一家酒吧把论坛当成经营手段(杭州八点半交友酒吧)。论坛的盈利手段很多，关键是你要根据你的论坛制定合适的盈利模式，而且从论坛筹划时就要定下来，这样论坛才能成功。我们以天涯和猫扑为例来看一下具体的盈利模式：天涯社区创办于1999年3月

18、。自创立以来，以其开放、包容、充满人文关怀的特色受到了全球华人网民的推崇，经过十年的发展，已经成为以论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供个人空间、相册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店、来吧、问答、企业品牌家园等一系列功能服务，并以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。2008年天涯启动开放平台战略，并开始构建天涯生态营销体系，开创了社区营销的新模式。目前，天涯社区注册用户超过2000万，拥有数百万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容，天涯社区一直以网民为中心，并通过站长在线认可信用度、满意值、影响力，满足个人沟通、创造、表现等多重需求，并形成了

19、全球华人范围内的线上线下信任交往文化，成为华语圈首席网络事件聚焦平台，是最具影响力的全球华人网上家园。文人出身的天涯社区总裁刑明说：“商业化不能操之过急。”社区网站必须站在内容纯粹化与商业化探索二者之间维持艰难的平衡。天涯的盈利模式是广告（天涯的盈利模式是广告（Adtopic）+合作合作+无线服务无线服务自Adtopic始，时隔一年，天涯提出了不作假，不作恶，不掠夺的“生态营销”的理念。例如，天涯通过社区的媒体优势，借助口碑传播、病毒式营销等手段，结合社区生态的互生关系为企业提供完善的品牌维护及危机公关的解决方案。除此之外，天涯也开始将社区与电子商务结合的探索。如此多样的营销策略也令刑明乐观地

20、预计，今年的广告营销方面的收入将会保持100%200%的增长。猫扑猫扑猫扑早在1997年成立，作为国内最早的TV游戏站，一大帮骨灰级游戏玩家和同人让这里充满与正统论坛不同的游戏玩家精神。“猫扑并非仅仅是变态，如果你不理解什么是跳跃性思维，你就无法了解什么是BT。”猫扑是中国最具影响猫扑是中国最具影响力的网络社区。力的网络社区。猫扑社区走的是一条猫扑社区走的是一条“社区社区+游戏游戏”的发展道路的发展道路。凭借着年轻用户的资源以及猫扑流行文化的感染力，2006年，千橡互动集团首次推出自主研发的网页游戏猫游记。掀起了一股网页游戏的流行热潮，成为了“社区网游化”的经典案例。目前，该游戏对外的数据显示

21、是月收入120万元，其中60%的盈利来自于游戏内部的植入式广告。在猫游记之后，天书奇谈雄霸三国等网页游戏陆续在猫扑上线。陈一舟认为，完善的社区环境是滋养游戏作品的土地，庞大的社区用户数量不仅能给游戏提供稳定的玩家资源，而且可以令一款游戏发挥出超越游戏本身的整体效应；同时游戏玩家的吸引力也将增加社区的粘力。论坛的价值何在？论坛的价值何在？1、人的交流与表达一般有四种模式:没有交互性的自言自语即自传播,一对一的口碑交流与传播,多人讨论的具有多向交互性的群体传播和一人对多人的大众传播。分析互联网的各种互动应用会发现,长盛不衰、影响力强大的互动产品一般都是集纳了多种交流模式。比如即时通信产品,其最根本

22、的特性是一对一的口碑式交流,但它研发了qq群,衍生了群聊功能,形成多人讨论,又通过迷你网页、弹出新闻窗口的方式达到大众传播的效果,还有qq的签名档,本质上是一种自言自语的自传播。网络论坛也是集多种传播形式于一身的互动产品网络论坛也是集多种传播形式于一身的互动产品。多人的共同讨论是论坛的基本状态,实现了论坛的群体传播,但是网络论坛也研发了站内短信,提供论坛好友站内一对一交流的通道。此外,论坛版主对热帖的推荐和置顶、制作的热帖排行,可以看做是一种间接的大众传播模式。2、成功的互动产品不仅在于交流模式的聚合成功的互动产品不仅在于交流模式的聚合,还在于对还在于对web1.0与与web2.0核心价值的叠

23、核心价值的叠加。加。Web1.0的核心是信息、新闻等内容产品,用门户网站的模式解决了人们“一站式”消费的需求;web2.0的核心是用户,诸多互动工具提供了便利的通道,形成了“去中心化的人与人互动”。微博则处于不偏不倚之中,既有以内容为核心的聚合,也有以用户为关注点的聚合。3、从技术方面分析从技术方面分析,网络论坛的价值在于其产品的特殊性网络论坛的价值在于其产品的特殊性,既能集中多种传播模式既能集中多种传播模式,满满足用户多类型交流的需求足用户多类型交流的需求,又能聚合内容与用户又能聚合内容与用户,实现内容与内容、内容与用户的能量转实现内容与内容、内容与用户的能量转换。换。但是,技术特性是网络论

24、坛自诞生之日就附着的属性,纵观网络论坛十多年的发展历程我们清晰地看到,网络论坛价值的体现和影响力扩大是建立在内容、用户与交互程度不断变迁、扩容的基础上。4、在内容上在内容上,从新闻的集散地、观点的集散地到民声的集散地。从新闻的集散地、观点的集散地到民声的集散地。从信息结构看,论坛呈现树状结构,以公共事件为中心,参与者以各种方式参与到话题讨论中。如果说早期的论坛以提供、发布各类新闻、信息,关注天下大事、发表宏观高论为主形成新闻的集散地、观点集散地,那么近些年论坛的议题越来越趋向民生,越来越贴近网民身边的小事、琐事,而成为民声的集散地。诸多在论坛热议并引发舆论监督的事件如“杭州飙车案”、“被落榜高

25、考女生”等都是发生在网民身边的“小事”。换言之,网络论坛已成为网民陈述、申诉、表达社会不公的主渠道。根据新闻传播价值规律,新闻的地域性、接近性越强,新闻价值越凸显。当网络论坛成为社会公共领域、成为公民的“第二法庭”时,其背负的社会责任和影响力也自然在扩大化。5、在用户上在用户上,论坛参与者从草根到精英到党政高层领导。论坛参与者从草根到精英到党政高层领导。这一变化明显反映在人民网强国论坛每年推出的“十大嘉宾”名单上。2003年的“十大嘉宾”中尚有民间保钓人士冯锦华,但到了2007年,“十大嘉宾”中有七人都是社会精英,如袁隆平、厉以宁、朱清时等,再到2008年,“十大嘉宾”中的七人都是党政领导。此

26、外强国论坛还组织了各种系列访谈,有“党委新闻发言人系列访谈”、“大检察官系列访谈”、“全国公安厅局长系列访谈”等。党政高官频频亮相网络论坛,既彰显出高层对网络论坛、网络民意的重视,也无形中增强了网络论坛的魅力,放大了网络论坛的社会价值。6、在交互程度上在交互程度上,从早期单向度的话语通道、表达渠道到多向度的话题讨论、舆从早期单向度的话语通道、表达渠道到多向度的话题讨论、舆情收集和问政平台。尽管互动性是网络论坛的最本质特性情收集和问政平台。尽管互动性是网络论坛的最本质特性,但网络论坛的中心化结构但网络论坛的中心化结构束缚了互动性的发挥束缚了互动性的发挥,也导致论坛交互程度相比也导致论坛交互程度相

27、比Web2.0的其他应用要弱。的其他应用要弱。论坛发展之初仅仅是网民表达意见的渠道,表达的内容结果如何、影响力何在、社会有无反馈却不得而知。随着网民数量的增多、讨论话题的宽泛和高层对网络民意的高度重视,政治、经济、文化及社会各个领域的热点、难点等敏感问题都出现在论坛议题中,网络论坛成为了解民意、收集舆情的重要场所。7、网络论坛的商业价值网络论坛的商业价值：通过关注BBS论坛洞察端倪，此举在应对信息不透明且消费者数据缺乏的市场时不失为良策。中国BBS论坛数量全球第一论坛营销起步。无论从技术层面还是社会价值层面分析,网络论坛的社会发声功能和舆论放大效应都是值得重视和运用的。聚焦大量用户的网络互动应

28、用都是一把“双刃剑”,关键在于怎样用好这类工具。从当前互联网以及网民的网络应用程度看从当前互联网以及网民的网络应用程度看,网网络论坛的发展趋向将向地方化、社区化推进络论坛的发展趋向将向地方化、社区化推进,需要加强网络论坛与其他网络互动需要加强网络论坛与其他网络互动应用的对接应用的对接,繁荣网络文化繁荣网络文化,提升网络论坛的营销价值提升网络论坛的营销价值。活跃地方论坛疏导民意。互联网中影响全国的网络事件都是地方性的,大多数的问题最初都是源于地方论坛。如果地方论坛很活跃,地方领导高度重视,很多地方论坛中的个案就不会上升到全国事件,形成全民关注的舆论压力。地方论坛里集中了很多本地的受众,一些突发重

29、大事件的苗头性信息一般都最先被上贴到地方论坛,且他们上贴、评论的信息和观点更可靠、更直接、更有针对性。这些本地论坛的网民,一方面在共同反对的事件上容易结成利益联盟,另一方面在共同赞同的事情上也容易形成口碑效应。因此,地方论坛在解决具体问题上有很大的优势,从管理角度讲,地方论坛是解决问题、疏导民意最短的路径,管理成本低,反应速度快,实际效果好。网络论坛是用户使用较普遍的互动工具之一,论坛的开放性、分享性和多重传播的效果可以在网络文化建设方面大有作为。可以调动论坛用户的积极性和创造力,挖掘丰富的中华文化在论坛平台上向全球展示,可以打造个性化、有中国特色的网络文化产品通过论坛向全球用户传播,可以让国

30、际人士直接到论坛与网民对话来传播国家形象,加强国与国之间的文化交流,可以以用户为中心,进行“文化碎片”的“多节点扩散”。每一个论坛用户都是网络文化的建设者、管理者和传播者,通过网络论坛形成文化建设利共识、通过口碑传播扩大覆盖范围,是网络文化建设的有效途径。论坛影响力变为生产力。在互联网上,有一句公认的事实,“全民话题,论坛制造”,网络中80%的舆论热点或者是论坛首发,或者是经由论坛推动、放大,网络论坛的传播力和影响力已为全社会所认知。在有些网络论坛,更是拥有高价值的用户群,如天涯论坛,拥有“三高”品质用户:年龄高,学历高,收入高。主要年龄段在19-35岁之间,人均月收入超过3300元,90%以

31、上为大学及其以上学历,23.3%为企业中、高层管理人员。论坛营销论坛营销论坛营销是通过在论坛、博客等平台对企业和产品信息进行营销策划和推广，提升口碑和美誉度，达成推广目的。论坛推广是“企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”。据了解，43.2%中国网民经常使用论坛/BBS/讨论组，论坛社区应用首次超过即时通讯，成为仅次于收发Email的互联网基本应用。中国BBS论坛数量全球第一权威数据统计：中国至2009年约拥有130万个BBS论坛，数量为全球第

32、一。以“百度贴吧”为例，网民可以随时为某一话题设立专门的论坛，任何对此事件感兴趣的网民都可以到论坛发表言论和图片，平均每天发布新帖200多万条。几乎每条受网民关注的话题后面都有跟帖，热门新闻的跟帖达到几十万条。网民们通过BBS与网友对最近的热门事件进行交流，通过BBS了解所关注的产品(企业)在其他网友中的口碑，BBS的话题包括时事、经济、娱乐、休闲等等几乎涉及到生活中的每一个细节。BBS正成为一个全新的、重要的信息传播媒体之一!论坛营销特点如下论坛营销特点如下：1、利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性，几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现

33、。2、专业的论坛帖子策划、撰写、发布、监测、汇报流程，在论坛空间提供高效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等。3、论坛活动具有强大的聚众能力，利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动，调动网友与品牌之间的互动。4、事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应。5、运用搜索引擎优化技术。在利用论坛推广时要做到以下几点在利用论坛推广时要做到以下几点：1、论坛推广在于质，不在于量2、论坛推广的本质是互动，不是一个人自言自语3、成功的论坛推广就是整合营销A、精准营销：论坛推广应

34、该是精准的，比如我们是汽车网站，那就应该找汽车类的论坛进行营销推广。B、口碑营销：论坛营销的目的是为了让用户对产品产生正面的认知，产生口碑的效果。C、病毒营销：成功的营销贴，甚至会被大量转载，产生病毒传播的效果。D、事件营销：很多时候，一次成功的论坛营销往往需要一个事件来配合。E、其它：比如视频营销、体验营销、新闻炒作等等。其实大家好好总结和研究一下就会发现，成功的论坛推广，就是整合营销。要用到很多的营销工具，这也意味着我们要提前掌握各种营销方法才能达到事半功倍的效果。论坛营销成功案例：安琪酵母2008年6月，当时有很多关于婆媳关系的影视剧在热播，婆媳关系的关注度也很高。因此，公司策划了一个馒

35、头引发的婆媳大战事件。事件以第一人称讲述了南方的媳妇和北方的婆婆关于馒头发生争执的故事。帖子贴出来后，引发了不少的讨论，其中就涉及了酵母的应用。这时，由专业人士把话题的方向引入到酵母的其他功能上去，让人们知道了酵母不仅能蒸馒头，还可以直接食用，并有很多的保健美容功能。比如，减肥。由于当时正值6月，正是减肥旺季，而减肥又是女人永远的关注点。于是，论坛上的讨论，让这些关注婆媳关系的主妇们同时也记住了酵母的一个重要功效减肥。为了让帖子引起更多的关注，公司选择有权威的网站，利用它们的公信力把贴子推到好的位置。当时，就选了新浪女性频道中关注度比较高的美容频道，把相关的贴子细化到减肥沙龙板块等。果然，有了

36、好的论坛和好的位置，马上引发了更多普通网民的关注。除了论坛营销，安琪酵母又在新浪、新华网等主要网站发新闻，而这些新闻又被网民转到论坛里做为谈资。这样，产品的可信度就大大提高了。在接下来的两个月时间里，安琪酵母公司的电话量陡增。消费者在百度上输入了“安琪酵母”这个关键词，页面的相关搜索里就会显示出“安琪即食酵母粉”、“安琪酵母粉”等十个相关搜索，安琪酵母获得了较高的品牌知名度和关注度。从中我们可以看出：选择好目标顾客群常去的论坛，使用能吸引大家关注的话题展开论坛或者社区营销。论坛营销不失为品牌推广的一个好法子!它通过在有影响力的论坛制造话题、利用网友的争论以及企业有意识的引导，把产品的特性和功能

37、诉求详细地告知潜在的消费者，激发他们关注和购买。通过安琪酵母在网上推广的案例，我们可以得出一个结论：论坛营销它真正的价值还在于互动，真正好的网络传播一定是网友自动顶帖或者转帖率高的传播，那些发一个帖子，找无数ID自己顶帖和转帖的做法效果并不好，原因是普通网民的参与度差，广告的到达率也就低了许多。总结：论坛营销应当立足于平台的影响力当立足于平台的影响力,建立多种建立多种论坛营销模式模式,可以以社区用可以以社区用户行行为分析分析为依据依据进行高度精准的广告行高度精准的广告营销,可以在垂直可以在垂直论坛、专业性性论坛进行社区行社区环境的自然植入境的自然植入,还可以与可以与论坛中的意中的意见领袖合作推

38、行分享、共袖合作推行分享、共赢的模式的模式,概言概言之就是要将影响力之就是要将影响力转化化为生生产力力,以生以生产力来建造更力来建造更优质的的网网络论坛。开。开发论坛嫁接嫁接SNS提高交互性。提高交互性。BBS在在发展中存在的展中存在的问题BBS在中国逐渐广泛地被人们认识和接受，网民们对BBS社区他们在网络上的家，更是情有独钟，同时更多的问题和矛盾也突显出来了。1、文章质量低文章质量低：由于BBS提供给网民们的是言论自由的场所，BBS中灌水的行为盛行，文章质量和价值越来越低；2、管理成本高、管理成本高：由于BBS提供了快捷方便的文章发布模式，言论的内容受到了很少的限制，所以管理员必须时刻监控并

39、杜绝这种言论出现，这样势必就提高了管理成本，像SINA、SOHU等大型社区类BBS都要安排人员时刻监控论坛；信息搜索难：由于BBS排列文章的顺序是按照最近一次回帖倒叙排列的，所以很多以前发表的文章都会被排列到后面，用户想要查找关于某方面内容的时候很不方便。而BBS的数据库都很大，使用搜索功能还会非常慢；3、赔钱经营：、赔钱经营：由于BBS是免费为网民提供服务的，随着网民需求的增大，BBS在提供的服务和功能上都要提高。然而BBS始终是一个副产品，依附在别的产品上，没有自身的利益增长点。依*BBS做销售、做广告所得的利润也远不够管理和开发的成本费用。因此，中国的BBS在经历了大发展后停滞不前了，技

40、术、运营模式、管理方式被发现存在很多问题和矛盾。面对这些问题面对这些问题BBS在以后应怎么发展？在以后应怎么发展？1、现今的主流新闻类网站形式单一，发展缓慢。BBS将取而代之，以社区论坛的形式发布各类新闻。随着功能和服务的增加，BBS将成为主流，而现在主流的新闻类网站纷纷转型发展BBS。有新闻就有记者，有很多写文章很好的人加入BBS社区，这些人们不仅带来了大量的原创好文章，还可以很好的带动BBS社区的文章水平，回帖和评论内容也会很精彩。因此，文章质量低的问题能得到很大的改善。2、更先进的BBS社区管理机器人将会出现。所谓管理机器人就是程序，一个很先进的、可以管理论坛和论坛发言的程序。这个管理机

41、器人不仅可以代替人工管理，还可以管理自己，并能够不断自我更新以适应时代的发展和需要。这样一次性开发的管理机器人将可以至少使用10年来管理社区和论坛。用现在的技术开发一个这样的机器人需要相当于BBS社区一年的管理成本，这样管理的成本会远远的低于人工管理的成本。3、论坛要想盈利，首先要增加流量，吸引更多的用户群体，同时社区的发展要突出其特色，可以借鉴天涯和猫扑的盈利模式。论坛未来发展趋势论坛未来发展趋势微博出现以后，网民对论坛和博客的兴趣进一步发生分化。原因不只是读者群的匮乏。有些博主发现自己分身无术：太多工作和生活上的事情等着处理，泡论坛和写博客的时间都是奢侈。还有些人转移到更容易的社会化媒介中

42、去了。当然也有少数人，是因为无法承受网民的攻讦或者是隐私的丧失，而退出了论坛和博客生涯。尽管有上述的新分化，根据CNNIC的中国互联网报告，论坛的使用人数仍然每年都在增加。BBS的活力虽然在博客、微博客等Web2.0服务的冲击之下受到一定影响，但这种深受中国网民青睐的网络媒体仍然具有深厚的底蕴和长足的发展，在中国的网络生态中保持着自己的独特而重要的地位。严格说来，论坛是介于Web1.0与Web2.0之间的产物，在中国特色的互联网中发挥着不可替代的作用。天涯、猫扑、凯迪、铁血等等都是以“论坛+编辑”为主的网站，而强国论坛、网易论坛、新浪论坛、搜狐论坛、凤凰论坛、百度贴吧等则是新闻门户的重要组成部

43、分。它们对于中国的网络公共领域都有巨大的贡献，经常成为突发新闻的公开地，网络舆论的策源地，贪污腐败的爆料地，以及社会各界的交流地。这些年，网络论坛促进中国政治文明与社会发展的案例数不胜数，比如华南虎照事件，如果没有论坛网友的穷追不舍，可能完全会是另外一个结局。就世界范围看，无论网络论坛今后怎样发展，可以肯定的是，它不会像从前那样引人注目了。因为互联网的风景已经因Web2.0的到来而永久性地改变了。网络论坛本身经历了一个由少数爱好者的聚集地到大众会场的转变历程。当年人们使用珍贵的计算机(其时计算机是个奢侈品)、调制解调器、终端软件和BBS号码登录BBS，靠敲打DOS系统下的命令行来交流，既笨拙，

44、又艰苦。而今，网络的发展使这一切都成为陈迹。浏览器、RSS阅读现在可以带我们去任何地方。唯一没有变的是人们的交流渴望。近年的热门网站，从MySpace、Twitter到Facebook，都显示了人们是多么希望和其他人保持联系。这些新的路径都拥有网络论坛所没有的若干优势。未来的网络论坛将会成为一种混合物既允许志同道合者建立他们的“网络之角”，也允许大众化的近乎实时的交流。网络论坛的高潮已过，但不会彻底消亡。为了生存，未来的网络论坛将必须具备如下特性：每个人都可以轻易使用；它的界面将更加友好，允许实时聊天和游戏应用；信息不一定储存在一个中央服务器上，而是在一个永远在线的分散网络中。有一点可以肯定：网络论坛的未来依赖于用户的更多实时交互。BBS必须向微博和SNS学习，否则可能沦为一个小众产品，其影响力随着时间慢慢变小。谢谢观赏谢谢观赏