消费者行为理论(1).ppt

《消费者行为理论(1).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《消费者行为理论(1).ppt（27页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 第一节第一节 欲望与效用欲望与效用 第二节第二节 边际效用分析与消费者均衡边际效用分析与消费者均衡 第三节第三节 无差异曲线与消费者均衡无差异曲线与消费者均衡 第四节第四节 公共物品公共物品第四章：消费者行为理论第四章：消费者行为理论 一、消费者偏好一、消费者偏好 所谓所谓“偏好偏好”就是消费者根据自己的意愿对就是消费者根据自己的意愿对可供消费的商品进行的组合与排列。可供消费的商品进行的组合与排列。消费者根据自己的偏好进行消费选择。消费者根据自己的偏好进行消费选择。为了分析消费者偏好，解释需求规律，经济为了分析消费者偏好，解释需求规律，经济学家使用学家使用“效用效用”（utility）一词来

2、分析消费者一词来分析消费者行为。行为。第一节：欲望与效用第一节：欲望与效用 二、效用二、效用 效用就是消费者消费某种商品时所感受到的效用就是消费者消费某种商品时所感受到的满足程度。满足程度。第一、效用是消费者对某种商品满足自己欲第一、效用是消费者对某种商品满足自己欲望的能力的主观评价；望的能力的主观评价；第二、效用与人的欲望有着紧密的联系。第二、效用与人的欲望有着紧密的联系。效用的表示方法：基数效用效用的表示方法：基数效用 序数效用序数效用第一节：欲望与效用第一节：欲望与效用 本节的主要问题是分析如何使消费者本节的主要问题是分析如何使消费者的效用最大化。的效用最大化。一、总效用与边际效用一、总

3、效用与边际效用 总总效效用用（total total utilityutility）是是指指从从消消费费一一定量某种物品中所得到的总满足程度。定量某种物品中所得到的总满足程度。边边际际效效用用(marginal marginal utility)utility)是是指指某某种种物物品品的的消消费费量量每每增增加加一一个个单单位位时时所所增增加加的的满足程度。满足程度。第二节：边际效用分析法与消费者均衡第二节：边际效用分析法与消费者均衡 总效用 边际效用第二节：边际效用分析法与消费者均衡第二节：边际效用分析法与消费者均衡 总效用 29边际效用分别是10，8，6，4，1 MU TU Q第二节：边际

4、效用分析法与消费者均衡第二节：边际效用分析法与消费者均衡 二、边际效用递减规律：二、边际效用递减规律：即即随随着着消消费费者者对对某某种种物物品品消消费费量量的的增增加加，他他从从该该物物品品连连续续增增加加的的消消费费单单位位中中所所得得到到的边际效用是递减的。的边际效用是递减的。或或者者可可表表示示为为：在在其其他他条条件件不不变变的的情情况况下下，在在消消费费者者不不断断地地增增加加某某种种商商品品的的消消费费量量时时，随随着着该该商商品品消消费费数数量量的的增增加加，消消费费者者从从增增加加的的每每单单位位商商品品中中所所获获得得的的效效用用是是逐渐减少的。逐渐减少的。三、边际效用递减

5、的原因三、边际效用递减的原因 原因一：需要的层次原因一：需要的层次 欲望是不足之感与求足之感的统一欲望是不足之感与求足之感的统一 人的欲望是无限的，但有轻重缓急之分人的欲望是无限的，但有轻重缓急之分 马斯洛的需要层次理论马斯洛的需要层次理论第二节：边际效用分析法与消费者均衡第二节：边际效用分析法与消费者均衡 生理需要生理需要 安全需要安全需要 归属与爱的需要归属与爱的需要归属与爱的需要归属与爱的需要 尊重的需要尊重的需要尊重的需要尊重的需要 自我自我自我自我 实现实现实现实现 维持自己一年的生活维持自己一年的生活 10 10使生活过得更好使生活过得更好 8 8 饲养家禽饲养家禽 6 6 酿酒酿

6、酒 4 4 养鹦鹉养鹦鹉 1 1 马马斯斯洛洛的的需需要要层层次次理理论论第二节：边际效用分析法与消费者均衡第二节：边际效用分析法与消费者均衡 四、消费者均衡四、消费者均衡 消费者均衡是研究单个消费者如何把消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品购买中有限的货币收入分配在各种商品购买中以获得最大的效用。以获得最大的效用。这里的均衡指消费者实现最大效用时这里的均衡指消费者实现最大效用时既不想增加、也不想再减少任何商品购既不想增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。买数量的这么一种相对静止的状态。第二节：边际效用分析法与消费者均衡第二节：边际效用分析法与消费

7、者均衡 五、边际效用分析法五、边际效用分析法 消费者均衡的条件：消费者均衡的条件：如果消费者的货币收入是固定的，市如果消费者的货币收入是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等（效用价格比相等）。效用与价格之比相等（效用价格比相等）。数学表达式：数学表达式：P1X1+P2X2=M MU1/P1=MU2/P2第二节：边际效用分析法与消费者均衡第二节：边际效用分析法与消费者均衡 消费者消费者均衡的变化：均衡的变化：若若 MU1/P1 MU2/P2 减少减少X2的购买，

8、增加的购买，增加X1 一直到当一直到当 MU1/P1=MU2/P2时时,才达才达到消费者均衡到消费者均衡。微观经济学：边际相等原则微观经济学：边际相等原则第二节：边际效用分析法与消费者均衡第二节：边际效用分析法与消费者均衡第二节：边际效用分析法与消费者均衡第二节：边际效用分析法与消费者均衡 P96消费者均衡的边际分析法证明消费者均衡的边际分析法证明 拉格朗日函数求极值拉格朗日函数求极值第二节：边际第二节：边际效用递减对需求定理的解释效用递减对需求定理的解释 货币的边际效用不变，来衡量其他物品的货币的边际效用不变，来衡量其他物品的效用（一定时期收入不变）效用（一定时期收入不变）某物品边际效用递减

9、，随着物品的增加消某物品边际效用递减，随着物品的增加消费者愿意支付的价格下降费者愿意支付的价格下降 消费者剩余消费者剩余P99，思考计算，思考计算 思考计算：消费者剩余思考计算：消费者剩余 对之前免费的桥，过桥需求为：对之前免费的桥，过桥需求为：P=12-2Q 如果收如果收6元的过桥费，消费者剩余损失元的过桥费，消费者剩余损失是多少？是多少？综合计算：综合计算：一名妇女，食品需求的收入弹性是一名妇女，食品需求的收入弹性是0.5，价格弹性是，价格弹性是-1.0 每年花在食品上的支出是每年花在食品上的支出是1万元，食品价格指数为万元，食品价格指数为2元，元，他的年收入是他的年收入是25000元。元

10、。1、2元的食品税收使食品价格翻番，消费怎么变化元的食品税收使食品价格翻番，消费怎么变化（价格变化大，所以使用弧弹性）（价格变化大，所以使用弧弹性）2、得到、得到5000元退税以缓解价格上涨，消费如何？元退税以缓解价格上涨，消费如何？3、如果退税数额、如果退税数额=消费税额，她的情况是变糟了还是消费税额，她的情况是变糟了还是改善了？讨论一下。改善了？讨论一下。消费者均衡消费者均衡 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品购买中以获得最的货币收入分配在各种商品购买中以获得最大的效用。大的效用。这里的均衡指消费者实现最大效用时既不这里的均衡指

11、消费者实现最大效用时既不想增加、也不想再减少任何商品购买数量的想增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。这么一种相对静止的状态。第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡 什么是无差异曲线什么是无差异曲线 小面包小面包 PepsiPepsi第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡 无差异曲线是用来无差异曲线是用来表示两种商品的不同表示两种商品的不同数量的组合给消费者数量的组合给消费者所带来的效用完全相所带来的效用完全相同的一条曲线。同的一条曲线。3 3 2 2 2 24 4无无差异差异曲线分析：曲线分析：例例1

12、1：汽车消费者的偏好汽车消费者的偏好 款式款式 性能性能第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡过去二十年绝大多数消过去二十年绝大多数消过去二十年绝大多数消过去二十年绝大多数消费者的效用可以用黄色费者的效用可以用黄色费者的效用可以用黄色费者的效用可以用黄色的无差异曲线来表示的无差异曲线来表示的无差异曲线来表示的无差异曲线来表示无无差异差异曲线分析：曲线分析：例例2 2：父母给的教育基金父母给的教育基金第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡 无差异曲线的特征无差异曲线的特征 第一、是一条向右下方倾斜的曲线，斜率为负数第一、是一条向

13、右下方倾斜的曲线，斜率为负数 第二、在同一平面上可以有无数条无差异曲线第二、在同一平面上可以有无数条无差异曲线 第三、任意两条无差异曲线不能相交第三、任意两条无差异曲线不能相交 第四、无差异曲线凸向原点第四、无差异曲线凸向原点第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡 无差异曲线为什么无差异曲线为什么右下方倾斜？斜率为负数，右下方倾斜？斜率为负数，有什么含义？有什么含义？边际替代率边际替代率P104 特殊的替代关系的无差异线：完全替代、完全互特殊的替代关系的无差异线：完全替代、完全互补补第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡 什么

14、是消费价格线什么是消费价格线 小面包小面包 PepsiPepsi第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡 也叫家庭预算线，也叫家庭预算线，或消费可能线、等支或消费可能线、等支出线，它是一条表明出线，它是一条表明在消费者收入与商品在消费者收入与商品价格既定的条件下，价格既定的条件下，消费者所能购买到的消费者所能购买到的两种商品数量最大组两种商品数量最大组合的线。合的线。3 3 2 2 2 24 4二、消费价格线二、消费价格线思考：思考：小面包小面包 PepsiPepsi第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡 如果小面包的价如果小面

15、包的价格上涨，消费价格线格上涨，消费价格线怎么变化？怎么变化？更广阔的概念：更广阔的概念：生活成本指数生活成本指数CPICPI基基期、现期期、现期 3 3 2 2 2 24 4二、消费价格线二、消费价格线 如果把无差异曲线如果把无差异曲线与消费可能合在一个图与消费可能合在一个图上，消费可能线必定与上，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的无数条无差异曲线中的一条相切于一点，在这一条相切于一点，在这个切点上，就实现了消个切点上，就实现了消费者均衡。费者均衡。这种分析消费者均衡这种分析消费者均衡的方法叫无差异曲线分析的方法叫无差异曲线分析法。法。小面包小面包 pepsipepsi第三节：无差异曲线分

16、析法与消费者均衡第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡 3 3 2 2 2 24 4三、消费者均衡三、消费者均衡康妮每月化康妮每月化200单位收入，用于消费土豆和单位收入，用于消费土豆和肉；肉；1、肉和土豆价格分别是每斤、肉和土豆价格分别是每斤4元、元、2元，画元，画出预算约束线；出预算约束线；2、效用函数为、效用函数为U(M，P)=2M+P，又假设肉，又假设肉和土豆完全替代，则其最佳消费组合？和土豆完全替代，则其最佳消费组合？3、土豆促销：买、土豆促销：买20斤以上就送斤以上就送10斤；画出斤；画出预算约束线；预算约束线；4、土豆收获很糟，价格翻番，没有促销，、土豆收获很糟，价格翻番，没有促销

17、，则最佳消费组合？则最佳消费组合？计算：计算：1、无差异曲线分析法语边际效用分析法比、无差异曲线分析法语边际效用分析法比较？较？第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡第三节：无差异曲线分析法与消费者均衡替代率与边际结论替代率与边际结论是否一致？是否一致？2、P38收入效应、替代效应的无差异曲线收入效应、替代效应的无差异曲线解释解释P113私人物品：费用上的排他性、私人物品：费用上的排他性、消费上的消费上的竞竞争性争性第四节：公共物品第四节：公共物品公共物品：非排他性、非竞争性公共物品：非排他性、非竞争性市场手段带来私人物品的供需均衡，市场手段带来私人物品的供需均衡，计划手段满足公共物品的需求计划手段满足公共物品的需求